品牌命名策略ppt课件

第四章第四章 品牌命名品牌命名 策略策略第四章品牌命名策略1l品牌品牌是企业及其所提供的商品或服务的是企业及其所提供的商品或服务的综合标识。综合标识。品牌品牌品牌理念品牌理念符号体系符号体系感觉体系感觉体系品牌名字品牌名字品牌标志品牌标志品牌是企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌品牌理念2l“名字是信息和人脑之间第一个接触点。名字是信息和人脑之间第一个接触点。在定位时代，最重要的营销决策是为产品在定位时代，最重要的营销决策是为产品命名，一个良好的名称是获得长期成功的命名，一个良好的名称是获得长期成功的良好保证。良好保证。”（美国营销专家艾尔（美国营销专家艾尔里斯里斯特劳特特劳特品牌定位）品牌定位）第一节品牌命名意义“名字是信息和人脑之间第一个接触点。在定位时代，最重要的营销3许多企业花大钱起名字许多企业花大钱起名字41988成立核心命名部门info windowsPage ScannerIBM Link1988成立核心命名部门infowindowsPageS5宏碁电脑英文名称命名宏碁电脑英文名称命名lMultitech（多科技）宏碁电脑英文名称命名Multitech（多科技）6l1、好品牌名字好品牌名字能反映产品或企业特点能反映产品或企业特点l2、好品牌名字好品牌名字能提升产品或企业形象能提升产品或企业形象l3、好品牌名字好品牌名字还能传达独一无二的识别还能传达独一无二的识别信息信息1、好品牌名字能反映产品或企业特点7第二节品牌命名理据n一、以创始人物命名创始人：King Camp Gillette创始人：Henry Nestle创始人：Christian Dior创始人：King Camp Gillette创始人：Henry Nestle创始人：Christian Dior第二节品牌命名理据一、以创始人物命名创始人：KingCa8l l国产品牌国产品牌l张小泉剪刀杨协成豆奶张小泉剪刀杨协成豆奶l陶碧华老干妈风味豆豉吴良材眼镜陶碧华老干妈风味豆豉吴良材眼镜l雷氏纯蛇粉丁家宜面容一洗白雷氏纯蛇粉丁家宜面容一洗白国产品牌9n二、以地方命名二、以地方命名10l l其他其他其他其他l龙井茶龙井茶l高邮咸鸭蛋高邮咸鸭蛋l阳澄湖大闸蟹阳澄湖大闸蟹l福建铁观音福建铁观音l宁夏枸杞王宁夏枸杞王其他11三、以形象象征命名n以动物取名野马汽车七匹狼香烟鳄鱼T恤熊猫香烟小天鹅洗衣机金龙鱼食用油三、以形象象征命名以动物取名野马汽车七匹狼香烟鳄鱼T恤熊猫香12n以其他事物或物体取名贝壳石油康师傅方便面红塔山香烟银河汽车雪花啤酒爵士汽车春兰空调以其他事物或物体取名贝壳石油康师傅方便面红塔山香烟银河汽车雪13n四、以固有产品意义命名可口叶coca可乐坚果cola静电复印术xerography五种粮食酿造而成四、以固有产品意义命名可口叶coca可乐坚果cola静电14n五、以暗示产品属性或利益命名五、以暗示产品属性或利益命名15l l直接表明功效：直接表明功效：美加净活肤霜、快译通电美加净活肤霜、快译通电子词典、舒肤佳洗手液、金嗓子喉宝、排子词典、舒肤佳洗手液、金嗓子喉宝、排毒养颜胶囊毒养颜胶囊l l侧面烘托产品利益：侧面烘托产品利益：好帮手压力锅、太太好帮手压力锅、太太乐鸡精、南极人保暖内衣、绿伞油烟净、乐鸡精、南极人保暖内衣、绿伞油烟净、龙凤汤圆、旺旺食品、步步高超级龙凤汤圆、旺旺食品、步步高超级VCD、福临门精制油、红双喜乒乓球拍福临门精制油、红双喜乒乓球拍直接表明功效：美加净活肤霜、快译通电子词典、舒肤佳洗手液、金16n六、以某些前、后缀取名TCLRolex康柏（Compaq）TCLRolexcompatilityqulity六、以某些前、后缀取名TCLRolex康柏（Compaq）T17一、品牌命名的一般原则一、品牌命名的一般原则l l1、易于记忆传播、易于记忆传播l l简明简明l l新颖新颖l l响亮响亮l l有意义有意义l l高意向高意向第三节品牌命名原则一、品牌命名的一般原则第三节品牌命名原则18n（1）简明用好记的词SONYNBCCBSAT&TBBCROLEX海尔海尔长虹长虹格力格力美的美的小鸭小鸭新飞新飞方正方正百度百度（1）简明用好记的词SONYNBCCBSAT&TBBCR19l l简明简明好记好记l l如果品牌名称不好记，就得花更长的时间，如果品牌名称不好记，就得花更长的时间，更多的金钱才能建立起广泛的知名度。更多的金钱才能建立起广泛的知名度。l l绝大多数知名度较高的国际品牌名称都是非绝大多数知名度较高的国际品牌名称都是非常简明的，多为常简明的，多为24个音节。个音节。l l哈佛大学心理学家乔治哈佛大学心理学家乔治米勒发现，在短期记米勒发现，在短期记忆中，只有忆中，只有7个信息是较为容易被人记住的，个信息是较为容易被人记住的，如同类的如同类的7个品牌。个品牌。