青岛啤酒大蓬车活动方案

青岛啤酒青岛啤酒 篮球大蓬车篮球大蓬车0909改版方案改版方案华南营销市场部 活动概述活动概述活动背景青岛啤酒与NBA中国于08年8月份正式签约，在公司战略指导，结合三位一体，NBA与销售有效结合，对大篷车重新进行改版，为09年品牌推广活动做好铺垫。结合总结08年大篷车缺乏，09年开展NBA相关工程做好准备工作，重新改版有利于品牌推广高效执行，并快速把青啤元素结合NBA资源运用到推广活动中来。一、09年篮球大篷车改版思路：对象华南10辆大篷车1、篮球大篷车外观形象改版。整个VI形象改版2、篮球大篷车流程设定及道具改版。大篷车路演活动流程改版及新增道具3、篮球大篷车费用标准。4、篮球大篷车设定一条核心主题贯穿全年推广活动。a.主题:我拼，我NBA！09年统一活动主题，暂定主题b.在cheers，China开设篮球大篷车网站NBA官方网站链接，投票09年篮球嘉年华最正确球星评比等、区域每周路演照片上传篮球官方网站，并设定专人管理。c.评先规那么：活动现场、月度、季度及年度评先最正确篮球明星奖斯伯丁篮球、运动鞋、运动球衣等NBA相关赠品改版操作思路活动规划四个环节大蓬车：作为活动的主体物，台上活动自然是不能少，虽然表演呈弱化趋势，但现场的气氛却仍然需要舞台的调动，多种娱乐的舞台游戏互动环节，将为现场人气的聚集增添第一抹亮色；视觉冲击：超大气膜拱门+青岛啤酒罐体，冲击你的眼球；青岛啤酒文化历史图文展，让消费者更直接的了解青岛啤酒，了解它的品牌内涵游戏互动：缤纷篮球，眼花缭乱，谁都能玩，还有惊喜礼品相赠；篮球竞技：升级挑战，敢拼才会赢，青岛啤酒为你提供足够“拼的空间，只要你够牛就可以“拼到底！越越来来越越拼拼，越越拼拼越越赢赢活动流程时间时间活动流程活动流程细项说明细项说明备注备注11:0011:00前前场地布展，人员分工场地布展，人员分工1515：00-1500-15：0505篮球宝贝啦啦队舞台开场表演篮球宝贝啦啦队舞台开场表演三分投篮报名三分投篮报名1111：00-00-2121：0000（竞技时（竞技时间除外）间除外）售卖售卖+积积分篮球游分篮球游戏戏+自由自由投篮全程投篮全程贯穿贯穿1515：05-1505-15：1515主持人篮球大蓬车活动介绍主持人篮球大蓬车活动介绍1515：15-1515-15：3030舞台互动游戏舞台互动游戏1515：30-1530-15：3535篮球宝贝啦啦队竞技开场表演篮球宝贝啦啦队竞技开场表演报名资料整理报名资料整理1515：35-1635-16：3030三分投篮竞技三分投篮竞技篮球过桩报名篮球过桩报名1616：30-1630-16：0505篮球宝贝啦啦队竞技热场表演篮球宝贝啦啦队竞技热场表演报名资料整理报名资料整理1616：05-1705-17：0000篮球过桩竞技篮球过桩竞技篮球斗牛报名篮球斗牛报名1717：00-1700-17：0505篮球宝贝啦啦队竞技热场表演篮球宝贝啦啦队竞技热场表演报名资料整理报名资料整理1717：05-1705-17：5555篮球斗牛竞技篮球斗牛竞技1717：55-1855-18：0000篮球宝贝啦啦队竞技结束表演篮球宝贝啦啦队竞技结束表演1818：00-1900-19：0000主持人休息主持人休息1919：00-1900-19：0505篮球宝贝啦啦队舞台开场表演篮球宝贝啦啦队舞台开场表演1919：05-2005-20：0000舞台互动游戏舞台互动游戏21:0021:00全天活动结束全天活动结束 