首届中华传统文化暨酒文化节活动策划方案

2021首届中华传统文化酒文化节活动筹划方案奥林匹克公园弘扬传统文化弘扬传统文化 实践奥运理想实践奥运理想同贺祖国华诞同贺祖国华诞 倡导社会责任倡导社会责任前前 言言中国传统文化中国传统文化是中华民族几千年文明的结晶，博大精深、源远流长。而正是传统文化中那些积极因素的长期熏染，代代承传，使我们民族在思维方式、价值取向、理想人格、伦理观念、审美情趣等方面渐趋认同，并成为中华民族强大的向心力和凝聚力。时间在造就灿假设星河的中华文明的同时，也将更多它曾经为之骄傲的璀灿的光华淹没。时至今日，我们这些和古人流着同样血脉的中华儿女，只能在博物馆中，面对那些即使是高科技也无法复制的精美艺术品扼腕叹息。已经消逝的，即使消耗巨资也再难重现，可是又有多少人在叹息这遗憾的同时，记起身边那些挣扎在死亡线上的民间传统技艺呢？关于中国公共关系协会奥运文化促进开展中心关于中国公共关系协会奥运文化促进开展中心中心成立于中心成立于2021年，是中国公共关系协会直属部门，承担着保护、开年，是中国公共关系协会直属部门，承担着保护、开掘掘2021年第年第29届夏季奥林匹克运动会申办、筹备及举办期间所产生的届夏季奥林匹克运动会申办、筹备及举办期间所产生的各类物质及非物质文化遗产的工作，以宏扬和推广现代奥林匹克运动各类物质及非物质文化遗产的工作，以宏扬和推广现代奥林匹克运动会这一世界性体育盛会所包含的精神成果为己任。中心整合了包括北会这一世界性体育盛会所包含的精神成果为己任。中心整合了包括北京奥运会开闭幕式运营中心在内的多家专业公关文化活动运营商，仅京奥运会开闭幕式运营中心在内的多家专业公关文化活动运营商，仅在北京就拥有包括奥林匹克公园、人民大会堂、国家大剧院等多类型在北京就拥有包括奥林匹克公园、人民大会堂、国家大剧院等多类型活动场地的经营权或独家经营权。活动场地的经营权或独家经营权。关于中国扶贫基金会关于中国扶贫基金会中国扶贫基金成立于中国扶贫基金成立于1989年，一直以关注疾苦、传递关爱、促进和谐年，一直以关注疾苦、传递关爱、促进和谐为己任，已成为当前内地扶贫领域规模最大的公益组织，累计募集资为己任，已成为当前内地扶贫领域规模最大的公益组织，累计募集资金和物资近金和物资近20亿元人民币，帮助亿元人民币，帮助400万贫困群众受益。目前，中国扶万贫困群众受益。目前，中国扶贫基金会下属九大公益工程，涉及内容包括农业扶贫、经济自立、医贫基金会下属九大公益工程，涉及内容包括农业扶贫、经济自立、医疗卫生、灾难求援、灾后重建、农村人才培养等诸多方面。疗卫生、灾难求援、灾后重建、农村人才培养等诸多方面。奥林匹克公园掠影奥林匹克公园掠影7号院水印长天4号院穿越瀛洲6号院合院谐趣2号院古木花亭奥林匹克公园掠影奥林匹克公园掠影7号院水印长天鸟巢水立方龙型水系目目 录录第一局部 主体活动第二局部 文化展示第三局部 慈善公益第四局部 宣传方案第五局部 企业回报第六局部 活动亮点第一局部第一局部 主体活动主体活动组织机构组织机构指导单位：中国文学艺术界联合会中华人民共和国文化部中华人民共和国民政部四川省文化厅主办单位：中国扶贫基金会北京市朝阳区人民政府四川省非物质文化遗产保护中心北京奥林匹克公园管理委员会总冠名商承办单位：2021中华传统文化节活动组委会中国公共关系协会奥运文化促进开展中心北京华奥信客国际文化传播支持单位：中国食品工业协会中国酿酒工业协会中国白酒工业协会其它赞助商场地支持：新奥集团股份北京市新奥物业管理媒体合作：CCTV、新浪网新闻发布会新闻发布会活动时间：2021年5月6月活动地点：北京 