数码摄影技术数码广告摄影课件

第十章数码广告摄影 第十章数码广告摄影是数码摄影领域中技术性和艺术性最强的一门专业摄影，它要 求摄影师用摄影器材对广告题材进行艺术的展现，将其转换为具有美感和鲜明特 征的影像，并通过影像传递广告理念或商业促销的目的。数码广告摄影中的一些主题包括风光、建筑和人像，因为前文已有介绍，所 以本章不再赘述。以商品为拍摄主体的静物广告摄影一般都是学习数码广告摄影 的最好题材，同时由于它在数码广告摄影中用途广泛、用光特殊，故本章将作详 细阐述。序言数码广告摄影是数码摄影领域中技术性和艺术性最强的一门专业摄影目录 CONTENTS创意是数码广告摄影的生命力2静物广告数码摄影布光基础1目录 CONTENTS创意1静物广告数码摄影布光基础l常用广告摄影的影室灯具及设备l静物广告摄影布光的一般步骤与规律l影室布光技巧l广告摄影中常见题材的用光l布光对主题的表现l布光对造型和色彩的表现1静物广告数码摄影布光基础常用广告摄影的影室灯具及设备 静物目前广告摄影影室的照明多采用电子闪光灯，其中，比较常用 的有伞灯、柔光灯、泛光灯和聚光灯等，如图10-1。（1）伞灯：将不同质地、规格的反光伞装在泛光灯上就成为伞灯。伞灯的特 点是发光面积大，光性柔和，反差弱。常用广告摄影的影室灯具及设备静物广告数码摄影布光基础目前广告摄影影室的照明多采用电子闪光灯，其中，比较常用 的有（2）柔光灯：在闪光灯的灯头上加柔光罩就成为柔光灯。柔光灯所发出的 光是由闪光灯发出的直射光与反光罩的反射光混合后，再经柔光罩透射扩散而成 的。柔光灯的特点是能提供平均而充足的照明，发出的光的光性柔和，但方向一 般强于伞灯，反差清晰，投影浓于伞灯，富有良好的层次表现。（3）泛光灯：泛光灯是最常用的灯具，它由电子闪光灯装上反光罩构成。泛 光灯所发的光为直射硬光，光的亮度高、方向性强、反差大，产生的投影浓重。此外，光域的中心部位光值高，边缘部分显著衰减。（4）聚光灯：聚光灯通常在光源后面装有镜面球形反光器，光源投射的光 被反光器反射后经前部的聚光镜聚焦而发出平行的光束。聚光灯的特点是可发 射平行或接近平行的光束，其光衰很小，亮度高，方向性很强，光性特硬，反 差甚高。常用广告摄影的影室灯具及设备静物广告数码摄影布光基础（2）柔光灯：在闪光灯的灯头上加柔光罩就成为柔光灯。柔光灯所（1）确定主光：在广告摄影布光中，只有确定了主光再去添加辅助光、背景 光和轮廓光等才有意义，因为它决定着画面的主调。在确定主光的过程中，要根 据被摄主体的造型特征、质感表现、明暗分配和主体与背景的分离等情况来系统 考虑主光光源的光性、强度、涵盖面以及到被摄主体的距离。大多数的广告拍摄题材都选择较柔的光，如以反光伞、柔光箱和反光板反射 的光等作为主光。静物广告摄影布光的一般步骤与规律 风光摄影的特点（1）确定主光：在广告摄影布光中，只有确定了主光再去添（2）添加辅助光：单独采用主光的布光方式会使被摄主体产生阴影，除非摄 影画面需要强烈的反差。一般情况下，为改善阴影面的层次与影调，在布光时均 要加置辅光。辅光一般多用柔光，它的光位通常在主光的相反一侧。加置辅光时要注意 控制好光比，恰当的光比通常在13到16之间，对影调浅淡的被摄主体其光比 应小些，而对凝重的物体光比则要大些。静物广告摄影布光的一般步骤与规律 风光摄影的特点（2）添加辅助光：单独采用主光的布光方式会使被摄主体产（3）添加背景光：背景光的主要作用是烘托主体或渲染气氛，因此在处理背 景光时既要讲究对比，又要注意和谐。拍摄细小物体时往往因主体与背景距离很近，一般难以对背景单独布光，此 时主光兼作背景光。在主体与背景光的具体控制中，可通过选择合适的灯距、方 位和照明范围来控制，或用各种半透明的漫射体及不透明的遮光物在主光与背景 轴线的适当部位进行遮挡，以得到合适的亮度。静物广告摄影布光的一般步骤与规律 风光摄影的特点（3）添加背景光：背景光的主要作用是烘托主体或渲染气氛（4）添加轮廓光：轮廓光的主要作用是使被摄主体产生鲜明光亮的轮廓，从 而将被摄主体从背景中分离出来。轮廓光通常从背景后上方或侧上方逆光投射，光位一般为一个，但有时根据需要也可用两个或多个。轮廓光通常采用聚光灯，它的光性强而硬，会在画面上产生浓重的投影。