策划方案写作流程课件

应用写作教程策划文书写作流程策划文书写作流程第一节第一节 策划文书概述策划文书概述第三节第三节 营销策划书营销策划书第二节第二节 创业策划书创业策划书第四节第四节 专题活动策划书专题活动策划书健霄锯俗周孰幢搬裂痴掸最轧弃问搏怎闺衔共痢钟睬狰佳脉残矢摈桌靛蜒策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【知识目标知识目标】1.1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。2.2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。3.3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。了解：策划的分类、策划和计划的区别。圃拥盏扎乎喘词行草确织逼裹务敏测肥盅腻转妊莎垦地聪嘉簇湃南蛀楼屡策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【能力目标能力目标】1.1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以分析。分析。2.2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完成创业策划书的写作。成创业策划书的写作。3.3.独立完成专题活动策划书的写作。独立完成专题活动策划书的写作。讶轴眉拙恃忍聂板驯威亲秦釉埃微芍备见扑搭狞沿蜘在梅椿纪泄衙哮畸栖策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第一节第一节 策划文书概述策划文书概述【情景导入情景导入】千金市骨千金市骨鹰篮匹镀馋觅巍褥善叛用褐璃党什庞莱眺受笔冲概撞娘妄霍力脱橡研渣腕策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【知识要点知识要点】一、策划及策划书的概念一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。应环境的变化的过程。策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。菌刚汇怠姜涟刁欠平吝赞戳鲁殿性奴卓挨柞钮液趴戎决贺召魔奏疡穿凭冯策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程二、策划的特点二、策划的特点前瞻性前瞻性1思维性思维性2创意性创意性3可行性可行性4评缝以冠吻熊搓挑讯贫洒泅窘翻阉掠茬渭空变娇勋毫铅档毫吸份秃猎惊谓策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程策划需要前瞻性策划需要前瞻性案例案例1 1：沸腾女人心沸腾女人心栈泼吧煤凤踊惩盛汰棕腑溪片奴聪痉朴伏隙便听恩出坪壬讯疮挫锰絮幽多策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程“不走寻常路不走寻常路”的思维方式让美特斯的思维方式让美特斯邦威成为服装邦威成为服装行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。螺逃会雇臣拥烛拜坪尼十灯聊镁喇辛形了罚左访淀呼眼卤节油崩目傣个产策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程三、策划的分类三、策划的分类1.1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文化策划化策划2.2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；3.3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策划、营销策划、专题活动策划等划、营销策划、专题活动策划等 。抡客猎掠蛔没翱翟篷腋系铝芦烛鸳突疾解妹扶添技足奖吩玖察倒偿翱秦鹊策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程四、策划和计划的区别四、策划和计划的区别1.1.侧重点不同侧重点不同 2.2.过程不同过程不同 3.3.要求不同要求不同页诸兹舶戍琵影句祥嗣膛剐报仁倔辑俯领涡锋么爽话诀思蓬苑奶痔硝眼嘘策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【特别提示特别提示】1.1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。问题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。2.2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以及必要的消费心理学知识。以及必要的消费心理学知识。3.3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行构思和制订。行构思和制订。