消费经济学第7章-课件

教学目的与要求教学目的与要求l通过本章的教学，使学生懂得消费者是消费的主通过本章的教学，使学生懂得消费者是消费的主体，一切消费活动都离不开消费者的行为的基本体，一切消费活动都离不开消费者的行为的基本原理。理解消费者行为的含义，消费者行为的影原理。理解消费者行为的含义，消费者行为的影响因素。理解消费函数对揭示消费者行为规律性响因素。理解消费函数对揭示消费者行为规律性的意义，以及如何加强对消费者行为的引导等问的意义，以及如何加强对消费者行为的引导等问题。题。7/7/20241消费经济学第七章本章重点与难点本章重点与难点l本章重点：本章重点：l理解消费者行为的特征、类型和研究消费理解消费者行为的特征、类型和研究消费者行为的意义，各种影响因素，以及如何者行为的意义，各种影响因素，以及如何对消费者行为进行引导。对消费者行为进行引导。l本章难点：本章难点：l理解各种消费函数的含义和作用。理解各种消费函数的含义和作用。7/7/20242消费经济学第七章本章主要内容本章主要内容l第一节第一节 消费者行为的特征、类型及消费者行为的特征、类型及研究意义研究意义l第二节第二节 影响消费者行为的主要因素影响消费者行为的主要因素l第三节第三节 消费函数消费函数l第四节第四节 加强对消费者行为的引导加强对消费者行为的引导7/7/20243消费经济学第七章第一节第一节 消费者行为的特征、消费者行为的特征、类型及研究意义类型及研究意义l本节主要内容：本节主要内容：l一、消费者行为的主要特征一、消费者行为的主要特征l二、消费者行为的类型二、消费者行为的类型l三、研究消费者行为的意义三、研究消费者行为的意义7/7/20244消费经济学第七章l一、消费者行为的主要特征l消消费费者者行行为为是是指指人人们们在在日日常常生生活活中中，为为了了满满足足物物质质和和文文化化消消费费的的需需要要，根根据据自自身身收收入入条条件件，取取得得消消费费资资料料并并进进行行消消费费的的行行为为的的总总和和。它它包包括括消消费费者者行行为为方式、方法，行为过程及其变化。方式、方法，行为过程及其变化。l在在消消费费者者行行为为中中，获获得得的的环环节节也也就就是是购购买买，一一般般牵牵涉涉到到5 5个个“W”“W”，即即：谁谁购购买买（whowho）、何何时时购购买买（whenwhen）、何何 处处 购购 买买（wherewhere）、购购 买买 何何 物物（whatwhat）以以及及为为什什么么购购买买（whywhy），这这是是传传统统上上对对消费者行为的研究重点。消费者行为的研究重点。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/20245消费经济学第七章消费者行为的主要特征可以归纳为如下几个方面：消费者行为的主要特征可以归纳为如下几个方面：消费者行为的主要特征可以归纳为如下几个方面：消费者行为的主要特征可以归纳为如下几个方面：l1 1动机性动机性消费者行为总是由一定的消费动机引起的。消费者行为总是由一定的消费动机引起的。l2 2系统性系统性消费者行为总由多个阶段，若干个环节组成。消费者行为总由多个阶段，若干个环节组成。l3 3复杂性复杂性消费者行为的复杂性决定于消费者行为的丰富多消费者行为的复杂性决定于消费者行为的丰富多样、动态多变。样、动态多变。l4 4可引导性可引导性消费者行为是能够被引导的。消费者行为是能够被引导的。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/20246消费经济学第七章二、消费者行为的类型二、消费者行为的类型l（一）依据消费者购买目标的选定程度划分（一）依据消费者购买目标的选定程度划分l1 1全确定型。全确定型。l消费者往往事先已经搜集了足够的信息，确立了消费者往往事先已经搜集了足够的信息，确立了清晰的购买目标。清晰的购买目标。l2 2半确定型。半确定型。