开业策0905划-首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节

2007年9月28日 中国 沈阳中国沈阳陶瓷大世界开业庆典中国沈阳陶瓷大世界开业庆典首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节大型活动策划案大型活动策划案以人为本 诚信兴商东北第一 品牌第一 服务第一 管理第一建陶航母建陶航母,梦想起航梦想起航目 录1.序言序言2.创意及思路创意及思路3.庆典活动策划庆典活动策划4.答谢酒会答谢酒会5.首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节6.前期媒体推广前期媒体推广7.营销计划营销计划序序 言言好陶瓷尽在陶瓷大世界好陶瓷尽在陶瓷大世界 中国中国 沈阳陶瓷大世界沈阳陶瓷大世界w 沈阳陶瓷大世界位于沈阳市大东区东望街沈阳陶瓷大世界位于沈阳市大东区东望街23号。市场分号。市场分为为A座、座、B座。座。A座为一期项目，是专业陶瓷卖场，主体建筑座为一期项目，是专业陶瓷卖场，主体建筑使用面积为使用面积为82000平方米，现已入驻商户近平方米，现已入驻商户近300户，拥有七户，拥有七十余品种，一千余种建材品牌。十余品种，一千余种建材品牌。B座为二期项目，定于座为二期项目，定于08年年开始动工，届时会有一座集陶瓷卖场、酒店餐饮、商务办公、开始动工，届时会有一座集陶瓷卖场、酒店餐饮、商务办公、商务公寓于一体的多功能大厦拔地而起，该大厦与陶瓷卖场商务公寓于一体的多功能大厦拔地而起，该大厦与陶瓷卖场互相呼应，并互相呼应，并13000余平方米休闲广场为衬托，成为沈阳地余平方米休闲广场为衬托，成为沈阳地区标志性建筑之一，同时也是我国陶瓷市场的一颗璀璨新星。区标志性建筑之一，同时也是我国陶瓷市场的一颗璀璨新星。w 公司将本着公司将本着“以人为本、诚信兴商以人为本、诚信兴商“的理念，以现代物的理念，以现代物流为基础，以信息化电子商务为平台，建成沈阳市最大、功流为基础，以信息化电子商务为平台，建成沈阳市最大、功能最全的国际化陶瓷批发、零售、展示中心，可以预期，在能最全的国际化陶瓷批发、零售、展示中心，可以预期，在不久的将来，随着沈阳陶瓷大世界的成功运作，必将以超大不久的将来，随着沈阳陶瓷大世界的成功运作，必将以超大的区域规划，崭新的开发理念，完备的运输、仓储和配套设的区域规划，崭新的开发理念，完备的运输、仓储和配套设施，一流的商务管理团队，优质的市场服务平台，成为东北施，一流的商务管理团队，优质的市场服务平台，成为东北最大的陶瓷集散地和运营中心。最大的陶瓷集散地和运营中心。瓷乐华章 -陶瓷业的经典盛事w广场陶瓷文化墙广场陶瓷文化墙w广场陶瓷雕塑广场陶瓷雕塑w陶瓷主题表演陶瓷主题表演w陶瓷路标设计陶瓷路标设计w主席台陶瓷背景主席台陶瓷背景w陶瓷主题墙签名陶瓷主题墙签名w陶瓷传统、现代文化工艺展示陶瓷传统、现代文化工艺展示 陶来礼答满天下 -沈阳陶瓷大世界开业典礼w活动时间:2007年9月28日w活动地点：陶瓷大世界门前广场w活动形式：典礼及后续表演w活动定位：气势滂沱，大气精致w活动内容：市场开业、陶瓷消费节创意及思路创意及思路创意亮点-同舟共“计”，扬帆起航w在保留原有的签到形式以外，贵宾参加一个扬帆起航为主题的仪式：在典礼现场的嘉宾签到区域，由礼仪小姐协助领导及嘉宾在白色的船帆签到。到场贵宾共同祝愿沈阳陶瓷大世界在今后的运营中劈波斩浪，畅游商海；在未来的日子大家携手共进，同心协力共同创造辉煌。创意亮点-开幕仪式w典礼当天在喜庆的背景音乐下，陶瓷大世界领导与来宾代表一起触摸水晶球，水晶球的底座为特制的亚克力质地，瞬间礼宾花释放、鞭炮齐鸣锣鼓喧天，象征着陶瓷大世界必将大展鸿图、蒸蒸日上，发展一日千里，在同行业中遥遥领先。