因此，在对轮廓光布光时一定要 减弱或消除杂乱的投影。静物广告摄影布光的一般步骤与规律 风光摄影的特点（4）添加轮廓光：轮廓光的主要作用是使被摄主体产生鲜明（5）添加装饰光：装饰光主要是对被摄主体的某些局部或细节进行装饰，它是局部、小范围的用光。装饰光与辅助光的不同之处是，它不以提高暗部亮度 为目的，而是弥补主光、辅助光、背景光和轮廓光等在塑造形象时的不足。眼神 光、头发光以及被摄主体明亮部的重点投射光、边缘的局部加光等都是典型的装 饰光。装饰光的布光一般不宜过强过硬，以免因其容易产生光斑而破坏布光的整 体完美性。图10-4是运用装饰光的一个范例。静物广告摄影布光的一般步骤与规律 风光摄影的特点（5）添加装饰光：装饰光主要是对被摄主体的某些局部或细（6）检查布光：在以上布光过程中，由于几种光是一个个添加的，后一种光 很可能会对前面的光效产生影响，因此在布光完毕后，还需仔细检查整体光效，如布光有无明显欠缺或不合理之处、投影的浓淡是否合乎要求、投影的位置是否 合适、各光源的照明是否出现干扰、各光源有否进入取景画面而造成光晕等，对 这些细节的仔细审视可减少和避免废片的产生。静物广告摄影布光的一般步骤与规律 风光摄影的特点（6）检查布光：在以上布光过程中，由于几种光是一个个添（1）控制好光源面积和光线扩散程度：光源面积的大小直接关系到光源的发 光性质，而光源的发光性质又影响到被摄主体的明暗反差。因此，控制好光源面 积和光源的扩散程度就能较好地控制被摄主体的明暗反差效果。需要低反差时，光源面积大且扩散程度也大，应使光的覆盖面超过被摄主体；需要高反差时，光源面积要小，且扩散程度也要小。影室布光技巧 风光摄影的特点（1）控制好光源面积和光线扩散程度：光源面积的大（2）足够的照明亮度：在有足够照明亮度的前提下，我们可自如地通过光圈 来控制所需的景深。（3）注意选择合适的灯距：灯距的大小将直接影响到被摄主体的受光强度，因为受光强度是按灯距的平方倒数关系变化的。（4）尽量少用灯具：灯具数量过多，会使布光显得复杂，而且会造成杂乱 无章的投影，而这些投影的消除往往又比较困难。（5）尽量多用反光板：布光中提倡多使用反光板，因为它不大会产生令人 讨厌的投影，而且各式各样的反光板能提供不同光性的反射光，易于控制效果。（6）要恰当地控制光比：布光的光比控制牵涉到被摄主体自身的反差以及画面中主体、客体和背景三者之间的明暗对比，同时也决定着整个画面的影调和被 摄主体的质感及细节表现。影室布光技巧 风光摄影的特点（2）足够的照明亮度：在有足够照明亮度的前提下，我们（7）常见布光形式：静物广告数码摄影有着诸多的布光形式，这里简单介 绍几种常见的布光形式。单灯照明。单灯拍摄时，唯一的光线就是主光光源。在此时要注意通过光 的亮度、灯的高低角度、灯与被摄物体的距离来调整用光，并通过反光板、柔光 箱等来调整光比和光线的质地。图10-5采用了在左上部实行单灯照明的手法。影室布光技巧 风光摄影的特点（7）常见布光形式：静物广告数码摄影有着诸多的布光形式（7）常见布光形式：多灯照明。多灯照明能提高照度，一般可按要求将主灯、辅灯、背景灯、效果灯等一起使用。在这种布光方式中尤其要防止各灯间的相互干扰，严格按布 光次序和要求通过反复实验进行布光。图10-6就是采用了多灯照明的手法。影室布光技巧 风光摄影的特点（7）常见布光形式：影室布光技巧 风光摄影的特点（7）常见布光形式：透射光照明。一般用来拍摄透明物体，以表现其晶莹剔透的特点。一般把 主光放在静物台丙烯塑料板下面，让光线透过塑料板照射主体，并用带柔光箱的 辅光和顶光进行补光。亮盒照明。亮盒用半透明的材料制成，当被拍摄物要求受光均匀、柔和时 常用亮盒来拍摄。亮盒能有效抑制反光，通常用于拍摄金属制品。影室布光技巧 风光摄影的特点（7）常见布光形式：影室布光技巧 风光摄影的特点（1）吸光体的拍摄：包括毛皮、衣服、布等，其表面通常是不光滑的（相对反光体和透明体而 言）。因此，它们对光的反射较稳定，即物体的固有色比较稳定统一，而且这些 物品本身的视觉层次通常比较丰富。为再现吸光体表面的层次质感，布光时要以 侧光、顺光、侧顺光为主，而且光比较小，这样可使其层次和色彩都表现得更加 丰富。