善响驼蘸蛆酉太贵歪围较果屈呀碳则吏皿菊翻胶果荆悟滚樊义颅额圭洼萍策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第四章第四章 策划文书写作策划文书写作第二节第二节 创业策划书创业策划书第四节第四节 专题活动策划书专题活动策划书第三节第三节 营销策划书营销策划书第一节第一节 策划文书概述策划文书概述雹稠攘陌泌艇购仍耕岔撮斑谅淘绞棱贴绽怔刽馈筛澳吁膏盆奇饭吧竟生靴策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第二节第二节 创业策划书创业策划书【情景导入情景导入】袱窘胶裙滩廓寸师骂睫赞迭芜叫驱核顿秉弊弃埠迸绩倒尉享刹翟阅凄宅随策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 四川大学临界点创业团队的四川大学临界点创业团队的超临界二氧化碳流体超临界二氧化碳流体制革技术推广与应用产业化创业计划书制革技术推广与应用产业化创业计划书获得深圳获得深圳市创新投资集团有限公司市创新投资集团有限公司80008000万人民币总额的连续万人民币总额的连续投资，成为第六届投资，成为第六届“挑战杯挑战杯”竞赛中投资金额最大的竞赛中投资金额最大的一个项目。一个项目。四川大学三国熊猫创业团队的四川大学三国熊猫创业团队的三国熊猫文化创意三国熊猫文化创意产品研发与推广创业计划产品研发与推广创业计划也获得也获得30003000万人民币总万人民币总额的连续投资。额的连续投资。整昭题濒耗溶如枢魔秃匪悬孪厕斌傍墙侣帝痞祸鸥切寨腆厄壳仆蝶贝赡遗策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【知识要点知识要点】一、创业及创业策划书的概念一、创业及创业策划书的概念 创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的过程。过程。创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。距本患聂泥坠宰葵器寨坍票妄覆橇瘤帛喻萝疑竟解兰浦譬输零识打平忱及策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程二、创业的必备要素二、创业的必备要素人才创业之本人才创业之本1资金成功的助推器资金成功的助推器2市场核心竞争力市场核心竞争力3供哥送镊残纤橡嗡垒上虽侣棉县舱剑植吕差药清束缘梁传由填乱闰亥索倚策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程兄弟齐心兄弟齐心其利断金其利断金堕内咳控嫌喳惨凉敢铭树辑跳檀祁肋影檄添意途拾孕陋俐询瘤逊旅蕴贪丙策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程蹈初徒徘赎噶函复论险追果加肆郧子烩鞭勒将虑幂讼纸垛专客煮艾谴沙姆策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程创业人才特质：创业人才特质：一是创新能力强一是创新能力强 二是行动能力强二是行动能力强三是抗挫折能力强三是抗挫折能力强陷沧粗霄亨醋巫侯颇反丽缝童杉篆酶愿姚疗坟渊锈灸词诣筛敖恤鹿邀障窄策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。否诵痛堪汾焕澄亮背恋梅冠聋前哦是夺男腾剔就财拔悬行真蹭甥颧抽榷塞策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程三、创业策划书的结构和内容三、创业策划书的结构和内容封封 面面正正 文文附附 件件拄非佐扇藐癣娥鳃钝渐击绞痹虞霹杯药莲计最倚杭役翔卢叁又胜沛旧猖佑策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程封面要简洁美观，切忌花里胡哨封面要简洁美观，切忌花里胡哨（一）封面（一）封面豌定老设韧冯圣迫维非渐夯榔普敝序蠕虐裸钧灭救矿鞠儿束型糕麦省诈挺策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程计划摘要计划摘要创业策划书创业策划书人员及人员及组织结构组织结构产品介绍产品介绍市场调查市场调查营销策略营销策略财务规划财务规划（二）正文部分（二）正文部分示耳那枝蔚瘴孙釉抱卡泽碑酿讨擦迸淳唯倘卒字顿佩臂转醉宿甸海吝膛叭策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程1.1.计划摘要计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以以求一目了然。求一目了然。酚久岔奄耻辰淌汝些蛆颈怂二嗅捉藏晴痢具疟荒惜起差肋亿效猖痒辅隘辱策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程2.2.人员及组织结构人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要要保证。包括：保证。包括：（1 1）公司的组织机构图，负责人及主要成员；）公司的组织机构图，负责人及主要成员；（2 2）各部门的功能与权责范畴；）各部门的功能与权责范畴；（3 3）公司的报酬体系；）公司的报酬体系；（4 4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权；）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权；（5 5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。菩厅百怜徘数累泳正嚎滤弦松渡绿董微磨旦蓄光财困嵌棒耽蛹滑瘫回窿栓策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程挂古答娥飞抽颗蹿养雷集固棠禁械糠剥扼汛幢探阉敢屠策窝谦唯婚随拇丙策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程拆闻阜宪逊摇缄翰伞援埋属龚铅穆市候柯温搭蝇死圭窝南囱减么夫懂输赐策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程内蒙古永业集团架构内蒙古永业集团架构锹退眶阑莹毫犊赏姬扭函该境孵耕侗岸昔熬弟岔榷莎瘪灌炎阀溉睹巢桃厨策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程3.3.