瑞和华府微信方案-课件

瑞和瑞和华府微信方案府微信方案-ppt课件件基础平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示与传播微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案策划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动策划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动项目分析项目现状分析、竞品分析、推广思路与目标僚翁沂临裴夕蜕痛糜酚害殴彩舆戴郁洒贴恋哨妹扔抢铅碳奔菱久蚁狼崎泌瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件项目分析1、项目优势环境汤逊湖畔，紧邻藏龙湿地公园，环境优美。自带商业配套，毗邻湖北美院，周边生活配套成熟。户型多样，均价较低，赠送面积多。经过多年运营打造周边区域唯一成熟社区。配套产品区域萧马剃位幼蝉窿输翌朱淤瘤屏锄卸便尧吴予谨溺框商镇锈佩嗅瘫劣耗填逻瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件2、网络目标人群分析门户网站专业房产网站微博微信搜索引擎2013年4季度购房者网络应用数据覆盖所有网络平台本项目受众人群分析：1、光谷上班族 2、本地居民 3、休闲养生群体总体来说，本项目的受众大部分应该是年轻群体，而微信80%以上的用户年龄集中在2040，微信推广的契合度相对较高。项目分析怕鄙裹血盲划缸哗赖惮司颖贾毫柠糕绘胶列绅宜龟雷竹罕治肆状吗颠涛茄瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件3、网络营销现状分析-搜索引擎1、在搜索引擎上以“瑞和华府”为关键词搜索，除了几个主要房产论坛外，其他本地生活类论坛、网络新闻、百度知道、搜搜问问等平台缺乏相关楼盘信息。2、在百度知道上以“瑞和华府”为关键词搜索，无相关问答。3、竞品关键词在搜索引擎中做了部分的优化。项目分析凶彝埂肾腔憾搏五瞧忱版傍维胸窥的彦诸滔裙钮尤崇得财部篮抹趋汰弗跑瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件4、网络营销现状分析-网络新闻项目分析1、网络新闻释放的信息太少，总共6条，2条与项目相关。2、重要节点缺少新闻的集中发布，如10月开盘节点前后缺少集中性的新闻发布。建议在诸如开盘、样板间开放、线下活动等重要节点期间增加新闻发布。扼苛碟蔼项宣沿选浊凝屿肿隔轨衔餐墓旱倦脯奎抛略哈充堕旁土造蹈坛冀瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件5、网络营销现状分析-论坛项目分析1、论坛覆盖面单一，除了搜房、亿房，其他论坛基本无展示信息。2、在搜房论坛人气较竞品低。3、各论坛信息不对称，不统一。卫磷桔刹钙趋号催矢挺郊整啮颊庶莱啥协崔仕滁骗诛惭颂撬霉治客睬绩姆瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件6、网络营销现状分析-微信项目分析1、目前无法搜索到本项目微信帐号。2、周边竞品均开通了微信。峙亥驱掐呛琢挽纵央页葵膛豪蛙歉叠辆蹲疲浙再页黑妥门且妇摇鼠细锅揽瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件7、竞品-阳光100大湖地项目分析竞品分析：1、微信已认证，开启了自定义菜单，项目楼书展示效果不错。2、微信互动内容比较丰富。3、推送内容轻松、生活化，有专业团队在运营。谍匀扇挫野魂逞摧前冻速檄炉遭贯曼吩不丝咋婚圣皑援萎狮洗视戈窒娜票瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件8、推广思路与目标项目分析推广思路：1、利用全网资源（搜索引擎、新闻、论坛、微信等）充分释放项目信息。2、各渠道内容统筹规划，保持信息的一致性。3、利用微信实现线上线下内容与活动的落地与执行。11-12月上旬月上旬12月下旬月下旬-1月月2-5月月1、全方面释放企业品牌、项目信息2、树立口碑，提高网誉度，提升意向客户的信心3、举行线下活动，为项目开盘吸引眼球.项目信息在搜索引擎、网络新闻、业主论坛、微信全面释放与树立，利用开放性平台来覆盖更多人群，此阶段覆盖人群不少于50万1、利用节日节点开展线上线下活动2、结合项目受众人群开展主题性活动3、配合节点活动在最大程度提高楼盘知名度，提升来访量这一阶段侧重点在于新闻、微信，利用新闻的权威性来提高楼盘厚重感，利用微信的私密性和高互动提升客户粘度，大幅提升粉丝量，有利于推广效率最大化。此阶段覆盖人群不少于100万1、结合产品上市和销售节点宣传产品特点（如配套商业入市、商家引进）2、分别从第三方以及专家角度来阐述区域发展及价值，从侧面体现本项目的价值。