l消费者事先搜集的信息比较多，大致的购买目标消费者事先搜集的信息比较多，大致的购买目标已经确定，只是具体要求还不甚明确。已经确定，只是具体要求还不甚明确。l3 3不确定型。不确定型。l消费者在进入商店前没有明确的或坚定的购买目消费者在进入商店前没有明确的或坚定的购买目标，随便了解一些商品信息，碰到感兴趣的商品标，随便了解一些商品信息，碰到感兴趣的商品也会购买。也会购买。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/20247消费经济学第七章（二）依据消费者的购买态度与要求划分（二）依据消费者的购买态度与要求划分（二）依据消费者的购买态度与要求划分（二）依据消费者的购买态度与要求划分l1 1习惯型。习惯型。往往根据过去的购买经验和购买习惯、往往根据过去的购买经验和购买习惯、消费习惯采取购买行为。消费习惯采取购买行为。l2 2理智型。理智型。消费者主观性较强，在购买前喜欢广消费者主观性较强，在购买前喜欢广泛搜集商品信息，了解市场行情，一般较少受广泛搜集商品信息，了解市场行情，一般较少受广告的影响。告的影响。l3 3价格型。价格型。这类消费者在选购商品时侧重从经济这类消费者在选购商品时侧重从经济角度考虑，对商品的价格非常敏感。角度考虑，对商品的价格非常敏感。l4 4冲动型。冲动型。这类消费者心理反应敏捷，心境变化这类消费者心理反应敏捷，心境变化剧烈，易受广告宣传、促销人员的影响剧烈，易受广告宣传、促销人员的影响.第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/20248消费经济学第七章l5 5感情型。感情型。这类消费者兴奋性较强，想象力和联想力丰富这类消费者兴奋性较强，想象力和联想力丰富.l6 6疑虑型。疑虑型。这类消费者具有内向性，善于观察细小事物，行这类消费者具有内向性，善于观察细小事物，行动谨慎、迟缓、体验深而疑心大。动谨慎、迟缓、体验深而疑心大。l7 7随意型。随意型。这类消费者多属于新购买者，由于缺乏经验，购这类消费者多属于新购买者，由于缺乏经验，购买心理不稳定，不苛求、不挑剔买心理不稳定，不苛求、不挑剔.第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/20249消费经济学第七章（三）依据消费者在购买现场的情感反应划分（三）依据消费者在购买现场的情感反应划分（三）依据消费者在购买现场的情感反应划分（三）依据消费者在购买现场的情感反应划分l1 1沉实型。沉实型。这类消费者往往沉默寡言，情感不外这类消费者往往沉默寡言，情感不外露，举动不明显，不愿与营业员交谈。露，举动不明显，不愿与营业员交谈。l2 2温顺型。温顺型。这类消费者尊重营业员的介绍和意见，这类消费者尊重营业员的介绍和意见，对营业员的服务比较放心。对营业员的服务比较放心。l3 3健谈型。健谈型。这类消费者在购买商品时，愿意与营这类消费者在购买商品时，愿意与营业员和其他顾客交换意见，话题多，兴趣广。业员和其他顾客交换意见，话题多，兴趣广。l4 4反抗型。反抗型。这类消费者在选购中，对推荐者的介这类消费者在选购中，对推荐者的介绍异常警觉，持不信任的态度。绍异常警觉，持不信任的态度。l5 5激动型。激动型。这类消费者选购商品时，在言语表情这类消费者选购商品时，在言语表情上显得傲气十足，甚至用命令的口气提出要求。上显得傲气十足，甚至用命令的口气提出要求。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/202410消费经济学第七章（四）依据购买中消费者的介入程度和品牌差异的（四）依据购买中消费者的介入程度和品牌差异的（四）依据购买中消费者的介入程度和品牌差异的（四）依据购买中消费者的介入程度和品牌差异的程度划分程度划分程度划分程度划分l1 1复杂的购买行为。复杂的购买行为。