w用石膏做成陶瓷大世界的“LOGO”，外喷瓷漆，由总经理和重要来宾一起举锤砸在上部，落锤瞬间从“LOGO”内部喷射出金花，象征陶瓷大世界前程似锦。创意亮点-开启“福运之门”背板“五福献宝”w象征着吉祥如意的中国门设计，雄伟庄严的龙头门环，栩栩如生的祥龙渲染出浓郁的中国风，在水晶球骤亮的瞬间福运之门开启，烟雾释放，京剧伴奏，从门里面走出“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”五位天神，他们以戏剧表演的出场方式亮相，最后由“财神”把象征财富的金元宝献给沈阳陶瓷大世界总经理，预示着沈阳陶瓷大世界必会受到天神眷顾，财源滚滚，吉祥如意。创意亮点-巨型灯笼 在楼体前广场制作一个由若干灯笼串组成的巨型灯笼十分瞩目，在开幕的瞬间从巨型灯笼顶部喷射出冷焰火和七彩花片，给人带来无限惊喜。此外巨型灯笼在庆典结束后可以一直放于广场可做为延续宣传的主要亮点，黄金周出游的人们较多，这也会成为一个津津乐道的话题。创意亮点-会场效果图庆典活动策划庆典活动策划典礼现场布置 w在通往典礼现场的主要干道上等距安插道旗，五颜六色的道旗迎风招展，欢欣鼓舞地迎接各路宾朋，起到宣传指示作用，使来宾正确的到达典礼现场。在典礼现场临近的主道上设置宏伟的拱门通道，整体效果气势磅礴又极具视觉冲击力，拱门上附有醒目的横幅，突出活动主题并使喜庆气氛更加明显。典礼现场布置w整个典礼现场用30m的拱门环绕，上附欢迎横幅，使现场成为一个整体。典礼现场入口处设来宾签到处，铺有红色金丝绒布的签到桌，签到本与记号笔、胸花都放在桌上，签到处安排4名礼仪小姐协助来宾签到和佩带胸花，2名礼仪小姐做为流动引领来宾到观礼区域。典礼现场布置w3、典礼台设置在正门前方，台面铺有红色地毯，前部为带有瀑布式鲜花摆台的发布台，后部为可开启的主题背板，背板前为绿植装饰，典礼台前部做金箔布装饰与鲜花装饰相结合，典礼台前方为金色围栏起到美观、隔离作用，还有3组椭圆花摆造型，一大两小，为串红和万寿菊等草花组成，典礼台整体效果大气又不失精致。典礼现场布置w典礼台前一侧为庄严英武的军乐队，专业地吹奏着迎宾曲，在军乐队表演的间隙，生龙活虎的舞狮、舞龙表演与之交替，伴随着生生不息的强烈鼓点，4对南狮欢腾跳跃，气壮山河的威风锣鼓充满激情，共同庆祝沈阳陶瓷大世界这一欢乐喜庆的时刻。典礼现场布置w楼体前与停车场处等距放置空飘球，在楼顶放置灯笼球，高空低空相结合更加突出喜庆的氛围，在空飘球间隙安放灯笼柱，广场中心放置一个由灯笼组成的巨型灯笼造型，在开幕的瞬间从巨型灯笼顶部喷放出冷焰火和彩色花片十分壮观。沿楼体边缘用草花装饰，在现场周围的拱门下方用花摆造型装饰。会场布置图 舞台设计-方案一舞台设计-方案二打开前打开后舞台设计-方案三w09：30-09：55签到阶段：来宾陆续到达，工作人员、礼仪小姐作好迎宾及签到工作，引导来宾在签到处签到，重要来宾在扬帆起航签到处签到。军乐队不间断演奏乐曲（以迎宾曲为主）。军乐队演奏休息时间，南狮、舞龙、威风锣鼓在现场表演，以达到典礼的热烈气氛。w09：55-09：58参加典礼的相关领导及来宾在礼仪小姐的引导下，走向典礼台，并在预定好的位置上站立。（乐队配合奏进行曲）w09：58-10：03开幕仪式开始。主持人宣布典礼开始并介绍参加典礼的领导及来宾。w10：03-10：08接下来有请沈阳陶瓷大世界总经理致欢迎词。（致辞前军乐队演奏一个乐句，约10秒钟左右）w10：08-10：13有请到场嘉宾代表讲话。（致辞前军乐队演奏一个乐句，约10秒钟左右）典礼程序-典礼程序 w10：13-10：15我们荣幸的邀请到嘉宾代表及沈阳陶瓷大世界总经理参加开幕仪式。（喜庆音乐起）在礼仪小姐的协助下，嘉宾代表与总经理触摸水晶球，水晶球内部发出光芒，象征沈阳陶瓷大世界将在业内大放异彩。