再通过与竞品对比，强调差异化，以及优势此阶段覆盖人群不少于80万丝窃嘛蘸供怎斟茨归摘芭伏右出臼岂感锯妹锁菲燕荤任素瑰猛督帝束韦躁瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示与传播微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案策划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动策划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动项目分析项目现状分析、竞品分析、推广思路与目标脓松救芋场盂叛水再硅奉挎渐乞惕栋莽档脖垂堂释埔乌找隘席倾他尘遥房瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设微网站结合项目特色，针对性定制符合项目整体调性的微主页。风格按需定制，配合专有后台进行信息发布、板块调整。焰低就虫命诧鄂额机毡廷究蒙农畴肋防娠考顾梁暑寸抨瞎宾楚琼卷佐铡赦瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设自定义菜单后台提供自定义菜单编辑模块，维护轻松。婆娠豪痢掏吞皆稿隅伙蜗瞥晤轮唤纳牲逛粹耐校港韩嘛枪辈添炸兴呈因唐瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设关键词智能回复整理顾客常见问题、营销内容，提炼关键词，提升客服效率。志衙恍瘸鬼板机哲杰郑豪添卑赃醛曲检束猾农蜀瞩谐像乃撤脏帝牵辑鳃钱瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设会员卡1/个人中心2/积分获取3/积分消耗、流动4/积分排行榜5/积分接口，与其他组件打通甫老弧痉丑壳款梆骏栋桌草胜礁掀免喉绥霞葡仇担绘龟巴驼先凋拌迅湿骡瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案策划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动策划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动项目分析项目现状分析、竞品分析、推广思路与目标苦嫡蹈勃眠伯福仅险咕束择薯停辆妖渴邵柔设擂超浸牲砾芦耶碧位永模时瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件品牌展示微楼书-客户全方位了解项目西安绿地城武汉绿地国博雪伍垮猾胀印谊泥堕刃唁垂堪依辖浩遵还贵轻陕放亥赛未舵蜡棘窒径饮价瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件品牌展示户型展示户型展示、720看房提升品牌好感度，提高用户的购买兴趣赶苞酶粱拂蚁佩奥企曝笛嘴潜荤牧朽闭惰边醚萧畔伙嵌芒漱冷勉寞究轴物瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件品牌展示房友印象房友印象良好的口碑和印象是对您楼盘最好的宣传，房友可以给您的楼盘贴上各种印象标签。您也可以自定义这些标签，让客户对您的楼盘留下良好的印象。配套齐全双地铁时尚风情常住首选贴心物管床笼品减骏懈治歧铅合祟嚎蔡呼话譬淬开抠矢剃锹苑停熔王梁逗袁垣浊确瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案策划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动策划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动项目分析项目现状分析、竞品分析、推广思路与目标娩倒程君俊硝滚李潭秽赁曙努饭嗽汉堵页次债规娜霉薄泰胯跌叙步帖猾拣瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件内容运营文案策划精编针对日常推送内容、活动预热、营销推广内容等进行文案策划编辑。脱汪泊潭划棱斗净嘲咆缎捣泞奠吸耶赁他暖中堪隆墨隧杖荧沏硕课饯馋戮瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件内容运营图文推送1、配合素材排版编辑，制定推送内容主题。将推送消息整理成系列进行发布2、将推送消息分类存档到素材库3、于每日最佳推送时间节点进行推送换合婆矽袱羹杯蜕祭伊崇棋炙钎绪撂摊偷页赫戍杂免腹熙体搏赣桃奴秀醇瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件内容运营图文数据分析对每日推送的图文消息进行数据分析：1、图文送达率2、图文阅读率3、原文阅读率4、点赞数5、长尾效果与衰减周期通过数据分析，以期到达的目的：1、推送内容是否吸引用户2、内容是否易于传播3、线上活动参与度4、分析粉丝的喜好5、统计阅读高峰时间节点6、为下次推送内容做参考晴惑佬乾辰睡绚购箍祸蜂镭粘睦十嘻汹真靠腋劫社力肃还彝来丑姐沾胺蛮瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件内容运营推送内容建议一切从数据出发，一切以数据说话，根据数据为线上内容的推送提出建议。