长安铃木集团品牌公关传播方案

长安铃木集团品牌公关传播方案长安铃木集团品牌公关传播方案PREPAREDBYARTMPREPAREDBYARTM目录1.长安铃木企业品牌现状2.策略思考3.执行创意创意1创意2创意34.附录1：我们的公益类案例5.附录2：其他车企的公益活动长安铃木集团品牌现状调研发现的企业品牌问题指标排名与最好的差距第一提及率18.0提示前知名度15.3%提示后知名度0.3%熟悉度9.8%这个市场中，长安铃木并不是一个强势品牌调研发现的企业品牌问题用户对于长安铃木品牌的感知用户对于长安铃木品牌的感知驾驶本钱低制造低油耗的汽车GAP目前的长安铃木品牌定位目前的长安铃木品牌定位问题一问题一用户对于长安铃木最突出感觉仅限于油耗低，一方面与消费者认为日系车普遍省油有关，另一方面也是长安铃木产品最突出的表现问题问题二二用户心目中的长安铃木仍然停留在“低端车的印象上，但“高品质、科技领先“用户认为是与高端车联系在一起的，所以目前的“高品质、科技领先用户不认可长安铃木应筹划品牌事件，提升企业品牌形象长安铃木应筹划品牌事件，提升企业品牌形象策略思考企业形象传播的构建体系管理创新服务SI规模方针利润传播工艺质量技术MIBIVIII核心竞争力影响企业形象的诸多内因影响企业形象的诸多内因建立品牌形象的方向元素建立品牌形象的方向元素实现形象传播的递进层次实现形象传播的递进层次构建企业品牌的常用公关手法企业品牌企业品牌企业品牌企业品牌BBE EC CDDAAAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your TextAdd Your Text参与行业事件车展、论坛、发布会等CSR公益事件赞助社会热点事件，如奥运、世博等筹划品牌事件参加奖项评选我们的建议：公益事件我们的建议：公益事件提升在大众心目中的企业形象；实现更好的政府关系，有时可获得国家政策支持；如产品或理念和所做活动可进一步加强企业品牌；对员工的积极影响，提升内部凝聚力；超过50%的人表示会首选赞助他们所拥戴公益的公司购置产品60%的人觉得与公益有关联的公司更可信参与公益工程的九成公司员工表示为这样大公司工作感到骄傲。公益认识简析中国公众对中国公众对企业社会责任形象企业社会责任形象的好感认识的好感认识常见公益活动类别内容环保绿化，沙漠治理，水资源保护，动物保护节能减排教育希望小学多背一公斤乡村教育打工子弟小学爱心助学弱势群体残疾人下岗工人灾后捐赠和重建（921地震，512地震，SARS，印度洋海啸）重大疾病艾滋病癌其他抱抱团等我们的建议：长安铃木可参与环保类公益活动为什么是环保型公益？环保问题得到了全社会更进一步的关注2010年世博会即以环保为主题，环保话题有望成为2010年的全社会焦点社会关注汽车行业对环保的关注也在逐年增加，国家出台了一系列支持小排量车，节能，减少污染的政策世博借势长安铃木作为小车之王，其节能环保的产品，与环保概念有着天然的契合行业热点自身契合中国公益事业的趋势随着汶川地震等事件的发生，全社会对公益已形成了高关注群众普遍了解环保的重要性和急迫性，但，具体的可操作形式是什么？“如果我一个人做到有用吗？中国民间NGO蓬勃兴起，但面临着资金缺乏、人才缺乏、社会关注度有限等多重障碍我们的建议：1，可对民间NGO提供一定的支持2，不仅仅是自身的行动，也是一种对消费者的教育，造成全社会共同参与的声势其他汽车品牌的公益活动参考奇瑞：中国爱心城市发现之旅雪佛兰：3.15“共创绿色家共造通用林雪佛兰：雪佛兰红粉笔支教方案福特：福特全球关爱周一汽群众：速腾冠军版全程参与“绿动之旅环保活动；爱心红地毯行动；公益林上海群众：捐赠梦想操场广汽丰田：饮水思源捐赠树苗；丰田助学基金广州本田：内蒙植树公益工程东风雪铁龙：“让爱延续爱心捐助灾区活动北京现代：查干诺尔湖沙漠治理行动吉利：爱心漂流团灾区儿童六一关爱执行创意创意1绿色关爱环保公益工程选拔工程背景：NGO缺少足够的社会关注和资金支持如果能够借鉴选秀、?