沉默的螺旋理论

王开富王开富 陈阳陈阳 毛欢毛欢2对于沉默我是这样理解的男人沉默是金？此时无声胜有声？害怕被社会孤立外,“面子”也是人们选择沉默的原因之一受舆论或者权力的压迫为了既得利益忍辱负重中庸之道的影响3沉默螺旋理论的概念沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。4诺尔诺依曼沉默螺旋理论最早出现于德国的女传播学家诺尔诺依曼1974年发表的一篇题为舆论我们的社会皮肤一文中。她把民意拆分为两个概念：公共（公众）和意见。沉默螺旋理论的概念56“沉默的螺旋”假说示意图7沉默螺旋理论的概念公共（公众）：即与人们有关的法律的、社会的以及心理的概念。意见：即态度的表达。民意：为了避免被孤立而在公共场合表达的态度或行为8沉默的大多数由于媒介的作用，事实的真相往往被无限的放大或缩小。很多时候人们无法改变现实，却又不想向现实缴械投降，沉默便成了多数人的选择。http:/ 杰拉德克兰认为，沉默的螺旋理论没有提到事件与个人的相关性。2.卡罗尔格林认为没有证据支持这样一个主张人们说出自己的意见只是因为他们觉得自己能够获得大多数人的支持3.卡罗尔和杰克认为该理论还有两点不足：（1）他们认为害怕孤立不能成为人们表达自己意见的动机（2）他们认为当时联邦媒体的基础特征不能适用于美国14(一)媒介意见不等于公众意见 案例：文革时期，处于统治地位的少数派利用媒介大造舆论，并以公众意见的面目出现，来达到自己的目的。分析：媒介意见并不能代表公众的利益和意见，它总是首先表现为少数派的意见，然后在形式上和表面上与公众意见相契合。处于一定社会中的人并非只是简单地划分为少数派和多数派两类，严格地说，可以划分为许多阶层，但总体上表现为：优势少数派大众劣势少数派三种类型，在一定时期内，优势少数派在社会结构中处于优势地位，他们在社会资源的占有上处于绝对的优势地位，他们控制着媒介，所以媒介意见代表着他们的意见。15(二)少数派意见不会被改变 案例：我国文革时期的媒介意见严重影响 一批人，尤其是青少年，因此，当年的红卫兵成了替“四人帮”等优势少数派冲锋陷阵的主力军。历史证明，那些暂时处于劣势的少数派具有坚定信念，并不为当时的媒介意见所蛊惑，他们的意见也没有发生改变。大众的沉默并不一定意味着对媒介意见的赞同，劣势少数派的沉默也并不意味着会转变观点。容易为媒介意见改变观念的人一般具有三个方面的特征：(1)没有坚定信念；(2)文化水平不高；(3)多为世界观、人生观和价值观尚未形成的青少年。16(三)沉默的螺旋不值得欢呼 一般说来，传播生态平衡的情况下，沉默的螺旋是不会出现的，因为人们可以公开的不受限制的表达自己的意见。相反，传播生态失衡，往往使劣势少数派的意见不能公开自由地表达，而优势少数派的意见不仅可以公开表达，而且能够得到无限制的放大，从而形成优势意见。17沉默的螺旋理论的评价“沉默的螺旋”假说尽管在理论和实证上还存在着一些不足，但它至少在下述两个方面具有重要的意义。第一，它把对舆论形成过程的考察从现象论的描述第一，它把对舆论形成过程的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域，强调了社会心理机制引向了社会心理分析的领域，强调了社会心理机制在这个过程中的作用。在这个过程中的作用。第二，它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正第二，它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确地指出了这种影响来自于大众传播营造确地指出了这种影响来自于大众传播营造“意见环意见环境境”的巨大能力。假说中对传播媒介的的巨大能力。假说中对传播媒介的“赋予地位赋予地位”（status conferral）功能、大众传播的公开性和）功能、大众传播的公开性和普遍性、报道内容的类似性和累积性以及由此带来普遍性、报道内容的类似性和累积性以及由此带来的的“选择性接触选择性接触”的困难性所作的分析，对重新评的困难性所作的分析，对重新评价大众传播的影响和效果具有重要的启迪意义。同价大众传播的影响和效果具有重要的启迪意义。同时启示利用大众媒介营造舆论、控制舆论的必要性时启示利用大众媒介营造舆论、控制舆论的必要性和可能性。和可能性。18