l l胃药胃药斯达舒斯达舒四大叔四大叔l l琴岛利勃海尔琴岛利勃海尔海尔海尔简明好记20l l简洁的发音和文字，除了令名称朗朗上口、简洁的发音和文字，除了令名称朗朗上口、易于书写，还能消除消费者对产品的陌生易于书写，还能消除消费者对产品的陌生感。感。l l如：抗过敏药品牌如：抗过敏药品牌l l微粉化氯雷他定微粉化氯雷他定开瑞坦开瑞坦l l铝碳酸镁咀嚼片铝碳酸镁咀嚼片达喜（胃药）达喜（胃药）l l美扑伪麻片美扑伪麻片康泰克（感冒药）康泰克（感冒药）简洁的发音和文字，除了令名称朗朗上口、易于书写，还能消除消费21n（2）新颖用与众不同的词产品类别中较少用到产品类别中较少用到Apple 计算机完全虚构的单词完全虚构的单词异乎寻常的名字异乎寻常的名字Poison 香水（2）新颖用与众不同的词产品类别中较少用到Apple计22l l其一：傍大牌其一：傍大牌l松下电工松下电工vs松丁电工；松丁电工；l大白兔大白兔vs太白兔；太白兔；l太阳神太阳神vs大阳神大阳神评价两种山寨行为评价两种山寨行为其一：傍大牌评价两种山寨行为23品牌命名策略ppt课件24品牌命名策略ppt课件25l l其二：傍明星其二：傍明星l l溜得滑溜得滑修正液；泻停封修正液；泻停封腹泻药；腹泻药；黑泽明黑泽明生发水；赵本衫生发水；赵本衫服装；服装；蟑会没蟑会没驱虫药；锅富城驱虫药；锅富城酒店酒店其二：傍明星26l l如何评价这种取名上的山寨行为？如何评价这种取名上的山寨行为？l l危险一危险一：永远跟在大牌后面。永远跟在大牌后面。l l危险二危险二：因侵权代价惨重。因侵权代价惨重。l l危险三危险三：只骗得了一时。只骗得了一时。如何评价这种取名上的山寨行为？27n（3）响亮用好念的词人头马人头马松下松下索尼索尼柯达柯达高露洁高露洁万宝路万宝路步步高步步高格力格力健力宝健力宝大宝大宝方正方正春兰春兰（3）响亮用好念的词人头马松下索尼柯达高露洁万宝路步步高28n（4）用有意义的词高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好（4）用有意义的词高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好高意29n（5）用高意向性的词鸭鸭鸭鸭 羽绒服羽绒服小护士小护士 护手霜护手霜悍马悍马 越野车越野车（5）用高意向性的词鸭鸭羽绒服小护士护手霜悍马越野车30l2、避免传播障碍、避免传播障碍l（1）名称应统一l产品名：产品名：生物键生物键l商标名：商标名：万事达万事达l企业名：企业名：东莞黄江保健品厂东莞黄江保健品厂l=太阳神太阳神=2、避免传播障碍31l（2）避免生僻、难懂的字l宏基电脑宏基电脑 Or 宏碁电脑宏碁电脑？l“碁碁”正确读音是什么？正确读音是什么？l进入中国大陆市场已经长达进入中国大陆市场已经长达20多年的的宏多年的的宏碁，其品牌名称的念法迄今仍然是一个问碁，其品牌名称的念法迄今仍然是一个问题，反映其宣传推广上的不足。题，反映其宣传推广上的不足。（2）避免生僻、难懂的字32l l3、传递企业理念、传递企业理念l l四通打印机（办公自动化产品）四通打印机（办公自动化产品）l l北京四通集团（中国著名民营科技企业）北京四通集团（中国著名民营科技企业）l lSTONEl l四通文化四通文化（四通八达，前途光明）（四通八达，前途光明）l l石文化石文化（为中国信息产业甘当铺路石）（为中国信息产业甘当铺路石）l l硅文化硅文化（硅是石头的主要成分，硅片是现代（硅是石头的主要成分，硅片是现代计算机工业的硬件基础）计算机工业的硬件基础）3、传递企业理念33l l4.符合产品的属性符合产品的属性l l春兰春兰l l春兰空调春兰空调名字优雅，符合空调给人居环名字优雅，符合空调给人居环境带来的舒适美好的感受。境带来的舒适美好的感受。l l春兰摩托车春兰摩托车呢？娇气呢？娇气l l春兰虎？春兰豹？春兰虎？春兰豹？l l春兰虎（豹）摩托车春兰虎（豹）摩托车名字显得不伦不类，名字显得不伦不类，形象怪异。形象怪异。4.符合产品的属性34护舒宝卫生巾舒肤佳香皂飘柔洗发水冷酸灵牙膏拍得丽照相机万里皮鞋护舒宝卫生巾舒肤佳香皂飘柔洗发水冷酸灵牙膏拍35l与产品相得益彰的成功命名还比如：与产品相得益彰的成功命名还比如：l运动服运动服：耐克、锐步：耐克、锐步l电池电池：劲量、金霸王：劲量、金霸王l化妆品化妆品：美宝莲、雅漾：美宝莲、雅漾l电脑电脑：奔腾、酷睿：奔腾、酷睿l汽车汽车：路虎、悍马、雪铁龙：路虎、悍马、雪铁龙l矿泉水矿泉水：农夫山泉：农夫山泉与产品相得益彰的成功命名还比如：36l“因物而异因物而异”l商品命名过程中，需要去发现和挖掘能体现商品命名过程中，需要去发现和挖掘能体现商品差异的区别性特征。商品差异的区别性特征。l这种区别性特征的着眼点在不同类型的商品这种区别性特征的着眼点在不同类型的商品中是不一样的。中是不一样的。