设计心理学动机行为和设计培训课件

设计心理学动机行为和设计心理学家把能引起个体动机并能满足个体需求的外在刺激心理学家把能引起个体动机并能满足个体需求的外在刺激成为成为“诱因诱因”。行为可由需要引起，也可由环境因素引起，。行为可由需要引起，也可由环境因素引起，但往往是内在条件和外在条件的交互影响的结果。在某一但往往是内在条件和外在条件的交互影响的结果。在某一时刻时刻最强烈的需要最强烈的需要构成构成最强的动机最强的动机，而，而最强的动机决定行最强的动机决定行为。为。2设计心理学动机行为和设计5.1 动机与行为 5.1.1 动机简介 5.1.2 行为简介5.2 内在动机与行为 5.2.1 基本概念 5.2.2 内在动机的表现5.3 社会影响及行为 5.3.1 异化心理 5.3.2 炫耀心理 5.3.3 攀比心理 5.3.4 从众心理 5.3.5 崇外心理3设计心理学动机行为和设计5.1 动机及行为动机及行为4设计心理学动机行为和设计 人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的行为动机，动机可以是有意识的，也可以是无意识的。它行为动机，动机可以是有意识的，也可以是无意识的。它能产生一股动力，引起人们的行动，维持这种行动朝向一能产生一股动力，引起人们的行动，维持这种行动朝向一定目标，并且能强化人的行动，在国外也被称为驱动力。定目标，并且能强化人的行动，在国外也被称为驱动力。5设计心理学动机行为和设计5.1.1 动机简介动机简介1.动机的概念动机的概念 动机（动机（motivation），是为了满足某），是为了满足某种需要而发生行为的念头或想法，他是激种需要而发生行为的念头或想法，他是激发个体朝着一定目标行动，并维持这种行发个体朝着一定目标行动，并维持这种行动的一种内在的心理过程或内部的动力。动的一种内在的心理过程或内部的动力。因此，动机可以引发人们从事某种活动因此，动机可以引发人们从事某种活动或发生某种行为，并且规定行为的方向。或发生某种行为，并且规定行为的方向。6设计心理学动机行为和设计缺乏缺乏需要满足需要满足紧张紧张目标行动目标行动目标导向目标导向动机动机需要需要新的需要产生新的需要产生需要、动机、行为过程示意需要、动机、行为过程示意7设计心理学动机行为和设计2.动机的特征动机的特征1）主导性与次要性）主导性与次要性2）清晰度）清晰度3）动机转换）动机转换4）潜在性与冲突性）潜在性与冲突性8设计心理学动机行为和设计3.动机的种类动机的种类（1）根据动机的性质，可将动机划分为生理性动机和社会根据动机的性质，可将动机划分为生理性动机和社会性动机。性动机。作为社会的基本组成单元，个人必然会产生以人类社作为社会的基本组成单元，个人必然会产生以人类社会文化需要为基础的动机，即社会性动机。会文化需要为基础的动机，即社会性动机。1）交往动机）交往动机2）成就动机）成就动机3）工作动机）工作动机9设计心理学动机行为和设计（2）根据学习在动机形成和发展中的作用，可将动机分为）根据学习在动机形成和发展中的作用，可将动机分为原始动机和习得动机。原始动机和习得动机。（3）根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识动机和）根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识动机和无意识动机无意识动机10设计心理学动机行为和设计根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识的动机和无根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识的动机和无意识的动机。意识的动机。11设计心理学动机行为和设计根据动机的来源，可将动机划分为：内在动机和外在动机根据动机的来源，可将动机划分为：内在动机和外在动机根据动机的作用，可将动机划分为：主导动机和一般动机根据动机的作用，可将动机划分为：主导动机和一般动机根据动机的范围，可将动机划分为：广泛动机和局部动机根据动机的范围，可将动机划分为：广泛动机和局部动机12设计心理学动机行为和设计4.动机的构成（1）需要驱使（2）刺激强化（3）目标诱导13设计心理学动机行为和设计5.动机的功能（1）激活的功能（2）指向的功能（3）维持和调整的功能14设计心理学动机行为和设计5.1.2 行为简介行为简介15设计心理学动机行为和设计1.行为行为 行行为为是是人人对对外外界界刺刺激激产产生生的的积积极极反反应应，可以是有意识的，也可以是无意识的。可以是有意识的，也可以是无意识的。行行为为的的基基本本单单元元是是动动作作，包包括括言言语语及及脸脸部动作表示出的表情。部动作表示出的表情。16设计心理学动机行为和设计17设计心理学动机行为和设计2.动机与活动效率的关系 各种活动都存在动机的最佳水平，动机过强或不足都会是工作或学习效率降低。中等强度的动机最有利于发挥最佳工作效率。18设计心理学动机行为和设计19设计心理学动机行为和设计5.2 内在动机与行为内在动机与行为5.2.1 内在动机的表现：霍金斯模型内在动机的表现：霍金斯模型20设计心理学动机行为和设计1）追求适用、经济、可靠、美观）追求适用、经济、可靠、美观功能简单、花费低廉的手机功能简单、花费低廉的手机21设计心理学动机行为和设计2）购买、使用的愉悦感）购买、使用的愉悦感小巧美观的播放器小巧美观的播放器23设计心理学动机行为和设计3）追求新奇心理）追求新奇心理胎盘椅胎盘椅柔软键盘柔软键盘24设计心理学动机行为和设计4）兴趣）兴趣女性消费者的兴趣女性消费者的兴趣25设计心理学动机行为和设计26设计心理学动机行为和设计4）兴趣）兴趣男性消费者的兴趣男性消费者的兴趣27设计心理学动机行为和设计5.3 5.3 社会影响与行为社会影响与行为28设计心理学动机行为和设计29设计心理学动机行为和设计30设计心理学动机行为和设计31设计心理学动机行为和设计32设计心理学动机行为和设计5.3.1 异化心理异化心理33设计心理学动机行为和设计34设计心理学动机行为和设计5.3.2 炫耀心理炫耀心理35设计心理学动机行为和设计5.3.3从众心理从众心理36设计心理学动机行为和设计