商场招商执行方案课件

裙楼商业.招商执行方案2024/7/222一、项目介绍及其定位2023/8/162一、项目介绍及其定位 项目概况2024/7/223占地12358平方米，商住用地规划为三层商业裙楼（约21000平方米）和21层板式住宅（约42000平方米）裙楼部分延街面长90米左右，进深80米左右，总建筑面积大约70000平方米，带27000平方米的商业广场和一层地下室。项目四至为东连供销社，西连城市广场，北对第三医院，南接兴隆步行街 项目概况2023/8/163占地12358平方米，商住用地2024/7/224裙楼市场定位经营内容定位经营内容定位 以女性服装、鞋帽、饰品、化妆品、精品为主，辅以超市、餐饮、娱乐、休闲的经营内容 消费档次定位消费档次定位 以中档为主，部分做成高档 业态定位业态定位 主题商场服装、娱乐、餐饮为主的综合性商业广场 商家定位商家定位 省内外品牌商家和当地经营商户 2023/8/164裙楼市场定位经营内容定位消费档次定位业态2024/7/225定位描述定位描述以女性为主要消费对象的以女性为主要消费对象的集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的女性服饰、化妆品、精品之中高档消费的女性服饰、化妆品、精品之中高档消费的主题商城主题商城 2023/8/165定位描述以女性为主要消费对象的裙楼产品设计:2024/7/226楼层楼层经营功能经营功能规模及其面积比率规模及其面积比率B1中型超市2000平方米、占8.7%F1男女品牌服饰、餐饮、银行等3000、占13.04%F1女性主题商场4000平方米占47.83%F2女性主题商场7000平方米F3休闲吧、娱乐城7000平方米、占30.43%F4F4会所、高档酒楼会所、高档酒楼3000平方米（转换层）平方米（转换层）最后面积有待建筑设计方案的确定裙楼产品设计:2023/8/166楼层经营功能规模及其面积比2024/7/227裙楼商场命名东方时代商业广场东方时代商业广场一般化、传统的命名，容易记忆，但特色不突出*商场商场以大商家的品牌命名，可以很好的整合商家资源 建议采用“*商业广场”模式命名，对其专门会议讨论 2023/8/167裙楼商场命名东方时代商业广场一般化、商场怎样才能成功:2024/7/228商场成功基本要素商场成功基本要素商场质数商场质数条件条件商场商场市场市场定位定位商场营销商场营销推广策略推广策略商场管理商场管理服务服务经营者的经营者的实力实力可见，经营者的实力和商场管理服务是招商直接决定的因素，只有认清招商工作的重要性和专业性，才能实现商铺的升值和销售的价值，实现利润最大化。商场怎样才能成功:2023/8/168商场成功基本要素商场质2024/7/229租金定价:体现专业形象，打造优良商业品牌，中等租金水平定位，整体定价和分层定价相结合采用市场比较法，区域租金比较和价格模拟相结合市场租金定价的方法使用市场比较法中的区域租金比较法，而分区分类散铺出租租金定价的方法则使用价格模拟法 2023/8/169租金定价:体现专业形象，打造优良商业品牌市场租金价格体系市场租金价格体系2024/7/221013层租金均价为层租金均价为62.72元元/平方米平方米 其中：其中：1/F：95.27元元/平方米平方米 2/F：61.93元元/平方米平方米 3/F：30.97元元/平方米平方米 注：以上为市场散租租金，整租租金下浮40到50%另：商铺价格模拟因规划设计方案未定而后定另：商铺价格模拟因规划设计方案未定而后定市场租金价格体系2023/8/161013层租金均价为62经营管理模式的定位2024/7/2211首选首选整体引进大商家整体引进大商家备选备选自营招商自营招商发展商引进具有一定知名度的大商家对项目商场实行整租经营 