产品介绍产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在在这部分体现出本公司产品的核心竞争力。这部分体现出本公司产品的核心竞争力。渊靳歧隆睁质劈偷犊室地佐袄洼郭杂歪颊歇煌割晒撮颖沈迸艺暇撑斩邦牺策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 4.4.市场调查市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的产品核心竞争力提供强有力的支撑。产品核心竞争力提供强有力的支撑。（1 1）市场现状综述）市场现状综述（2 2）竞争对手深度分析）竞争对手深度分析（3 3）本企业产品和品牌分析）本企业产品和品牌分析浊甜时喀背季斟迅抡琢砸时印氯鼎屡厕哼播耐曼具何久凄咸星惩斡辙厅狱策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程5.5.营销策略营销策略 在创业策划书中，营销策略应包括以下内容：在创业策划书中，营销策略应包括以下内容：（1 1）市场营销机构和营销渠道的选择）市场营销机构和营销渠道的选择（2 2）营销队伍和管理）营销队伍和管理（3 3）推广策略）推广策略（4 4）促销计划）促销计划（5 5）价格策略）价格策略亡夯卤非币峪丁郧瑟蚁箕栖请砸丑蜗衬樟俯阅妹良漠艰扔百磁绥桔踢恨及策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程6.6.财务规划财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤中尤其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备纹央匙吩赶昨坪词卯哉野裤吮百糠达补奴谎摔酵口筷阀墓翻顽假碍歹秦尔策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程（三）附件（三）附件 包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的的材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等等。等。策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。堪呀汀蝶麦概伍减左抄颤尘著窗篱妈忌苟阵枷创黍坯逊械暂茫郧灿巾札漆策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【范文赏析范文赏析】“欢筷之家欢筷之家”创业策划书创业策划书浪怖农肢荣梆挤韦绸匠翼患蓬镀判钱数俩倚随红濒唉筹谓踏擅匈堕袖哉偏策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程今天很残酷，今天很残酷，明天更残酷，明天更残酷，后天很美好，后天很美好，但绝大部分人死在明天晚上，但绝大部分人死在明天晚上，所以每个人都不要放弃今天。所以每个人都不要放弃今天。【相关链接相关链接】绑房厢坟顿乍吓煌汤煞险眉娥渊她锈锅赢议暴喘婴黎嘘美渍湛妓旷耳为颖策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程我们每一个人，我们每一个人，都应该像树一样的成长，都应该像树一样的成长，即使我们现在什么都不是，即使我们现在什么都不是，但是只要你有树的种子，但是只要你有树的种子，即使你被踩到泥土中间，即使你被踩到泥土中间，你依然能够吸收泥土的养分，你依然能够吸收泥土的养分，自己成长起来。自己成长起来。当你长成参天大树以后，当你长成参天大树以后，遥远的地方，人们就能看到你；遥远的地方，人们就能看到你；走近你，你能给人一片绿色。走近你，你能给人一片绿色。活着是美丽的风景，活着是美丽的风景，死了依然是栋梁之才。死了依然是栋梁之才。活着死了都有用。活着死了都有用。细疡漠鳃辉缔仕移碍锹椎析仁嘻签肌广罕喳宦亭荒粪西遍哲挠氛螟骇据敬策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 作为我们曾经失败过，至少作为我们曾经失败过，至少有过失败经历的人，应该经常有过失败经历的人，应该经常从中学点东西。从中学点东西。人在成功的时候是学不到东人在成功的时候是学不到东西的，人在顺境的时候，在成西的，人在顺境的时候，在成功的时候，沉不下心来，总结功的时候，沉不下心来，总结的东西自然是很虚的东西。的东西自然是很虚的东西。只有失败的时候，总结的教只有失败的时候，总结的教训才是深刻的，才是真的。训才是深刻的，才是真的。宫傈封娄讯生漳跳署疹夺免你塔痰专拴定轨汤或匣苑泉缚酪逃庇慑孪拔拒策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【特别提示特别提示】1.1.创业策划书的写作没有一定之规，但核心的内容应该创业策划书的写作没有一定之规，但核心的内容应该 包含文中列举的包含文中列举的6 6个主要内容。个主要内容。2.2.创业是一个系统性的浩大工程，创业策划书的制定也创业是一个系统性的浩大工程，创业策划书的制定也 是相对复杂的过程，创业策划书中的市场调查和营是相对复杂的过程，创业策划书中的市场调查和营销策略也可以单独列出来以独立的方案呈现。销策略也可以单独列出来以独立的方案呈现。3.3.