市场营销学全套讲义第十四章-整合营销沟通课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第十四章 整合营销沟通,1,内容提要,2,一、营销沟通系统,3,营销沟通组合,4,广告和销售促进,5,广告,6,直接营销和公共关系,7,人员推销,8,二、营销沟通过程,9,沟通过程的基本要素,10,有效沟通的基本步骤,11,确定目标受众,12,确定沟通目标,13,选择信息,14,广告,15,广告,16,广告,17,选择媒体,18,收集反馈信息,19,消费者状态与沟通策略,20,消费者状态与沟通策略-续,21,课间休息,22,三、确定营销沟通预算与组合,23,促销组合的搭配,24,促销工具的特点,25,产品与市场的特点,26,促销的推与拉策略,27,购买准备阶段,28,四、整合营销沟通,29,广告,30,广告,31,广告,32,营销沟通环境的变化,33,应用案例：ACS整合营销沟通,34,皮肤癌的发病人数及其预防办法,35,整合营销方案的拟订,36,37,写在最后,成功的基础在于好的学习习惯,The foundation of success lies in good habits,38,结束语,当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。,When You Do Your Best,Failure Is Great,So DonT Give Up,Stick To The End,演讲人：,XXXXXX,时 间：,XX,年,XX,月,XX,日,39,