在嘉宾代表与总经理触摸水晶球的同时福运之门开启。（开启福运之门的瞬间鸣响礼炮、放飞气球、礼宾花等效果释放，取生意兴隆、蒸蒸日上之意，鼓舞全体员工在今后的工作中激情饱满，热情高昂。）w10：15-10：20五福献宝 烟雾机释放“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”在京剧伴奏下，从福瑞吉祥之门里走出，通过短暂的表演，财神把金元宝交给的最高领导。使现场效果达到至高点。w10：17-10：20我们荣幸的邀请到嘉宾为沈阳陶瓷大世界剪彩。（音乐起，礼仪小姐准备好托盘、剪刀，人员全部按号就位后，南狮站立在领导身后）剪彩仪式开始！（舞狮同时表演，军乐队演奏拉德，鸣响礼炮、放飞气球、礼宾花等效果释放，取生意兴隆、蒸蒸日上之意，鼓舞全体员工在今后的工作中激情饱满，热情高昂。）w10：2010：22主持人宣布沈阳陶瓷大世界盛大开业、首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节圆满成功！典礼程序-典礼程序 庆典部分用品式样气氛烘托物效果图气氛宣扬效果图庆典物料详单及预算庆典物料详单及预算序序号号项 目目数数 量量单价（元）价（元）合合 计（元）（元）备 注注1 1典典 礼礼 台台12830/3840台面台面铺红色地毯，色地毯，钢架架结构，安装、拆卸和运构，安装、拆卸和运输。2 2普通背板普通背板6435/2240含含喷绘画面制作、背板及支架等，包括安装、画面制作、背板及支架等，包括安装、拆卸和运拆卸和运输。3 3音音 响响12000/套套2000美国美国JBLJBL专业音响、主音箱，音响、主音箱，2424路路调音台返听、音台返听、功率放大器、均衡器、功率放大器、均衡器、压限器台、效果器、接限器台、效果器、接收器、无收器、无线、有、有线麦克及附件，麦克及附件，DJDJ4 4空空 飘 球球30150/个个/天天4500附条幅（附条幅（见效果效果图）5 5灯灯 笼 球球30180/个个/天天54005400氢气（租用、气（租用、见图）6 6放放飞气球气球50000.5/个个2500氢气，开幕气，开幕时释放放7 7飞 艇艇23500/艘艘700045分分钟一次起落，一次起落，风力不高于力不高于5级，附宣，附宣传语条幅条幅8 8灯灯 笼 柱柱20100/个个/天天2000沿楼体前方放置（租用）沿楼体前方放置（租用）9 9拱拱 门10500/个个/天天5000赠条幅，正条幅，正门处，带条幅。条幅。10260/个个/天天2600广广场前主道跨街拱前主道跨街拱门通道，通道，带条幅。（租用）条幅。（租用）双双龙拱拱门1500/个个/天天500主会主会场入口入口1010华 表表 柱柱1600/对/天天600主会主会场入口双入口双龙拱拱门两两侧1111礼礼 炮炮12120/门1440高档、开幕高档、开幕时释放放1212冷冷 焰焰 火火3065/支支1950开幕开幕时释放放1313礼礼 宾 花花8845/个个3960开幕开幕时释放放1414条条 幅幅12/m m按按实际发生生厚料（包括附料及安装）厚料（包括附料及安装）宿舍楼路体条幅宿舍楼路体条幅1515军 乐 队40100/人人4000民民间优秀秀铜管管乐队，多次参加省，多次参加省市大型市大型庆典活典活动表演。表演。1616舞舞 狮41000/1000/对40004000全省全省获奖，有丰富的大型，有丰富的大型庆典表典表演演经验。1717威威风锣鼓鼓40100/人人4000民民间优秀表演秀表演团体，有多次大型体，有多次大型庆典典经验。1818灯灯 笼38000/组38000广广场巨型灯巨型灯笼造型造型85/个个按按实际发生生楼体灯楼体灯笼串串4500/个个2000正正门上方上方1919礼礼仪小姐小姐16100/名名1600礼礼仪1.72米米1.76米、米、红色旗袍、色旗袍、盘头、黑皮鞋、黑皮鞋2020绶 带1626/条条416金字、金字、红色。