一般地，购买不常购买的和一般地，购买不常购买的和贵重的、冒风险的及高度自我表现的商品时，消贵重的、冒风险的及高度自我表现的商品时，消费者会高度介入。费者会高度介入。l2 2减少失调感的购买行为。减少失调感的购买行为。有时消费者高度介入有时消费者高度介入某项购买，但这种高度介入仅仅在于该项购买是某项购买，但这种高度介入仅仅在于该项购买是昂贵的、不经常的和冒风险的这样一个事实。昂贵的、不经常的和冒风险的这样一个事实。l3 3寻求多样性的购买行为。寻求多样性的购买行为。消费者会因为厌倦原消费者会因为厌倦原有口味或想试试新口味而寻找其他品牌。有口味或想试试新口味而寻找其他品牌。l4 4习惯性的购买行为。习惯性的购买行为。许多产品是在消费者低度许多产品是在消费者低度介入和品牌没有什么差异的情况下被购买的。介入和品牌没有什么差异的情况下被购买的。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/202411消费经济学第七章（五）依据消费者购买中解决问题的复杂程度划分（五）依据消费者购买中解决问题的复杂程度划分（五）依据消费者购买中解决问题的复杂程度划分（五）依据消费者购买中解决问题的复杂程度划分l1 1常规反应行为类型。常规反应行为类型。l这是最简单的购买行为，一般指向价格低、购买这是最简单的购买行为，一般指向价格低、购买频繁的商品。频繁的商品。l2 2有限解决问题类型。有限解决问题类型。l消费者熟悉某一类商品，但不熟悉所有的品牌，消费者熟悉某一类商品，但不熟悉所有的品牌，要想买一个不熟悉的品牌时，购买行为就较为复要想买一个不熟悉的品牌时，购买行为就较为复杂。杂。l3 3广泛解决问题类型。广泛解决问题类型。l消费者面对一种从来不了解、不熟悉的商品，购消费者面对一种从来不了解、不熟悉的商品，购买行为最为复杂。买行为最为复杂。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/202412消费经济学第七章三、研究消费者行为的意义三、研究消费者行为的意义l1 1有利于更好地满足消费需求。有利于更好地满足消费需求。深入了解、研究深入了解、研究消费者行为，才会发现哪些是消费者所需的。消费者行为，才会发现哪些是消费者所需的。l2 2有利于增强企业竞争能力。有利于增强企业竞争能力。消费需求复杂多变，消费需求复杂多变，企业只有了解消费者的心理与行为，才能有针对企业只有了解消费者的心理与行为，才能有针对性地研制符合消费需求的产品。性地研制符合消费需求的产品。l3 3有利于国家制定宏观经济政策与法律。有利于国家制定宏观经济政策与法律。l4 4有利于生态环境的保护。有利于生态环境的保护。研究消费者行为，有研究消费者行为，有助于找准可持续发展的方向，减少无益消费和有助于找准可持续发展的方向，减少无益消费和有害消费，减少污染，回收资源，保护生态环境。害消费，减少污染，回收资源，保护生态环境。第一节 消费者行为的特征、类型及研究意义7/7/202413消费经济学第七章第二节第二节 影响消费者行为影响消费者行为 的主要因素的主要因素l本节主要内容：本节主要内容：l一、个体因素与消费者心理一、个体因素与消费者心理l二、消费客体因素二、消费客体因素l三、社会环境因素三、社会环境因素7/7/202414消费经济学第七章一、个体因素与消费者心理一、个体因素与消费者心理l1 1消费者资源消费者资源l消费者资源包括经济资源、时间、知识等。经济消费者资源包括经济资源、时间、知识等。经济资源的多寡对消费者行为起着极为关键的作用。资源的多寡对消费者行为起着极为关键的作用。时间也是一种重要的消费者资源，消费者青睐节时间也是一种重要的消费者资源，消费者青睐节约时间的产品或服务。消费者知识的多少与消费约时间的产品或服务。消费者知识的多少与消费者行为的合理程度密切相关者行为的合理程度密切相关 。l2 2消费动机消费动机l动机是引起活动、维持已经引起的活动以及使活动机是引起活动、维持已经引起的活动以及使活动朝向既定的方向发展的某种作用，消费者行为动朝向既定的方向发展的某种作用，消费者行为总是受到消费动机支配的。