赢在中国?的模式做一次全社会关注工程选拔，可引起巨大的传播关注和社会效益创意思路：与强势媒体共同打造NGO环保公益工程选拔活动长安铃木设立公益基金获奖者将得到长安铃木提供的公益基金，实现自己的梦想真正实现环保话题的全社会高度关注真正实现彻底的、深入的环保理念教育给予NGO组织和人士以强有力的支持作为关键评委之一，展示企业领袖的个人风采展示长安铃木在公益领域的理念和作为绿色关爱环保公益工程选拔活动核心流程：NGO上传自己的项目计划网络评选（专家、大众）颁奖和项目启动项目执行跟踪全程合作媒体跟踪报道参考案例：CCTV2?赢在中国?的成功已经被证明，首播收视率0.3，相当于同时段其他财经节目的350倍。绿色关爱环保公益工程选拔我们可寻求的合作单位：中央电视台或SMG相关频道中国环保总局中华慈善总会中华环境保护基金会塞拉俱乐部腾讯网其他有志于公益事业的知名企业：联想等绿色关爱环保公益工程选拔邀请国外知名环保界人士参与分不同的环保主题进行比赛水资源、沙漠治理、社区工程等长安铃木高管作为评委深入点评环保工程为NGO组织和环保人士提供物质和非物质的支持参赛者与观众互动绿色关爱环保公益工程选拔绿色关爱公益工程选拔长安铃木基金长安铃木基金为什么要做公益基金？为什么要做公益基金？长安铃木是汽车行业的领导企业与中国经济开展的受益者，责任观是企业重要的长安铃木是汽车行业的领导企业与中国经济开展的受益者，责任观是企业重要的价值观之一价值观之一长安铃木生产的汽车产品，其消费市场对于品牌与品质要求较高，持续的公益活长安铃木生产的汽车产品，其消费市场对于品牌与品质要求较高，持续的公益活动参与，非常有助于长安铃木建立良性、积极、亲民、富于责任感的品牌形动参与，非常有助于长安铃木建立良性、积极、亲民、富于责任感的品牌形象象如何建立公益基金？如何建立公益基金？长安铃木预先支付一笔资金，作为启动资金长安铃木预先支付一笔资金，作为启动资金长安铃木承诺抽取一定比例销售额持续补充基金长安铃木承诺抽取一定比例销售额持续补充基金长安铃木号召车主与合作企业向基金捐资长安铃木号召车主与合作企业向基金捐资创意2长安铃木汽车平等福利方案形式：与各大门户网站展开公益专区合作与社会各界NGO合作由合作机构推举或潜在受助者自主申请，为受助者或弱势群体、公益工程免费提供长安铃木汽车产品及效劳，并推动长安铃木车主与车友会参与公益工程的执行实现线上线下积极互动，打造创新的公益传播热潮品牌价值：创新的汽车平等福利，持续的公益工程汽车福利基金的使用：以建立“汽车平等福利为宗旨，使不同弱势人群均能享受到汽车这一生活的延伸与福利方向1：向弱势群体地球村、福利院等与偏远地区免费提供长安铃木汽车产品使用方向2：向公益机构狮子会、多背一公斤等捐赠长安铃木汽车产品使用执行阶段安排：在初期阶段6-12个月，以企业为监管方，委托专业公益筹划方案机构完成初期的启动与执行工作在中期阶段12-24个月，建立稳定、持续的公益工程执行，让汽车平等福利概念深入人心在远期阶段24个月后，建立独立、完善、专业的基金会长安铃木汽车平等福利方案中国NGO论坛在活动过程中，召开中国NGO论坛，成为NGO共同襄助的大型盛会长安铃木汽车平等福利方案中国NGO排行榜在活动过程中，评选发布中国NGO年度排行榜，向排名靠前的公益组