房地产互联网精准推广方案课件

XXX数字营销推广方案XXX数字营销推广方案1推广课题分析传播目的：提高吉林购房人群对楼盘的认知，扩大影响力；最终拉动到店看房人群数量的提升针对传播人群：目标受众受地域影响较大，突破互联网传统投放、精准定位目标人群推广课题分析传播目的：针对传播人群：2IZP精准定向原理找到价值人群，实现广告找到价值人群，实现广告“点对点点对点”传播传播通过行为追踪，勾勒出受众兴趣、消费水平等轮廓特征积累高价值用户、高活跃度用户、不同兴趣和消费级别用户、同类品牌关注用户持续品牌影响积累受众资源进行持续影响扩大品牌关注加强对独立受众的有效曝光提升品牌在重点区域的影响力对同类品牌关注人群形成有力的品牌渗透提升品牌记忆合理规划投放频次，加强受众有效记忆IZP精准定向原理找到价值人群，实现广告“点对点”传播通过行31234IZP广告传播策略地域锁定行为锁定频次控制实时优化通过区域定向，锁定吉林网民通过搜索行为+浏览行为定向，锁定潜在受众科学规划对独立受众的传播频次，形成有效记忆1实时优化受众资源，不断提升受众精准度1234IZP广告传播策略地域锁定行为锁定频次控制实时优化通4明确目标受众升值投资型升值主力消费群体居住使用居住工作附近企业工作人员￥明确目标受众升值投资型升值主力消费群体居住使用居住工5搜索引擎搜索垂直门户站内搜索购房政策类搜索用户的搜索行为不只发生在搜索引擎上，还包括在垂直门户站内、购物平台站内的搜索IZP将所有搜索行为进行统合锁定l第一时间捕获受众最直接的主动需求l锁定的关键词数量不限，包括常用关键词和长尾关键词l持续追踪受众行为，及时挖掘新的受众特征，补充、替换新的关键词搜索行为判定策略百度、搜搜、谷歌、搜狗搜房网、新浪乐居、搜狐焦点凤凰网、E房网搜索引擎搜索垂直门户站内搜索购房政策类搜索用户的搜索行为不只6搜索行为锁定楼盘相关关键字：住宅楼盘关键字：住宅楼、住宅楼、住宅楼盘购买、住宅楼盘租赁、嘉定住宅楼、嘉定住宅楼、居住环境、甲级住宅楼、A级住宅楼、超A级住宅楼、高端住宅楼、SOHO住宅楼、LOFT住宅楼、商住公寓、商住两用、独栋住宅楼、顶级住宅楼、乙级住宅楼、丙级住宅楼、住宅楼租售、商务住宅楼、住宅楼信息网、住宅楼招商、住宅楼转让、买住宅楼、购买住宅楼、租住宅楼网、投资住宅楼、涉外住宅楼、住宅楼装饰、住宅楼装修设计、住宅楼出租价格、住宅楼出售网、住宅楼短租、住宅楼物业管理、住宅楼餐厅、合租住宅楼、大面积住宅楼、住宅楼风水、住宅楼办公室、住宅楼推广、住宅楼广告、服务式住宅楼、便宜住宅楼买房相关关键字：房贷、房贷计算器、银行房贷、房产新政、贷款加息、房贷利率、公积金贷款、公司购房、公司住宅楼盘搜索行为锁定楼盘相关关键字：住宅楼盘关键字：住宅楼、住宅楼、7URL锁定房产资讯类网站：搜房网(吉林)http:/ (吉林)http:8浏览行为判定策略l打破媒体网站的制约，以真实浏览行为判断目标人群网络路径l锁定受众聚集度高的媒体平台，获取潜在受众l纵向维度剖析目标人群关注深度，获取最具有价值用户l深入了解目标用户，获取信息源头，收集更多市场数据浏览行为判定策略9目标人群分析年龄：30岁以上身份：有积蓄，中高端消费人群兴趣点：股民群体数字家电消费群体金融电子支付消费群体体育新闻关注者中端汽车消费群体别墅消费群体房屋租赁关注者厨房电器消费群体理财产品关注者星座爱好者00.010.020.030.040.050.060.07兴趣趣组占占比比目标人群分析年龄：30岁以上10浏览行为判定策略个性化行为针对受众特征的进一步浏览行为细分Ben，目标人群登陆天涯网，IZP推送广告经常在网上关注浏览游戏信息浏览行为判定策略个性化行为针对受众特征的进一步浏览行为细11区域判定策略IZP利用独有的区域定向模式技术理念，将互联网受众以地域为单位完全区分，打破了以往互联网传播只可泛不可精的传播壁垒，帮助品牌提升区域影响力，引领互联网广告传播步入“因地制宜”的新时代。