总是受到消费动机支配的。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202415消费经济学第七章3 3 3 3消费者的知觉消费者的知觉消费者的知觉消费者的知觉l知觉，是人脑对刺激物各种属性和各个部分的整知觉，是人脑对刺激物各种属性和各个部分的整体反应，它是对感觉信息加工和解释的过程。体反应，它是对感觉信息加工和解释的过程。4 4学习与记忆学习与记忆l消费者需要和消费者行为绝大部分是经过后天的消费者需要和消费者行为绝大部分是经过后天的学习而获得的。通过学习，消费者获得了丰富的学习而获得的。通过学习，消费者获得了丰富的知识和经验，提高了对环境的适应能力。记忆在知识和经验，提高了对环境的适应能力。记忆在消费者日常生活中影响也很大，借助于记忆，消消费者日常生活中影响也很大，借助于记忆，消费者将对产品与服务产生某种预期，形成某些联费者将对产品与服务产生某种预期，形成某些联想，从而产生相应的行为。想，从而产生相应的行为。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202416消费经济学第七章5 5 5 5消费者的态度消费者的态度消费者的态度消费者的态度l首先，消费者态度将影响其对产品、商标的判断首先，消费者态度将影响其对产品、商标的判断与评价。其次，态度影响消费者的学习兴趣与学与评价。其次，态度影响消费者的学习兴趣与学习效果。最后，态度通过影响消费者购买意向，习效果。最后，态度通过影响消费者购买意向，进而影响购买行为。进而影响购买行为。6 6个性、自我概念与生活方式个性、自我概念与生活方式l是个体在多种情境下表现出来的具有一致性的反是个体在多种情境下表现出来的具有一致性的反应倾向。自我概念与个性紧密相关，它是个体对应倾向。自我概念与个性紧密相关，它是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。生活方式自身一切的知觉、了解和感受的总和。生活方式是关于如何生活、如何花费、如何消磨时间等外是关于如何生活、如何花费、如何消磨时间等外显行为的层面，实际上是个性的外在表现和反映。显行为的层面，实际上是个性的外在表现和反映。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202417消费经济学第七章二、消费客体因素二、消费客体因素l消费客体因素是指消费的对象即消费品和服务。消费客体因素是指消费的对象即消费品和服务。消费品或服务的一切属性，包括消费品的品种、消费品或服务的一切属性，包括消费品的品种、价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、检验合格证明、使用说明书、售后服主要成分、检验合格证明、使用说明书、售后服务，或者服务的类别、内容、规格、费用等，都务，或者服务的类别、内容、规格、费用等，都会对消费者行为产生影响。会对消费者行为产生影响。l在影响消费者行为的诸多客体因素中，消费品在影响消费者行为的诸多客体因素中，消费品（包括服务）价格无疑是非常重要而且很敏感的（包括服务）价格无疑是非常重要而且很敏感的因素。因素。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202418消费经济学第七章三、社会环境因素三、社会环境因素l1 1社会文化社会文化l社会文化对消费者行为的影响是非常广泛而深远社会文化对消费者行为的影响是非常广泛而深远的，它常常通过直接或间接地影响消费者的兴趣、的，它常常通过直接或间接地影响消费者的兴趣、爱好、思想等，进而影响消费者行为。爱好、思想等，进而影响消费者行为。