未来500强——高成长企业品牌的现代经营与创新管课件

未来500强 高成长企业品牌的现代经营与创新管理高成长企业品牌的现代经营与创新管理未来未来500强强高成长企业品牌的现代经营与创高成长企业品牌的现代经营与创一、品牌的力量一、品牌的力量二、资本的力量二、资本的力量三、创新的力量三、创新的力量四、智慧的力量四、智慧的力量未来未来500强强高成长企业品牌的现代经营与创新管课件高成长企业品牌的现代经营与创新管课件3 【一、品牌的力量】34“中国名牌中国名牌”概念概念我们我们创造创造了了4“中国名牌中国名牌”概念我们创造了概念我们创造了5就没有就没有未来未来!没有没有品牌品牌 5就没有未来就没有未来!没有品牌没有品牌6品牌定位品牌命名品牌设计品牌发布品牌推广品牌传播品牌管理品牌培训品牌延伸品牌评估品牌提升品 牌 策 略6品牌定位品牌延伸品品牌定位品牌延伸品牌牌策策略略明确定位“沃尔沃”安全；“宝马”驾驶乐趣；“劳斯莱斯”贵族；“奔驰”豪华“法拉利”速度明确定位明确定位“沃尔沃沃尔沃”安全；安全；消费者核心价值元素特征质量 美誉服务 科技激情 追求活力 古典安逸 简约自然 高尚亲和力 定制化自由自在 个人效率明智购物 全面成本新潮、“酷”刺激/乐趣消费者核心价值元素特征质量消费者核心价值元素特征质量美美挖掘资源优势资金优势资金优势技术优势成本优势成本优势市场优势市场优势品牌优势品牌优势企业资源优势企业资源优势渠道优势渠道优势挖掘资源优势资金优势技术优势成本优势市场优势品牌优势企业资源挖掘资源优势资金优势技术优势成本优势市场优势品牌优势企业资源品牌理念 联联 想：想：人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？海海 尔：尔：真诚到永远！真诚到永远！李李 宁：宁：一切皆有可能！一切皆有可能！耐耐 克：克：Just do it!Just do it!想做就做！想做就做！杉杉 杉：杉：杉杉西服杉杉西服,不要太潇洒哦不要太潇洒哦!人头马：人头马：人头马一开，好事自然来！人头马一开，好事自然来！金利来：金利来：男人的世界！男人的世界！英特尔：英特尔：给电脑一颗奔腾的芯！给电脑一颗奔腾的芯！麦当劳：麦当劳：我就喜欢我就喜欢 Im lovin itIm lovin it 肯德基：肯德基：有了肯德基，生活好滋味！有了肯德基，生活好滋味！品牌理念品牌理念联联想：想：人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？人头人头奥 康 理 念第一阶段：穿奥康，走四方第二阶段：路，是走出来的第三阶段：我的梦想，我的路奥奥康康理理念第一阶段：穿奥康，走四方念第一阶段：穿奥康，走四方2009年度全球最佳品牌十强排行榜 2009年度全球最佳品牌十强排行榜年度全球最佳品牌十强排行榜13娃哈哈娃哈哈产品要定位产品要定位品牌要延伸品牌要延伸品 牌 延 伸儿童口服液儿童口服液AD钙奶钙奶矿泉水矿泉水八宝粥八宝粥非常可乐非常可乐果汁系列果汁系列茶饮料茶饮料纯牛奶纯牛奶瓜瓜子子儿童服装儿童服装13娃哈哈产品要定位品娃哈哈产品要定位品牌牌延延伸儿童口服液伸儿童口服液14品 牌 论 纲品牌品牌产品要定位产品要定位品牌要延伸品牌要延伸 一牌多品一牌多品 一品多牌一品多牌 多品牌多品牌 主品牌主品牌 次品牌次品牌 副品牌副品牌 双品牌双品牌 商品牌商品牌 新品牌新品牌 特产品牌特产品牌 