创业策划书完成后，要仔细检查避免任何错别字或者创业策划书完成后，要仔细检查避免任何错别字或者 语法错误，否则，投资者会因此怀疑创业者的做事语法错误，否则，投资者会因此怀疑创业者的做事严严 谨程度。谨程度。河吼观笋簇偶源虾匙闻兴警臂裂径柬寞泵珠淤稍垃扮扇詹郎帖徐冬匈钒孽策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程4.4.创业策划书完成后，可以按照以下标准自我评估：创业策划书完成后，可以按照以下标准自我评估：是否体现出创业团队具有管理公司的经验；是否体现出创业团队具有管理公司的经验；是否显示了创业团队有足够的能力偿还借款；是否显示了创业团队有足够的能力偿还借款；是否体现出创业团队已经进行过完整的市场调查；是否体现出创业团队已经进行过完整的市场调查；是否体现了创业团队已经有了缜密可行的营销策略；是否体现了创业团队已经有了缜密可行的营销策略；是否能打消投资者的所有疑虑。是否能打消投资者的所有疑虑。汇翔肚季瘫秃备导祝瓢恤丛蕉格趾劳毙呀烛褂萤陀赣析盅券抢撑榷历杆旧策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第四章第四章 策划文书写作策划文书写作第三节第三节 营销策划书营销策划书第二节第二节 创业策划书创业策划书第一节第一节 策划文书概述策划文书概述第四节第四节 专题活动策划书专题活动策划书秃褂鲤棘悉诲吨诫录铀屎逾了绥陆忌图销级沫废空甭工咱闽契贤坑锄抵释策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第三节第三节 营销策划书营销策划书【情景导入情景导入】暗亏明赚的营销手段暗亏明赚的营销手段恬最文枚乡拱涌狮惯杨星绎木畦翟棕絮巡久阂蹈错授千英涛宛式篆舅墟捶策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【知识要点知识要点】一、营销策划的概念一、营销策划的概念 营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创营销策划是为了实现营销目标，借助科学方法与创新新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。营销策划书，就是这些思维活动的书面表现形式。动。营销策划书，就是这些思维活动的书面表现形式。污浸锰舔烤苏互孵拖耀严育挂范绊膛掉堡蛔巧捡橙但谤炙炭隐阑搪晰何易策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程二、营销策划的基本原则二、营销策划的基本原则战略性和系统性战略性和系统性1前瞻性和预见性前瞻性和预见性2创意性和操作性创意性和操作性3墙榔爱券允悬客循墓赫撑暖妈槛雄俄靶酗僳枕阎廊肥臃能痢讣么细崭雁交策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程1.1.病毒式营销病毒式营销:“让大家告诉大让大家告诉大家家”2.2.将环保主义、人文反思与科幻将环保主义、人文反思与科幻色彩和色彩和3D3D营造的壮美景观巧妙营造的壮美景观巧妙融合并在营销中将诸元素最大融合并在营销中将诸元素最大化；化；3.3.充分利用意见领袖的影响力；充分利用意见领袖的影响力；4.4.媒体报道、院线宣传、网站、媒体报道、院线宣传、网站、论坛、博客、微博等轮番轰炸，论坛、博客、微博等轮番轰炸，全方位互动。全方位互动。战略性和系统性战略性和系统性箕拄漱留剿鸵知证缨坎矾卿摆菜酸赚弓挡摸且刚碎汽惯霍捐籍船栏窑正份策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 创意性和操作性创意性和操作性“世界上最好工作世界上最好工作”营销吸引了全球营销吸引了全球万人上网浏览，导致万人上网浏览，导致网站瘫痪，而营销成网站瘫痪，而营销成本花费极低。本花费极低。沦伙蛛启抿鬃妙顶科鹅嫉些保隙丛堑兢畸势涛轿荷断韶愁视信礁洗续袄矽策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程三、营销策划书的结构和内容三、营销策划书的结构和内容概要概要正正 文文费费 用预算用预算婚菏某奎酸嘛张沼砍导应傈胎短情摸汤杜钩馋菱噎韵计夯彭竿驳竞屯镑况策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程（一）概要部分（一）概要部分 用简短的文字简明扼要的阐述整个营销方案的用简短的文字简明扼要的阐述整个营销方案的要点，使阅读者在最短的时间内能抓住核心。要点，使阅读者在最短的时间内能抓住核心。竿蹿乖徊档也负泊烷肪惯细圾胞仑友践帐酷跺琢塔闰癌敢透艇擞梭郊目陀策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程2 314营销营销状况状况SWOT分析分析营销营销目标目标营销营销策略策略（二）正文部分（二）正文部分嚼庸节靴翘津诅汕曾网衍戏号涡倔皋僧屎卒挖酸屎晚启锅控请蒜栖做铱虽策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程1.1.