消费者行为理论(-)课件

第第3章章 消费者行为理论消费者行为理论主要解决的问题：消费者如主要解决的问题：消费者如何在何在实现可能的范围内实现可能的范围内选择选择最佳的最佳的消费组合，以取得最消费组合，以取得最大的效用。大的效用。基本假设：基本假设：1.在给定的物品价格和收入水平的条件下，在给定的物品价格和收入水平的条件下，消费者的目标是取得最大效用。消费者的目标是取得最大效用。The Households ObjectiveThe economic goal of the household is to maximize utility.2.消费者的偏好在短期内是不变的。消费者的偏好在短期内是不变的。效用（效用（utility）：）：消费者从消费物品中得消费者从消费物品中得到的满足。到的满足。效用的特点效用的特点 1.消费不同的物品得到的效用不同。消费不同的物品得到的效用不同。2.效用具有主观性。效用具有主观性。偏好偏好(Preference）想做什么？想做什么？预算约束预算约束（Budget constraint）能做什么？能做什么？消费者决策消费者决策(Decision)最好做什么？最好做什么？基本结构基本结构 消费者基本问题消费者基本问题马歇尔需求函数马歇尔需求函数希克斯需求函数希克斯需求函数（2）在价格给定，为了满足一定的效用水平，又）在价格给定，为了满足一定的效用水平，又使所花的钱最省，消费者如何确定对使所花的钱最省，消费者如何确定对 x 的需求量的需求量（1）在给定的物品价格和收入水平的条件下，）在给定的物品价格和收入水平的条件下，消消费者为了让效用最大而选择对商品束费者为了让效用最大而选择对商品束 x 的需求量的需求量 第第3章章 消费者行为理论消费者行为理论 3.1 预算制约预算制约3.2 边际效用分析边际效用分析3.3 无差异曲线分析无差异曲线分析3.4 价格变化的总效应分析价格变化的总效应分析-解决解决“实现可能的范围实现可能的范围”问题问题一、含义一、含义二、预算线的变动二、预算线的变动三、税收、配给与预算集合三、税收、配给与预算集合3.1 预算制约（预算制约（budget constraint）Budget lineBudget set一、含义一、含义1.预算集合（预算集合（budget set）以消费者只消费两种物品为例以消费者只消费两种物品为例经济学意义：经济学意义：消费者在消费者在两种物品上的支出的总两种物品上的支出的总额不能超过其收入。额不能超过其收入。b预算制约预算制约2.预算线（预算线（budget line）含义：在收入和物品价格既定的条件下，含义：在收入和物品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种物品消费者所能购买到的两种物品最大数量最大数量组组合的轨迹。预算线也称为消费可能线合的轨迹。预算线也称为消费可能线（consumption possibility line）。）。？看下图，解释预算集合内、外的点所代表看下图，解释预算集合内、外的点所代表的经济学意义。比较预算线上不同点的经的经济学意义。比较预算线上不同点的经济学意义。济学意义。b预算制约预算制约 A B C D在给定收入和物品价格下，在给定收入和物品价格下，该消费组合不可能得到。该消费组合不可能得到。在给定收入和物品价格下，该消费在给定收入和物品价格下，该消费组合可以得到，且收入有剩余。组合可以得到，且收入有剩余。在给定收入和物品价格下，在给定收入和物品价格下，该消费组合可以得到，且该消费组合可以得到，且收入正好花光。收入正好花光。b预算制约预算制约关于预算线的斜率关于预算线的斜率 斜率为斜率为 -p1/p2，称为物品称为物品1，2的相对价格的相对价格（relative price）因为因为 x2/x1=-p1/p2，所以预算线斜率的经所以预算线斜率的经济学意义为：济学意义为：1.由市场确定的两物品的交换的比例。由市场确定的两物品的交换的比例。2.消费者消费物品消费者消费物品1的机会成本。的机会成本。b 方方程程b预算制约预算制约X1X2b预算制约预算制约？决定预算线的要因是什么决定预算线的要因是什么？收入、相对价格收入、相对价格1.仅仅收入变化仅仅收入变化 收入增加预算线向外平收入增加预算线向外平移，收入减少预算线向内平移，收入减少预算线向内平移。移。二、预算线的变动二、预算线的变动b预算制约预算制约2.