服务品牌服务品牌14品品牌牌论论纲纲品牌品牌产品要定位品牌要延伸产品要定位品牌要延伸一牌多品一牌多品15十大国际名牌案例十大国际名牌案例美国名牌美国名牌欧洲名牌欧洲名牌日本名牌日本名牌亚洲名牌亚洲名牌正大、统一、金利来、宏基、正大、统一、金利来、宏基、LGLG、三星、三星索尼、丰田、松下、东芝、富士、本田索尼、丰田、松下、东芝、富士、本田奔驰、雀巢、皮尔卡丹、伊莱克斯、奔驰、雀巢、皮尔卡丹、伊莱克斯、飞利浦、西门子、诺基亚、爱立信飞利浦、西门子、诺基亚、爱立信通用、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐、通用、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐、宝洁、麦当劳、迪斯尼宝洁、麦当劳、迪斯尼15十大国际名牌案例美国名牌欧洲名牌日本名牌亚洲名牌正大、统十大国际名牌案例美国名牌欧洲名牌日本名牌亚洲名牌正大、统16家电：海家电：海 尔尔 电子：联电子：联 想想食品：五粮液食品：五粮液 烟草：红烟草：红 塔塔汽车：一汽车：一 汽汽 商贸：中商贸：中 粮粮服装：杉服装：杉 杉杉 饮料：娃哈哈饮料：娃哈哈啤酒：青啤酒：青 啤啤 机械：春机械：春 兰兰十大中国名牌案例16家电：海家电：海尔尔电子：联电子：联想十大想十大17理念之一：有缺陷的产品就是废品理念之一：有缺陷的产品就是废品理念之二：东方亮了再亮西方理念之二：东方亮了再亮西方理念之三：要盘活资产先盘活人理念之三：要盘活资产先盘活人理念之四：只有淡季的思想，没有淡季的市场理念之四：只有淡季的思想，没有淡季的市场理念之五：用户的难题，就是我们的课题理念之五：用户的难题，就是我们的课题理念之六：下道工序就是用户理念之六：下道工序就是用户理念之七：企业就像斜坡上的球理念之七：企业就像斜坡上的球理念之八：赛马不相马理念之八：赛马不相马理念之九：企业要长第三只眼理念之九：企业要长第三只眼理念之十：先有市场，再建工厂理念之十：先有市场，再建工厂理念十一：出口创牌，而不仅仅是创汇理念十一：出口创牌，而不仅仅是创汇理念十二：国际化就是本土化理念十二：国际化就是本土化理念十三：现金流比利润更重要理念十三：现金流比利润更重要q理念具有神奇力理念具有神奇力量量q海尔的竞争优势海尔的竞争优势 在于创新在于创新海 尔 名 牌 战 略17理念之一：有缺陷的产品就是废品理念具有神奇力量海理念之一：有缺陷的产品就是废品理念具有神奇力量海尔尔18 中国驰名商标中国驰名商标 中国名牌产品中国名牌产品 全国免检产品全国免检产品 国家重点新产品国家重点新产品 国家级企业技术中心国家级企业技术中心 博士后工作站博士后工作站 全国无区域企业集团全国无区域企业集团 全国重合同守信用企业全国重合同守信用企业 全国农业产业化龙头企业全国农业产业化龙头企业 上市公司上市公司 ISO9000ISO9000系列国际质量体系认证系列国际质量体系认证 ISO14000ISO14000环保体系认证环保体系认证国家支持企业发展政策 18中国驰名商标国家支持企业发展政策中国驰名商标国家支持企业发展政策1910%20%30%40%国际品牌和中国名牌国际品牌和中国名牌中中 国国 新新 品品 牌牌!合合 格格 产产 品品质量不稳定和假冒伪劣产品质量不稳定和假冒伪劣产品中 国 市 场1910%20%30%40%国际品牌和中国名牌中国际品牌和中国名牌中国国新新品品20中中 国国 新新 品品 牌牌 中国新一代中国新一代 商界新领袖商界新领袖 隐形冠军（赫尔曼隐形冠军（赫尔曼西蒙）西蒙）20中中国国新新品品牌牌中国新一代中国新一代商界新领袖商界新领袖隐形冠军（赫隐形冠军（赫21中国新品牌五大重点隐形冠军高成长行业小巨人高科技创业成功21中国新品牌五大重点隐形冠军中国新品牌五大重点隐形冠军中国新品牌发展方向新 特 精 专22中国新品牌发展方向中国新品牌发展方向2223品牌 新品牌战略新品牌战略q 大企业，新品牌：大企业，新品牌：首钢、大庆首钢、大庆q 大名牌，新品牌：大名牌，新品牌：海尔、五粮液海尔、五粮液q 大市场，新品牌：大市场，新品牌：好记星、志好记星、志 