色。2121签到用品到用品4 100/套套4004 4个本、个本、1010支笔支笔2222胸胸 花花1004/个个400杨兰、满天星、天星、绿叶叶2323地地 毯毯8008/6400红色，全新色，全新2424绿 植植8 840/40/棵棵320320典礼台上背板前典礼台上背板前2525盆盆 花花200003/盆盆60000典礼台前花典礼台前花摆造型。造型。2626栅 栏30010/m3000典礼台前花典礼台前花摆造型。造型。2727金色金色围栏606035/35/个个21002100典礼台前，起装典礼台前，起装饰、隔离作用、隔离作用2828迎迎宾花花坛10450/个个4500典礼台正前方，金光大道两典礼台正前方，金光大道两侧2929高档花高档花篮8600/对4800楼前装楼前装饰3030金金 箔箔 球球15150/个个2250正正门装装饰（见效果效果图）3131金金 箔箔 布布35/m按按实际发生生正正门装装饰、舞台装、舞台装饰（见效果效果图）3232金金 箔箔 花花1515/个个225舞台装舞台装饰（见效果效果图）3333摄 影影1600/人人600市市摄影影协会，并会，并赠送精美相册送精美相册1 1本，本，一一张数数码光光盘3434摄 像像1800/人人800著名著名摄像像师，赠送送DVD1DVD1套套3535道道 旗旗60010/面面6000标识、印字，特制，含制版、印字，特制，含制版费。3636发 布布 台台1280/个个280司司仪台台,鲜花花拥簇高簇高贵典雅典雅3737鲜花花摆台台450/个个200签到到处。3838签 到到 桌桌4200/个个800签到到3939请 柬柬10/个个按按实际发生生特制（如特制（如图）4040手手 提提 袋袋5/个个按按实际发生生特制，含制版特制，含制版费（如（如图）4141启启动模型模型17000/套套7000石膏石膏质地、瓷漆地、瓷漆喷涂表面，陶瓷大涂表面，陶瓷大世界世界“LOGO”LOGO”的造型的造型开业典礼实施组织机构场地准备场地准备场地平整场地平整9 9月月1414日前日前鲜花、绿化鲜花、绿化9 9月月1515日前日前电路电路9 9月月1616日前日前广场人、车分区划线广场人、车分区划线9 9月月1717日前日前嘉宾邀请嘉宾邀请嘉宾的确定嘉宾的确定9 9月月1818日前日前请柬发放，邀请请柬发放，邀请9 9月月1919日前日前嘉宾接待方式确定嘉宾接待方式确定9 9月月2020日前日前外地来宾机场接送、酒店安排外地来宾机场接送、酒店安排9 9月月2828日前日前内场布置内场布置市场内接待、咨询处市场内接待、咨询处9 9月月2626日前日前导示系统（标识牌、导示系统（标识牌、POPPOP旗等）旗等）9 9月月2727日前日前内部气球等装饰、活动氛围的营造内部气球等装饰、活动氛围的营造9 9月月2828日前日前宣传品、纪念品的准备宣传品、纪念品的准备9 9月月2828日前日前市场内海报宣传市场内海报宣传9 9月月2828日前日前会场布置会场布置主席台的搭建及背景牌安装、鲜花摆放主席台的搭建及背景牌安装、鲜花摆放9 9月月2828日前日前签到处、休息室、指示牌、嘉宾座椅签到处、休息室、指示牌、嘉宾座椅9 9月月2828日前日前音响设备准备音响设备准备9 9月月2828日前日前龙拱门、条幅、彩旗、灯杆旗、气球等龙拱门、条幅、彩旗、灯杆旗、气球等9 9月月2828日前日前开业准备工作和计划开业前准备阶段（开业前准备阶段（9 9月月2828日前）日前）庆典公司庆典公司庆典公司的确定庆典公司的确定9 9月月3 3日前日前开业方案和具体细节开业方案和具体细节9 9月月5 5日前日前活动内容的确定活动内容的确定9 