奥林匹克公园玲珑塔暂定活动内容：奥林匹克公园2021中国传统文化节新闻发布会暨“暖阳文化公益基金中国行启动仪式5月“暖阳文化公益基金成立仪式暨“暖阳文化公益基金中国行活动总结通报会6月企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：企业名称出现在活动现场主背景版；现场向媒体派发的活动宣传包内包含企业在系列活动中各个局部的角色介绍；以各级和合作企业的名义联合向全社会发出公益性宣言；大型慈善公益演出大型慈善公益演出l活动时间：2021年6月l活动地点：北京 人民大会堂 或 国家体育馆l活动内容：邀请两岸三地热心公益的演艺界明星及团体参与演出，节目内容以中国传统文化、少数民族风情，以及融合传统文化元素的节目为主，演出所得赢利及现场募得款项捐入暖阳公益基金。l企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：l活动总LOGO出现在舞台背景；l演出现场周边企业专属展示区；l演出票面及宣传海报；l票面封套及随票宣传手册；第二局部第二局部 文化展示文化展示中国传统礼仪展示、表演中国传统礼仪展示、表演l活动时间：2021年5月l活动地点：北京 奥林匹克公园下沉花园1、2号院l活动内容：l展前主要演员海选，入围选手古礼培训2021年45月；l周末定时在场地内进行表演，并邀请观众一同参与体验；l表演间歇时，演出时所用的仿制道具将陈列在表演场周围，供游客触摸和感受。l企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：l演员海选活动现场LOGO墙l展品陈列柜、介绍板、活动时刻表等嵌入活动LOGO；中国传统酒器展中国传统酒器展l活动时间：2021年5月l活动地点：北京 奥林匹克公园下沉花园3、4号院l活动内容：l中国古法酿酒工艺展示及体验类复合l酿酒器具l饮酒用具l酒品包装开展历程l中华传统饮酒游戏曲水流觞、酒令、投壶射覆等，体验活动l企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：l捐赠展品的标识说明；l展品陈列柜、介绍板、活动时刻表等嵌入活动LOGO；l观展手册；渎山大玉海（元）拥抱中华传统拥抱中华传统 共渡端午佳节共渡端午佳节l活动时间：2021年5月23、24、28日l活动地点：北京 奥林匹克公园下沉花园1-7号院及龙型水系局部l活动内容：通过龙舟竞渡、包粽送福、佩香囊、品菖蒲酒、绘虎型额头画王字，限儿童、成人礼等一系列活动，将这一源自中国纪念爱国主义诗人屈原的传统节日带入现代奥林匹克精神、文化的集中表达地奥林匹克公园，将唤醒国人心中浓浓的爱国情怀，并最终成为中国人回归传统，弘扬爱国主义教育的一个标志性事件。l企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：l龙舟竞渡：企业出资打造具有企业标识的龙周，并派队参加比赛l包粽送福：派发印有“端午包粽，XX企业名称送福的中或小型购物袋l佩香囊：分时段派发印/悬挂有企业LOGO及活动LOGO的香囊l其它活动：活动现场飘空等宣传物料触摸历史触摸历史 感受经典感受经典l活动时间：2021年5月30至6月1日l活动地点：北京 奥林匹克公园下沉花园l活动内容：唤醒民众的文化自觉，最主要的路径依然是加强宣传教育，尤其是在儿童及青少年中加强传统文化教育。活动将开设泥塑、剪纸、香包制作及民间舞蹈等非物质文化遗产课程，邀请民间艺人言传身教，介绍、传播文化遗产知识，使非物质文化遗产在民众之水中畅快游弋，健康传承。l企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：l现场搭建l活动飘空-儿童节传统文化主题游园会儿童节传统文化主题游园会“微观看中国微观看中国l时间：2021年5月l地点：北京 奥林匹克公园下沉花园5、6号院及地下通廊 地下通廊是连接下沉花园4号院和5号院的主要道路。