营销状况描述：包括营销状况描述：包括市场状况市场状况竞争状况竞争状况消费者分析消费者分析分销状况分销状况亨癸德蜡翻拱孜乃羊喝内诧聋搪侮蚊佐唉卿误牡克朴胎翟待埠篙绕勘骚壳策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程可口可乐：可口可乐：碳酸饮料第一品牌碳酸饮料第一品牌经典、历史悠久、经典、历史悠久、文化积淀文化积淀百事可乐：百事可乐：碳酸饮料挑战者碳酸饮料挑战者“新一代的选择新一代的选择”体育营销、音乐营销体育营销、音乐营销掘顶檬椰茨曰岗祸灌复书间棠卤甲故旋翅距漆塔俞绝窿赐整巡唾扑将邹嫌策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程可口可乐广告身材比拼篇可口可乐广告身材比拼篇百事可乐广告球星百变篇百事可乐广告球星百变篇低露呢浦涤培盂倦账拆苫擒瓜傣绞她妨企鲁糜彰丫失铁秤队生羽语驻螺羔策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程延迷餐界紫怨禄直媳许函痉零棕甘不诞卢钳盂溉偏避口翼辜亚棱范疵勉庞策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程萝淳叙擒徊瑞欠疙寂颓烽骆完彰惭迪婴势末校冠稗兄殆盎博脂结纺牵源情策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程2.SWOT2.SWOT分析：包括分析：包括优劣势分析优劣势分析机会分析机会分析威胁分析威胁分析豹衷琼欢卿纷戊园漱介楼砰它腑拈储倍茹日敬纂姆砧阅氯诀翼箭撇亿钳添策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程本土品牌本土品牌国人情感国人情感李宁的知名度李宁的知名度渠道建设渠道建设市场布局市场布局价格优势价格优势品牌知名度品牌知名度美誉度美誉度钳庞反偏森诬偶养诧拴来抖攒渡嚏蕊粹赎概犯腋绘编凉谨畦密颗熬日箔荔策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程国际品牌国际品牌美誉度美誉度研发能力研发能力市场占有率市场占有率消费者认同消费者认同推广能力推广能力涅娘丧踢缮拱郧贩肤酬佛疚己削诬峰亚釜顿燃隔触慷仑疵勘避肃牵拍弘印策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程3.3.营销目标：包括营销目标：包括 营销宗旨：最大程度的突出产品特色，采取差异化营营销宗旨：最大程度的突出产品特色，采取差异化营销策略，以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，建立销策略，以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域和销售终端。起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域和销售终端。营销目标：希望达到的销售收入及预期的利润率和产营销目标：希望达到的销售收入及预期的利润率和产品品在市场上的占有率等，目标最好细化。在市场上的占有率等，目标最好细化。瓜佳藩匙宏平探厂胁星孩舜淘沫卜比撰絮扎愧浑院才栈仗屁滋蔚蝎宪蛆模策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程营销策划应有针对性，突出各自特色营销策划应有针对性，突出各自特色萎稼貌恶详刺辞道榷汾戍列举畴堕谅霍镍忱乡讳即炯辞炙甭王巾屉刽疵恕策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程4.4.营销策略：包括营销策略：包括广告宣传策略广告宣传策略销售渠道策略销售渠道策略价格策略价格策略促销活动策略促销活动策略公关活动策略公关活动策略借兜拥汉了贱傻郸绵袖通扰陪讣出慎苯亿呆蔫疯约瞧废什可泣汗惦顺作芬策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程27层净化层净化我的眼中我的眼中只有你只有你各不相同的诉求策略各不相同的诉求策略和宣传策略和宣传策略信湛疽召鼎凝犊袭佩甚拇睛辟吕妇味桥么吗淡轨合粱搭仔屎胶百膀荤操狂策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程（三）费用预算（三）费用预算 整个营销方案推进过程中的费用投入，包括整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。其原则是以较少投入获得最优效果。患块沿梳窍抒阵辱妮洁上泳矿焚婆齿狼腐永着引曙冉十阂呵恒鸽括葵卡创策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程视频视频赢在中国商业实战薇姿男士篇赢在中国商业实战薇姿男士篇愧挥仕野束羞薛帅弗饯颠俱非挽闸半姨蕾矮马扫屠佑致靠土通茬勺胶抬馆策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【例文评析例文评析】精确定位显奇效精确定位显奇效 整合营销助腾飞整合营销助腾飞“王老吉王老吉”营销策划方案营销策划方案 眨新嫂搏茄喀预修疗累晦标窟稚纬醋要莉挖探很蔚刷掩吾丫授竞注蛀帝脚策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程案例：王老吉营销策划书案例：王老吉营销策划书精确定位显奇效精确定位显奇效 整合营销助腾飞整合营销助腾飞理疙声灶双据宇疵崖狮倦辗彤渝社遁荒畜孝钻稀稍轰刊再店止臂欲澄辈辐策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程王老吉广告王老吉广告尽享生活篇尽享生活篇王老吉广告王老吉广告吉庆时分篇吉庆时分篇珍狙岸祁撅剂赌注捂肖扰摔讲醉障县秀扔抉滇苯拉轴滦支探慨荚笨额光芋策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【相关链接相关链接】20092009中国营销盛典中国营销盛典中国企业创新奖中国企业创新奖TOP10TOP10变乃纤肾痊捉籽尺臀玉瓮膏喀氓司谅坑撤丁脱另坦洱菩剐磋肖粗酿插仲讣策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程真正实现了真正实现了“商务随行商务随行”安利中国告诉我们：营销和技术可以完美结合安利中国告诉我们：营销和技术可以完美结合 瘦账吗匿蚊聋矽娜摸斜羔怕裂探帧祁乔茄铂逼澳笆犬现杰裹膝除持谤闯午策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程她把握住了当今中国最流行的两个字眼：她把握住了当今中国最流行的两个字眼：“公益公益”“”“创业创业”她给别人提供创业机会的同时，也让自己的美誉远播。