l国酒：国酒：“女儿红女儿红”“状元红状元红”/“和酒和酒”/“孔府家酒孔府家酒”/“小糊涂仙小糊涂仙”/“古井贡酒古井贡酒”/“泸州老窖泸州老窖”“因物而异”37l5.符合目标消费者的心理需求符合目标消费者的心理需求l如：黛安芬、法曼儿（内衣），香奈儿、倩碧如：黛安芬、法曼儿（内衣），香奈儿、倩碧（化妆品）（化妆品）l女性用品的命名秀美小巧。女性用品的命名秀美小巧。l奔腾、博朗（剃须刀），鳄鱼（钱包），骆驼奔腾、博朗（剃须刀），鳄鱼（钱包），骆驼（皮鞋）（皮鞋）l男性用品的命名雄健粗犷。男性用品的命名雄健粗犷。5.符合目标消费者的心理需求38l娃哈哈、旺旺（食品），小猪班纳、叮当娃哈哈、旺旺（食品），小猪班纳、叮当猫（服装）猫（服装）l儿童用品的命名活泼可爱。儿童用品的命名活泼可爱。l老来福（手机），瑞声达（助听器），夕老来福（手机），瑞声达（助听器），夕阳红（老花镜）阳红（老花镜）l老年用品的命名吉祥稳重。老年用品的命名吉祥稳重。娃哈哈、旺旺（食品），小猪班纳、叮当猫（服装）39n传播抽象利益Obsession缠绵香水梦特娇时装Caress香皂好运达电熨斗Joy洗涤剂报喜鸟西服传播抽象利益Obsession香水梦特娇时装Care40l6.积极、正面的联想积极、正面的联想l（1）品类联想）品类联想l散利痛散利痛（Saradon）治疗头痛的药品治疗头痛的药品l创可贴创可贴止血膏药止血膏药l宝马宝马（Bayerische Motoren Werke AG）、）、奔驰奔驰（Benz）汽车汽车6.积极、正面的联想41点矿泉水农夫山泉景田依云点同仁堂修身堂药店点矿泉水农夫山泉景田依云点同仁堂修身堂药42l品名的品类联想可能为品牌的整体传播策略和品名的品类联想可能为品牌的整体传播策略和营销方向提供一个明确的思路和传播主题，启营销方向提供一个明确的思路和传播主题，启迪品牌整合传播和创意执行。迪品牌整合传播和创意执行。l彩笛卷彩笛卷康师傅的儿童小食品康师傅的儿童小食品l从从800多个名称中胜出。品名诞生同时也带动多个名称中胜出。品名诞生同时也带动了市场营销路径的基本方向。了市场营销路径的基本方向。品名的品类联想可能为品牌的整体传播策略和营销方向提供一个明确43l（2）美感联想）美感联想l不仅指产品名称给消费者带来的舒服美好（利益感受不仅指产品名称给消费者带来的舒服美好（利益感受层面）的产品联想，更多的是指向审美心理的广泛认层面）的产品联想，更多的是指向审美心理的广泛认同。同。l原名：原名：Head&Shoulder（头与肩）（头与肩）l海飞丝海飞丝品名让人联想到中国女孩黑发飘飘、丝丝品名让人联想到中国女孩黑发飘飘、丝丝飞扬的清爽美好。飞扬的清爽美好。l原名：原名：Tide（潮汐）（潮汐）l汰渍汰渍“有汰渍，没污渍有汰渍，没污渍”的品牌承诺。的品牌承诺。（2）美感联想44l力士（力士（Lux）香皂）香皂l专以国际巨星作为品牌代言，传递高层次生活方式专以国际巨星作为品牌代言，传递高层次生活方式的产品概念。的产品概念。l劳力士（劳力士（Rolex）手表）手表l昂贵的、尊崇奢侈的品牌。昂贵的、尊崇奢侈的品牌。品牌命名策略ppt课件45l7、避免负面或恶意联想、避免负面或恶意联想l手机品牌手机品牌Juvenial香港中文译名香港中文译名“遭湾拿遭湾拿”“遭殃呐遭殃呐”（粤语）（粤语）l手机品牌手机品牌Vacheron Constantinl中文译名中文译名“江诗丹顿江诗丹顿”“僵尸单蹲僵尸单蹲”l“武汉健民武汉健民”咽喉片咽喉片“武汉贱民武汉贱民”7、避免负面或恶意联想46l l、取得法律保护、取得法律保护l l任何企业或商品名称一定要能够注册，受到法律的任何企业或商品名称一定要能够注册，受到法律的任何企业或商品名称一定要能够注册，受到法律的任何企业或商品名称一定要能够注册，受到法律的保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，搞清保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，搞清保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，搞清保护。企业经营者应向有关部门或专家咨询，搞清楚该名称是否在商标法许可注册的范围内，以便采楚该名称是否在商标法许可注册的范围内，以便采楚该名称是否在商标法许可注册的范围内，以便采楚该名称是否在商标法许可注册的范围内，以便采取相应的对策，避免受到意想不到的损害。取相应的对策，避免受到意想不到的损害。取相应的对策，避免受到意想不到的损害。取相应的对策，避免受到意想不到的损害。l l根据世贸组织与贸易有关的知识产权协议，原根据世贸组织与贸易有关的知识产权协议，原根据世贸组织与贸易有关的知识产权协议，原根据世贸组织与贸易有关的知识产权协议，原产地域产品保护制度是国际上普遍承认的产品质量产地域产品保护制度是国际上普遍承认的产品质量产地域产品保护制度是国际上普遍承认的产品质量产地域产品保护制度是国际上普遍承认的产品质量监控制度。