糖果产品包装分类与产品定位课件

“悠哈”系列糖果1目录1、品牌简介2、产品分析3、产品定位4、产品包装分类简介5、产品分析6、产品的优势7、竞争对手分析8、总结目录1、品牌简介2一、品牌简介 公司是日本最著名的糖果龙头企业味觉糖株式会社在上海创建的独资企业，其产品享誉全球，特浓牛奶糖系列更属世界顶级产品，畅销日本几十年，并在美国、欧洲、东南亚、韩国、香港、台湾等国家和地区取得了很好的销售业绩，经久不衰。目前，引进了世界上最先进的流水线，推出优质，高档，美味的产品，奉献给中国消费者。悠哈是我们的著名品牌，悠哈在糖果生产领域的目标是：创造令人性情倍受激动，头脑倍感新鲜，对身体充满温馨，健康，逍遥的食品。悠哈品牌不仅有糖果，薯片，巧克力，以及保健辅助食品，种类繁多，不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。悠哈产品，悠口悠心。一、品牌简介 公司是日本最著名的糖果龙头企业味觉糖3三、产品分析 创造独具匠心的健康美味，让人们享受更高品质的逍遥生活，这就是悠哈味觉糖的企业理念。因此无论从产品研发、选料、技术工艺以及生产管理，悠哈味觉糖的每位员工无不从消费者的需求中不断汲取灵感，秉承严谨的工作作风，努力将美味、体贴付诸于每一个细节。在实际产品中，悠哈更是以高乳脂肪含量及巧克力多酚的营养成份为基础，并添加了人体所需健康元素，把这些融入在一颗颗美味的糖果之中。三、产品分析 创造独具匠心的健康美味，4三、产品定位 悠哈品牌有糖果，巧克力，以及保健辅助食品，种类繁多，不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。三、产品定位 悠哈品牌有糖果，巧克力，5四、产品包装分类简介 特浓牛奶糖系列特浓牛奶糖特浓巧克力牛奶糖特浓清凉牛奶糖特浓椰子牛奶糖特浓草莓牛奶糖特浓盐牛奶糖特浓抹茶牛奶糖特浓牛奶糖(条糖)系列特浓牛奶糖(条糖)特浓草莓牛奶糖(条糖)特浓清凉牛奶糖(条糖)特浓抹茶牛奶糖(条糖)特浓盐牛奶糖(条糖)四、产品包装分类简介 特浓牛奶糖系列特浓牛奶糖(条糖)系列6特浓软奶糖特浓芒果软奶糖特浓酸奶软奶糖特浓红豆软奶糖特浓软奶糖(条糖)特浓红豆软奶糖(条糖)特浓芒果软奶糖(条糖)普超葡萄味软糖普超橙子味软糖普超汽水味软糖普超可乐味软糖祺琦蓝莓酸奶糖祺琦黑糖牛奶糖特浓软奶糖特浓软奶糖(条糖)普超葡萄味软糖祺琦蓝莓酸奶糖7五、包装分析 完全不同于市场上的奶糖包装太多了 分析主力产品特浓系列。不能说是很漂亮或者高端的外表，但是非常有特点。包装用料:有磨砂质感的塑料包装 有种独特的亲和力。五、包装分析 完全不同于市场上的奶糖包装太多了 分析主8六、产品的优势产品的5大优势口味纯正工艺先进品控严格实力雄厚品牌生动六、产品的优势产品的5大优势口味纯正工艺先进品控严格实力雄厚9 1.口味纯正口味纯正 “悠哈”味觉糖长期精心致力于甜食领域的超前研究，“主题”永远是将来人们的饮食喜好，悠哈产品口味纯正，引导消费时尚。2.工艺先进工艺先进 独创的生产工艺，科学的浓缩自控，尽可能保存了原材料中的各种维生素，矿物质及微量元素的营养成份。3.品控严格品控严格 “悠哈”不以急功近利的多产品形式去占领市场，而是对旗下每个产品精耕细作，处处体现“悠哈”健康美味的不同特色，把市场做稳，做深，做强，做大。4.实力雄厚实力雄厚 味觉糖公司是一家享誉日本，拥有悠久历史和雄厚技术支撑的专业甜食制造商，2001年投资上海，上市当年就取得了骄人业绩，连续至今销量名列前矛，赢得了广大消费者的信赖。5.品牌生动品牌生动 “悠哈”味觉糖健康美味有趣活泼的品牌形象，带给人们轻松逍遥的生活气氛，深受年轻人的青睐。1.口味纯正10七、竞争对手 一、喔喔一、喔喔 喔喔推出了新品喔喔多奶蜜奶糖，该新品的技术含量较高，作为喔喔360度的辅助产品进行推广。目前，记者从喔喔市场部了解到，喔喔将在2006年推出副品牌奶诱系列。不同于去年，今年这款奶诱系列是一款硬质奶糖，主要针对青少年。有业内人士认为，此次喔喔是继去年邀请仔仔代言之后又一次采用了在年轻消费群中推广其产品影响力，树立品牌形象的策略。从而从产品品种方面得到了进一步完善。除了糖果生产外，喔喔又增加了10多种巧克力产品力求从品种上丰富自身，以此提高企业在行业内的竞争优势。七、竞争对手 一、喔喔11 二、大白兔二、大白兔 大白兔在上海可谓根深蒂固，销量在国内各品牌中无人可以超越。即便如此，大白兔仍然创新不断。今年大白兔又推出了四种新的口味：红豆口味、酸奶口味、巧克力口味和草莓口味，同时还将推出6连包的小包装以及经典大礼盒装。除了从口味和包装上不断创新和完善之外，大白兔今年将继续在央视黄金时段做广告，新品十全草堂润喉糖的广告宣传力度也非常大。二、大白兔12 三、金丝猴三、金丝猴 金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列，200多个品种，畅销全国二十多个省市自治区的150多个大中城市和广大农村，并出口到美国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东南亚及亚太地区，受到国内外广大消费者的欢迎。目前在国内糖果行业企业生产规模已居前三强。