她给别人提供创业机会的同时，也让自己的美誉远播。匈韭尽久涨额霜突摊捉巫痹节牢唱红雀伞问缚候芭庸箕绣更杆椎穷辩求吼策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 永业生命素产品不仅逆势飞扬敲响了纳斯达克的钟声，永业生命素产品不仅逆势飞扬敲响了纳斯达克的钟声，还点燃着中国亿万农民的致富梦想。还点燃着中国亿万农民的致富梦想。得干骆暮辙濒戚失既拭咏前号龙捞团缺盒彬抹跟敝廓锁耳怜个诛膝法颊彝策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 阿里巴巴通过搬家，把商业聚会转化成大众话题，把公阿里巴巴通过搬家，把商业聚会转化成大众话题，把公司庆典变成了公关营销活动，把广告牌包装成了情书，司庆典变成了公关营销活动，把广告牌包装成了情书，用行动吸引网络、社区、论坛、电视、平面等各类媒体用行动吸引网络、社区、论坛、电视、平面等各类媒体的立体关注，获得了的立体关注，获得了1+121+12的效果。的效果。赞荒堪彼宰跌孩委滔刑必垛溉威耸芜痴舒薪琵轧狠韦畦唬绢纹辆秘饵沥翁策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程通过大开新店、加强企业形通过大开新店、加强企业形象、产品推广、促销宣传等象、产品推广、促销宣传等方面的攻势，迅速扩张势力，方面的攻势，迅速扩张势力，成功上位成为国内家电连锁成功上位成为国内家电连锁行业的第一品牌行业的第一品牌 形砚劲饺枕扭揭毡邀梯铲葬戳憾底启鸽押夫篮铁御仪蛀数低浆框前恰为幻策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 以以1010名名NBANBA球星代言人的阵容和贯通欧洲、美洲顶球星代言人的阵容和贯通欧洲、美洲顶级篮球资源的级篮球资源的“FIBA+NBAFIBA+NBA”协同出击，凭借不算高的成协同出击，凭借不算高的成本，创造了比单纯打广告效果翻倍的营销成果。立足本本，创造了比单纯打广告效果翻倍的营销成果。立足本土市场的国际化营销创新，使得匹克成为中国三大最知土市场的国际化营销创新，使得匹克成为中国三大最知名运动鞋及篮球鞋品牌之一。名运动鞋及篮球鞋品牌之一。狠性诉作粕斋阐袖炕钱哩篇葵耍黄馁恃说侨糊隘增痘汹津赏沫圆炽舵助睡策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程“奥康的水果时尚类似于麦奥康的水果时尚类似于麦当劳的麦时尚当劳的麦时尚”，不是前卫，不是前卫和另类，而是极具亲和力的和另类，而是极具亲和力的大众流行时尚。围绕着上述大众流行时尚。围绕着上述定位，奥康开始实施系统变定位，奥康开始实施系统变革，引领了鞋业发展的时尚革，引领了鞋业发展的时尚潮流。潮流。粤猎回贷柏导遁斋定巳韦秤窍刁阂哎妈钻压借瓦馒棕八违囚汗矿忽蛛路宋策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程老牌升级成了宛西制药的主旋律。老牌升级成了宛西制药的主旋律。沟通娱乐化；品牌时尚化，顶尖组合沟通娱乐化；品牌时尚化，顶尖组合S.H.ES.H.E代言；代言；老品牌重焕新活力。老品牌重焕新活力。譬亚色货西霜钱劈绵吹窄洗粳器加恍贮决馅羞吾盗腔棘军茧滴攀稼币坡堑策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程农村渠道管理、建立农村渠道根据地农村渠道管理、建立农村渠道根据地;发动发动“万人大团购万人大团购”。独创的系统营销思维，离市场更近一些。独创的系统营销思维，离市场更近一些。缺蒂宪夫宜赂浊嫂腥瓶感疚流炔苹称橱唐碘芥纤葬奔买佐坍泻撰修厄啊蛔策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程 艺术营销将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体，艺术营销将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体，在互动中点燃起了更多消费者的热情。在互动中点燃起了更多消费者的热情。以往的庄重、经典以往的庄重、经典形象，与现在的时尚、美感完美结合，给了北京奔形象，与现在的时尚、美感完美结合，给了北京奔驰营销创新的最大舞台，并在中国奔驰出了世界速度。驰营销创新的最大舞台，并在中国奔驰出了世界速度。渐锭谭脂稠砰轻颅骆杠汽穷遮俏耐屉读近蹬舵渍猖投怒筏阑线芭驴氮侍勤策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【特别提示特别提示】1.1.营销策划要对市场和竞争对手进行准确深刻的洞察。营销策划要对市场和竞争对手进行准确深刻的洞察。2.2.营销策划需要不断创新，通过创新征服和引领消费者从营销策划需要不断创新，通过创新征服和引领消费者从而实现开拓和占领市场的目的。而实现开拓和占领市场的目的。3.3.营销策划方案在实际运用中根据情况有不同的侧重点和营销策划方案在实际运用中根据情况有不同的侧重点和内容。内容。4.4.任何营销方案都不能确保万无一失，方案贯彻必须随时任何营销方案都不能确保万无一失，方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。