发展商对项目裙楼实行散租招商，自己对商场进行统一的经营管理经营管理模式的定位2023/8/1611首选整体引进大商2024/7/2212二、招商方案2023/8/1612二、招商方案招商方案的提出2024/7/2213方案方案A：整体出租，仅引进独立的经营管理品牌整体出租，仅引进独立的经营管理品牌 方案方案B：散租，引进小商家，自己成立管理公司散租，引进小商家，自己成立管理公司 招商方案的提出2023/8/1613方案A：方案B：方案方案 A A剖析图剖析图2024/7/2214发展商大商家整体出租物业管理经 营 管理财富广场商业裙楼成熟的经营品牌中高档服装百货消费者方案 A剖析图2023/8/1614发展商大商家整体出租物业方案方案 B B剖析图剖析图2024/7/2215发展商小商家散铺出租物业管理经营管理参 与 经营财富广场商业裙楼新兴的卖场品牌中高档服装百货消费者方案 B剖析图2023/8/1615发展商小商家散铺出租物业2024/7/2216指指 标标招招商商难难度度租租金金收收入入返返租租压压力力销销售售影影响响定位定位相关相关性性经营经营条件条件经经营营风风险险方方案案A较难小高利好很好要求高小B较易大低一般一般一般要求大招商方案定性分析招商方案定性分析2023/8/1616指 标招商租金返销售定位经营经营方A2024/7/2217招商方案定量分析招商方案定量分析方方 案案AB单单 位位说说 明明相关销售方式相关销售方式分割返租销分割返租销售售整体、大面积发整体、大面积发售或以租代售售或以租代售计量指标计量指标租金收益97,650,00013,020,000元共10年A取B的50%销售总额163,560,600147,204,540元销售率90%B取A的90%返租成本100,900,800元共15年,返8%营销费用3,271,2123,680,114元招商+销售A:0.02B:0.025可比收益157,038,588143,524,427元方案方案AB收益差收益差13,514,162元方案A方案B02023/8/1617招商方案定量分析方 案AB单 位说方案对销售的优劣分析方案对销售的优劣分析2024/7/2218方方 案案优优 势势劣劣 势势A销售额较高客户源丰富单个个体销售实现容易销售不畅预期收入无法实现招商力度和效果不易控制发展商垫付租金众多业主与经营者的沟通协调经营运营风险的转嫁给了开发商返租的财务压力B无返租财务压力无招商压力无后期经营风险资金回笼快速(整体性的)售价较低(一般在70折到82折之间)表面看回笼资金总额少客户源狭窄不易成交交易谈判难度大方案对销售的优劣分析2023/8/1618方 案优 势劣方案优选结果方案优选结果2024/7/2219方案方案A A方案方案B B方案优选结果2023/8/1619方案A方案B2024/7/2220三、招商准备2023/8/1620三、招商准备2024/7/2221核心产品外延产品相关产品家用电器文化、区域、时代特征的特色美食餐饮通讯、摄影照相器材饮食文化相关的展示品和精品小家电休闲、品位独特的副食餐饮招商产品 招商对象招商范围招商主体招商方案核心产品相关产品补充产品女性主题的服饰、美容化妆品、珠宝首饰、皮具、鞋帽等百货超市、餐饮、娱乐会所男性和儿童服饰、鞋帽等百货小家电、音像等招商产品招商对象招商范围招商主体招商方案招商实施2023/8/1621核心产品外延产品相关产品家用电器通讯、2024/7/2222招商主体招商主体-以同致行顾问为招商主体进行招商。以同致行顾问为招商主体进行招商。