收入不变，价格变化收入不变，价格变化仅仅一种物品的价格变化仅仅一种物品的价格变化 价格降低，预算线向外偏价格降低，预算线向外偏转，价格提高，预算线向内转，价格提高，预算线向内偏转。偏转。注意：注意：此时相对价格发生了变化，即由市场此时相对价格发生了变化，即由市场确定的两物品的交换比例发生了变化。确定的两物品的交换比例发生了变化。特别注意：特别注意：虽然名义收入没变，但名义收入虽然名义收入没变，但名义收入的实际购买力发生了变化。的实际购买力发生了变化。b预算制约预算制约两种物品的价格成比例的变化两种物品的价格成比例的变化 例如两种物品的价格都增加例如两种物品的价格都增加t倍，此时预算倍，此时预算线方程变为线方程变为 相当于收入的减少。相当于收入的减少。？如果两种物品的价格、收入同方向，同比例的如果两种物品的价格、收入同方向，同比例的变化，预算线有什么变化？变化，预算线有什么变化？b预算制约预算制约 思考：设定有一贫困家庭，月收入思考：设定有一贫困家庭，月收入200元元用于大米和牛肉的支付，大米用于大米和牛肉的支付，大米4元元/千克，千克，牛肉牛肉20元元/千克。政府用以下两种政策给该千克。政府用以下两种政策给该家庭予与补助（家庭予与补助（1）每月给予）每月给予200元的现金元的现金补助；（补助；（2）每月给予）每月给予50千克大米的实物补千克大米的实物补助。助。画出政策实施前后该家庭的预算集合。画出政策实施前后该家庭的预算集合。b预算制约预算制约大米牛肉50 kg100 kg20 kg10 kg政策政策1政策政策2政策政策实施前实施前b预算制约预算制约三、税收、配给与预算集合三、税收、配给与预算集合1.税收与预算集合税收与预算集合 税税收收 直直接接税税 间间接接税税 纳税人纳税人 政府政府 所所得得税税 纳税人纳税人 政府政府 中介中介 消消费费税税b预算制约预算制约b 所得税所得税相当于收入减少，预算线向左相当于收入减少，预算线向左平移。平移。b预算制约预算制约b 消费税消费税相当于被征税物品的价格上涨。相当于被征税物品的价格上涨。消费税从量税从价税b预算制约预算制约2.配给与预算集合配给与预算集合 实行配给后实行配给后的预算集合的预算集合b预算制约预算制约作业：作业：1.消费者消费两个物品，其中物品消费者消费两个物品，其中物品1是配给物是配给物品，在消费量不超过品，在消费量不超过 时，可以按价格时，可以按价格p1购买，购买，在消费量超过在消费量超过 时，需要按从价税率时，需要按从价税率t缴纳消费税。缴纳消费税。试画出消费者的预算集合。试画出消费者的预算集合。2.数量打折：数量打折：物品物品x的消费数量增加到的消费数量增加到x1时价时价格下降为格下降为 ，消费数量增加到，消费数量增加到x2时价格下降为时价格下降为 ，试画出预算集合。，试画出预算集合。b预算制约预算制约b预算制约预算制约基数效用论（基数效用论（cardinal utility method）效用可以计量效用可以计量序数效用论（序数效用论（ordinal utility method）效用不可以计量效用不可以计量3.2 边际效用分析边际效用分析一、总效用和边际效用一、总效用和边际效用二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律三、关于需求曲线的形状三、关于需求曲线的形状四、消费者剩余四、消费者剩余五、消费者均衡五、消费者均衡六、效用函数六、效用函数 边际效用分析边际效用分析一、总效用和边际效用一、总效用和边际效用2.边际效用边际效用MU（marginal utility）：）：增加一个增加一个单位物品的消费所带来的总效用的增量。单位物品的消费所带来的总效用的增量。1.总效用总效用TU（total utility）：）：从消费一定量物从消费一定量物品中得到的总的满足。品中得到的总的满足。边际效用分析边际效用分析二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律 随着消费某物品数量的增加，该物品随着消费某物品数量的增加，该物品的边际效用是递减的的边际效用是递减的(总效用的增量是递减总效用的增量是递减的）。的）。？如果消费者只消费一个物品，边际效用如果消费者只消费一个物品，边际效用等于多少时，总效用最大？等于多少时，总效用最大？问题：问题：代表的经济学意义有何不同？代表的经济学意义有何不同？