广告摄影中常见题材的用光 风光摄影的特点（1）吸光体的拍摄：包括毛皮、衣服、布等，其表面通常是不光滑（2）反光体的拍摄：常见的反光体有表面光滑的金属或是没有花纹的瓷器，要表现它们表面的 光滑，就不能使一个立体面中出现多个不统一的光斑或黑斑。因此，最好的方 法就是采用大面积照射的光或利用反光板照明，光源的面积越大越好。在很多 情况下，反射在该物体上的白色线条可能是不均匀的，但必须是渐变而统一 的，这才显得真实。如果要使表面光亮的反光体上出现高光，则可通过很弱的 直射光源获得。广告摄影中常见题材的用光 风光摄影的特点（2）反光体的拍摄：常见的反光体有表面光滑的金属或是没（2）反光体的拍摄：如果闪光灯光源直接裸露且不用柔光箱，则直射光就会显得硬，而硬光的 方向性很强，所以光的形状、大小就会直接反射到刀叉上，形成明显的光斑，也就失去了物体的质感。如果不是为了特殊的反光效果，拍摄反光体时通常选择柔 光，以更好地表现反光体的质感。拍摄反光体布光时最关键的一点是反光效果的处理。在实际拍摄中，一般 用黑色或白色卡纸来反光。广告摄影中常见题材的用光 风光摄影的特点（2）反光体的拍摄：如果闪光灯光源直接裸露且不用柔光箱（3）透明体的拍摄：透明体给人一种通透的质感表现，而且表面非常光滑。由于光线能穿透透明体本身，所以一般选择逆光、侧逆光等，光质偏硬，可使其 产生玲珑剔透的艺术效果，体现质感。拍摄透明体时应注重体现主体的通透程度。布光时一般采用透射光照明有时为 了加强形体造型，并使其与高亮逆光的背景剥离，可在透明体左侧、右侧和上方 加黑色卡纸来勾勒造型线条。广告摄影中常见题材的用光 风光摄影的特点（3）透明体的拍摄：透明体给人一种通透的质感表现，而且（3）透明体的拍摄：表现黑背景下的透明体，要将被摄主体与背景分离，此时可在两侧采用柔光 灯，不但可将主体与背景分离，也可使其质感更加丰富，如图10-12。如在顶部加 一灯箱，就能表现出物体上半部分的轮廓，使透明体在黑色背景里显得格外剔透 精致。如果是盛有带色液体的透明体，为使色彩不失去原有的纯度，可在物体背 面放上与物体外形相称的白纸，从而衬托其原有的色彩。广告摄影中常见题材的用光 风光摄影的特点（3）透明体的拍摄：表现黑背景下的透明体，要将被摄主体（1）直接表现：直接表现是指布光对产品或其构成情节的直接渲染。这种 布光大多直接作用在主体上。由于光有冷暖、强弱、明暗之分，所以表现出的主题和氛围也不尽相同。图10-13中，在酒杯左右两边布置两盏加柔光布的闪光灯，光线比较柔和；采 用黑色背景后显得很低调，传达出神秘而浓郁的气息。而图10-14中同样是这种酒 杯，却因在静物台背后打上柔光闪光灯，从而表现了瓶子和酒杯的丰富层次，显 得高贵典雅。布光对主题的表现 风光摄影的特点（1）直接表现：直接表现是指布光对产品或其构成情节的直（2）间接表现：间接表现是指对画面客体、背景或是氛围加以渲染。这种布 光只是为了增强主题氛围，而不是直接塑造主体，它必须和其他塑造主体的光发 生互动。布光对主题的表现 风光摄影的特点（2）间接表现：间接表现是指对画面客体、背景或是氛围加（1）对静物产品造型的再塑造：布光表现静物产品造型主要是指对产品立 体感和表面形态（轮廓）的塑造。当拍摄物体的特写或近景时，最好运用正面补 光，以表现物体的正面质感，曝光则以正面角度为宜，使造型效果更好。影响这 方面表现的主要因素是光源的强度（或称光比）和光照射的位置。布光对造型和色彩的表现风光摄影的特点（1）对静物产品造型的再塑造：布光表现静物产品造型主要（2）光对产品色彩的表现：光的方向 顺光指拍摄主体的受光面，基本上没有暗部，影调层次较平淡单调，反差小，但色彩细腻平和，色调明亮。如图（e）。侧光使产品色彩在明暗度上产生明显的对比，而且过渡自然，如图（b）。逆光对静物产品的亮部色彩表现得比较差，而且色调较深沉，常用逆光来表 现色彩的整体空间效果。在图（d）中，玩偶固有的色彩基本丢失 了，但暗部仍有层次感，玩偶的色彩反差很大。布光对造型和色彩的表现风光摄影的特点（2）光对产品色彩的表现：布光对造型和色彩的表现风光摄影的特（2）光对产品色彩的表现：光的色性 主要是指光本身的色彩偏向和色温，它对拍摄主题的色彩还原以及画面色彩表现有很大的影响。