江南花园广告传播及推广策略课件

传播思考点在餐饮商业主题这一定义下的形象创意与项目包装提炼与表达项目核心竞争力 寻找差异化的传播主题 扩大项目在城市的核心商业地段价值 营造经营者的眼光和市场信心Concept on Project传播思考点在餐饮商业主题这一定义下的形象创意与项目包装提炼与 创意要表现主题：餐饮文化具差异化的商业主题 项目终极价值：徐东乃至武汉唯一的特有餐饮广场 要有经营的要素配合广告营造市场信心：需要寻找一种差异性的餐饮产业进驻餐饮文化与商业价值的结合，造成项目的唯一性，新的餐饮潮流与区域商圈的结合，突出项目的前瞻性形象创意与传播策略应首先体现前瞻性与唯一性传播思考点Concept on Project 创意要表现主题：餐饮文化具差异化的商业主题 项目终极价创意有竞争力的新面孔传播思考点Concept on Project打造徐东乃至武汉唯一性的专业餐饮广场创意有竞争力的新面孔传播思考点Concept on Proj江南花园La Guide 辣街辣特色饮食辣投资热潮辣商业氛围La Guide 辣街辣街全城尽兴全城尽兴无辣不欢无辣不欢针对武汉庞大消费人口的针对武汉庞大消费人口的全国辣味特色菜集中地全国辣味特色菜集中地创造有传播力的广告主题Concept on Project江南花园La Guide 辣街La Guide 辣街全城尽核 心 创 意 的 表 达Presents on Main Graphics核心创意的表达江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件传播策略及创意表现Ad Strategy&Main Creativity of Project传播策略及创意表现 项目传播策略 辣街文化形象形成与影响力传播扩大广告留意人群扩大广告留意人群 ：拓宽辣街影响力拓宽辣街影响力 ：加强加强影響影響购买购买行為行為这个板块这个板块我要留意了我要留意了！有我没听过的有我没听过的好东西好东西 可能是个在徐东可能是个在徐东最有潜力的投资最有潜力的投资应该还有更大应该还有更大的升值的升值投资者的历程投资意念投资意念低低投资意念投资意念高高辣街经营模式 经营主题 辐射区域辣街商业潜力 市政配套 居住人口 临街街铺设计辣街消费热潮 商场销售铺垫 储客Promotion Strategy 项目传播策略 辣街文化形象扩大广告留意人群：拓宽辣街影清晰化的产品促销表达清晰化项目启动策略的表达清晰化的项目包装策略的表达项目创意广告主形象项目户外广告表现项目现场包装策略 项目阶段性推广策略 Promotion Strategy清晰化的清晰化项目启动策略的表达清晰化的项目项目创意广告主形辣街风味组合辣味潮流辣味饮食专区以全国各地的辣味饮食组合吸引武汉及外来人口。辣味文化辣街风味组合辣味潮流辣味饮食专区以全国各地的辣味饮食组合吸引江南花园广告传播及推广策略课件打造武汉最火辣的商业旺铺打造武汉最火辣的商业旺铺江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件Strategy阶段性推广策略清晰化的项目产品促销表达清晰化项目启动策略的表达清晰化的项目包装策略的表达项目启动的市场形象项目认筹的市场形象Strategy阶段性推广策略清晰化的项目产品促销表达清晰化江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件Strategy阶段性推广策略清晰化的项目产品促销表达清晰化项目启动策略的表达清晰化的项目包装策略的表达项目热销的市场形象项目促销的市场形象Strategy阶段性推广策略清晰化的项目产品促销表达清晰化江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件江南花园广告传播及推广策略课件业态经营建议及公关活动PR&Management Proposal业态经营建议及公关活动 经营策略 Management Strategy辣街徐东首家辣菜食街以辣味做为经营线路，引进武汉市各大知名辣菜食府湖南菜、四川菜、江西菜、湖北菜等各地辣味风格，进行统一管理，做为徐东乃至武汉饮食行业的标志 经营策略 Management Strategy辣街徐东首 经营策略 Management Strategy1、与专业的餐饮经营公司达成合作协议2、统一管理、统一招商；3、各餐馆以辣街的名义统一做宣传；4、统一环境保护、物业管理；经营策略 Management Strategy1、与专业 经营策略 Management Strategy芳村食街芳村广州老区，与市区隔江相望。芳村饮食一条街饮食店以价格适中、类别丰富、时间弹性较强吸引了广州市饮食市场的5%。经营策略 Management Strategy芳村食街芳 项目公关策略 P R S t r a t e g y辣街徐东唯一至大辣味广场，是武汉餐饮业的一张名片，是武汉餐饮市场的一个重大变革，是武汉未来餐饮发展的趋势。深化项目的市场形象 项目公关策略 PR Strategy辣街徐东唯一至大辣 项目公关策略 P R S t r a t e g y辣街第一届美食节与武汉饮食协会一起举办武汉专业类餐饮美食节，1、武汉市民品尝辣味美食，扩大辣街的知名度；2、餐饮业专业人士论坛，辣街的经营方式餐饮业未来的发展趋势。活动时间：2006-11-14活动地点：徐东商圈广场 项目公关策略 PR Strategy辣街第一届美食节与武汉媒体组合策略Media Strategy媒体组合策略网络报纸户外电台多元组合，全面覆盖媒介组合策略炒作性强，招商及销售的引导性高广告暴露高频次，传播销售信息，提升项目形象覆盖面广途径专业传播高频次经济实惠M e d i a S t r a t e g y媒体策略车身广告传播高频次网络报纸户外电台多元组合，全面覆盖媒介组合策略炒作性强，招商媒介预算分配M e d i a S t r a t e g y媒体策略媒介预算分配Media Strategy媒体策略媒体选择报纸市内：武汉晚报 省内：楚天都市报M e d i a S t r a t e g y媒体策略媒体选择报纸市内：武汉晚报 媒体选择车身选择武汉市小型投资者较多的公交进行投放（如经过汉正街附近的公交）M e d i a S t r a t e g y媒体策略媒体选择车身选择武汉市小型投资者较多的公交进行投放（如经媒体选择户外市内：大型公路T牌和机场广告牌等M e d i a S t r a t e g y媒体策略媒体选择户外市内：大型公路T牌和机场广告牌等Media 媒体选择电台湖北人民广播电台：音乐频道、交通频道M e d i a S t r a t e g y媒体策略媒体选择电台湖北人民广播电台：音乐频道、交通频道Medi媒体选择网络针对全国客户的专业网站：搜房网、亿房网M e d i a S t r a t e g y媒体策略媒体选择网络针对全国客户的专业网站：搜房网、亿房网MedTHANKSTHANKS