43210-2 TU=max时时 MU=0 决定消费者决定消费者愿意愿意对某物品支付价格大小对某物品支付价格大小的是物品提供的边际效用，而非总效用。的是物品提供的边际效用，而非总效用。由于边际效用递减规律的作用，消费者消由于边际效用递减规律的作用，消费者消费某物品数量增加，他所得到的边际效用费某物品数量增加，他所得到的边际效用越小，他愿意支付的价格就会越来越小。越小，他愿意支付的价格就会越来越小。所以，一般情况下物品的需求曲线向右下所以，一般情况下物品的需求曲线向右下方倾斜。方倾斜。？在人们的生活中，水比钻石更有用和必在人们的生活中，水比钻石更有用和必需，但是钻石却有更高的价格。为什么需，但是钻石却有更高的价格。为什么？边际效用分析边际效用分析三、关于需求曲线的形状三、关于需求曲线的形状1.概念：消费者概念：消费者愿意愿意对某物品支付的货币对某物品支付的货币总额与总额与实际实际支付的货币总额的差。支付的货币总额的差。？为什么会产生剩余？为什么会产生剩余？边际效用分析边际效用分析四、消费者剩余（四、消费者剩余（consumers surplus）Example:Four Possible Buyers Willingness to rent an apartment.Example:Four Possible Buyers Willingness to rent an apartment.Measuring Consumer Surplus with the Demand Curve.rent ofapart5070800$1001234Quantity of apartJohns willingness to payPauls willingness to payGeorges willingness to payRingos willingness to payQuantity of DemandMeasuring Consumer Surplus with the Demand Curve.5070800$1001234Quantity of DemandJohns consumer surplus($20)Price=$80rent ofapartQuantity of apartMeasuring Consumer Surplus with the Demand Curve.5070800$1001234Quantity of DemandJohns consumer surplus($30)Total consumer surplus($40)Price=$70Pauls consumer surplus($10)rent ofapartQuantity of apartMeasuring Consumer Surplus with the Demand Curve.5070800$1001234Quantity of DemandJohns consumer surplus($50)Price=$50Pauls consumer surplus($30)rent ofapartQuantity of apartGeorges consumer surplus($20)Total consumer surplus($100)rentquantity100 70 80 1 2 3 边际效用分析边际效用分析50 4 Johns consumer surplus($50)Pauls consumer surplus($30)Georges consumer surplus($20)actually pays for 4 apartsPdQPQQOABC 边际效用分析边际效用分析 Consumers surplus 边际效用分析边际效用分析？思考题？思考题1.一个消费者愿意为第一杯啤酒付一个消费者愿意为第一杯啤酒付1111元，第二杯元，第二杯付付7 7元，第三杯付元，第三杯付4 4元，第四杯付元，第四杯付2 2元，第五杯付元，第五杯付1 1元。如果啤酒的价格为每杯元。如果啤酒的价格为每杯2 2元，该消费者的总元，该消费者的总消费者剩余为消费者剩余为1515元。（判断正误）元。（判断正误）2.2.某物品的需求曲线为：，当某物品的需求曲线为：，当时，消费者剩余等于时，消费者剩余等于 A B4 C6 D9 边际效用分析边际效用分析6341S=1/2*2*1=1 边际效用分析边际效用分析2.