区域介绍区域介绍活动全景图宽形场地：宽形场地：宽形场地：宽形场地：400400平米平米平米平米宽形场地：宽形场地：宽形场地：宽形场地：400400平米平米平米平米舞台区大蓬车效果图舞台区大蓬车设计：大篷车形象包装因青岛啤酒主视觉未定，此包装暂时以旧版设计为参考物料：大篷车1台、音响配置1套、舞台面喷绘布、地毯、小型台阶1个操作：活动前：大蓬车的展开、电源连接、音响调试、喷绘布及地毯的装贴活动后：物料收放、大蓬车关闭本卷须知：闲暇时段，非工作人员及主持人，不得随便登上舞台嬉闹，拍照者除外人员：音响调试师1名即青岛啤酒大蓬车随车人员、专业主持人1名需懂局部篮球专业知识；头脑灵活，善于调动活动现场气氛、拉拉队表演者6名穿插于舞台和竞技场活动 舞台活动拉拉队热场表演台下竞技区活动内容介绍青岛啤酒品牌知识、现场活动小游戏及篮球竞技赛的内容互动知识问答详细问题及答案见执行手册舞台小互动斟酒王、花式饮酒、饮酒王、交杯酒以上具体游戏规那么见执行手册闲暇时段主持人可闲暇时段主持人可走到台下，调动现走到台下，调动现场游戏互动气氛场游戏互动气氛气氛活泼拉拉队表演：时间：在竞技赛前后进行表演演艺：6人，身高165左右，形象气质好要求：服装要求活力时尚，舞蹈节奏欢快活泼拱门拱门设计：要求能表达青岛啤酒活力与激情的冲击力效果图稍后呈现物料：连体气膜1个高度5m、鼓风机1个操作：活动前：鼓风机电源连接、固定气膜位置，充气即可活动后：放气、折叠存放即可本卷须知：气膜稳定活动时尤其防止气膜倒塌压到消费者，虽不存在平安问题，但会使青岛啤酒形象受损、防止气膜划破、气膜的干净清洁人员：此区不特设促销员，现场任何工作人员都有义务对气膜本卷须知进行监督和维护。效果图展示区设计：青岛啤酒罐装，以10m高度冲击视觉物料：罐体气膜1个、鼓风机1个操作：同拱门操作，此不作复述人员：如消费者需要帮助拍照，现场任何一个工作人员应当积极主动地提供帮助，考虑本钱运作，此区不特设工作人员拍照要求拍照时需注意以消费者为画面重心，控制拍照的距离和角度，尽量将青岛啤酒大罐装气膜全部纳入画面。图文区设计：效果图梢后呈现行架+喷绘布双面人员：此区不特设促销员图文内容：青岛啤酒文化作为主体NBA免责条约1：免责条约23效果图销售报名区物料及操作：青岛啤酒帐篷青岛提供，可收放，至少2个价格牌4*2套、售卖牌4*2套、报名牌2套KT板，共扎带固定上部装饰KT板装裱，4*2套下部挡板为木版+喷绘布，4*2套，人员：共2个帐篷，每区需促销员4名，1个帐篷兼报名功能，共需8名。销售报名区效果图挂牌接触人群心理分析游戏环节设置活动接触人群分类普通人群旁观心理，只看不玩，甚至连看的兴趣都没有对策：可能在礼品的吸引下尝试参与游戏，下页将对不同人群设置不同吸引力的礼品浅尝那么止心理，因时间紧促，为玩游戏拿礼品，拿到就走此人群应占多数对策：单个游戏通关也可以获得礼品，游戏环节不能耽误太多时间，不能太难欲望心理，只为拿最大的那个礼品对策：可通过积分形式吸引此类消费者参与，积分越高礼品就越大，挑战不受限。游戏环节设置参与方式：参与者即可现场免费获得游戏卡1张，凭游戏卡可参与现场4个游戏并获取总游戏积分，根据积分总数获得对应级别的奖品。