第四章商业插画在广告中的运用

第三章第三章 商业插画的表现手法商业插画的表现手法 第一章第一章 商业插画的概念与演化商业插画的概念与演化 第二章第二章 商业插画的材料方法商业插画的材料方法 第四章 商业插图在广告中的应用第四章 商业插图在广告中的应用用用于于产产品品宣宣传传的的商商业业插插图图，是是利利用用其其在在视视觉觉表表现现方方面面的的直直观观、生生动动、有有趣趣和和丰丰富富的的表表现现特特征征，将将广广告告的的商商业业内内容容和和产产品品、服服务务等等信息传达给消费者。信息传达给消费者。凭凭借借商商业业插插图图在在视视觉觉上上强强大大的的吸吸引引力力，使使消消费费者者产产生生心心理理上上的的反反应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。应，从而达到诱发消费者购买欲等目标，完成最终的宣传策略。产产品品广广告告中中的的商商业业插插图图，往往往往成成为为广广告告创创意意表表现现战战略略中中的的重重要要方方式式，它它使使广广告告创创意意在在形形象象方方面面具具有有极极其其个个性性化化的的特特征征和和不不同同凡凡响响的的审审美美品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。品位，既带动了时尚文化的潮流，又增强了广告在促销层面的业绩。作作为为广广告告的的商商业业插插图图可可以以借借助助广广告告渠渠道道进进行行传传播播，覆覆盖盖面面很很广广。它它可可以以通通过过多多种种大大众众传传播播媒媒体体与与消消费费者者进进行行沟沟通通，因因此此，它它的的社社会会关关注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍注率非常高，甚至比绘画艺术高出许多倍 。传播媒体一般可分为印刷、电波、户外、促销等。传播媒体一般可分为印刷、电波、户外、促销等。商商业业插插图图作作为为广广告告出出现现的的形形式式则则包包括括报报纸纸、杂杂志志、招招贴、路牌、交通工具、看板、霓虹灯、影视、网络等。贴、路牌、交通工具、看板、霓虹灯、影视、网络等。一一 报纸、杂志中的商业插图报纸、杂志中的商业插图报报纸纸一一向向是是广广告告信信息息传传播播最最为为快快捷捷的的渠渠道道之之一一，它它具具有有灵灵活活多多变变的的时时间间优优势势、地地域域优优势势和和广广大大的的覆覆盖盖面面，波波及及的的人人群群类类型型多多样样，读读者者可可以以对对广广告告内内容容进进行行随随意意选选择择。在在网网络络时时代代，虽虽然然报报纸纸这这一一传传统统媒媒体体面面临临着着各各种种各各样样的的现现代代科科技技的的挑挑战战，但但它它还还是是在在不不断断地地发发掘掘自自身身可可以以充充分分利利用用的的优优势势，发挥着社会性的作用。发挥着社会性的作用。随随着着时时代代的的发发展展和和消消费费需需求求的的变变化化，报报纸纸广广告告版版面面越越来来越越丰丰富富，印印刷刷质质量量大大幅幅度度提提高高，彩彩色色的的商商业业广广告告插插图图时时常常活活跃其间，大大地跃其间，大大地增强了报纸的可读性。增强了报纸的可读性。商业插图在杂志广告中所表现出来的特点是最为突出的。商业插图在杂志广告中所表现出来的特点是最为突出的。杂志是周期性很强的印刷品，包括了周刊、月刊、双月刊、季刊等多种形式。杂志是周期性很强的印刷品，包括了周刊、月刊、双月刊、季刊等多种形式。它的类型、特点明确，可以分为综合性杂志、学术性杂志、娱乐性杂志、商业性杂志等多种类别。它的类型、特点明确，可以分为综合性杂志、学术性杂志、娱乐性杂志、商业性杂志等多种类别。杂志本身在印刷条件方面所独具的优越性，使插图的色彩及复制效果较报纸要好，持续的寿命杂志本身在印刷条件方面所独具的优越性，使插图的色彩及复制效果较报纸要好，持续的寿命也较长，有一定的资料价值。也较长，有一定的资料价值。二二 户外广告中的商业插图户外广告中的商业插图1 1、海报中的商业插图、海报中的商业插图海海报报通通常常以以图图像像与与文文字字结结合合的的方方式式进进行行视视觉觉信信息息传传达达，表表现现手手法法灵灵活活多多样样，注注重重设设计计创创意意和和形形式式的的运运用用，强强调调视视觉觉语语言言的的力力度度，是是具具有有大大众众亲亲和和力力的的广广告告形形式式。很很多多海海报报的的图图像像部部分分都都以以商商业业插插图图为为中中心心，或或平平面面、或或立立体体、或或写写实实、或或抽抽象象，具具有有极极强强的的可可观观赏赏性性和和艺艺术术性性。海海报报在在印印刷刷和纸张规格方面，也有着出众的视觉品质和制作成本优势。和纸张规格方面，也有着出众的视觉品质和制作成本优势。