三、金丝猴13 品牌认知度：大白兔的卡通兔子，喔喔的大公鸡，金丝猴的猴子等VI关键要素，消费认知也非常的高；品牌美誉度：其中在全国曾经风靡一时的沪上老品牌大白兔、喔喔品牌美誉度一直很高。乏独特个性 千篇一律 跳不出来 品牌认知度：大白兔的卡通兔子，喔喔的大14八、总结 一个品牌的成功不在于他背后的资金明星的代言，或是他来自哪里而是独特的个性与亲和力让消费者认定我要的就是这一个了，短短一年的时间，悠哈在上海缔造一个糖果传奇。2003年，日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异军突起，并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”，从而坐上2004年上海糖果市场的头把交椅。八、总结 一个品牌的成功不在于他背后的15 可以说，凡是品牌创建成功的企业，都是品牌个性（包括品牌个性的形象表现广告传播主题）创建成功的企业。而这个性的战略理由在于，品牌跟目标消费群的个性越接近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近)，他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越高。可以说，凡是品牌创建成功的企业，都是16 悠哈从“UHA”品名到“悠口悠心”的诉求，再到包装、卡通人物，以及言承旭的代言TVC的个性与风格，以及口味等，由表及里，淋漓尽致的演绎了“时尚、前卫、逍遥”的品牌个性，与那些无数追求、崇尚这类生活方式的现代都市新人类，紧紧捆绑在一起。把品牌主张诉求渗透入他们的精神层面，所以，能在很短的时间得到消费者共鸣，成就了奶糖业的一匹黑马是不足为奇的。悠哈从“UHA”品名到“悠口悠心”的诉17 谢谢欣赏！谢谢欣赏！1835、功与失每个人都有一不的理想，这种理想决定着他的努力判断的方向。就在这个意义上，我从来不把安逸和享乐看做是生活目的的本身功与失每个人都有一不的理想，这种理想决定着他的努力判断的方向。就在这个意义上，我从来不把安逸和享乐看做是生活目的的本身-这种基础，我叫它猪栏的理想。照亮我的道路，并且不断地给我新的勇气去愉快地正视生活的理想，是善、美、真。这种基础，我叫它猪栏的理想。照亮我的道路，并且不断地给我新的勇气去愉快地正视生活的理想，是善、美、真。-爱因斯坦（美国）无论何时，不管怎样，我也绝不允许自己有一点灰心丧气。爱因斯坦（美国）无论何时，不管怎样，我也绝不允许自己有一点灰心丧气。-爱迪生（美国）爱迪生（美国）对我来说，信念意味着不担心。对我来说，信念意味着不担心。-杜威（美国）杜威（美国）希望贯穿一切，临死也不会抛弃我们。希望贯穿一切，临死也不会抛弃我们。-波普（美国）波普（美国）希望永远在人的胸膛汹涌。人要经常感觉不是现在幸福，而是就要幸福了。希望永远在人的胸膛汹涌。人要经常感觉不是现在幸福，而是就要幸福了。-波普（美国）波普（美国）毫无理想而又优柔寡断是一种可悲的心理。毫无理想而又优柔寡断是一种可悲的心理。-培根（英国败的岭，可以用这五个字来表达培根（英国败的岭，可以用这五个字来表达-我没有时间。我没有时间。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。想要有空余时间，就不要浪费时间。想要有空余时间，就不要浪费时间。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）忽视当前一刹那的人，等于虚掷了他所有的一切。忽视当前一刹那的人，等于虚掷了他所有的一切。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）时间不可空过，惟用之于有益的工作；一切无益的行动，应该完全制止。时间不可空过，惟用之于有益的工作；一切无益的行动，应该完全制止。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）如果说时间是最宝贵的东西，那么浪费时间就是最大的挥霍如果说时间是最宝贵的东西，那么浪费时间就是最大的挥霍你热爱生命吗？那么别浪费时间，也别和不值得交往的人来往你热爱生命吗？那么别浪费时间，也别和不值得交往的人来往.陈帅佛语陈帅佛语懒鬼起来吧！别再浪费时间，将来在坟墓内有足够的时间让你睡的。懒鬼起来吧！别再浪费时间，将来在坟墓内有足够的时间让你睡的。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）人生太短暂了，事情是这样的多，能不兼程而进吗？人生太短暂了，事情是这样的多，能不兼程而进吗？-爱迪生（美国）真正的敏捷是一件很有价值的事。因为时间是衡量事业的标准，一如金钱是衡量货物的标准；所在在做事爱迪生（美国）真正的敏捷是一件很有价值的事。因为时间是衡量事业的标准，一如金钱是衡量货物的标准；所在在做事我有两个忠实的助手，企业在市场竞争中输赢的关键在于其核心竞争力的强弱，而实现核心竞争力更新的惟一途径就是创新。一项权威的调查显示：与缺乏创新的企业相比，成功创新的企业能获得20甚至更高的成长率；如果企业80的收入来自新产品开发并坚持下去，五年內市值就能增加一倍；全球83的高级经理人深信，自己企业今后的发展将更依赖创新。