l2 2社会阶层社会阶层l社会阶层是由具有相同或类似社会地位的社会成社会阶层是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。属于同一社会阶层的员组成的相对持久的群体。属于同一社会阶层的人具有某些相似的价值观念和行为准则，这些共人具有某些相似的价值观念和行为准则，这些共同的观念和行为方式对消费者行为的影响导致了同的观念和行为方式对消费者行为的影响导致了同一阶层的消费者行为具有高度的相似性。同一阶层的消费者行为具有高度的相似性。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202419消费经济学第七章3 3 3 3社会群体社会群体社会群体社会群体l社会群体对消费者行为的影响无时不在。相关的社会群体对消费者行为的影响无时不在。相关的社会关系群体，包括家庭、学校、朋友、邻居、社会关系群体，包括家庭、学校、朋友、邻居、同事、社会团体等，常常通过影响个人的态度和同事、社会团体等，常常通过影响个人的态度和价值观念，向人们展示新的行为和生活方式。价值观念，向人们展示新的行为和生活方式。4 4情境情境l情境也称消费者情境，是指消费或购买活动发生情境也称消费者情境，是指消费或购买活动发生时个体所面临的短暂的环境因素，如购物时的气时个体所面临的短暂的环境因素，如购物时的气候、购物场所的拥挤程度、消费者的心情，等等。候、购物场所的拥挤程度、消费者的心情，等等。然而它对消费者如何评价刺激物，是否和如何对然而它对消费者如何评价刺激物，是否和如何对刺激物作出反应会产生重要影响。刺激物作出反应会产生重要影响。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202420消费经济学第七章5 5 5 5消费者保护的法律、伦理等制度环境消费者保护的法律、伦理等制度环境消费者保护的法律、伦理等制度环境消费者保护的法律、伦理等制度环境l在具备了消费者保护的相关制度的前提下，消费在具备了消费者保护的相关制度的前提下，消费者的怀疑意识、挑剔意识和自我保护意识不断强者的怀疑意识、挑剔意识和自我保护意识不断强化，保护知识、保护能力不断增长，将不仅敢于化，保护知识、保护能力不断增长，将不仅敢于消费，而且勇于维权。在此情境下，企业如果无消费，而且勇于维权。在此情境下，企业如果无视消费者的正当要求，很可能带来灾难性的后果。视消费者的正当要求，很可能带来灾难性的后果。这就促使生产经营活动逐渐合理化、合法化，促这就促使生产经营活动逐渐合理化、合法化，促使整个社会的消费环境逐渐净化，促使市场经济使整个社会的消费环境逐渐净化，促使市场经济朝向规范、成熟的方向前进。朝向规范、成熟的方向前进。第二节 影响消费者行为的主要因素7/7/202421消费经济学第七章第三节第三节 消费函数消费函数l本节主要内容：本节主要内容：l一、西方消费函数理论的阶段性发展一、西方消费函数理论的阶段性发展l二、消费函数理论揭示的消费者行为规律二、消费函数理论揭示的消费者行为规律7/7/202422消费经济学第七章l一、西方消费函数理论的阶段性发展一、西方消费函数理论的阶段性发展l1 1第一阶段：凯恩斯的绝对收入假说第一阶段：凯恩斯的绝对收入假说l凯恩斯的绝对收入假说认为，实际消费支出与实凯恩斯的绝对收入假说认为，实际消费支出与实际收入之间有稳定的函数关系。随着消费者收入际收入之间有稳定的函数关系。随着消费者收入的增长，其消费支出也增长，但这种收入增量将的增长，其消费支出也增长，但这种收入增量将引起消费增量较小的变化，这就是所谓边际消费引起消费增量较小的变化，这就是所谓边际消费倾向递减规律。倾向递减规律。其函数式为：其函数式为：式中式中，t为消费，为消费，t为收入。为收入。