企业视觉识别系统策划概述课件

CICI原理原理1第二篇第二篇企业视觉识别系统（企业视觉识别系统（VIS）策划）策划第五、六、七章第五、六、七章第二篇企业视觉识别系统（VIS）策划第五、六、七章CICI原理原理2MIBIVI基本要素企业品牌标准字体企业、品牌标志企业专用印刷字体企业标准色企业造型、象征图案企业精神标语、口号企业名称应用要素产品设计事务用品办公设备、环境招牌、旗帜制服、衣着建筑物外观、橱窗展示运输、交通工具消费大众的认可包装用品商品包装用品展示、陈列规划应用设计系统基本设计系统视觉识别系统（视觉识别系统（Visual Identity）MIBIVI企业品牌标准字体企业、品牌标志企业专用印刷字体企CICI原理原理3第第5章章 企业视觉识别系统策划概述企业视觉识别系统策划概述 5.1 企业视觉识别系统的导入企业视觉识别系统的导入 5.2 企业视觉识别系统的设计流程企业视觉识别系统的设计流程 5.3 视觉识别手册的编制视觉识别手册的编制 第5章 企业视觉识别系统策划概述 5.1 企业视觉识别系CICI原理原理4（一）视觉符号（一）视觉符号所谓符号，就是通过视觉、听觉等感观，感知主体所谓符号，就是通过视觉、听觉等感观，感知主体把感知的对象与某种事物联系起来，使得特定的对把感知的对象与某种事物联系起来，使得特定的对象代表特定的事物，当这种规定被一个人类集体所象代表特定的事物，当这种规定被一个人类集体所认同，并且成为这个集体的公共约定时，这个对象认同，并且成为这个集体的公共约定时，这个对象就成为代表这个事物的符号。就成为代表这个事物的符号。表意作用的符号可以分为表意作用的符号可以分为图像符号、指示符号和象图像符号、指示符号和象征符号征符号等三种类型。等三种类型。一、视觉传播一、视觉传播5.1 企业视觉识别系统的导入企业视觉识别系统的导入（一）视觉符号一、视觉传播5.1 企业视觉识别系统的导入CICI原理原理5（二）视觉语言（二）视觉语言在在视觉经验和视觉规律视觉经验和视觉规律的基础上，逐步建立的基础上，逐步建立起来的起来的视觉传达和图式创造的手段和途径视觉传达和图式创造的手段和途径。四通四通（二）视觉语言四通制度性、集体契约性CICI原理原理6视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。行运动，来感知外部环境。A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。、眼睛总是顺时针看一张图片。C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。从左到右、从上到下观察物体的习惯从左到右、从上到下观察物体的习惯视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序CICI原理原理7广义的视觉传播，泛指由视听媒介和视听媒介传播信息广义的视觉传播，泛指由视听媒介和视听媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象，而不是由单纯的纸质所形成的一种社会文化传播现象，而不是由单纯的纸质文字媒介和单纯视觉媒介来传播信息。文字媒介和单纯视觉媒介来传播信息。狭义的视觉传播，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的狭义的视觉传播，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。一种社会文化传播现象。常用的视觉传播方法有以下三种：常用的视觉传播方法有以下三种：1渐进法渐进法2集中法集中法3综合法综合法（三）视觉传播（三）视觉传播（三）视觉传播CICI原理原理8（一）视觉文化的发展（一）视觉文化的发展u视觉文化指文化脱离了以语言为中心的理性主视觉文化指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影影像为中心的感性主义文化像为中心的感性主义文化的形态。