为了和国际接轨，监控制度。为了和国际接轨，监控制度。为了和国际接轨，监控制度。为了和国际接轨，20012001年夏，国家质检年夏，国家质检年夏，国家质检年夏，国家质检总局公布了首批被保护的原产地域产品，包括绍兴总局公布了首批被保护的原产地域产品，包括绍兴总局公布了首批被保护的原产地域产品，包括绍兴总局公布了首批被保护的原产地域产品，包括绍兴酒、茅台酒、龙井茶、武夷岩茶、镇江香醋、高邮酒、茅台酒、龙井茶、武夷岩茶、镇江香醋、高邮酒、茅台酒、龙井茶、武夷岩茶、镇江香醋、高邮酒、茅台酒、龙井茶、武夷岩茶、镇江香醋、高邮鸭蛋等。鸭蛋等。鸭蛋等。鸭蛋等。、取得法律保护47l l商标旁边字母的意思：商标旁边字母的意思：商标旁边字母的意思：商标旁边字母的意思：l lR R：是：是：是：是registerregister（注册）（注册）（注册）（注册）的开头字母。已经注册的开头字母。已经注册的开头字母。已经注册的开头字母。已经注册的商标。的商标。的商标。的商标。l lTMTM：是：是：是：是trademarktrademark（商标符号）的缩写。（商标符号）的缩写。（商标符号）的缩写。（商标符号）的缩写。表示该商标正在注册审表示该商标正在注册审表示该商标正在注册审表示该商标正在注册审核中，还未下达商核中，还未下达商核中，还未下达商核中，还未下达商标注册证。标注册证。标注册证。标注册证。商标旁边字母的意思：48商标注册原则商标注册原则1 1、先期注册原则、先期注册原则2、宽类别注册原则、宽类别注册原则3、防御注册原则、防御注册原则4、宽地域注册原则、宽地域注册原则5、及时续展注册原则、及时续展注册原则商标注册原则1、先期注册原则49l二、命名合适度和社会接受度二、命名合适度和社会接受度l名称太平凡，难以引人注目；名称太平凡，难以引人注目；l名称太出挑，又容易引起争论。名称太出挑，又容易引起争论。l从市场角度看，合适不合适，最有发言权的从市场角度看，合适不合适，最有发言权的是目标消费者。是目标消费者。l但问题并不这么简单，因为社会是一个复杂但问题并不这么简单，因为社会是一个复杂的综合体。的综合体。l命名的合适度最终取决于社会接受度。命名的合适度最终取决于社会接受度。二、命名合适度和社会接受度50l1、观念问题、观念问题l关于名人名字注册商关于名人名字注册商标。标。l古越龙山黄酒古越龙山黄酒“鲁鲁迅酒迅酒”l儿童饮料儿童饮料“爽歪歪爽歪歪”被被多家媒体投诉。多家媒体投诉。1、观念问题51l2、社会问题、社会问题l“少林少林”牌火腿肠。牌火腿肠。“少林寺少林寺”素饼。素饼。l3、文化问题、文化问题l“耗子洞耗子洞”樟茶鸭樟茶鸭 “大象大象”电池电池l狗不理狗不理喜相逢喜相逢 柴把鸡柴把鸡抱财鸡抱财鸡l蝙蝠电扇蝙蝠电扇美佳乐美佳乐l由于地区文化差异，导致人们对某些字不认同，由于地区文化差异，导致人们对某些字不认同，如：四如：四死、伞死、伞散、梨散、梨离。离。2、社会问题52 第四节第四节 品牌命名步骤品牌命名步骤l l一、一、一、一、收集信息收集信息收集信息收集信息l l（1 1）客户的公司、产品状况。（产品优缺点，）客户的公司、产品状况。（产品优缺点，）客户的公司、产品状况。（产品优缺点，）客户的公司、产品状况。（产品优缺点，行业信息）行业信息）行业信息）行业信息）l l（2 2）品牌的定位、产品的市场调查报告、目）品牌的定位、产品的市场调查报告、目）品牌的定位、产品的市场调查报告、目）品牌的定位、产品的市场调查报告、目标消费者的心理动机、目标消费者的常用语。标消费者的心理动机、目标消费者的常用语。标消费者的心理动机、目标消费者的常用语。标消费者的心理动机、目标消费者的常用语。l l（3 3）同类产品已存在的相关命名。（避免重）同类产品已存在的相关命名。（避免重）同类产品已存在的相关命名。（避免重）同类产品已存在的相关命名。（避免重复，获得启发）复，获得启发）复，获得启发）复，获得启发）第四节品牌命名步骤53l l二、二、二、二、发散思维发散思维发散思维发散思维l l面对收集来的资料，保持轻松舒适的精神状态，不面对收集来的资料，保持轻松舒适的精神状态，不面对收集来的资料，保持轻松舒适的精神状态，不面对收集来的资料，保持轻松舒适的精神状态，不妨让直觉帮助你，信笔涂鸦，把所有想到的、可以妨让直觉帮助你，信笔涂鸦，把所有想到的、可以妨让直觉帮助你，信笔涂鸦，把所有想到的、可以妨让直觉帮助你，信笔涂鸦，把所有想到的、可以描述产品本质、特征或精神的所有字或词全部记下描述产品本质、特征或精神的所有字或词全部记下描述产品本质、特征或精神的所有字或词全部记下描述产品本质、特征或精神的所有字或词全部记下来。来。来。来。l l可以用中文、英文，甚至方言来思考，让思路不受可以用中文、英文，甚至方言来思考，让思路不受可以用中文、英文，甚至方言来思考，让思路不受可以用中文、英文，甚至方言来思考，让思路不受局限。