通廊中有1/3面积为露天 空间，其余局部为室内开放空间，比较适合图片、影片、绘画作品等对展出环 境要求比较严格的展品。5号院内可用空间近似回字型，同时包括小型广场和被 植被分割的小型场地l内容：l展览内容可以为图片、影片、雕塑中、小型、实物陈列等l植被间的小型场地可以作为当地民间艺术、传统手工艺等非物质文化遗产的展示、陈列及售卖区-中国城市传统文化风情展中国城市传统文化风情展第三局部第三局部 慈善公益慈善公益“暖阳基金公益慈善中国行暖阳基金公益慈善中国行活动联合CCTV组成拍摄小组，全程跟踪拍摄。以每周一次的频率，通过中央电视台专用卫星向全国播放。节目着重关注因种种原因未能列入国家非物质文化保护名录的文化遗产，关注这些技艺的传承人，关注他们和技艺未来的命运。摄制组联合被访区域的文化保护部门，通过实地调查，探寻每集关注的一类传统文化的开展现状，探讨切实可行的保护、传承方案，号召更多社会力量更有针对性的为他们提供帮扶。l活动时间：2021年4月6月l活动地点：四川、甘肃、陕西l活动内容：l确认每期主题l挑选符合主题的传统文化继承人l中央电视台跟踪拍摄l成片播出l企业形象展示方式以下视合作级别略有区别：l志愿者服装及装备印有活动LOGO、企业LOGO，以及活动名称；第四局部第四局部 宣传方案宣传方案p分阶段推广：p 整体宣传工作分为4个阶段推进，围绕“发现、保护、弘扬、实践这四个主题展开。p整合传播扩大影响：p 组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响文化市场及行业内相关人士，辐射企业与普通消费者，使本届文化节成为全社会关注的焦点，提升行业影响力和企业形象。p针对性营销传播配合：p 利用各地行业、企业销售渠道和地方政府关系等特殊渠道，进行一对一传播，对广泛的群众新闻和广告传播做有力的补充。宣传策略宣传策略1、第一阶段：2021年4月宣传核心点：向社会公布中国传统文化节的信息附加的传播点：A、本届广告节活动主题、内容、形式简介。B、分工程招商。本阶段配合媒体：以国家一级电视媒体-中央电视台经济频道CCTV-2为主线地方省级电视台四川电视台、北京电视台等为辅助配合中央级平面媒体：人民日报、光明日报、中国青年报、新华社、青年周末、参考消息等构成信息网覆盖全国地方级主流平面媒体：北京晚报、京华时报、北京青年报、北京晨报、四川日报、华西都市报、天府早报、成都日报、成都晚报等配合中央级媒体，形成活动城市重点覆盖全国级、地方级播送电台：中央人民播送电台、国际播送电台、中国之声、北京交通台、四川人民播送电台、四川交通台构成立体传播网2、第二阶段：2021年5-月宣传核心思想：保持各界对本届文化节的持续关注。A、主线传播内容：CCTV-2专题片约10集 传播形式：新闻炒做；软文报道；重要公告；必要的硬版面平面广告；网络广告；网络论坛；户外广告资源；热线 互动等 参与传播的媒体：宣传片：需要的宣传工具：?宣传画册?、?招商说明手册?B、支线传播 a、选秀活动 b、企业社会责任评选3、第三阶段：200年6月宣传核心思想：会前的密集炒做和广告宣传。主要内容：A、倒计时广告、最后筹备工作集中报道、社会期待情绪的渲染。B、上榜商家展播。参与传播的媒体：中央级媒体、区域媒体4、第四阶段：会期及回后盘点宣传核心思想：本届文化节信息的集中爆发期。主要内容：A、会期所有工程的相关报道；B、会后成绩的总结性报道。