的形态。二、视觉文化二、视觉文化（三）视觉营销（三）视觉营销u贯彻于营销传播的多个环节，与信息接收者心理意象的贯彻于营销传播的多个环节，与信息接收者心理意象的生成具有密切关系的营销策略。生成具有密切关系的营销策略。（一）视觉文化的发展二、视觉文化（三）视觉营销CICI原理原理9VI即即visual identity，通译为视觉识别。视觉识别，通译为视觉识别。视觉识别是凭借形态、色彩、文字来建构形象的一种可视符是凭借形态、色彩、文字来建构形象的一种可视符号。号。理念、行为与视觉识别三者的关系理念、行为与视觉识别三者的关系理念识别系统（理念识别系统（MI）军心，发展方向，主导内容军心，发展方向，主导内容行为识别系统（行为识别系统（BI）军纪，可操作性，本质内容军纪，可操作性，本质内容视觉识别系统（视觉识别系统（VI）军旗，静态，基础内容军旗，静态，基础内容三、视觉识别系统三、视觉识别系统VI即visual identity，通译为视觉识别。视觉识CICI原理原理10（三）视觉识别系统的地位和作用（三）视觉识别系统的地位和作用最具体，最直观，最强烈最具体，最直观，最强烈涵盖形象项目最多，影响力最广，宣传形象最涵盖形象项目最多，影响力最广，宣传形象最为鲜明，宣传效果最为直接为鲜明，宣传效果最为直接u1可提升企业的地位与声誉可提升企业的地位与声誉u2可统一各个群体的认识，有利于企业经营发展可统一各个群体的认识，有利于企业经营发展u3动态演变的系统，可看出企业的相关政策、措动态演变的系统，可看出企业的相关政策、措施的变化和取。施的变化和取。（三）视觉识别系统的地位和作用CICI原理原理11(一一)人员安排、调研人员安排、调研成立视觉设计调研委员会，成员分别是决策人员，成立视觉设计调研委员会，成员分别是决策人员，职能人员和策划人员。职能人员和策划人员。调查主要包括调查主要包括u1企业调查 1)企业实态调查 2)企业环境调查u2沟通效果调查一、调研、准备阶段一、调研、准备阶段5.2 企业视觉识别系统的设计流程企业视觉识别系统的设计流程(一)人员安排、调研一、调研、准备阶段5.2 企业视觉识CICI原理原理121选定设计开发模式选定设计开发模式全部委托全部委托时间短，效果优，强调艺术性，易偏离经营理念时间短，效果优，强调艺术性，易偏离经营理念部分委托部分委托合作开发，但要具有团队合作精神合作开发，但要具有团队合作精神招标委托招标委托集思广益，但设计成本较高，筛选较难，持续时间长集思广益，但设计成本较高，筛选较难，持续时间长（二）设计方式的选择（二）设计方式的选择1选定设计开发模式（二）设计方式的选择CICI原理原理13（一）设计原则（一）设计原则1差异性原则差异性原则2艺术性原则艺术性原则3本土化原则本土化原则 4同一性原则同一性原则二、设计、实施阶段二、设计、实施阶段（一）设计原则二、设计、实施阶段CICI原理原理14（一）审议（一）审议 1审议标准审议标准u1）创意的审美性）创意的审美性u2）创意的新颖性）创意的新颖性u3）构图的技巧性）构图的技巧性u4）视觉的易识性）视觉的易识性u5）理念的准确性）理念的准确性2审议程序审议程序u1）初评）初评u2）复议）复议u3）审定）审定三、审议、修正阶段三、审议、修正阶段（一）审议 三、审议、修正阶段CICI原理原理15（二）顺应市场变化（二）顺应市场变化1市场变化的步伐加快市场变化的步伐加快2紧跟时代潮流紧跟时代潮流（二）顺应市场变化CICI原理原理16（一）（一）VI手册的定义手册的定义VI手册是将所有的设计开发项目，根据其使手册是将所有的设计开发项目，根据其使用功能、媒体需要等制定出相应的使用方法用功能、媒体需要等制定出相应的使用方法和使用规定，然后编制的设计指引。和使用规定，然后编制的设计指引。一、一、VI手册的内容手册的内容在在VI系统的设计开发完成之后，应建立起一套规范而有效的手册，系统的设计开发完成之后，应建立起一套规范而有效的手册，作为作为VI系统导入运作的指南，也是系统导入运作的指南，也是VI实施的技术保障和理论依据，是在实施的技术保障和理论依据，是在繁多项目中有序工作的条理化保证。