中国广告网络发展数据分享

DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternet中国互联网监测研究权威机构&数据平台智慧的网络，智慧的营销2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.38亿元，保持稳步增速数据来源：2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告CopyrightDCCIDCCI互联网数据中心2021-2021年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测2008年2009年20102011e2012e2013e2014e2015e10080604020018.122.528.8036.3845.6056.7970.2986.8871%24%25%26%25%25%24%24%规模（亿元）增长率（%）DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 集中采购分布投放效果聚合网络广告市场正在发生深刻变化：媒介碎片化、传播去中心化，受众分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销趋势明显；广告主对媒体、代理的依赖正在转化为对受众和智慧的依赖简单追求规模、数量、折扣的集中采购，将会被两端分布中间聚合式的开放的广告联盟以及更为开放的广告交易平台所取代通过技术实现集中采购、分布投放，从而实现效果聚合的Network将成广告市场赢家DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Media媒介Site一站之内PC网络中心Match匹配Open开放分布Mobile网络中心SNS社交网络SocialNetwork社会化网络Scatter分散Integration复合Link链接Connect连接Non-realtime非实时Real-time实时WebWeb+APP广告网络正在朝Micromas演化DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Match-精准匹配的技术，实现人、时间、空间的匹配投放广告需求广告主服务平台广告发布广告网络投放平台媒体广告投放管理广告展示广告网络网络媒体广告主广告主代理用户采购广告网络资源实现以点带面覆盖集中采购网络媒体受众定位精准投放广告数据监测数据反馈及策略优化受众反应（认知和行为）DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Integration复合、多维的广告网络承载多重营销目标价值层品牌、效果，品效合一，高ROI，高回报功能层广告管理、广告销售、媒介购买、营销投放媒体层媒体采购，媒体管理、数据对接、广告系统数据层媒体数据、受众数据、广告数据、第三方数据技术层平台技术、定向技术、受众洞察、投放系统DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Connect：基于连接，主动、开放的广告Network成广告联盟市场的重要方向单一网站被动式Network主动、开放式NetworkNetwork正在形成：孤立的网站单体将会被主动式、开放式的Network链接；仅是网站联盟的传统被动式Network将会被主动式、开放式的Network所取代；Network生存形态多样化，她可能是内容分发的Network，也可能是应用分发的Network，更有可能是广告分发的Network不管怎样，他们有共同的特点：智能、开放、实时、精确DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Realtime：实时、动态、竞价的透明广告网络平台将受广告主青睐基于广告网络资源整合的实时、动态、竞价的透明广告购置和投放平台由于具有更高的灵活性和透明性，能较好反映广告网络市场的资源的竞争情况，并能帮助广告主实时洞察受众，将提升整个广告网络的营销价值，获得各方认可和重视价值实时、精准、透明性广告主每CPM价值高低高低全面投放整站投放针对特定频道、页面投放内容定向网络行为定向网络行为+内容定向网络实时以人为中心的定向DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Open：广告网络合作模式不断发展、深化，广告网络平台向合作网站开放API将逐渐成为主流广告网络平台不应该仅仅是一个广告系统，而应是一个开放的营销平台，并充分考虑广告主和中小站长的开放型需求。广告网络迫切需要打通从广告主到联盟平台最后到联盟网站的各个环节，而广告网络平台通过向联盟网站开放API接口，能让网站在广告模式的选择和创新有更大的主动权。广告网络平台的这些举措无疑有助于联盟网站的营销模式创新，进而推动广告网络市场的开展数据来源：2011年度中国站长调查报告暨互联网生态开放研究报告CopyrightDCCIDCCI互联网数据中心站长对于开放平台的使用情况参加、接入、提交其它游戏开放平台浏览器开放平台（谷歌浏览器、火狐等）手机互联网/手机开放平台电子商务开放平台IM即时通信开放平台（QQ及QQ群相关）SNS社区开放平台（QQ空间，开心、人人等）搜索开放平台（比如百度开放平台）微博开放平台（比如新浪微博、腾讯微博）8.90%16.50%22.90%32.30%35.30%39.40%41.10%45.20%53.90%未来使用的开放平台其它手机互联网/手机开放平台游戏开放平台浏览器开放平台（谷歌浏览电子商务开放平台IM即时通信开放平台（QQSNS社区开放平台（QQ空微博开放平台（比如新浪微5.60%12.60%13.00%14.50%18.80%31.60%42.20%52.80%61.50%DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 Mobile：随着移动互联网的兴起，广告网络将向移动互联网纵深延伸将成为互联网的中心，Mobile是Web+App布局的核心，广告网络效劳商的重心正在全面向Mobile移动。目前在移动互联网广告网络领域，既有传统PC互联网广告网络的提前布局，也有一批新兴的专注于移动互联网广告网络效劳商的广告网络综合型的广告网络PC互联网综合型的广告网络移动互联网综合型的广告网络数字终端平台垂直广告网络垂直广告网络媒体类型受众特征垂直广告网络受众特征DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 App：Apps的Network快速成长，Network成为人人可建可用的工具Apps的Network快速成长，Network成为人人可建可用的工具。随着APP在智能中的普及，基于APP应用的广告网络将释放出重要的广告营销潜力，成为移动广告市场开展的重要推动力。目前国内不少广告网络如好耶、亿动、谷歌等都已经在移动互联网做了不少布局，也有wooboo等新兴的广告网络进入这个市场，基于APP应用的广告网络正在成为移动广告市场的重要推动力量WebAppStoreApp服务平台MobileAppStoreAppApp生态生态电信Appstore移动MM联通沃商店电信天翼SprintT-MobileFirefoxUCweb新浪微博机锋市场爱米安卓市场MacAppStoreWindowsAppStoreWindowsMarketplaceGetJarWebQQWeb2PCAppStoreDCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 App：Social：社交化的广告网络将成为广告网络市场的最大创新点社交化的广告网络将成为广告联盟市场的最大创新点，也将成为现有广告网络的最大挑战者。基于用户主动连接、喜爱、分享、签到等的社交图谱的社交广告网络通过深入了解用户的行为和偏好，为用户提供更加个性化的广告效劳和网站体验，产生对用户所在社群的口碑影响。这种基于人与人社交图谱的社交广告网络将是联盟市场最大的创新点之一，成最具潜力的开展方向PeopleSocial NetworkConnectAd-NetworkSocial AD NetworkDCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构&数据平台 效果精准与品牌沟通论坛EffectivePrecision&BrandCommunication1智慧的网络2通过技术洞察受众3开启智慧的营销营销从业者、专家、研究学者共聚一堂，共同探讨：