剩余的变化剩余的变化 通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。边际效用分析边际效用分析Q2P2QuantityPrice0DemandInitialconsumersurplusAdditional consumer surplus to initial consumersConsumer surplus to new consumersQ1P1DEFBCA1.概念：在货币收入和物品价格既定的条件下，概念：在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。而取得最大效用的状态。2.均衡条件均衡条件均衡原则均衡原则预算制约预算制约 边际效用分析边际效用分析五、消费者均衡五、消费者均衡？均衡原则的经济学意义均衡原则的经济学意义增加增加1单位物品单位物品1的消费所带来的总效用的增的消费所带来的总效用的增量。量。增加单位货币用于物品增加单位货币用于物品1的购买和消费所带的购买和消费所带来的总效用的增量。来的总效用的增量。增加单位货币用于物品增加单位货币用于物品1的购买和消的购买和消费所带来的总效用的增量大于减少费所带来的总效用的增量大于减少单位货币用于物品单位货币用于物品2的购买和消费所的购买和消费所带来的总效用的减少量带来的总效用的减少量。1单位货币所能购买到的物品单位货币所能购买到的物品1的量。的量。边际效用分析边际效用分析？如果如果MU1/p10h收入与需求呈相反方向变化的物品，称为收入与需求呈相反方向变化的物品，称为劣等劣等物品。物品。x/m0 Income-consumption curve:收入消费曲线收入消费曲线 收入增加，物品收入增加，物品1的的需求反而减少，物需求反而减少，物品品1为劣等物品，满为劣等物品，满足足x1/m59%绝对贫困绝对贫困 50%59%勉强度日勉强度日 40%49%小康小康 30%39%富裕富裕 30%最富裕最富裕 无差异曲线分析无差异曲线分析摘自摘自2002年年9月月16日扬子晚报日扬子晚报2.价格的变化与消费者均衡价格的变化与消费者均衡？价格变化时预算线会发生什么变化？价格变化时预算线会发生什么变化？（1）普通物品（）普通物品（ordinary goods）与吉芬物品与吉芬物品（Giffens goods）h价格与需求量呈相反方向变化的物品，称为普价格与需求量呈相反方向变化的物品，称为普通物品。通物品。x/p0无差异曲线分析无差异曲线分析物品物品1降价，其需求降价，其需求量增加，物品量增加，物品1为普为普通物品通物品。x/p0EEEE关于吉芬物品的几点说明关于吉芬物品的几点说明 1.吉芬物品不是物品的主流。吉芬物品不是物品的主流。2.之所以会有吉芬物品是由于价格的变化之所以会有吉芬物品是由于价格的变化会引起货币收入的实际购买力会发生变化。会引起货币收入的实际购买力会发生变化。3.吉芬物品首先是劣等物品，但劣等物品吉芬物品首先是劣等物品，但劣等物品并不一定是吉芬物品。并不一定是吉芬物品。无差异曲线分析无差异曲线分析（2）价格）价格-消费曲线与需求曲线消费曲线与需求曲线h收入和一种物品价格不变时，与另一种物品不同价收入和一种物品价格不变时，与另一种物品不同价格水平相对应的消费者均衡点的轨迹，称为价格格水平相对应的消费者均衡点的轨迹，称为价格-消费曲线。消费曲线。注意注意：价格：价格-消费曲线反映了一种物品价格变化时，消费曲线反映了一种物品价格变化时，两种物品的消费在如何发生变化。两种物品的消费在如何发生变化。h反映一种物品的需求量如何随其价格发生变化的曲反映一种物品的需求量如何随其价格发生变化的曲线，称为需求曲线。线，称为需求曲线。无差异曲线分析无差异曲线分析价格价格-消费曲线与消费者需求曲线消费曲线与消费者需求曲线 Q1 A B2 B B1Q2E2 E E1PC 0 0 P QD P2 PP1Q2QQ1 G2 G G1无差异曲线分析无差异曲线分析需求和需求量是消费需求和需求量是消费者效用最大化的结果。者效用最大化的结果。？下面的需求曲线有什么特点？下面的需求曲线有什么特点？ordinary Giffens无差异曲线分析无差异曲线分析（3）替代品和补充品）替代品和补充品（substitute and complement）无差异曲线分析无差异曲线分析 1.茶叶和咖啡互为什么样的物品？茶叶和咖啡互为什么样的物品？如果茶叶的价格上涨，如果茶叶的价格上涨，咖啡的需求会发生什么样的变化？