局限。局限。局限。l l这个阶段的结果，就是将之前收集的一大推资料消这个阶段的结果，就是将之前收集的一大推资料消这个阶段的结果，就是将之前收集的一大推资料消这个阶段的结果，就是将之前收集的一大推资料消化，提炼出一些备选的名字草案。化，提炼出一些备选的名字草案。化，提炼出一些备选的名字草案。化，提炼出一些备选的名字草案。二、发散思维54l l三、三、三、三、精选归类精选归类精选归类精选归类l l准备好原材料后，可以试着把这些词汇归类，一般准备好原材料后，可以试着把这些词汇归类，一般准备好原材料后，可以试着把这些词汇归类，一般准备好原材料后，可以试着把这些词汇归类，一般精选为四到五个类别，每个类别下面都包含有若干精选为四到五个类别，每个类别下面都包含有若干精选为四到五个类别，每个类别下面都包含有若干精选为四到五个类别，每个类别下面都包含有若干个名字。个名字。个名字。个名字。l l注意类别之间应形成明显的差别化，每个类别都代注意类别之间应形成明显的差别化，每个类别都代注意类别之间应形成明显的差别化，每个类别都代注意类别之间应形成明显的差别化，每个类别都代表一条思路。表一条思路。表一条思路。表一条思路。l l在这些大框架下，对名字进行筛选编辑，或者继续在这些大框架下，对名字进行筛选编辑，或者继续在这些大框架下，对名字进行筛选编辑，或者继续在这些大框架下，对名字进行筛选编辑，或者继续思考推敲，直至定稿。思考推敲，直至定稿。思考推敲，直至定稿。思考推敲，直至定稿。l l一般而言，在判断一个品牌名字的时候，正面描述一般而言，在判断一个品牌名字的时候，正面描述一般而言，在判断一个品牌名字的时候，正面描述一般而言，在判断一个品牌名字的时候，正面描述的，对消费者购买产品有煽动性的（更年轻、漂亮、的，对消费者购买产品有煽动性的（更年轻、漂亮、的，对消费者购买产品有煽动性的（更年轻、漂亮、的，对消费者购买产品有煽动性的（更年轻、漂亮、成功），能够符合品牌精神的比较容易胜出。成功），能够符合品牌精神的比较容易胜出。成功），能够符合品牌精神的比较容易胜出。成功），能够符合品牌精神的比较容易胜出。三、精选归类55l l四、创意阐述四、创意阐述四、创意阐述四、创意阐述l l任何一个名字诞生的背后，都需要一个缜密、严任何一个名字诞生的背后，都需要一个缜密、严任何一个名字诞生的背后，都需要一个缜密、严任何一个名字诞生的背后，都需要一个缜密、严谨的思考过程。谨的思考过程。谨的思考过程。谨的思考过程。l l为每一款名字，加上创意阐述，就是将这个思考为每一款名字，加上创意阐述，就是将这个思考为每一款名字，加上创意阐述，就是将这个思考为每一款名字，加上创意阐述，就是将这个思考过程，即起名由来，告诉你的客户，让他更容易过程，即起名由来，告诉你的客户，让他更容易过程，即起名由来，告诉你的客户，让他更容易过程，即起名由来，告诉你的客户，让他更容易理解你的想法。理解你的想法。理解你的想法。理解你的想法。l l如果不能面对面提交命名方案，为了让对方知道如果不能面对面提交命名方案，为了让对方知道如果不能面对面提交命名方案，为了让对方知道如果不能面对面提交命名方案，为了让对方知道你的倾向性，建议在最终纸面方案或电子文件上，你的倾向性，建议在最终纸面方案或电子文件上，你的倾向性，建议在最终纸面方案或电子文件上，你的倾向性，建议在最终纸面方案或电子文件上，标明标明标明标明“主推方向主推方向主推方向主推方向”、“普通方向普通方向普通方向普通方向”、“参考方向参考方向参考方向参考方向”，或，或，或，或按优先原则排列顺序。按优先原则排列顺序。按优先原则排列顺序。按优先原则排列顺序。四、创意阐述56小组作业小组作业l l从衣、食、住、行、用中任选一产品或服从衣、食、住、行、用中任选一产品或服务进行广告创意，请为其提供命名方案并务进行广告创意，请为其提供命名方案并创作广告口号。创作广告口号。l l要求：三选一。要求：三选一。56人一组，每人提供一人一组，每人提供一套方案并附创意阐述。推荐三套方案并确套方案并附创意阐述。推荐三套方案并确定主推方案及理由。定主推方案及理由。小组作业从衣、食、住、行、用中任选一产品或服务进行广告创意，57品牌命名策略ppt课件58品牌命名策略ppt课件59品牌命名策略ppt课件60品牌命名策略ppt课件61品牌命名策略ppt课件62品牌命名策略ppt课件63品牌命名策略ppt课件64品牌命名策略ppt课件65品牌命名策略ppt课件66品牌命名策略ppt课件67【课堂讨论】【课堂讨论】l为一牛奶新品命名并创作广告口号为一牛奶新品命名并创作广告口号【课堂讨论】为一牛奶新品命名并创作广告口号68l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l纯享牛奶纯享牛奶l推广口号：推广口号：纯正的味道，一起分享！纯正的味道，一起分享！