图（f）是在偏低的色温中拍摄的玩偶，玩偶的颜色偏红、偏暖，而图（e）是在偏高的色温中拍摄的，玩偶颜色就偏蓝、偏冷。布光对造型和色彩的表现风光摄影的特点（2）光对产品色彩的表现：布光对造型和色彩的表现风光摄影的特2创意是数码广告摄影的生命力l直接表现l特征表现l衬托l夸张l以小见大l联想l幽默l比喻l情感表现l悬念l偶像表现l模仿l情节表现2创意是数码广告摄影的生命力 直接表现特征表现 衬托 夸张 直接表现是最常见的广告表现手法之一。通过充分运用摄影技巧的写实特点 去细致刻画和描述产品的质感、形态和功能用途，将产品的特点引人入胜地呈现 出来，给人以逼真的现场感、真实感，可让消费者对照片中的产品产生亲切感和 信任感，从而产生购买欲望，如图10-18与图10-19。直接表现 创意是数码广告摄影的生命力直接表现是最常见的广告表现手法之一。通过充分运用摄影技巧的写突出特征的拍摄方法也是运用得十分普遍的拍摄手法，是突出广告主题的重 要方法之一。在数码广告摄影中，应着力突出和渲染产品富于个性的产品形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素的特征，并将这些特征置于广告画面的视觉中心部位或加以烘托处理，使观赏者在接触画面的瞬间，对其产生注意和兴趣，起到激起其购买欲望的促销目的，如图10-20、图10-21。特征表现创意是数码广告摄影的生命力突出特征的拍摄方法也是运用得十分普遍的拍摄手法，是突出广告主对比衬托是在对立冲突中寻求美和视觉中心的表现手法。通过把作品中所描 绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此、互比互衬，在对比所呈现的差别中达到所需的效果，并通过这种手法强调或提示产品的 性能与特点，给观者以深刻的视觉感受，如图10-22与图10-23。衬托 创意是数码广告摄影的生命力对比衬托是在对立冲突中寻求美和视觉中心的表现手法。通过把作品在广告作品中可对所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸 张，并通过扩大这些特征来加深观者的认识，强调或揭示事物的实质，继而加强作品的渲染力，如图10-24。夸张是通过虚构把所表现对象的特点和个性中靓丽突出的部分夸大,从而诱发 人们猎奇的心理。夸张创意是数码广告摄影的生命力在广告作品中可对所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表 达广告主体的主题思想。这种艺术处理通过以一点看全面、以小见大、从不全到 全的表现手法，为广告拍摄带来了更大的灵活性和无限的表现力，同时为观者提 供了广阔的想象空间，从而获得生动、丰富的联想，如图10-26。以小见大 创意是数码广告摄影的生命力以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充创作过程中可突破时空的界限，并通过丰富的联想扩大艺术形象的容量，从 而加深画面的意境，使观众在产生联想的过程中引发美感共鸣，对产品产生丰富 的感情，如图10-28。联想 创意是数码广告摄影的生命力创作过程中可突破时空的界限，并通过丰富的联想扩大艺术形象的容幽默的表现手法是指在广告作品中运用喜剧性的特征去抓住生活现象中局部性的东西，通过人的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征来渲染主题，如图 10-29。在该表现手法中，往往可运用饶有风趣的情节和巧妙的安排把某种需要肯定 的事物无限延伸，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默 可达到出人意料之外却又在情理之中的艺术效果，引起观者会心一笑，以别具一 格的方式发挥艺术感染力的作用。幽默 创意是数码广告摄影的生命力幽默的表现手法是指在广告作品中运用喜剧性的特征去抓住生活现象广告摄影中的比喻是指在广告摄影过程中选择互不相干而在某些方面又有 些相似性的事物，实现“以此物喻彼物”。