每张游戏卡中单个游戏限玩1次；详细见下表游戏卡游戏卡正面游戏卡正面游戏名称游戏名称级别级别积分积分成绩成绩/盖章盖章迷你投篮迷你投篮1 130302 220203 310104 40 0激情反射激情反射1 130302 220203 310104 40 0投重若轻投重若轻1 130302 220203 310104 40 0吹球大王吹球大王1 130302 220203 310104 40 0总积分：总积分：游戏卡背面游戏卡背面积分总积分总数数礼品礼品100100T T恤恤8080啤酒拉罐一提啤酒拉罐一提/运动运动套装套装4040拉拉队魔方拉拉队魔方/NBA/NBA钥钥匙扣匙扣2020NBANBA手机链手机链/NBA/NBA开瓶开瓶器器奖品有限，送完为止奖品有限，送完为止游戏1迷你投篮规那么：参与者每人共有10次投篮时机投篮个数在8-10个以上者，可获得30个积分；投篮个数在5-7个以上者，可获得20个积分；投篮个数在3-4个以上者，可获得10个积分；物料：背景板1块行架，档板2块铁马，篮球架1个，地贴1张3*3m，告知牌1个铁架支撑，篮球1个效果图铁马和告知牌游戏2激情反射规那么：参与者先运球，再借助地面反弹力，将篮球传进不洞中，即为传球成功，时间为30秒。传球个数在10个以上者，可获得30个积分；传球个数在6个以上者，可获得20个积分；传球个数在3个以上者，可获得10个积分；物料：背景板1块行架，档板2块铁马，地贴1张3*3m，告知牌1个铁架支撑，篮球1个，秒表1个效果图游戏3投重假设轻规那么：参与者站在投篮线外，将篮球投入篮盆中，每人共有10次时机。投篮个数在8-10个以上者，可获得30个积分；投篮个数在5-7个以上者，可获得20个积分；投篮个数在3-4个以上者，可获得10个积分；物料：背景板1块行架，档板2块铁马，篮盆1个，地贴1张3*3m，告知牌1个铁架支撑，篮球1个效果图游戏4吹球大王规那么：参与者在30秒时间尽可能多的将乒乓球吹出台外，根据吹出的个数获得对应的积分。吹球个数在8-10个以上者，可获得30个积分；吹球个数在5-7个以上者，可获得20个积分；吹球个数在3-4个以上者，可获得10个积分；物料：背景板1块行架，档板2块铁马，乒乓台1个含档边，地贴1张3*3m，告知牌1个铁架支撑，乒乓球20个，秒表1个效果图竞技区自由游戏自由游戏针对普通消费者针对普通消费者竞技工程竞技工程针对篮球爱好者针对篮球爱好者竞技区竞技区效果图场地面积：场地面积：场地面积：场地面积：6*8m6*8m挡板：挡板：挡板：挡板：1010张张张张告知牌：告知牌：告知牌：告知牌：1 1个个个个篮球架：篮球架：篮球架：篮球架：1 1个个个个自由游戏罚球投篮人员：促销员3名，1人负责组织游戏秩序，记录成绩，2人负责捡球。物料：篮球架1个、篮球2个规那么：即站在罚球线后的半圆内投球此工程主要针对群众消费者，每人有10次投球时机；奖项：投中8-10个，可获得运动套装1件投中5-7个，可获得拉拉队魔方/NBA钥匙扣1个投中3-4个，可获得NBA 链/NBA开瓶器1个竞技流程参赛者报名工作人员介绍赛事流程填写报名表（DM）领取比赛专用标贴（等候比赛）三分投篮篮球过桩篮球斗牛取冠亚军冠军冠军赢取运动包赢取运动包1个个1515：35-1635-16：3030排序排序排序排序排序排序排序排序取冠亚军取冠亚军排序排序排序排序1616：05-1705-17：00001717：05-1705-17：5555报名资料卡姓名：联系方式：喜欢篮球程度：非常喜欢 喜欢 一般 不喜欢报名工程：三分投篮 篮球过桩 篮球斗牛奖品设置：冠军：可获得运动包1个亚军：可获得T恤1件竞技1三分投篮规那么：参与者站在球场大半圆线外位置，在听到裁判口令后开始投球，每人有10次投球时机，球在手上停留时间不得超过5秒；可5人一组轮流参与投球。