第三节 消费函数7/7/202423消费经济学第七章2 2 2 2第二阶段：杜森贝里的相对收入假说（第二阶段：杜森贝里的相对收入假说（第二阶段：杜森贝里的相对收入假说（第二阶段：杜森贝里的相对收入假说（RIHRIHRIHRIH）弗里德曼的持久收入假说（弗里德曼的持久收入假说（弗里德曼的持久收入假说（弗里德曼的持久收入假说（PIHPIHPIHPIH）莫迪利安尼的生命周期假说（莫迪利安尼的生命周期假说（莫迪利安尼的生命周期假说（莫迪利安尼的生命周期假说（LCHLCHLCHLCH）l杜森贝里的相对收入假说是一种时空相对收入假杜森贝里的相对收入假说是一种时空相对收入假说。杜森贝里认为：（说。杜森贝里认为：（1 1）消费者的消费支出不）消费者的消费支出不仅受自身收入的影响，而且受他人消费支出的影仅受自身收入的影响，而且受他人消费支出的影响。这被称为消费的示范作用，其模式为：响。这被称为消费的示范作用，其模式为：式中，为全体消费者平均收入；i为个别消费者收入；i为消费支出；、为待定参数。第三节 消费函数7/7/202424消费经济学第七章（2 2 2 2）消费者的消费支出不仅受本人目前收入的影响，）消费者的消费支出不仅受本人目前收入的影响，）消费者的消费支出不仅受本人目前收入的影响，）消费者的消费支出不仅受本人目前收入的影响，而且还受本人过去收入与消费的影响，特别是受过去而且还受本人过去收入与消费的影响，特别是受过去而且还受本人过去收入与消费的影响，特别是受过去而且还受本人过去收入与消费的影响，特别是受过去“高峰高峰高峰高峰”时期收入的影响，当收入下降时，消费不会时期收入的影响，当收入下降时，消费不会时期收入的影响，当收入下降时，消费不会时期收入的影响，当收入下降时，消费不会马上跟着下降。这种消费支出的变化滞后于收入变化马上跟着下降。这种消费支出的变化滞后于收入变化马上跟着下降。这种消费支出的变化滞后于收入变化马上跟着下降。这种消费支出的变化滞后于收入变化的现象，又被称作消费的棘轮作用。其模式为：的现象，又被称作消费的棘轮作用。其模式为：的现象，又被称作消费的棘轮作用。其模式为：的现象，又被称作消费的棘轮作用。其模式为：l其中，其中，max 为过去为过去“高峰高峰”时期的收入。在杜森贝里的时期的收入。在杜森贝里的模式中，理性主体被设定为模式中，理性主体被设定为“后顾的和攀附的后顾的和攀附的”消费者，消费者，追求的仍然是一时预算约束下的效用最大化。追求的仍然是一时预算约束下的效用最大化。第三节 消费函数7/7/202425消费经济学第七章弗里德曼于弗里德曼于弗里德曼于弗里德曼于1957195719571957年提出了持久收入假说。他将消费年提出了持久收入假说。他将消费年提出了持久收入假说。他将消费年提出了持久收入假说。他将消费者的收入分为暂时收入与持久收入，将消费者的消者的收入分为暂时收入与持久收入，将消费者的消者的收入分为暂时收入与持久收入，将消费者的消者的收入分为暂时收入与持久收入，将消费者的消费分为暂时消费与持久消费，并且指出，消费者在费分为暂时消费与持久消费，并且指出，消费者在费分为暂时消费与持久消费，并且指出，消费者在费分为暂时消费与持久消费，并且指出，消费者在某一时期的收入等于暂时收入加上持久收入，消费某一时期的收入等于暂时收入加上持久收入，消费某一时期的收入等于暂时收入加上持久收入，消费某一时期的收入等于暂时收入加上持久收入，消费者在某一时期的消费等于暂时消费加上持久消费。者在某一时期的消费等于暂时消费加上持久消费。者在某一时期的消费等于暂时消费加上持久消费。者在某一时期的消费等于暂时消费加上持久消费。在这些消费与收入的两两关系中，只有持久收入与在这些消费与收入的两两关系中，只有持久收入与在这些消费与收入的两两关系中，只有持久收入与在这些消费与收入的两两关系中，只有持久收入与持久消费之间存在固定的比率关系：持久消费之间存在固定的比率关系：持久消费之间存在固定的比率关系：持久消费之间存在固定的比率关系：l其中，其中，为持久消费，为持久消费，为持久收入，为持久收入，K 为常数，为常数，分别为实际消费和暂时消费，分别为实际消费和暂时消费，分分别为实际收入和暂时收入。别为实际收入和暂时收入。