2 2路牌广告与公交广告中的商业插图路牌广告与公交广告中的商业插图路牌广告包括了城市主干道两侧的楼顶广告，巨大的T型广告以及建筑墙面广告等从中型到超大型的规模不等的广告牌，通常设置在人流量较大、交通线较密集、视野开阔的地段随着先进的喷绘制作技术的应用，路牌广告中的商业插图可以具有非常精致、细腻的视觉效果。在在公公交交广广告告当当中中的的商商业业插插图图表表现现具具有有极极大大的的煽煽动动性性，对对于于产产品品促促销销所所起起到到的的作用是巨大的。作用是巨大的。公公交交广广告告是是一一种种较较为为动动态态的的户户外外广广告告媒媒体体，此此外外，还还有有出出租租车车车车身身和和公公交交车车车车内内广广告告，地地铁铁、城城铁铁、火火车车、轮轮船船广广告告以以及及公公交交车车站站的的站站亭亭、火火车车站站台台广广告等不胜枚举的广告形式。告等不胜枚举的广告形式。交交通通广广告告媒媒体体与与大大众众生生活活的的联联系系密密切切，接接触触人人群群众众多多且且包包含含阶阶层层广广泛泛。在在流流动动性性和和广广告告的的发发布布时时间间方方面面都都具具备备优优势势，因因此此公公交交广广告告的的信信息息接接收收率率与与接接受受频次也都较高，而且成本低廉，对于广大的城市居民有着一定规模的覆盖面。频次也都较高，而且成本低廉，对于广大的城市居民有着一定规模的覆盖面。3、看板、霓虹灯广告中的商业插图 看看板板广广告告中中的的商商业业插插图图由由于于环环境境及及材材料料的的限限制制，因因此此其其中中平平面面化化的的视视觉形象应用更为普遍。觉形象应用更为普遍。看看板板是是广广告告主主在在户户外外进进行行自自身身形形象象推推广广的的广广告告形形式式，通通常常与与店店面面或或营营业场所的建筑设施相结合。业场所的建筑设施相结合。霓霓虹虹灯灯广广告告是是在在光光控控技技术术条条件件的的基基础础上上所所产产生生的的广广告告形形式式，它它使使广广告告即即使使在在夜夜晚也能发挥出巨大的作用。晚也能发挥出巨大的作用。现现代代都都市市中中看看板板、霓霓虹虹灯灯广广告告的的电电子子数数控控化化、光光色色动动感感化化和和大大型型化化的的特特征征越越来来越越显显著著，它它们们所所运运用用的的视视觉觉语语言言经经常常是是带带有有平平面面或或卡卡通通色色彩彩的的商商业业插插图图，有有些些是是各各种种五五彩彩的的线线条条勾勾勒勒出出的的产产品品形形象象，有有些些则则是是企企业业的的吉吉祥祥物物造造型型。在在繁繁华华街街区，图文结合的霓虹灯、看板广告往往是一种标志性景点。区，图文结合的霓虹灯、看板广告往往是一种标志性景点。三三 包装中的商业插图包装中的商业插图包包装装中中的的插插图图从从其其产产品品销销售售的的功功能能层层面面来来说说，首首先先就就是是确确保保信信息息传传达达的的准准确确性性，它它与与文文字字、色色彩彩和和商商标标等等视视觉觉元元素素相相互互关关联联，共共同同构构成成了了包包装装形形象象的的整整体，向消费者传达产品的商业信息。体，向消费者传达产品的商业信息。从商业价值角度讲，包装插图的精美有利于产品价格的上扬，能为企业和营销者带来更大的利润。风格独特、绘制精美的包装插图具有极强的审美性和艺术感染力，所表现出来的魅力可以深入到每一个人的心里，极大地提高了商品的文化品位和时尚感，甚至会引起整个社会的关注，产生连锁反应。强调品牌形象的商业插图，一般具有强烈的视觉效果，变化丰富，或严谨或轻松，或写实或变形，处处都明确并且恰如其分地体现出产品的信息和品牌的概念。图解式的插图能够直接提供有关产品的信息，包括使用方法、产品成分、组织结构等，既有独幅形式，也有以系列的画面进行表现的形式 四 年报、样本中的商业插图 企企业业年年报报、样样本本中中的的商商业业插插图图是是体体现现企企业业文文化化的的重重要要手手段段，企企业业通通过过它它们们独独特特的的艺艺术术风风格格展展示示出出自自身身的的形形象象特特征征，在在社社会会和和消消费费者者中中建建立立一一种种文化上的印象与认同。文化上的印象与认同。企企业业自自身身形形象象特特征征的的塑塑造造在在现现代代商商业业环环境境中中是是非非常常重重要要的的，这这决决定定了了企企业在社会人群当中的影响力。业在社会人群当中的影响力。五、网络中的商业插图根据广告表现的不同，我们也可把网络广告分为文字广告、图片广告和动画广告三类。以插图、图片作为主要表现形式的图片广告包括静态和闪动两种，它在表现形式上比纯粹的文字更吸引人，能够引导人们完成从点击到观看的互动行为。六 影视广告与商业插图 影视广告中的商业插图，并不是指商业插图直接表现为影视作品，而是指许多影视广告作品是以商业插图为基础的。一方面可能表现为影视广告当中的一些静态插图画面或动画的创作，另一方面则表现为对于影视广告镜头画面的把握和对于广告脚本的绘制。插图艺术对于影视作品的拍摄有着很大的影响。传统意义上的插图是静态的，而影视作品的最后完成实际上就是将不同的画面进行一种有机的构成和组织，每一个画面都应是一幅构图精致的图画。