9月月1010日前日前组织实施组织实施9 9月月1111日前日前新闻媒体新闻媒体确定媒介组合和推广时间确定媒介组合和推广时间9 9月月1010日前日前相关媒体的对接及合作计划、制作单位相关媒体的对接及合作计划、制作单位的确定的确定9 9月月1010日前日前广告内容的制作广告内容的制作9 9月月1010日前日前广告发布广告发布9 9月月1010日前日前开业策划开业策划营销策略营销策略9 9月月1010日前日前宣传主题宣传主题9 9月月1010日前日前拱门、飘球、条幅、背景图案和内容拱门、飘球、条幅、背景图案和内容9 9月月1818日前日前新闻通稿的确定新闻通稿的确定9 9月月1919日前日前广告宣传广告宣传报纸的广告位宣传报纸的广告位宣传9 9月月2020日前日前电台、电视台宣传电台、电视台宣传9 9月月2121日前日前自行车队（自行车队（5050辆）或宣传车（辆）或宣传车（5 5辆）辆）9 9月月2222日前日前短信通知短信通知9 9月月2323日前日前给客户、厂家发函给客户、厂家发函9 9月月2424日前日前报纸软性广告报纸软性广告9 9月月2525日前日前答谢酒会答谢酒会酒会概况酒会概况酒会地点：黎明国际酒店（黎明国际酒店空间大，交通方便）酒会时间：2007年9月28日中午11：50参加人员：市区领导、陶瓷协会、嘉宾、媒体、业主代表等活动内容：酒会、表演、抽奖酒会表演节目酒会表演节目女子十二乐坊千手观音电子琴组合变脸现代舞酒会程序酒会程序时间时间内容内容准备事项准备事项10：00会场布置完毕会场布置完毕确定人员座次、酒水，香烟的准备情况确定人员座次、酒水，香烟的准备情况10：30我方相关招待人员就位我方相关招待人员就位各演出团体人员作好准备各演出团体人员作好准备10：40开始依次演奏迎宾开始依次演奏迎宾装备调试完毕装备调试完毕11：30领导、来宾到达酒店领导、来宾到达酒店摄录人员准备拍摄，来宾陆续进场摄录人员准备拍摄，来宾陆续进场11：40礼仪小姐引领就座礼仪小姐引领就座提前半个小时将座次名签安排好，播放提前半个小时将座次名签安排好，播放音乐、礼仪小姐作好引领音乐、礼仪小姐作好引领11：50主持人预告开始时间主持人预告开始时间音响调试，工作人员维护秩序音响调试，工作人员维护秩序12：0112：05主持人开场白主持人开场白事先准备好主持讲话稿事先准备好主持讲话稿12：1012：15上菜上菜倒酒倒酒12：2012：25主持人请领导祝酒辞主持人请领导祝酒辞摄影，摄像抓拍摄影，摄像抓拍12：2612：30相关领导倒香槟酒相关领导倒香槟酒提前准备好香槟酒塔提前准备好香槟酒塔12：36主持人宣布表演开始主持人宣布表演开始来宾开始就餐来宾开始就餐12：4013：30表演开始表演开始女子女子12乐坊，变脸等乐坊，变脸等3到到5个节目个节目13：10抽奖抽奖表演中穿插抽奖，设三个奖项，表演中穿插抽奖，设三个奖项，13：30领导离场领导离场工作人员维护秩序并做好送客工作工作人员维护秩序并做好送客工作酒会会场布置酒会会场布置酒会物料详单及预算酒会物料详单及预算 类别类别项目项目规格规格数量数量单价单价/元元总价总价/元元备注备注现场现场布置布置背景板背景板9.6米米*5米米48平米平米50/平平2400含桁架、喷绘详见效果图含桁架、喷绘详见效果图 S导视牌导视牌2.5米米*3米米7.5平米平米300/处处300含行架组合运输、搭建含行架组合运输、搭建 Z 含画面设含画面设计、制作、安装，详见效果图计、制作、安装，详见效果图 S香槟酒塔香槟酒塔5层层1个个300300含普通香槟酒含普通香槟酒2瓶瓶室内礼宾花室内礼宾花1030300于酒会时施放于酒会时施放 