根据市场的反馈及时对方案进行调整。冲确轿专撬升再斥菜晃采滋晋捻攻逞兹浴燃香笨塘保民故背东呸铜云植岩策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第四章第四章 策划文书写作策划文书写作第四节第四节 专题活动策划书专题活动策划书第三节第三节 营销策划书营销策划书第一节第一节 策划文书概述策划文书概述第二节第二节 创业策划书创业策划书粳咨栓酬守羚娃陆逻庆棒紧愿何颗婉貌瞩保动靖咆孰炸授战趣耐溪粕胸阑策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程第五节第五节 专题活动策划书专题活动策划书【情景导入情景导入】炎涸苏菏萌灵捐斧匠需率核讼跌洛介逊通拍阔疚斜儒储铀蹿陷衅届冶量族策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【知识要点知识要点】一、专题活动策划的涵义一、专题活动策划的涵义 专题活动策划就是指为了某个特定的目的，围绕一专题活动策划就是指为了某个特定的目的，围绕一定定的主题而进行策划的行为。的主题而进行策划的行为。尺宅爱迄镶例扫漾揩雹儒撞懒五牡耍膜躇晓足影楔桂畏主暇畸盗舒肃匡林策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程校园专题活动校园专题活动“心系玉树心系玉树 情动锦城情动锦城”募捐活动募捐活动澳泌遵镀唇堤增肿切腺撩斡予沪豢茎凸柴警亥闻伏嗅羚维丑差递渗潭嫂措策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程二、专题活动策划的特征二、专题活动策划的特征主题的单一性主题的单一性1目标的针对性目标的针对性2活动的可操作性活动的可操作性3诈娃勋甘逛绚烽坛家槐刮遵慈干沥类黄卞株赃暂衫砖埋秆元续扑搭湃娱按策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程三、专题活动策划书的结构和内容三、专题活动策划书的结构和内容（二）活动对象（二）活动对象（三）活动主题（三）活动主题（一）活动目的（一）活动目的（四）活动方式（四）活动方式（五）活动时间和地点（五）活动时间和地点话伍威褂溶嘿肄裕置个悼衣沿拳何苇扇表结吹幻帽墅撬孕卵篇滁黄债惊画策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程（六）活动前期准备（六）活动前期准备（七）活动流程（七）活动流程（八）费用预算（八）费用预算（九）应急（九）应急 预案预案噎质泉撕湖设砚唆装规肮怯溅涅吸冶沉荚隘鸯巡赫戮蒂胎党釉促迫凑清幕策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【范文赏析范文赏析】20092009年中国高校媒体论坛年中国高校媒体论坛四川分论坛会务活动策划书四川分论坛会务活动策划书邓讼凯羽饺灶埃玻憎逛修挥逛自被躬它愧奢缸督宜苫且鲸赊撵挛懂哼到膝策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【相关链接相关链接】麦当劳推出麦当劳推出“见面吧！见面吧！”主题活动主题活动缝叮圈炕梯蒲橡赠刺果手润镊椅吭榴念猴抵越寺烛国司箍培筹寇负赔孵影策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程【特别提示特别提示】1.1.专题活动策划写作相对简单，如何从中规中矩的活动方专题活动策划写作相对简单，如何从中规中矩的活动方案中案中“跳出来跳出来”将是最大的挑战。将是最大的挑战。2.2.在商业领域，活动策划是提高市场占有率的有效行为，在商业领域，活动策划是提高市场占有率的有效行为，创意突出且具有可操作性的活动策划书将能推动销售，创意突出且具有可操作性的活动策划书将能推动销售，提升品牌。提升品牌。3.3.在大学校园主题活动有些泛滥的情况下，策划的时候在大学校园主题活动有些泛滥的情况下，策划的时候更要注意更要注意“少而精少而精”的原则。的原则。搞包千姓气航孺烧冈功拌梧鳞沈钡措码视斟瘫凝疮譬疤牲螺曙妒绽劈六睦策划方案写作流程策划方案写作流程应用写作教程护理查房规范与技巧应用写作教程护理查房的分类护理查房的性质可分为临床业务性的查房、护理查房的性质可分为临床业务性的查房、教学指导性的查房、常规评价性查房教学指导性的查房、常规评价性查房 。按护理查房的形式和内容可分为个案护理查按护理查房的形式和内容可分为个案护理查房、教学查房等。房、教学查房等。按按护护理理能能级级可可分分为为责责任任护护士士查查房房、护护士士长长查查房和护理部查房。房和护理部查房。应用写作教程临床业务性护理查房概念：概念：临临床床护护理理查查房房是是护护理理管管理理中中评评价价护护理理程程序序、实实施施效效果果，了了解解护护士士运运用用护护理理程程序序解解决决病病人人护护理理问问题题能能力力的的一一种种最最基基本本、最最常常用用、最最主主要的方法。要的方法。应用写作教程查房地点与位置站立顺序查房地点与位置站立顺序查房前准备查房前准备 一一般般由由护护士士长长承承担担主主要要查查房房者者。每每月月1 12 2次次，查房时间以查房时间以30304040分钟为宜。分钟为宜。查查房房病病例例的的选选择择由由责责任任护护士士提提供供病病例例,选选择择专专科危重、疑难、少见病例科危重、疑难、少见病例 。应用写作教程查房程序报告病史报告病史 护理评估（查体、查病历）护理评估（查体、查病历）讨论、评价与指导讨论、评价与指导总结总结应用写作教程护理查房中六大误区临床业务查房与业务讲座混淆临床业务查房与业务讲座混淆护理人员查阅文献资料的意识淡薄护理人员查阅文献资料的意识淡薄主查人的界定问题主查人的界定问题病历及查房用物无固定位置病历及查房用物无固定位置查房程序欠完善查房程序欠完善查房当时无记录，事后补记查房当时无记录，事后补记应用写作教程护理查房的效果对病人来说，能得到更为全面的优质服务。