录取：取成绩最好的前2名。比赛时间：15：35-16：30人员：裁判1名，监督比赛规那么。促销员2名，记录成绩和捡球。物料：记录本1套，篮球2个，篮球架1个竞技2篮球过桩规那么：挑战者在起点持球，在裁判员下令后按路线运球依次绕过每个障碍物。在绕过最后一个障碍物后，再依次绕过每个障碍物线返回，运球过终点挑战结束。挑战者可以用任意手运球，假设是失误，应在失误处继续开始，完成后面的挑战路线。录取：取速度最快的前2名。比赛时间：16：05-17：00人员：裁判1名，监督比赛规那么。促销员1名，记录成绩。物料：秒表1个，青岛啤酒桩6个，记录本1套，口哨1个竞技3篮球斗牛竞技工程：一对一斗牛规那么：1初赛：将参赛选手5人一组排序，进行二分球投篮，每人有10次时机，取成绩最好的前4名进入斗牛对决赛；2决赛：2人一组对决，分别进行4进2，2进1比赛，每组“对决3分钟，投币决定队员的进攻与防守，按照常规篮球比赛规那么在比赛结束时进球最多的一方获胜，最后评选出篮球斗牛冠亚军各1名。比赛时间：17：05-17：55物料：秒表1个，篮球架1个，口哨1个，篮球1个，硬币1个人员：裁判1名亦可是主持人，促销员1名。竞技宣传对于各个城市的城市决赛及省际决赛，进行比赛视频录制，并将球员资料和比赛视频上传到青岛啤酒球员官方网站上，供网友观看，给优胜者足够的荣誉感。网络评比活动：谁是青岛啤酒最“牛球员？网友自由评选票数最高者可获得由青岛啤酒提供的惊喜礼品一份。常规大蓬车活动备注：篮球大篷车与常规大篷车区别：常规大篷车增加4个互动体验游戏篮球大篷车在此根底上，还增加篮球调整区活动形式时间：3-11月份每周五、六、日下午3点开始-晚上9点结束地点：大、中型城市市郊和小城市超市、广场路演工程：投篮游戏：下午15点晚上21点。舞台表演及互动；晚上7点-晚上9点 流程时间时间事项事项备注备注15:0015:00前前场地布展，人员分工场地布展，人员分工1515：00-1900-19：0000售卖售卖+篮球游戏篮球游戏1818：30-1930-19：0000舞台活动前准备舞台活动前准备1919：00-2100-21：00 00 售卖售卖+篮球游戏篮球游戏也同步进行也同步进行1919：00-1900-19：0505劲舞表演劲舞表演1919：05-1905-19：1010主持人开场白主持人开场白 1919：10-1910-19：1515 劲歌劲歌 1919：15-1915-19：2525 青岛啤酒知识问答青岛啤酒知识问答 1919：25-1925-19：4040 互动互动篮球夹夹乐篮球夹夹乐 1919：40-1940-19：4545 现代舞现代舞 1919：45-2045-20：0000互动互动交杯酒交杯酒2020：00-2000-20：1515 互动互动花式饮酒花式饮酒 2020：15-2015-20：2020 劲歌劲歌 2020：20-2020-20：3535 互动互动饮酒王饮酒王 2020：35-2035-20：4040流行曲演唱流行曲演唱2020：40-2040-20：5252 互动互动斟酒王斟酒王 2020：52-2052-20：5757 结束演唱结束演唱2020：57-2157-21：0000 主持人结束语主持人结束语21:0021:00全天活动结束全天活动结束节目表演可现场请到2-3人组合，准备至少3套以上服装，为现场观众献上不同形式的6类节目，穿插于舞台互动游戏当中。舞台互动同篮球大蓬车活动，此将不作详细描述游戏互动同篮球大蓬车活动，此将不作详细描述