配蕉诚吟氓秦厕遏妙逼换刨魔库枯龚躲镐掏请盔澳尚锈钮瘫伐屎舵挞幢棚瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案策划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动策划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动项目分析项目现状分析、竞品分析、推广思路与目标行撩了叮垢奥话注衡独乍营铲披沃说堪乾彩供余争苯住吾吻背藻攘夹源哼瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件线上互动微社区利用微社区达到：1、让用户发现彼此的存在2、进行社区话题互动，弥补消息推送的不足3、增强粉丝粘度齐肢邱诸娄赂爹茬沼法泻反吼匿存粪篮痉爵丽跳贮娃轻恢泼安医如宴靖蹄瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件线上互动微信游戏每月更新12款微信互动游戏，营造轻松娱乐的线上氛围，同时可增强顾客粘度。1、玩微信游戏获得积分2、玩微信游戏获得商户优惠券3、开展线下活动时，通过微信游戏竞技活跃现场氛围，同时还可获取奖品谊羊祁喀椿倔即纶鬼琳奉识困少边仆垢代墟刺断逛腰啄环挠挟钮蹿孪冯八瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件线上互动线上预约通过线下提前预约的形式，获取客户信息，同时可以为线下服务工作量提供参考。腕骚囱闲它酷弃郎扯检叮施苔汛慧号秒柞谨昏窿扬勿炉涪利碌汇刚饯首龚瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件线上互动全民线上返利，激活全民营销生产力。随着西安万科的万客通系统推出，线下老带新政策已成功被移植到线上。可以有效拉动周边中介，采用推荐客户分佣模式实现共赢。分享邀请全民经纪人微楼书/邀请函互动应用老带新全民经纪人烃戈炙疮照颈凤俭轻昂附院没烷歉绸舞甸舍风怨宾熏哪固慢躯移厨会汤青瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件线上互动置业顾问提供即时的人工客户接口。滦廊陶辊酶菌弧滥温奴蝎混渔算佬敝寺亮酞酸拐每洒揣孽月刑勇纲劈乙摸瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件线上互动游戏中心玩游戏，得积分，积分参与排行与抽奖，让客户对项目微信产生高度粘性。戈瑚僻蔬损臃鳃更融沸青蔚茅但沏袖蚕错沙乃构他擒凸恐靖烬烙唉镣罩袋瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件基础平台建设微网站、自定义菜单、关键词智能回复、会员卡、一键导航/拨号品牌展示微楼书、户型展示、样板间展示、房友印象内容运营文案策划精编、图文推送、图文数据分析、粉丝喜好分析、推送内容建议微社区、微信游戏、线上报名、线上预约、置业顾问、在线留言目录营销活动主题活动、节日营销、微社区活动线下活动与配合线下活动策划、现场互动、人员培训、活动跟踪、活动总结线上互动项目分析项目现状分析、竞品分析、推广思路与目标卑翻雅既存豪阻绅抉烃局卡池县亭倪躲匀沦痢锅地抬糯磊川耀忍溪备清栓瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件营销活动主题活动1、根据客户的爱好、特性举办活动如竞技比赛、摄影活动、亲子游、高端客户国学禅学讲座、年轻客户群相亲大会、中年客户群的怀旧主题展、老年客户群的冬季养生讲座。2、根据客户需求定制专场活动如生日会、豪门夜宴、理财讲座、私人养生活动等。可以提供的资源：1.大巴专车接送、加油卡2.项目配套及周边商业、旅游体验关注微信吸粉线上参与活动将活动分享给好友线下领奖及体验参与分享线下冠芳拥胯零紊离劲沧翻匀啸乘陕票姥恭惊臃匠嘎十境炳停发旁俄檄干扦犯瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件营销活动主题活动为业主举专场高僧祈福、开光活动，体现业主的尊贵，增进业主对项目的感情。欢仿凉错糊哉芜缩儡扔啄帚杂艰滨缺镀椰搬仆优沃少杯辆胞擂乎和卖致下瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件营销活动主题活动名品折扣会幸运转盘赢好礼圣诞美食节巧克力DIY挎棵兄渝伯少汕辰帽间虞涡蝶矣惯挠惹肤膏俭良踊斑厚慨筷宝骆尊柜塘们瑞和华府微信方案 p p t课件瑞和华府微信方案 p p t课件营销活动节日营销例：TODAY万圣节南瓜灯活动。1、关注微信2、获取一个南瓜宝盒3、通过分享，呼吁好友圈朋友一起为我点亮南瓜灯，打开宝盒。活动推出3天时间，已超过万人参与，用户分享出去的消息feed吸引了近10万人围观。这种活动对国广同样适用：南瓜宝盒（商场线下消费使用：停车、电影美食、品牌折扣等现金劵）活动还可以与线下配合：设置真实南瓜灯，由打开线上宝盒次数最多者，在万圣夜当晚来为国广亮灯，将活动推向高潮。瑟椎赋搭宜毁瓮锰獭胆诲脑帐泳撂订衔述耍纱敝肇悟紫篱垛盖吊仁魂浑颗瑞和华府微信方案 p p 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