花篮花篮约约1.6米米10对对150/对对1500礼仪礼仪1.70以上以上6人人150900迎宾接待、引导迎宾接待、引导,1楼门口楼门口2人人,电梯口电梯口1人引导人引导,3楼电梯口楼电梯口1人引导人引导,宴会厅宴会厅门前门前2人迎宾人迎宾演艺演艺部分部分主持人主持人110001000专业司仪专业司仪,经验丰富经验丰富歌舞歌舞3人人/组组1组组15001500约约15分分魔术魔术2人人/组组1对对700700获奖演员，获奖演员，5分分十二乐坊表演十二乐坊表演12人人/组组1组组5000500020分分变脸变脸2人人/组组1组组10001000迎宾约迎宾约10分分奖品奖品特色奖品特色奖品20000设想个奖项设想个奖项税金税金5.50%1975合计合计37875首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节首届中国沈阳陶瓷大世界陶瓷消费节 陶瓷大世界的开业后，为起到更圆满的一个后续促进作用，通过“节”的形式，刺激消费者来陶瓷大世界购买产品，形成一种消费者在陶瓷消费节购买产品比其他促销活动更低价的市场规则，同时给商户更多的利益，为大世界带来更多的人气，提高知名度；陶瓷消费节每年举办1次，节日期间系列促销活动将与前期的宣传巧妙的形成闭合传播，相互辉映。活动内容活动内容w时间：2007年9月30日10月7日（8天）w推广策略：w陶瓷（消费）节是制造陶瓷、经销陶瓷、设计陶瓷、消费陶瓷共同的节日最终以消费来传播陶瓷文化，以此为点，衔接几个面，邀请厂家、商家、装修公司、共同答谢消费者，制造一个商业消费节日。w促销活动：w1、团购：通过网络、媒体把近期内打算购买陶瓷产品的客户结集起来，统一时间集中购买，商家可以以更低的价格批量出货；实现双赢；w2、现金反点：在陶瓷消费节期间，全场商品买1000送300；以更低的价格、更高的赠送刺激消费者在活动期间购买；w3、限时购买：节日期间，凡9：1810：18分购买商品超过3000元的客户，除享受现金反点的优惠政策外，只要加100元，商场再赠送价值500元的陶瓷代金券；w4、免费午餐：凡陶瓷消费节期间来公司购买产品的客户，均可在商场餐厅享用精美午餐1份；w5、VIP会员：消费节期间办理VIP会员卡的客户，可直接升级为钻石会员，商场内所有产品均享受最低折扣；w6、装修买单：节日期间，凡前10名购买产品的客户，可享受免费送货上门，免费安装的优惠政策；前期媒体推广前期媒体推广开启阶段开业前媒体宣传组合方案日费用投入公交 车体候车停报站器巴士 在线辽宁 电视台华商 晨报辽沈 晚报辽广 交通台出租车电子屏短信息分众 传媒9、159751533164176044329、169751533164176044329、179751533164176044329、189751533164176044329、199751533164176044329、209751533164176044329、219751533164176044329、229751533164176044329、2397515331642129149501760215119、24975153316421291495017603017245289、2597515331642129149505670017603017812289、269751533164212914950672017603017312489、2797515331642129149506720176028803017341289、2897515331642129149506720176028803017341289、29975153316421291495016575017602880250003017218158总计1462522995246014903104650768601657502640086402500018102480385累计天数151515774115316营销计划营销计划敬请指导！