比喻的事物与主题往往没有直接的关 系，但在某一点上与主题的某些特征却有相似之处，因而可借题发挥，进行延伸 转化，获得“婉转曲达”的艺术效果，如图10-30。和其他广告摄影表现手法相比，比喻手法比较含蓄，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人以一种意犹未尽的感受。比喻 创意是数码广告摄影的生命力广告摄影中的比喻是指在广告摄影过程中选择互不相干而在某些方面情感表现就是借助产品来表现人类的情感，同时使观者因为情感的共鸣而 注重产品的存在，使观者在看完画面后觉得应该去做或者不该去做某些事情，如图10-31。“感人心者，莫先于情”。这句话表明了感情因素在艺术创造中的作用。选 择具有感情倾向的内容用感情来烘托主题，从而真实生动地反映感情和主体之间 的联系，这样就能获得以情动人的感染力量。情感表现 创意是数码广告摄影的生命力情感表现就是借助产品来表现人类的情感，同时使观者因为情感的共在拍摄的表现手法上设置悬念，布下疑阵，使人对广告画面初看不解题 意，造成猜疑和紧张，在观众的心理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心并 使之开启积极的联想，以吸引观众进一步探明广告题意之所在，然后通过广告 标题或正文把广告的主题点出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受，如图10-32。悬念手法有相当高的艺术价值，能通过加深矛盾冲突来吸引观赏者的兴趣和 注意力，然后解决矛盾并突出主题，给人以一种强烈的心理感受，产生引人入胜 的艺术效果。悬念 创意是数码广告摄影的生命力在拍摄的表现手法上设置悬念，布下疑阵，使人对广告画面初看不解大部分人都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，俗称偶像。而且有一种想尽可 能向他们靠近或学习模仿的心理需求，并可从中获得心理上的满足。针对人们的 这种心理特点，可以去选择那些深受观众喜爱的名人、偶像来配合产品信息做宣 传。由于名人、偶像有很强的感召力，故借助名人、偶像的陪衬可大大提高产品 的知名度与销售地位，并加快树立品牌的可信度，继而产生强大的说服力。偶像表现 创意是数码广告摄影的生命力大部分人都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，俗称偶像。而且有一种把一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，再经过巧妙的拍摄 整形，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，同时加入商品的内 容，以主题异常与神秘感来提高广告的效果，增加产品的关注度，如图10-33。模仿 创意是数码广告摄影的生命力把一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，再经过巧通过一些连续画面形成一个 完整的视觉印象，使通过画面传 达的广告信息十分清晰、突出、有力，如图10-34。情节表现 创意是数码广告摄影的生命力通过一些连续画面形成一个 完整的视觉印象，使通过画面传 达的广告画面本身有生动的直观 形象，多次反复的积累能加深消 费者对产品的印象，获得好的宣 传效果。就人的心理而言，人们 厌弃单调划一的形式而倾向追求 视觉效果的多样变化。连续系列 的表现手法符合“寓多样于统一 之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于 统一中求变化，形成既多样又统 一、既形成对比又和谐相融的艺 术效果，加强了艺术感染力。通常在进行广告创意活动 时，并不仅仅局限于某一种方 法，以上的创意手段大都可结合 使用，并以用产品宣传来吸引消 费者的眼球、加深消费者对产品 的理解、增强消费者购买欲望为 主线。总结创意是数码广告摄影的生命力广告画面本身有生动的直观 形象，多次反复的积累能加深消 费者THANK YOU谢谢观看THANK YOU谢谢观看