织赠送长安铃木汽车产品，作为公益活动专用车品牌价值：以中国首创的NGO排行榜形式，有力切入公益活动领域以阳光、积极的公益组织为载体，将长安铃木品牌推向更广泛更高端的人群创意3绿动中国环境宣传万里行系列活动参见：中国环境基金会系列工程，每年都在进行参见：第十三届世界湖泊大会2021年11月1-5日，中国武汉地点：武汉国际会展中心参见：红十字基金会的中国红行动2021年启动，并且持续进行参见：“绿色畅行和谐北京大型环保行车公益活动于2021年3月启动，将于2021年9月结束，历时一年六个月。参见：赞助既有大型公益工程附录1：我们的公益案例我们的案例：SEETNC生态奖颁奖典礼时间：2007年4月5日地点：北京规模：400人活动亮点：社会各界名人参加的高端会议，在保持了原公益评选活动的基调上，以“原生态节目表演贯穿整个颁奖典礼效果：所有在场嘉宾产生了强烈的环保意识。生态多样性与文化多样性相结合，为整场活动到达了理想的传播效果VIP NAME list刘晓光 阿拉善SEE生态协会 会长田溯宁 大自然保护协会亚太理士 中国宽带产业基金董事长陶建阿拉善盟 盟长叶如棠全国人大环资委副主任吴敬琏全国政协常委著名经济学家候军 中华工商时报 总编辑邢世成 中国农业大学 党委副书记张树新 SEE副会长，联合运通控股 董事长邵颖波 财经时报 副总编辑梁从诫 自然之友公益组织 会长王凤吾 建设部城建司 副司长苏明 国家林业总局对外工程合作中心 副主任王中军 SEE理事 华谊兄弟传媒集团 董事长戴志康 SEE执行理事，上海证大投资集团 董事长汪延，SEE执行理事，新浪网副董事长王石，SEE副会长，万科企业股份董事长Timothy Donofria，IBM全球副总裁胡祖六，大自然保护协会亚太理事，高盛集团董事总经理。活动现场设计著名嘉宾和主持人媒体传播附录2：其他车企近期公益活动奇瑞新闻标题：2021奇瑞汽车“中国爱心城市发现之旅在合肥圆满落幕活动内容：由?环球慈善?杂志主办，民政部、中国红十字会和中国宋庆龄基金会支持。奇瑞作为协办方，为此次活动提供自主品牌首款上市的奇瑞A5混合动力车，它将慈善和环保的概念溶为一体。雪佛兰新闻标题：大成雪弗兰别克3.15“共创绿色家共造通用林活动内容：在奥运年上海通用车友会的别克、雪佛兰车主，带着家人一起植树造林活动，第一站于15日在烟台南山公园圆满结束。活动由多个汽车品牌共同合作，秉承了“绿色奥运、人文奥运、科技奥运的环保理念。新闻标题：义务支教“雪佛兰红粉笔方案爱心启动活动内容：秉承精神扶贫，启迪心智的理念。召集有着良好教育背景的白领一族走出都市，走进偏远地区，走进乡村学校，走进孩子们中间进行每次为期2周的支教活动。著名青年影视演员王学兵作为嘉宾出席启动仪式，并代表支教志愿者向当地孩子们赠送了蜡笔、水彩笔等礼物。福特新闻标题：“福特全球关爱周活动炽热开启活动内容：于2021年9月5日至12日，数百名福特中国员工志愿者在上海、北京和南京开展慈善义卖、义务募捐和探望弱势群体等志愿活动，并走上街头义务宣传平安节能驾驶知识，目的在于塑造品牌形象。一汽群众新闻标题：速腾冠军版全程参与“绿动之旅环保活动活动内容：一汽群众速腾冠军版作为唯一指定车辆全程参与了此项活动。主办方筹划了一系列新颖奇特的环保任务大对抗，积极向广阔车主及当地市民传递节能环保、促进人与自然和谐共处的绿色汽车生活理念。新闻标题：“爱心红地毯在行动红色速腾车队活动内容：由襄樊日报社汽车工作室和一汽群众襄樊华骏汽车4S店联合举办。是一个全公益性活动，主要针对本市有困难的低保家庭，这些家庭中有方案在今年7、8月为子女举办婚礼的可以得到一汽群众襄樊华骏店无偿提供的清一色红色婚车。