参与传播的媒体：参会的国际媒体、全国媒体、省级媒体、市级媒体 各阶段媒体宣传比重各阶段媒体宣传比重第五局部第五局部 企业回报企业回报总冠名商总冠名商数量：1名价格：800万元人民币权益：成为活动唯一冠名商出现于活动LOGO，并成为活动特别协办单位；展览现场最正确展位；邀请企业出席活动各阶段新闻发布会及演出；奥林匹克公园活动经营区域第一优先选择；广告：媒体整合投放企业广告；活动场地主入口造型大门；奥林匹克公园媒体群整合投放企业形象片及产品广告，投放比例不低于已建成媒体的45%；赠送局部演出门票；演出现场显著位置提供展位一个；新闻公关权：在所有活动新闻发布、公关活动中享有权利；其它权益：同时享有双方约定的其它权益；A级赞助商级赞助商数量：2名价格：150万元人民币权益：邀请企业出席活动各阶段新闻发布会及演出；展览现场VIP展位；广告：媒体整合投放企业广告；奥林匹克公园媒体群整合投放企业形象片及产品广告，投放比例为已建成媒体的18%；赠送局部演出门票；演出现场提供展位一个；其它权益：同时享有双方约定的其它权益；B级赞助商级赞助商数量：4名价格：80万元人民币权益：邀请企业出席活动各阶段新闻发布会及演出；展览现场标准展位两个；广告：媒体整合投放企业广告；奥林匹克公园媒体群整合投放企业形象片及产品广告，投放比例为已建成媒体的1%；赠送局部演出门票；其它权益：同时享有双方约定的其它权益；第六局部第六局部 活动成果活动成果一、公众对企业的认同感明显提升一、公众对企业的认同感明显提升通过慈善、文化两大类活动的展开，公众将对企业以及企业文化有进一步的认识，这种认识包括：1.参与活动的企业所关注的不再仅仅是企业自身的利益，还同时关注着身边的弱势群体，以及企业的社会责任。2.企业所生产的产品不单是一种酒精饮料，它还包括令人回味的中国文化。3.酒是好酒，也是老酒，传统与时尚因为酒而变得不同。传统不再刻板，时尚拥有质感。二、品牌美誉度呈现良好上升趋势二、品牌美誉度呈现良好上升趋势 通过参与活动，企业在一定程度上展现了内在的企业文化，在原有根底上对企业知名度有了一定的提升。同时，在整体活动中，企业在慈善和传统文化的保护和开展上所付出的努力聚集成一份写满企业社会责任感的答卷，展现在公众的面前附件一附件一：奥林匹克公园媒体群奥林匹克公园媒体群包括：电瓶车车体景观大道信息柱LED媒体下沉花园地铁出入口媒体下沉花园通道顶部门楣媒体中心区白亭媒体太阳伞走廊下沉花园通道顶部挂幅媒体主要道路两侧道旗注：图中广告内容仅为示意附件二：附件二：活动场地主入口造型大门活动场地主入口造型大门注：图中广告内容仅为示意中国行活动专用服装中国行活动专用帽新闻发布会主背景版附件三：附件三：局部赞助商回报物料效果局部赞助商回报物料效果派发物料端午节香囊演出现场展位演出舞台演出票面星光大道签名版附件四：附件四：机场媒体机场媒体注：图中广告内容仅为示意 以首都机场58辆摆渡车为载体，以LCD高清车载电视为媒体发布形式，发布广告客户电视广告。现有的58辆摆渡车主要用途为：T3、T2航站楼远机位接送 T3、T2中转 T3、T2航站楼2021年预计的进出港乘客总人数将到达1亿人次。摆渡车照片国际先进环保电瓶车Cobus3000，价值100万美元媒体资源现状媒体资源现状媒体资源现状媒体资源现状媒体位置1摆渡车小车VIP车媒体位置图12 34摆渡车大车媒体位置图l33辆大型摆渡车，每车按照车头、车尾各一台、中门位置正背两台共设置4台。l25辆小摆渡车VIP车，在司机座位处设置1台。共计157157台液晶电视媒体分布状况媒体分布状况媒体分布状况媒体分布状况 软实力的提升，在很大程度要依靠文化产业。因为文化产业的软实力的提升，在很大程度要依靠文化产业。因为文化产业的消费过程，就是价值认同的过程。重视文化产品的文化内涵、精神消费过程，就是价值认同的过程。重视文化产品的文化内涵、精神内涵、价值内涵内涵、价值内涵 提升软实力，就要使文化产品有更高的精神追求，引导整个社提升软实力，就要使文化产品有更高的精神追求，引导整个社会。同时，能向世界显示中国人高尚的精神世界和优雅的精神趣味。会。同时，能向世界显示中国人高尚的精神世界和优雅的精神趣味。唤醒民众的文化自觉唤醒民众的文化自觉 谢谢 谢！谢！