第三节 消费函数7/7/202426消费经济学第七章莫迪利安尼的生命周期假说与弗里德曼的持莫迪利安尼的生命周期假说与弗里德曼的持久收入假说在内容上极为相似，两者都是对久收入假说在内容上极为相似，两者都是对消费者的未来收入进行分析。但生命周期假消费者的未来收入进行分析。但生命周期假说强调的不仅仅是消费与收入之间的关系，说强调的不仅仅是消费与收入之间的关系，而且更重要的是消费与财产之间的关系。而且更重要的是消费与财产之间的关系。其函数公式是：其函数公式是：l其中，为实际财富，为财富的边际消费倾向，其中，为实际财富，为财富的边际消费倾向，YL为劳动收入，为劳动收入，c为劳动收入（通过当前工作赚取的收为劳动收入（通过当前工作赚取的收入，不是诸如租金、利润之类的收入）的边际消费倾向。入，不是诸如租金、利润之类的收入）的边际消费倾向。第三节 消费函数7/7/202427消费经济学第七章3 3第三阶段：霍尔的随机游走假说第三阶段：霍尔的随机游走假说l消费函数理论发展到第三阶段，已经引入了风险考虑、理消费函数理论发展到第三阶段，已经引入了风险考虑、理性预期的概念以及计量经济学中对单位根过程的最新研究，性预期的概念以及计量经济学中对单位根过程的最新研究，其代表是霍尔的随机游走假说。其代表是霍尔的随机游走假说。l根据随机游走假说，当效用函数为二次型，消费者的时间根据随机游走假说，当效用函数为二次型，消费者的时间偏好等于利率时，各期消费应为一个鞅偏好等于利率时，各期消费应为一个鞅(Martingale)：E Et tC Ct t+1=C+1=Ct t，其中，其中EtEt表示消费者在第表示消费者在第t t期时的预期，期时的预期，C Ct t 表示表示第第t期的消费。根据理性预期的定义，前式可以改写为期的消费。根据理性预期的定义，前式可以改写为:C Ct t+1=+1=C Ct t+t t+1+1。其中。其中t 为误差项，为误差项，E(E(t t)=)=O O，Cov(i,j)=Cov(i,j)=O O，i i与与j j不相等。从后式中可以看出，随机不相等。从后式中可以看出，随机游走假说的一个重要结论是消费与滞后的收入变量无关。游走假说的一个重要结论是消费与滞后的收入变量无关。第三节 消费函数7/7/202428消费经济学第七章4 4 4 4第四阶段：流动性约束假说、预防性储蓄假说、第四阶段：流动性约束假说、预防性储蓄假说、第四阶段：流动性约束假说、预防性储蓄假说、第四阶段：流动性约束假说、预防性储蓄假说、损失厌恶假说、近似理性假说、损失厌恶假说、近似理性假说、损失厌恶假说、近似理性假说、损失厌恶假说、近似理性假说、假说假说假说假说l霍尔假说的逻辑严谨同时令人吃惊，这促使大量后续研究集中霍尔假说的逻辑严谨同时令人吃惊，这促使大量后续研究集中于计量检验。弗莱文的著名计量研究否定了随机游走假说：过于计量检验。弗莱文的著名计量研究否定了随机游走假说：过去的收入变化有助于预测未来的消费变化，这就是过度敏感性；去的收入变化有助于预测未来的消费变化，这就是过度敏感性；而坎贝尔和迪顿的计量表明，消费的实际变动大大小于霍尔的而坎贝尔和迪顿的计量表明，消费的实际变动大大小于霍尔的理论预测值，这说明消费相对于即时收入来说，过于平滑。过理论预测值，这说明消费相对于即时收入来说，过于平滑。过度敏感性与过度平滑性一起，共同对霍尔假说构成了有力的挑度敏感性与过度平滑性一起，共同对霍尔假说构成了有力的挑战，并因此引发了大量新假说，如流动性约束假说、预防性储战，并因此引发了大量新假说，如流动性约束假说、预防性储蓄假说、损失厌恶假说、近似理性假说、蓄假说、损失厌恶假说、近似理性假说、假说等。这是消费假说等。这是消费函数研究的第四阶段，目前所有的相关前沿研究都属于这一阶函数研究的第四阶段，目前所有的相关前沿研究都属于这一阶段。段。