高高中国新品牌中国新品牌中中 国国 市市 场场23品牌品牌新品牌战略中国新品牌中新品牌战略中国新品牌中国国市市场场24品牌品牌新品牌：五粮液集团新品牌：五粮液集团五粮液五粮春五粮液五粮春五粮醇五湖液五粮醇五湖液金六福浏阳河金六福浏阳河京京 酒一帆风顺酒一帆风顺中 国 市 场24品牌新品牌：五粮液集团五粮液五粮春中品牌新品牌：五粮液集团五粮液五粮春中国国市市场场25高成长度第一高成长度第一 中国新品牌中国新品牌 品牌品牌 鲁鲁 能能奥奥 康康脑白金脑白金 蒙蒙 牛牛海南航空海南航空招商银行招商银行 中 国 市 场25高成长度第一高成长度第一中国新品牌中国新品牌品牌品牌鲁鲁能蒙能蒙26新品牌：服务业新品牌：服务业 品牌品牌新兴医院小肥羊餐饮新兴医院小肥羊餐饮国美电器良子足浴国美电器良子足浴携程卡全球通携程卡全球通龙泉驾校新东方英语龙泉驾校新东方英语西安翻译学院情满旅途西安翻译学院情满旅途中 国 市 场26新品牌：服务业新品牌：服务业品牌新兴医院小肥羊餐饮中品牌新兴医院小肥羊餐饮中国国市市27丰乐种业丰乐种业 京都菇业京都菇业毛氏草业毛氏草业 福成牛肉福成牛肉草原兴发绿鸟鸡草原兴发绿鸟鸡 新品牌：农新品牌：农 业业品牌品牌中 国 市 场27丰乐种业丰乐种业京都菇业新品京都菇业新品中国饮料第一品牌福运泉：中国酸枣汁 第一品牌一支笔：中国梨汁 第一品牌天 山：中国番茄汁 第一品牌大 寨：中国核桃汁 第一品牌露 露：中国杏仁汁 第一品牌椰 树：中国椰子汁 第一品牌中国饮料第一品牌福运泉：中国酸枣汁中国饮料第一品牌福运泉：中国酸枣汁第一品牌第一品牌29品牌品牌新品牌：小产品新品牌：小产品 洽洽 洽洽 中国瓜子第一品牌中国瓜子第一品牌 安安 琪琪 中国酵母第一品牌中国酵母第一品牌 希希 波波 中国肉串第一品牌中国肉串第一品牌 浪浪 莎莎 中国袜业第一品牌中国袜业第一品牌圣雅伦圣雅伦 中国指甲钳第一品牌中国指甲钳第一品牌 中 国 市 场29品牌新品牌：小产品品牌新品牌：小产品洽洽洽洽中国瓜子第一品中国瓜子第一品30 所有的伟大品牌伟大品牌力争成为第一成为第一 都有一个使命 不要做第二30重要提醒！一个品牌只有上升到国家和民族的高度才能够令人感动重要提醒！一个品牌重要提醒！一个品牌总有一个角度成就你的总有一个角度成就你的“唯一唯一”总有一个角度成就你的总有一个角度成就你的“唯一唯一”第一品牌最具消费价值第一品牌最具竞争优势第一品牌战略第一品牌战略第一品牌最具消费价值第一品牌最具竞争优势第一品牌战略第一品牌最具消费价值第一品牌最具竞争优势第一品牌战略34第三第三 第四第四 第二第二 第第 一一隐形冠军们把自己在产品和专有技术方面的隐形冠军们把自己在产品和专有技术方面的,独到造诣与全球化营销结合起来。独到造诣与全球化营销结合起来。是高度专注的公司，强调深度而不是广度。是高度专注的公司，强调深度而不是广度。奋斗的目标就是在自己的领域成为全球领袖，奋斗的目标就是在自己的领域成为全球领袖，并孜孜不倦地追求这一梦想。并孜孜不倦地追求这一梦想。中国新品牌:八大素质隐形冠军们都非常贴近客户，尤其是顶级客户。他们不是隐形冠军们都非常贴近客户，尤其是顶级客户。他们不是单靠技术或者市场取胜，而是通过技术与市场共同驱动取胜。单靠技术或者市场取胜，而是通过技术与市场共同驱动取胜。34第三第三第四第四第二第二第第一隐形冠军们把自己在产品和专有技术一隐形冠军们把自己在产品和专有技术35第第 五五第六第六 第七第七 第八第八 强大的企业文化。企业领导非常杰出，强大的企业文化。企业领导非常杰出，而且一般都掌舵几十年。而且一般都掌舵几十年。保持独一无二的个性。保持独一无二的个性。为了保持企业的活力，他们会主动出击，为了保持企业的活力，他们会主动出击，会不惜一切代价维护行业地位。会不惜一切代价维护行业地位。创新！