23、不创新，就灭亡福特公司创始人亨利?福特24、可持续竞争的惟一优势来自于超过竞争对手的创新能力著名管理顾问詹姆斯?莫尔斯25、创新是做大公司的惟一之路管理大师杰弗里26、顾客是重要的创新来源管理学家汤姆?彼得斯27、创新是惟一的出路，淘汰自己，否则竞争将淘汰我们英特尔公司总裁安迪?格罗夫28、创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造哈佛大学教授西奥多?莱维特29、创新就是创造一种资源管理大师彼得?杜拉克第五章管理就是沟通、沟通再沟通P69松下幸之助关于管理有句名言：“企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。”管理离不开沟通，沟通已渗透于管理的各个方面。正如人体内的血液循环一样，如果没有沟通的话，企业就会趋于死亡。30、管理就是沟通、沟通再沟通通用电器公司总裁杰克?韦尔奇31、沟通是管理的浓缩沃尔玛公司总裁萨姆?沃尔顿32、管理者的最基本能力：有效沟通英国管理学家L?威尔德33、不善于倾听不同的声音，是管理者最大的疏忽美国女企业家玛丽?凯34、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通日本经营之神松下幸之助第六章管理就是决策P81美国著名管理学家赫伯特?西蒙指出：“决策是管理的心脏，管理是由一系列决策组成的，管理就是决策。”35、管理就是决策美国著名管理学家赫伯特?西蒙36、世界上每100家破产倒闭的大企业中，85%是因为企业管理者的决策不慎造成的世界著名的咨询公司美国兰德公司37、正确的决策来自众人的智慧美国社会学家T?戴伊38、一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉美国企业家S?M?沃尔森39、犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会美籍华裔企业家王安博士40、在没出现不同意见之前，不做出任何决策美国通用汽车公司总裁艾尔弗雷德?斯隆41、不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里美国经济学家托宾42、一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏瑞士军事理论家菲米尼43、抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键美斯坦大学教授艾森哈特44、决不能在没有选择的情况下，作出重大决策美国克莱斯勒汽车公司总裁李?艾柯卡45、如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。联想集团总裁柳传志第七章爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业P109法国企业界有一句名言：“爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业。”这一管理学的新观念，已经越来越深入人心，而且被越来越多的企业管理者所接受。实践使他们懂得，没有什么比关心员工、热爱员工更能调动他们的积极性、提高工作效率了。46、爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业法国企业界名言47、管理是一种严肃的爱美国国际农机商用公司董事长西洛斯?梅考克48、以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多美国西南航空公司总裁赫伯?凯莱赫49、感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资一个是我的耐心，另一个就是我的双手。法蒙田36、无论什么时候，不管遇到什么情况，我绝不允许自己有一点点灰心丧气。爱迪生37、下苦功，三个字，一个叫下，一个叫苦，一个叫功，一定要振作精神，下苦功。毛泽东38、向着某一天终于要达到的那个终极目标迈步还不够，还要把每一步骤看成目标，使它作为步骤而起作用。歌德39、学而时习之，不亦说乎？孔子论语学而40、要从容地着手去做一件事，但一旦开始，就要坚持到底。比阿斯41、要在这个世界上获得成功，就必须坚持到底：至死都不能放手。伏尔泰42、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。司汤达43、一个人做事，在动手之前，当然要详慎考虑；但是计划或方针已定之后，就要认定目标前进，不可再有迟疑不决的态度，这就是坚毅的态度。邹韬奋44、一日一钱，十日十钱。绳锯木断，水滴石穿。班固45、有罪是符合人性的，但长期坚持不改就是魔鬼乔叟46、欲速而不达。孔丘论语47、只要持之以恒，知识丰富了，终能发现其奥秘。杨振宁48、只要功夫深，铁杵磨成针。中国谚语49、只有毅力才会使我们成功，而毅力的来源又在于毫不动摇，坚决采取为达到成功所需要的手段。俄车尔尼雪夫斯基35、功与失每个人都有一不的理想，这种理想决定着他的努力判断19