区域定向实现方式：IZP在全国的省市级网干上架设了专属的服务器，通过物理的方法向特定省市的用户投放广告。吉林区域判定策略IZP利用独有的区域定向模式技术理念，将互联网受12制定对独立受众的传播频次对每个独立用户进行ID追踪，科学规划投放频次，让受众形成深刻记忆频次控制原则：在产品推广初期，需进行集中式投放，设定人均投放频次为5次依据受众记忆曲线，控制对独立受众的投放频次不超过3次/天两次广告投放间隔时间1小时受众点击广告后不再对其投放制定对独立受众的传播频次对每个独立用户进行ID追踪，科学规划13在广告投放过程中，实时追踪受众在点击广告前后的网络行为依据不同关键词、网址与点击行为的关联度，对点击前后所有关键词、网址进行关联度排名及时补充、删除关联度低的关键词、网址根据新设定的受众锁定策略，实时更新受众资源受众资源实时优化在广告投放过程中，实时追踪受众在点击广告前后的网络行为受众资14排除干扰：更吸引眼球的传播形式富媒体弹出窗口，更易吸引眼球l突发式视觉冲击，能够加深受众对广告的记忆标准表现形式，与网页更匹配融合度异型Frame视窗，支持FLASH互动扩展广告展示形式排除干扰：更吸引眼球的传播形式富媒体弹出窗口，更易吸引眼球突151通过全网持续监测技术，实现对受众浏览和搜索全面洞察让山东联通品牌传播获得品牌曝光和精准传播的双重效果亿赞普独有TELECOM+INTERNET的大数据模型搭建了覆盖全球的以受众为中心的数字营销平台亿赞普全球化的互联网广告公司1通过全网持续监测技术，实现对受众浏览和搜索全面洞察亿赞普独16亿赞普深度洞察网民Lorem is simp dummy text of then and scrambled it全球资源全球数据全球服务日数据处理能力覆盖国家和地区全球覆盖网民运营商伙伴海外运营媒体伙伴媒体战略伙伴21家3.5万20家969.5亿100T/day3海外中心5海外分公司亿赞普深度洞察网民Lorem is simp dummy t17基于运营商底层数据获取挖掘用户的意向和行为持续对每一个IP及对应的ID编码进行分析，为每个受众打上标签将标签类似的受众组合成不同的兴趣组用户追踪和行为分析形成数据库房产群组家居群组旅行爱好者孕妇妈咪娱乐休闲群组奢侈品群组影视游戏爱好者金融财经人士新闻时事白领职员学生人群高端商务时尚女性运动达人汽车群组音乐爱好者在线购物狂潮男先生IT数码群遍布全国的服务器，将收集85%运营商数据进行分析处理人群属性地域人群分类品牌偏好购物倾向用网习惯兴趣爱好基于运营商底层数据获取 挖掘用户的意向和行为 持续对每一个18IZP对房地产商的价值l海量受众主动传播：覆盖全国网民，从中发掘规模价值受众，并进行主动信息传达l重点区域强势覆盖：配合具体营销策略，进行精准区域海量覆盖，重点人群高效覆盖，提升品牌区域影响力；l着眼品牌兼顾效果：以科学有效的传播策略和执行手段，制造更多与目标受众的接触点，并以互动性的广告形式营造良好的广告体验；既能配合企业品牌战略，又可兼顾广告的良好效果；l价值受众持续经营：建立属于企业的价值用户复用数据库，通过持续广告投放让品牌深入人心，提高受众黏着度；l预算可控价值最大：预算可控，投入相对于门户网站更低的成本，获得更高的投入产出IZP对房地产商的价值海量受众主动传播：覆盖全国网民，从中发19Thanks!Thanks!20