创新！创新！创新！创新！创新！中国新品牌:八大素质35第第五第六五第六第七第七第八第八强大的企业文化。企业领导非常杰出强大的企业文化。企业领导非常杰出36中国新品牌研究中国新品牌研究中国新品牌中国新品牌十大十大理念理念中国新品牌中国新品牌十大十大特点特点中国新品牌中国新品牌十大十大危机危机中国新品牌中国新品牌十大十大需求需求36中国新品牌研究中国新品牌中国新品牌中国新品牌中国新品牌中国新品牌研究中国新品牌中国新品牌中国新品牌中国新品牌37 新品牌十大特点新品牌十大特点经营战略准经营战略准管理团队精管理团队精企业文化新企业文化新宣传力度大宣传力度大竞争意识强竞争意识强 市场覆盖广市场覆盖广产品创新多产品创新多成长速度快成长速度快创业时间短创业时间短发展前景好发展前景好十大特点十大特点37新品牌十大特点经营战略准管理团队精企业文化新宣传力度新品牌十大特点经营战略准管理团队精企业文化新宣传力度38小 结1.原料类产品不需要创品牌吗？原料类产品不需要创品牌吗？2.中间产品不需要创品牌吗？中间产品不需要创品牌吗？3.服务业、农业不需要创品牌吗？服务业、农业不需要创品牌吗？4.小产品不需要创品牌吗？小产品不需要创品牌吗？5.没有社会责任，就等于自杀！没有社会责任，就等于自杀！6.没有品牌，就没有未来！没有品牌，就没有未来！7.创建品牌是一个创建品牌是一个CEO的首要责任！的首要责任！8.创建品牌必须迅速落实，马上行动！创建品牌必须迅速落实，马上行动！38小小结结原料类产品不需要创品牌吗？原料类产品不需要创品牌吗？财富时报财富时报 【二、资本的力量】【二、资本的力量】【二、资本的力量】重要提醒！世界五百强 不仅是做大的 更是买大的重要提醒！重要提醒！世界五百强世界五百强注重商业模式小肥羊：中国火锅连锁第一品牌 如 家：经济型连锁酒店凡 客：网络服装购买平台国 美：家电连锁卖场分众传媒：新传媒联播网巨人学校：素质教育航母美斯特.邦威:服装品牌运作注重商业模式小肥羊：注重商业模式小肥羊：中国火锅连锁第一品牌中国火锅连锁第一品牌44从优秀到卓越从优秀到卓越新品牌企业的高成长与可持续发展【三、创新的力量三、创新的力量】44从优秀到卓越从优秀到卓越新品牌企业的高成长与可持续发展【三、创新品牌企业的高成长与可持续发展【三、创45从 优 秀 到 卓 越标杆管理标杆管理抓文化抓文化基业长青基业长青抓管理抓管理执执 行行 力力抓市场抓市场45从从优优秀秀到到卓卓越标杆管理越标杆管理抓文化抓文化46标 杆 管 理企业文化是基因企业文化是细胞企业文化是内涵企业文化是底色46标标杆杆管管理企业文化是基因理企业文化是基因47基 业 长 青-企业管理永恒的三大创新 质量管理创新 技术管理创新 生产管理创新47基基业业长长青青-企业管理永恒的三大创新企业管理永恒的三大创新48问问题题三个比喻三个比喻:“卡拉卡拉OK”“土特产土特产”“假劳模假劳模”48点高面低有牌无名重硬轻软厂大市小问点高面低有牌无名重硬轻软厂大市小问题三个比喻题三个比喻:49失失 败败三大自行车三大自行车八大可乐八大可乐？九条冰箱线九条冰箱线49失失败三大自行车八大可乐？九条冰箱线败三大自行车八大可乐？九条冰箱线501.执执 行力行力5.学习型组织学习型组织6.标杆管理标杆管理2.基业长青基业长青3.从优秀到卓越从优秀到卓越4.第五项修炼第五项修炼国际管理国际管理 热热 点点国际管理热点国际管理热点501.执执行力行力5.学习型组织学习型组织6.标杆管理标杆管理2.基业长基业长51执 行 力-提升市场营销的核心竞争力 诚信经营 引导消费 真诚服务 51执执行行力力-提升市场营销的核心竞争力提升市场营销的核心竞争力52一些著名企业售后服务的基本做法一些著名企业售后服务的基本做法1.1.适合用户需要的服务适合用户需要的服务2.2.