新闻标题：累计缴税845亿一汽群众夺得的不仅是销量冠军活动内容：一汽群众奥迪发起“童梦圆活动，暑期帮助汶川受灾的孩子们上学。另外，一汽群众的各地员工一直热心与公益事业，效劳于社会。新闻标题：一汽群众公益林在京举行启动仪式活动内容：2007年4月14日，数十位一汽群众车主，驾驶着自己的座骑，来到北京延庆千家店乡，参加了由一汽群众举办的公益林启动仪式，并亲手栽下了公益林中的第一批树苗。一汽群众为此次活动，向当地捐赠20万元，用以开展维护这片“群众林。上海群众新闻标题：关爱贫困儿童上海群众斯柯达捐赠“梦想操场活动内容：上海群众斯柯达率先向浙江五所缺乏体育设施的贫困小学捐赠“梦想操场体育设施，以实际行动关爱孩子健康成长，快乐运动，感受奥运！新闻标题：情系西部上海群众关爱大使培训开始了活动内容：以传递奥运精神为主旨的奥运公益活动，由联合国儿童基金会、上海群众联手发起的，对志愿者进行专业培训。广汽丰田新闻标题：广汽丰田“饮水思源捐赠20万元树苗活动内容：在南沙区政府、区人大和区园林局的大力支持下，广丰在南沙区黄山鲁森林公园举行了“饮水思源环保行动-2021年南沙植树活动，广汽丰田领导及其员工代表共计70余人参加了植树活动，坚持感恩戴德，饮水思源的企业经营理念，履行一个绿色企业应尽的社会责任。新闻标题：中国宋庆龄基金会 丰田助学基金 饮水思源、回馈社会受助大学生参观丰田整车生产工厂活动内容：中国宋庆龄基金会和丰田共同组织“丰田助学基金的全国2020所工程高校的近200200名受助大学生分别参观了丰田位于天津和广州的整车生产工厂，旨在为同学们提供更多接触社会，开阔眼界的时机，早日实现“受助-“-“自助-“-“助人的成长过程，成为对社会有用的栋梁之材。广州本田新闻标题：广州本田携手车主共创绿色未来20212021广州本田内蒙古兴和植树公益工程正式展开活动内容：秉承“关爱自然、奉献爱心、回报社会的理念，广本以“成为社会期待存在的企业为目标，全身心投入到绿色环保事业中。20212021年“五 一公众假期期间，广州本田以“延续梦想、绿色未来为主题，首次邀请百余名车主代表参与内蒙古兴和植树活动，亲身体验广州本田的绿色环保理念，为环保奉献一份力量。东风雪铁龙新闻标题：让爱延续东风雪铁龙再献爱心捐助灾区活动内容：在汶川大地震一周年之际，东风雪铁龙“让爱延续活动再次走近灾区人民，走进了德阳东汽中学，由东风雪铁龙西南大区及成都经销商、新爱丽舍用户代表联合组织的“让爱延续活动在成都千盛百货购物广场举行了隆重的发车仪式。华晨新闻标题：爱车训练营红色之旅华晨之家暖人心活动内容：华晨作为主办方，“传承民族精神真情效劳华夏华晨之家爱车训练营红色之旅活动在全国各红色景区拉开帷幕，弘扬中华民族进取精神。参与活动的车主将以自驾游的形式，分别前往红色景区，同时在行程中将举行革命历史知识抢答等趣味活动以缅怀历史，展望明天。同时，华晨也参与大学生助学活动。北京现代新闻标题：北京现代志愿者积极投身治沙公益活动活动内容：2021年8月11日-15日，作为现代汽车集团“中国荒漠化防治-查干诺尔生态治理工程第二期的重要组成局部，北京现代汽车组织的由40名员工、网友组成的志愿者团远赴内蒙古查干诺尔湖地区，开展“查干诺尔湖治理行动。吉利新闻标题：吉利六.一献爱心活动内容：新华网甘肃频道和兰州日报社共同筹划开展的“加盟爱心漂流团与灾区孩子共渡六一大型公益活动5月中旬在兰州拉开帷幕，吉利车型作为此次活动的唯一指定车型参加“爱心漂流团，由吉利兰州桃园销售公司提供的吉利金鹰、自由舰在奔赴陇南灾区的路上表现卓越，再一次印证了吉利车的优良品质。Thank you!