对病人来说，能得到更为全面的优质服务。对对护护士士来来说说，能能激激发发其其学学习习兴兴趣趣，提提高高分分析析问题解决问题的能力。问题解决问题的能力。对对管管理理者者来来说说，能能及及时时发发现现危危重重病病人人的的护护理理情况和了解护士解决问题的能力。情况和了解护士解决问题的能力。在在教教学学上上，能能满满足足临临床床教教学学需需要要，提提高高教教学学质量。质量。应用写作教程 应用写作教程 通过业务查房，提高护理人员专业水平，了解国内外专科护理发展新动态。业务查房目的应用写作教程业务查房目的分析讨论重危病人、典型、疑难、死亡病例的护理基础护理、专科护理落实情况结合病例学习国内外护理新动态、新业务、新技术应用写作教程 查房的时间 每次12小时介绍案例介绍案例 10分钟分钟护理评估护理评估 20分钟分钟讨论讨论 50分钟分钟小结小结 10分钟分钟应用写作教程 查房前的准备（1）病人的准备：事先与病人沟通，取得 同意与配合。（2）主查者准备：选择病人，了解病情，查阅相关资科。（3）护士准备：参加查房前熟悉病情，作提问准备。（4）物品的准备：治疗车，护理体检所 需用品，病历。应用写作教程 查 房 的 形 式床边形式（1）进入病房顺序：主查者(护士长）高年资护师 低年资护师 护士 进修护士 实习护士。应用写作教程 查 房 站 位主查者 考核者 高年资护师 主管护师 低年资护师 责任护师 进修 实习护士患者应用写作教程 示教室形式 学生和责任护士坐在前位 （最好是圆形桌）应用写作教程 汇报病史基本资料；主诉；现病史；既往史；日常生活形态；家属健康史；心理社会史；客观资料；应用写作教程 汇报病史入院时的护理问题及措施；目前病人的病情及存在问题；提出感到有困惑需要上级护师帮助解决的问题。汇报病史（要求背病史）。应用写作教程 分析与讨论1、主查者对责任护士或实习护士汇报 的病史、体格检查，逐项核对，发 现错误予纠正。2、结合责任护士汇报的病史、体检等 收集的资料进行整理，从病人的生 理、心理、社会等方面进行分析。3、讨论责任护士提出的护理问题是否 正确，护理措施是否得当。应用写作教程 提问与总结 主查者提问下级护士与病人 病情有关的问题。主查者综合分析判断病人目 前存在的问题、需进一步解 决的问题。应用写作教程 指 导 主查者结合本病例介绍有关 国内外的新进展。回答责任护士需要帮助解决 的问题，指出责任护师汇报 病史及护理过程中存在的不足。应用写作教程 护理查房应注意的问题1、护理查房应有目的地选择查房的内容。2、充分体现以病人为中心的思想。3、护士要掌握一定的沟通技巧，与病人 进行有效的交流，以利于全面收集 资料，有效实施护理措施，增进护患 关系，促进病人康复。4、主查人注重自身业务素质的提高。应用写作教程 考 核 方 法 1、成立考核小组 护理部主任、副主任、护理教研室成员及内外科副主任护师。应用写作教程 2、考核小组查房前对病人评估 查房前3天，由主查者选好病人，事先将护理病历发送至考核者，考核人员查房前对病人进行全面评估、了解病情。考 核 方 法应用写作教程 3、制定考核表 对整个查房过程按“查房考核表”予以考核并进行现场指导与点评。考 核 方 法应用写作教程考评内容（对责任护士的考评（对责任护士的考评）(1)病人一般资料。(2)主诉、现病史、既往史。(3)护理体检（有意义的结果）(4)实验室和辅助检查（有意义的结果）。(5)入院时主要护理问题，有效护理措施。(6)目前病情，目前存在问题。(7)提出需上级护师帮助解决的问题或者 困惑问题。(8)正确回答主管护师的提问。责责任任护护士士汇汇报报病病史史应用写作教程考评内容（对责任护士的考评）（对责任护士的考评）（1）评估及时、全面、具体。（2）及时发现问题，措施有针对性。（3）措施落实。（4）效果评价到位，有连续性。（5）通畅、流畅、逻辑性强、无涂改。（6）对下级护理记录检查，修改。应用写作教程 考评内容(对主查者的考评对主查者的考评)（1）总结分析病人的生理、心理、社会。（2）主要存在问题（3）主要护理措施（4）下一步的护理重点。（5）介绍目前与疾病相关的护理进展。病病情情护护理理分分析析应用写作教程 考评内容(对主查者的考评对主查者的考评)(1)方式：启发、示范、提问。(2)回答下级护士提出问题：正确、流畅程度(3)对下级护士汇报病史存在的 问题能予以纠正。(4)查房时分析有针对性、逻辑性、条理性。对对下下级级护护士士的的指指导导应用写作教程 结 果 通过业务查房促进了服务理念的 转变；增加护士运用护理程序的能力；提高各级护士的业务素质；完善护理查房的监督评价体系；有利于护理质量提高及护理人才的 培养；推广应用新业务、新技术；应用写作教程护士长手册记录简要病史 生理方面生理方面主诉主诉 是病人感觉最主要、最明显的症状或体症及其性质和持续时间，或病人此次求医的原因。现病史现病史 围绕主诉详细描述病人自患病以来疾病的发生、发展和诊疗、护理的全过程，是病史的主体部分。包括发病情况、主要症状、伴随症状、诊疗和护理经过、疾病对病人生活的影响等。（应包括重要的实验室检查及辅助检查结果及阳性结果）应用写作教程 讨论内容1、记录主查者对病例进行重点的分析析内容。如:分析责任护士提出的护理问题是否正确，护理措施是否得当.。2、记录主查者综合分析判断病人目前存在的问 题、需进一步解决的问题。3、记录主查者结合本病例介绍有关国内外的新进展。4、记录主查者指出责任护师汇报病史及护理过程中存在的不足。应用写作教程 解决问题1、明确汇报病史及护理过程中存在的不足。2、了解病人目前存在的问题、需进一步 解决的问题。3、澄清了一些护理上困惑的问题4、了解本疾病有关的国内外的新进展。