规范化服务规范化服务3.3.个性化服务个性化服务4.4.超值服务超值服务售后服务售后服务52一些著名企业售后服务的基本做法一些著名企业售后服务的基本做法1.适合用户需要的服适合用户需要的服53 商 战价格战价格战广告战广告战信用战信用战品牌战品牌战(文化、技术文化、技术)质量战质量战53商商战价格战战价格战广告战广告战信用战品牌战信用战品牌战(文化、技术文化、技术)54【四、智慧的力量四、智慧的力量】54【四、智慧的力量】【四、智慧的力量】中国企业已进入外脑时代！中国企业已进入外脑时代！中国企业已进入资源时代！中国企业已进入资源时代！特别提问：特别提问：你的企业已过亿，你的企业已过亿，你的智囊团和思想库建立了吗你的智囊团和思想库建立了吗中国企业已进入外脑时代！中国企业已进入外脑时代！56服务名牌服务名牌强化智囊顾问意识强化智囊顾问意识不迷信，自主决策不迷信，自主决策56服务名牌强化智囊顾问意识不迷信，自主决策服务名牌强化智囊顾问意识不迷信，自主决策57专 业 服 务 市场调查市场调查 CICI设计设计 广告策略广告策略 媒介购买媒介购买 公关运作公关运作 管理顾问管理顾问 资讯信息资讯信息 员工培训员工培训 人力资源人力资源 企业文化企业文化 电子商务电子商务 质量认证质量认证 工业设计工业设计 商标专利商标专利57专专业业服服务务市场调查市场调查管理顾问管理顾问员工培训员工培训电子商务电子商务58十大国际专业服务机构市场调查：盖洛普咨询有限公司市场调查：盖洛普咨询有限公司（世界最大的市场调查和咨询公司）（世界最大的市场调查和咨询公司）媒介购买：实力媒体公司媒介购买：实力媒体公司（全球最佳专业媒体公司）（全球最佳专业媒体公司）广告创作：盛世长城广告公司广告创作：盛世长城广告公司（国际著名广告公司）国际著名广告公司）整合传播：奥美整合传播公司整合传播：奥美整合传播公司（国际公关、广告、设计公司）（国际公关、广告、设计公司）公关策划：美国博雅公关公司公关策划：美国博雅公关公司（为世界（为世界500强提供服务）强提供服务）管理顾问：麦肯锡有限公司管理顾问：麦肯锡有限公司（世界最大管理咨询公司）（世界最大管理咨询公司）教育培训：哈佛企管顾问公司教育培训：哈佛企管顾问公司（全球卓越的培训机构）（全球卓越的培训机构）电子商务：微软或电子商务：微软或IBM（国际最大电子网络机构）（国际最大电子网络机构）CI设计：兰德（朗涛）公司设计：兰德（朗涛）公司（世界（世界CI设计创始单位）设计创始单位）投资顾问：摩根士丹利投资顾问：摩根士丹利（国际最大投资银行）（国际最大投资银行）58十大国际专业服务机构市场调查：盖洛普咨询有限公司（世界最十大国际专业服务机构市场调查：盖洛普咨询有限公司（世界最高人相助 贵人指路未来未来500强强高成长企业品牌的现代经营与创新管课件高成长企业品牌的现代经营与创新管课件朝气、激情、活力朝气、激情、活力智慧、财富、成功智慧、财富、成功 朝气、激情、活力朝气、激情、活力新品牌，在中国坐标系上发光新品牌，新品牌，q 以品牌为龙头以品牌为龙头q 以质量为基础以质量为基础q 以市场为导向以市场为导向q 以资产为纽带以资产为纽带q 以人才为根本以人才为根本q 以科技为创新以科技为创新q 以服务为动力以服务为动力通过通过综合性综合性立体化立体化多元型多元型竞争竞争 世纪名牌时代赢赢以品牌为龙头通过以品牌为龙头通过世纪世纪 成就商界新领袖成就商界新领袖 提升企业竞争力提升企业竞争力 中国在发展中国在发展 新品牌在崛起新品牌在崛起 心动不如行动心动不如行动创建品牌创建品牌从现在开始！从现在开始！成就商界新领袖成就商界新领袖共 赢 未 来激情燃烧新岁月激情燃烧新岁月 万丈豪气创伟业万丈豪气创伟业 !共共赢赢未未来激情燃烧新岁月来激情燃烧新岁月万丈豪气创伟业万丈豪气创伟业!