l创意说明：创意说明：l产品是纯牛奶。产品是纯牛奶。“纯享纯享”，取名是醇香的谐音。，取名是醇香的谐音。一词双关地表现除了牛奶的味道无比醇香可口。一词双关地表现除了牛奶的味道无比醇香可口。而而“纯纯”字，是主要形容词，说出了牛奶的特质字，是主要形容词，说出了牛奶的特质是属于纯牛奶。是属于纯牛奶。“享享”和和“香香”是谐音，音意味着是谐音，音意味着是这款牛奶又纯又香，进一步说享受，不仅仅是这款牛奶又纯又香，进一步说享受，不仅仅是自己味觉的享受，更多还是与其他人的分享是自己味觉的享受，更多还是与其他人的分享其中滋味，是对产品的意义升华之处。其中滋味，是对产品的意义升华之处。牛奶品牌名称：69l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l妙客妙客l推广口号：推广口号：鲜到鲜得！鲜到鲜得！l创意说明：创意说明：l妙客，取名妙客，取名milk，牛奶的英文谐音。，牛奶的英文谐音。“妙妙”是含是含义着妙客牛奶味道很奇妙，配上推广口号鲜到义着妙客牛奶味道很奇妙，配上推广口号鲜到鲜得，更能体现出这款品牌的新鲜味道。而鲜得，更能体现出这款品牌的新鲜味道。而“客客”则是说，这款这么有美妙口感的牛奶，是则是说，这款这么有美妙口感的牛奶，是你待客的首选之一。你待客的首选之一。牛奶品牌名称：70l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：lUlikel推广口号：推广口号：I love！l创意说明：创意说明：lU是是you的简写，的简写，Ulike是你喜欢，那么作为受是你喜欢，那么作为受众的你，究竟喜欢的是什么呢？当然是众的你，究竟喜欢的是什么呢？当然是Ulike牛奶了！使用英文的组合，是凸显潮流的表现，牛奶了！使用英文的组合，是凸显潮流的表现，更能获得年轻一代人的青睐。这样能从巨大的更能获得年轻一代人的青睐。这样能从巨大的市场中，快速获得年轻人的芳心。配市场中，快速获得年轻人的芳心。配I love这这句推广口语，是和牛奶名字相呼应。句推广口语，是和牛奶名字相呼应。牛奶品牌名称：71l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l自然人牛奶自然人牛奶l推广口号：推广口号：自然奶，自然人自然奶，自然人l 自然奶，让人放心的牛奶自然奶，让人放心的牛奶l创意说明：创意说明：l虽然三聚氰胺事件已经过去许久，可三聚氰胺带来虽然三聚氰胺事件已经过去许久，可三聚氰胺带来的影响至今还未被国人所忘怀。中国各大乳业的信的影响至今还未被国人所忘怀。中国各大乳业的信誉依然没有回到最初的高度，结合此事件，抓住这誉依然没有回到最初的高度，结合此事件，抓住这个机遇，创建一个全新的牛奶品牌可以说是一次机个机遇，创建一个全新的牛奶品牌可以说是一次机遇。消费者对各大乳业的不信任无非便是其产业下遇。消费者对各大乳业的不信任无非便是其产业下的牛奶添加过多的三聚氰胺对人体脑部有害的物质，的牛奶添加过多的三聚氰胺对人体脑部有害的物质，对此，我们以绿色，自然为主题，推出自然人牛奶，对此，我们以绿色，自然为主题，推出自然人牛奶，喝了自然奶，健康成长，做一名自然人。喝了自然奶，健康成长，做一名自然人。牛奶品牌名称：72l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l早安牛奶早安牛奶l推广口号：推广口号：美好一天从早安开始美好一天从早安开始l创意说明：创意说明：l一年之计在于春，一日之计在于晨。早上好，一年之计在于春，一日之计在于晨。早上好，中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。起中午好，下午好，晚上好，一天心情都好。起床的第一件事道个早安，递杯牛奶，祝愿你有床的第一件事道个早安，递杯牛奶，祝愿你有美好一天，这样的情景温馨又不失浪漫，让消美好一天，这样的情景温馨又不失浪漫，让消费者陶醉其中。你的美好一天从一声早安开始，费者陶醉其中。你的美好一天从一声早安开始，从一杯早安牛奶开始。从一杯早安牛奶开始。牛奶品牌名称：73l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l天天牛奶天天牛奶l推广口号：推广口号：牛奶天天喝，我选天天牛奶牛奶天天喝，我选天天牛奶l创意说明：创意说明：l你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。一天一杯牛奶，健康生活有保障。一杯。一天一杯牛奶，健康生活有保障。天天的意思即是天天喝牛奶，从不缺席你天天的意思即是天天喝牛奶，从不缺席你的生活。天天牛奶十分贴的生活。天天牛奶十分贴近近人们的日常生人们的日常生活，名称又简单易记，让人心生好感。活，名称又简单易记，让人心生好感。