2023/8/1622招商主体-以同致行顾问为招商主体2024/7/2223招商架构招商架构发展商发展商商业部总监项目经理招商主任策划师市场研究员招商顾问发展商营销部2023/8/1623招商架构发展商商业部总监项目经理招商主招商对象招商对象 2024/7/2224招商产品的零售商招商产品的零售商 招商产品的代理经销商招商产品的代理经销商 招商产品的直营厂家招商产品的直营厂家 有招商产品资源整合和经营管理经验的大商家有招商产品资源整合和经营管理经验的大商家 招商对象 2023/8/1624招商产品的零售商 招商产品的2024/7/2225招商范围招商范围郴州招商产品零售市场郴州招商产品零售市场 深圳、广州、长沙等地的相关零售市场深圳、广州、长沙等地的相关零售市场 广东省内相关产品生产领域广东省内相关产品生产领域 2023/8/1625招商范围郴州招商产品零售市场 深圳、广2024/7/2226招商物料招商物料招商手册、招商海报招商手册、招商海报 现场现场VI物料物料 POP物料物料 招商合同文本招商合同文本 招商细则招商细则、招商流程、租赁协议等、招商流程、租赁协议等 商场平面分割图（规划效果图）商场平面分割图（规划效果图）2023/8/1626招商物料招商手册、招商海报 现场VI物2024/7/2227现场管理现场管理 招商人员上岗前培训招商人员上岗前培训 每周项目例会每周项目例会 日招商情况汇报日招商情况汇报周例会纪要、招商周、月工作总结周例会纪要、招商周、月工作总结 调整营销策略，提交短期宣传推广计划书调整营销策略，提交短期宣传推广计划书 2023/8/1627现场管理 招商人员上岗前培训 每周项目2024/7/2228三、招商实施2023/8/1628三、招商实施2024/7/2229招商战略招商战略快快-准备准备+开展开展+推广推广准准-时机时机+展示展示+把握把握灵灵-调整调整+工具工具+计划计划招商工作的快速展开，迅速组建招商队伍、准备招商物料招商工作的快速展开，迅速组建招商队伍、准备招商物料 认准时机准时开始招商消息的发布，准确把握商家的心理和需求认准时机准时开始招商消息的发布，准确把握商家的心理和需求 灵活及时调整招商计划的各项内容灵活及时调整招商计划的各项内容 ,做好做好ABAB计划的时间搭接计划的时间搭接2023/8/1629招商战略快-准备+开展+推广准-2024/7/2230推广计划推广计划 交付使用及试业开幕交付使用及试业开幕 初步推广工作初步推广工作 全面推广工作全面推广工作 再次推广工作再次推广工作 落实商户进驻商场落实商户进驻商场 检讨检讨评估评估 方案方案A A方案方案B B2023/8/1630推广计划 交付使用及试业开幕 初步推2024/7/2231推广时间节点推广时间节点 推广阶段推广阶段开始时间开始时间结束时间结束时间推广目标推广目标天数天数初步推广工作2003/8/252003/10/30完成方案A 的摸底和目标客户选择35全面推广工作（正式招商开始）2003/11/12003/11/31确定核心商家和方案A的可行性以及积累方案B的客户资源30再次推广工作2003/12/12004/2/28完成方案A/继续实施方案B80落实商户进驻商场2004/3/12004/3/15完成方案B的60%45交付使用及试业开幕2004/3/162004/4/1方案B的80%及开业条件成熟15总 计215最后推广时间视他项工作的开展情况而定，详细时间见工作计划表2023/8/1631推广时间节点 推广阶段开始时间结束时间2024/7/2232招商策略招商策略走出去、请进来走出去、请进来 建立直复式的招商网络建立直复式的招商网络 分组进行分组进行 以流动招商为主、现场招商为辅以流动招商为主、现场招商为辅 2023/8/1632招商策略走出去、请进来 建立直复式的招2024/7/2233广告策略广告策略 广告诉求点广告诉求点-财富新天地财富新天地广告媒体广告媒体-折页折页+海报海报+POP+报纸报纸2023/8/1633广告策略 广告诉求点-财富新天地广2024/7/2234营销成本概算营销成本概算 现场部分现场部分-10万万广告部分广告部分-50万万公共活动费用公共活动费用-10万万合计合计-80万万异地招商费用异地招商费用-10万万2023/8/1634营销成本概算 现场部分-