第三节 消费函数7/7/202429消费经济学第七章二、消费函数理论揭示的消费者行为规律二、消费函数理论揭示的消费者行为规律二、消费函数理论揭示的消费者行为规律二、消费函数理论揭示的消费者行为规律l1 1从收入决定角度看从收入决定角度看l2 2从消费惯性的角度看从消费惯性的角度看l3 3从资产决定角度看从资产决定角度看l4 4从消费者的相互影响角度看从消费者的相互影响角度看l5 5从消费的时空及功能发展优化分析看从消费的时空及功能发展优化分析看第三节 消费函数7/7/202430消费经济学第七章第四节第四节 加强对消费者行为的引导加强对消费者行为的引导l本节主要内容：本节主要内容：l一、消费者行为的变化趋势一、消费者行为的变化趋势l二、引导消费者行为的主要原则二、引导消费者行为的主要原则l三、加强对消费者行为的引导，建立科学、三、加强对消费者行为的引导，建立科学、文明、健康的生活方式文明、健康的生活方式7/7/202431消费经济学第七章l一、消费者行为的变化趋势一、消费者行为的变化趋势l第一，消费需求的内容不断丰富，层次不断上升第一，消费需求的内容不断丰富，层次不断上升 l第二，消费方式日益灵活多样，消费的选择性不断增强。第二，消费方式日益灵活多样，消费的选择性不断增强。l第三，生活节奏加快，消费者的时效观念不断增强。第三，生活节奏加快，消费者的时效观念不断增强。l第四，消费趋同现象不断减少，个性化追求不断突出。第四，消费趋同现象不断减少，个性化追求不断突出。l第五，消费者行为的文明、开放程度将不断提高。第五，消费者行为的文明、开放程度将不断提高。第四节第四节 加强对消费者行为的引导加强对消费者行为的引导7/7/202432消费经济学第七章二、引导消费者行为的主要原则二、引导消费者行为的主要原则l第一，量入为出，崇俭戒奢。第一，量入为出，崇俭戒奢。我们社会生产力还不发达，基础差、底子薄、人口多，人我们社会生产力还不发达，基础差、底子薄、人口多，人均资源占有量水平低。因此必须量入为出，崇俭戒奢。均资源占有量水平低。因此必须量入为出，崇俭戒奢。l第二，合理适度。第二，合理适度。适度消费从宏观上理解是要求消费的增长建立在生产发展适度消费从宏观上理解是要求消费的增长建立在生产发展和经济效益提高的基础上。和经济效益提高的基础上。l第三，积极分流，鼓励多元化消费。第三，积极分流，鼓励多元化消费。消费多元化，是客观事物多样性的反映，是正常消费的客消费多元化，是客观事物多样性的反映，是正常消费的客观要求。观要求。l第四，提倡智力性、发展性消费第四，提倡智力性、发展性消费 第四节第四节 加强对消费者行为的引导加强对消费者行为的引导7/7/202433消费经济学第七章三、加强对消费者行为的引导，建立科学、文明、三、加强对消费者行为的引导，建立科学、文明、三、加强对消费者行为的引导，建立科学、文明、三、加强对消费者行为的引导，建立科学、文明、健康的生活方式健康的生活方式健康的生活方式健康的生活方式l首先，要运用宣传教育的手段进行引导。首先，要运用宣传教育的手段进行引导。l其次，要运用经济手段进行引导。其次，要运用经济手段进行引导。l通过运用税收、信贷、价格等经济手段，对人们的消费活通过运用税收、信贷、价格等经济手段，对人们的消费活动进行宏观调控。动进行宏观调控。l再次，要运用法律手段进行引导。再次，要运用法律手段进行引导。l目前还存在愚昧消费沉渣泛起，黄赌毒消费甚嚣尘上的现目前还存在愚昧消费沉渣泛起，黄赌毒消费甚嚣尘上的现象。因此，我们很有必要加大宣传和执法力度，引导消费象。因此，我们很有必要加大宣传和执法力度，引导消费者行为走向规范化。者行为走向规范化。l最后，要运用行政手段进行引导。最后，要运用行政手段进行引导。第四节第四节 加强对消费者行为的引导加强对消费者行为的引导7/7/202434消费经济学第七章谢谢收看谢谢收看7/7/202435消费经济学第七章 Thank you拯畏怖汾关炉烹霉躲渠早膘岸缅兰辆坐蔬光膊列板哮瞥疹傻俘源拯割宜跟三叉神经痛-治疗三叉神经痛-治疗 拯畏怖汾关炉烹霉躲渠早膘岸缅兰辆坐蔬光膊列板哮瞥疹傻俘源拯割宜跟三叉神经痛-治疗三叉神经痛-治疗