繁多项目中有序工作的条理化保证。VI手册不仅提供了企业今后对外的形象识别系统，也是实际实施作手册不仅提供了企业今后对外的形象识别系统，也是实际实施作业时标准化水平把握的关键。所以手册的制定一定要严格谨慎、全面细业时标准化水平把握的关键。所以手册的制定一定要严格谨慎、全面细致，使之成为真正有用的东西。致，使之成为真正有用的东西。5.3 视觉识别手册的编制视觉识别手册的编制（一）VI手册的定义一、VI手册的内容在VI系统的设计开发完CICI原理原理17CI手册的结构一般可分为以下五个层次1 1引言介绍引言介绍2 2基本要素系统基本要素系统 3 3应用项目要素应用项目要素 4 4印刷样本及标准色印刷样本及标准色（二）（二）VI手册的内容手册的内容CI手册的结构一般可分为以下五个层次1引言介绍（二）VI手CICI原理原理181VI手册的三大功能手册的三大功能u 1）有形展示企业视觉识别系统设计的成果。）有形展示企业视觉识别系统设计的成果。u）未来企业操作的工作手册。）未来企业操作的工作手册。u）规范企业管理者与企业员工的行为。）规范企业管理者与企业员工的行为。（三）（三）VI手册的功能和编制方式手册的功能和编制方式1VI手册的三大功能（三）VI手册的功能和编制方式CICI原理原理19二、VI手册的编制方式1）综合编制的方法。）综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计系统将基本设计系统和应用设计系统合编在一起，并以活页式装订，合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或日后增补，国以便于修正替换或日后增补，国内外不少企业采用这种方法。内外不少企业采用这种方法。2二、VI手册的编制方式1）综合编制的方法。将基本设计系统和应CICI原理原理202）基本设计系统合应用设计系统分开编制）基本设计系统合应用设计系统分开编制的方法。的方法。依照基本设计系统和应用设计系统的依照基本设计系统和应用设计系统的不同，以活页的形式分编成两册，目的在于使不同，以活页的形式分编成两册，目的在于使用方便。用方便。2）基本设计系统合应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系CICI原理原理213）应用项目分册编制的方法。）应用项目分册编制的方法。按不同种类、按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。集团化、联合企业使用。3）应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分CICI原理原理22（一）企业外部的推广（一）企业外部的推广（二）企业内部的推广（二）企业内部的推广（三）借助新媒体（三）借助新媒体二、二、VI手册的推广手册的推广（一）企业外部的推广二、VI手册的推广CICI原理原理23（一）（一）VI手册评价概述手册评价概述测定可分为企业内部测试、企业外部测试测定可分为企业内部测试、企业外部测试测定方法可以分为定量和定性两种测定方法可以分为定量和定性两种具体的测量手段有访谈法，调查问卷法等具体的测量手段有访谈法，调查问卷法等三、三、VI手册的评价手册的评价（一）VI手册评价概述三、VI手册的评价CICI原理原理24（二）（二）VI手册存在的主要问题手册存在的主要问题1可操作性差可操作性差2视觉定位模糊不清视觉定位模糊不清3缺乏长久的生命力缺乏长久的生命力（二）VI手册存在的主要问题CICI原理原理25本章练习题本章练习题1.常用的视觉传播方法有哪三种？常用的视觉传播方法有哪三种？2.企业视觉识别的含义是什么？企业视觉识别的含义是什么？3.企业视觉识别的设计必须遵循哪些基本原则？企业视觉识别的设计必须遵循哪些基本原则？4.编制编制VI手册一般有哪几种形式？手册一般有哪几种形式？5.目前企业的目前企业的VI手册存在的主要问题有哪些？手册存在的主要问题有哪些？本章练习题