牛奶品牌名称：74l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l牧场牧场l推广口号：推广口号：天然牧场天然牧场 自然为你自然为你l创意说明创意说明l1产品为牛奶，产品的源头是牧场。以此为名。将产品为牛奶，产品的源头是牧场。以此为名。将诉求点放在了产品的诉求点放在了产品的“纯天然纯天然”。l2强调品牌重点，得天独厚的天然资产。传达出牧强调品牌重点，得天独厚的天然资产。传达出牧场的天然，在纯天然环境下的奶牛生成出的牛奶品场的天然，在纯天然环境下的奶牛生成出的牛奶品质优良。质优良。l3跟消费者沟通，食品安全与健康是消费者关注的跟消费者沟通，食品安全与健康是消费者关注的重点。也同样是品牌说看重的。以此品牌在广告语重点。也同样是品牌说看重的。以此品牌在广告语中告知消费者产品是在天然环境下生长的奶牛所产，中告知消费者产品是在天然环境下生长的奶牛所产，更加健康，牛奶更加天然。为消费者提供最优质的更加健康，牛奶更加天然。为消费者提供最优质的产品。产品。牛奶品牌名称：75l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l三只熊牛奶三只熊牛奶l推广口号：推广口号：小朋友的专属牛奶小朋友的专属牛奶l创意说明：创意说明：l像像M&M巧克力豆一样，以三只熊作为产品萌巧克力豆一样，以三只熊作为产品萌宠打造一款好喝又好玩的儿童牛奶，让你做个宠打造一款好喝又好玩的儿童牛奶，让你做个聪明可爱健康快乐的宝贝。聪明可爱健康快乐的宝贝。牛奶品牌名称：76l牛奶品牌名称：牛奶品牌名称：l纯正纯牛奶纯正纯牛奶l推广口号：推广口号：甄选原材料，保证点滴纯正。甄选原材料，保证点滴纯正。l创意说明：纯正有两层意思：一、牛奶选自纯创意说明：纯正有两层意思：一、牛奶选自纯正的原材料；二、牛奶的味道很纯正。我的牛正的原材料；二、牛奶的味道很纯正。我的牛奶名称考虑的是纯牛奶人们比较重视口感，再奶名称考虑的是纯牛奶人们比较重视口感，再加上牛奶是给人补充营养的，所以材料一定让加上牛奶是给人补充营养的，所以材料一定让人们放心。纯正给人的感觉就是很正宗，味道人们放心。纯正给人的感觉就是很正宗，味道也鲜美，给人心理上一种不错的感觉。也鲜美，给人心理上一种不错的感觉。牛奶品牌名称：77课堂讨论课堂讨论l为一家有特色的旅店命名并创作广告口号为一家有特色的旅店命名并创作广告口号课堂讨论为一家有特色的旅店命名并创作广告口号78l旅店名字：旅店名字：花间梦事花间梦事l广告口号：广告口号：这是蜜恋开始的地方这是蜜恋开始的地方 创意说明：这家旅店特色是以情侣或夫妻为目标受创意说明：这家旅店特色是以情侣或夫妻为目标受众，所以主要是渲染甜蜜的氛围，突显出旅店特色，众，所以主要是渲染甜蜜的氛围，突显出旅店特色，不仅为情侣或夫妻提供优质服务，而且也给那些单不仅为情侣或夫妻提供优质服务，而且也给那些单身男女提供一个美好邂逅的地方，如今都市的人们身男女提供一个美好邂逅的地方，如今都市的人们都是忙忙碌碌的，夜晚寂静下来，跟自己相爱的人都是忙忙碌碌的，夜晚寂静下来，跟自己相爱的人在一起共度良宵，而单身男女们，也在不经意中的在一起共度良宵，而单身男女们，也在不经意中的一种相逢，迎来一种奇妙的缘分，也留下另外的美一种相逢，迎来一种奇妙的缘分，也留下另外的美好寓意。好寓意。“花间梦事花间梦事”给人一种文雅美丽而又甜蜜的给人一种文雅美丽而又甜蜜的感觉，同时也与口号相辅相成。感觉，同时也与口号相辅相成。旅店名字：79舒心旅店这里可以让你远离社会的凶险，远离工作的劳累，远离都市的喧嚣。想象一下你来到我们舒心旅店后可以完全的释放紧张的心灵和疲乏的身体，这是多么美妙的事啊。舒心旅店80l旅店名字：旅店名字：窝馨旅店窝馨旅店l广告口号：广告口号：选择窝馨，选择一段窝心之旅。选择窝馨，选择一段窝心之旅。l创意阐述：创意阐述：l窝馨谐音窝馨谐音“窝心窝心”，给人以温暖，给人以温暖l“窝窝”联想到家，有联想到家，有“宾至如归宾至如归”之感之感l“馨馨”有美好之意，同时通有美好之意，同时通”鑫鑫“，寓意生意兴隆。，寓意生意兴隆。l 旅途中能有一个好好休息地方是每个人的愿旅途中能有一个好好休息地方是每个人的愿望。窝馨旅店，满足你的愿望，带给你家一般望。窝馨旅店，满足你的愿望，带给你家一般的感受。选择窝馨，选择一段窝心之旅。的感受。选择窝馨，选择一段窝心之旅。旅店名字：窝馨旅店81 旅店名称旅店名称82品牌命名策略ppt课件83 我在回忆里等你！宣传口号：我在回忆里等你！宣传口号：84重庆曾是陪都。陪都是1937年11月到1946年5月期间重庆的称号。时值中国抗日战争和第二次世界大战，此间重庆的头衔有：“中华民国战时首都”、“中华民国陪都”和“同盟国中国战区司令部驻地”、大韩民国战时陪都等。因此重庆有大量民国时期建筑物。民国时期也留下了许多美好的爱情故事。重庆曾是陪都。85 旧爱，能够拉近外地朋友心的距离，让他们感到那一份熟悉，满足那一份期待。旧爱，能够拉近外地朋友心的距离，让他们感到那一份熟悉86重庆是一座充满回忆的城市，而现在的80后成为社会的主力，而90后也逐步走向社会，每个人都有着自己的回忆。旧爱迎合现代年轻人小资的生活理念，旧爱就是让你感受这一座城市的呼吸，让你回忆起曾经的美好。重庆是一座充满回忆的城市，而现在的80后成为社会的主力，而987 有间旅馆有间旅馆只要你肯走出来看看世界，总会有间旅馆为你停留有间旅馆只要你肯走出来看看世界88名称创意解析名称创意解析1.有间旅馆首先引起人们的注意，表明这是为旅有间旅馆首先引起人们的注意，表明这是为旅游者提供住宿的地方游者提供住宿的地方2.有间也代表着有房间提供的意思有间也代表着有房间提供的意思3.针对学生及年轻人团体而取得名字，以新颖特针对学生及年轻人团体而取得名字，以新颖特别吸引注意力别吸引注意力名称创意解析1.有间旅馆首先引起人们的注意，表明这是为旅游者89广告口号：广告口号：“只要你肯走出来看看世界，总会有间旅只要你肯走出来看看世界，总会有间旅馆为你停留馆为你停留”创意阐述：有间客栈希望出来旅行的人们在感受地方创意阐述：有间客栈希望出来旅行的人们在感受地方文化特色，欣赏美丽风景的同时，有间客栈能够给文化特色，欣赏美丽风景的同时，有间客栈能够给你在别处落脚停留的地方，有一种安心舒服的感觉。你在别处落脚停留的地方，有一种安心舒服的感觉。趣味性：趣味性：“你住那家旅馆你住那家旅馆”“有间旅馆有间旅馆”“哪间？哪间？”“有间有间”“。”广告口号：“只要你肯走出来看看世界，总会有间旅馆为你停留”9039、把生活中的每一天，都当作生命中的最后一天。40、机不可失，时不再来。41、就算全世界都否定我，还有我自己相信我。42、不为模糊不清的未来担忧，只为清清楚楚的现在努力。43、付出才会杰出。44、成功不是凭梦想和希望，而是凭努力和实践。45、成功这件事，自己才是老板！46、暗自伤心，不如立即行动。47、勤奋是你生命的密码，能译出你一部壮丽的史诗。48、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。49、不要轻易用过去来衡量生活的幸与不幸！每个人的生命都是可以绽放美丽的，只要你珍惜。50、给自己定目标，一年，两年，五年，也许你出生不如别人好，通过努力，往往可以改变%的命运。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。51、当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。52、上天完全是为了坚强你的意志，才在道路上设下重重的障碍。53、没有播种，何来收获；没有辛苦，何来成功；没有磨难，何来荣耀；没有挫折，何来辉煌。54、只要路是对的，就不怕路远。55、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。56、浪花总是着扬帆者的路开放的。74、失败是什么？没有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走过了所有通向失败的路，只剩下一条路，那就是成功的路。75、要改变命运，首先改变自己。76、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。77、在生活中，我跌倒过。我在嘲笑声中站起来，虽然衣服脏了，但那是暂时的，它可以洗净。78、没有压力的生活就会空虚；没有压力的青春就会枯萎；没有压力的生命就会黯淡。79、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有久久不会退去的余香。80、最困难的时候，就是距离成功不远了。81、知道自己要干什么，夜深人静，问问自己，将来的打算，并朝着那个方向去实现。而不是无所事事和做一些无谓的事。82、出路出路，走出去了，总是会有路的。困难苦难，困在家里就是难。83、人生最大的喜悦是每个人都说你做不到，你却完成它了！84、勇士搏出惊涛骇流而不沉沦，懦夫在风平浪静也会溺水。85、生活不是林黛玉，不会因为忧伤而风情万种。86、唯有行动才能改造命运。87、即使行动导致错误，却也带来了学习与成长；不行动则是停滞与萎缩。88、光说不干，事事落空；又说又干，马到成功。89、对于每一个不利条件，都会存在与之相对应的有利条件。90、人的潜能是一座无法估量的丰富的矿藏，只等着我们去挖掘。91、要成功，不要与马赛跑，要骑在马上，马上成功。2、虚心使人进步，骄傲使人落后。3、谦虚是学习的朋友，自满是学习的敌人。4、若要精，人前听。5、喜欢吹嘘的人犹如一面大鼓，响声大腹中空。6、强中更有强中手，莫向人前自夸口。7、请教别人不折本，舌头打个滚。8、人唯虚，始能知人。满招损，谦受益。满必溢，骄必败。39、把生活中的每一天，都当作生命中的最后一天。91