咖啡的需求会发生什么样的变化？2.空调和电互为什么样的物品？空调和电互为什么样的物品？如果电的价格上涨，如果电的价格上涨，空调的需求会发生什么样的变化？空调的需求会发生什么样的变化？当一物品的价格和另一物品的需求呈相同方向当一物品的价格和另一物品的需求呈相同方向变化时，两物品互为替代品。变化时，两物品互为替代品。XA/PB0当一物品的价格和另一物品的需求呈相反方向当一物品的价格和另一物品的需求呈相反方向变化时，两物品互为补充品。变化时，两物品互为补充品。XA/PB 0无差异曲线分析无差异曲线分析一、概述一、概述二、二、希克斯希克斯（Hicks）分解分解三、三、斯勒茨基斯勒茨基（Slutsky）分解分解四、不同物品价格变化的总效应四、不同物品价格变化的总效应分析分析3.4 价格变化总效应分析价格变化总效应分析希克斯希克斯(Hicks)分解与分解与 斯勒茨基斯勒茨基(Slutsky)分解分解价格效应价格效应:在消费者收入不变在消费者收入不变,由于一种由于一种商品的价格变化而引起的消费者对其需商品的价格变化而引起的消费者对其需求量的改变的现象。求量的改变的现象。？当一个物品的价格变化时，会带来什么当一个物品的价格变化时，会带来什么样的变化？样的变化？（1）两物品的交换比例发生变化。）两物品的交换比例发生变化。（2）收入的实际购买力发生变化。）收入的实际购买力发生变化。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析一、概述一、概述可以将价格变动所引起的变化分解为两步：可以将价格变动所引起的变化分解为两步：第第1步，步，让相对价格变化，同时调整货币让相对价格变化，同时调整货币收入使其实际购买力保持不变。收入使其实际购买力保持不变。第第2步，步，调整货币收入至其应有的水平。调整货币收入至其应有的水平。价格效应可分解为替代效应和收入效应。价格效应可分解为替代效应和收入效应。替代效应是指由于商品相对价格发生变化替代效应是指由于商品相对价格发生变化,引起的消费者增加跌价商品的购买量以替引起的消费者增加跌价商品的购买量以替代价格相对上涨商品的现象代价格相对上涨商品的现象;收入效应是收入效应是指由于收入变化引起消费者商品购买量变指由于收入变化引起消费者商品购买量变化的现象。化的现象。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析？如何剔除实际收入水平变化的影响呢？如何剔除实际收入水平变化的影响呢？补偿预算线：当商品的价格发生变化引起补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，补偿消费者的实际收入水平发生变化时，补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。种分析工具。？如何才算是如何才算是“实际收入水平不变实际收入水平不变”呢？呢？希克斯把希克斯把“实际收入不变实际收入不变”定义为效用水定义为效用水平不变，即消费者维持在原来的无差异曲平不变，即消费者维持在原来的无差异曲线上。线上。斯勒茨基把斯勒茨基把“实际收入不变实际收入不变”定义为消费定义为消费者在价格变化后能够买到价格变动以前的者在价格变化后能够买到价格变动以前的商品组合。商品组合。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析二二、Hicks（希克斯）希克斯）分解分解价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析u2u1E2E1E3ABBTN替代效应替代效应收入效应收入效应希克斯把希克斯把“实际实际收入不变收入不变”定义定义为效用水平不变为效用水平不变斯勒茨基把斯勒茨基把“实际收入不变实际收入不变”定义为消费定义为消费者在价格变化后能够买到价格变动以前的者在价格变化后能够买到价格变动以前的商品组合。商品组合。三、三、Slutsky（斯勒茨基）斯勒茨基）分解分解新预算线的意义：在物品新预算线的意义：在物品1 降价后，对收入进行调整，降价后，对收入进行调整，使其使其能够购买到价格变动以前的商品组合。能够购买到价格变动以前的商品组合。?三条预算线对应的收入和相对价格有何关系三条预算线对应的收入和相对价格有何关系?？消费组合消费组合X在新预算线上是最佳组合吗？在新预算线上是最佳组合吗？说明：说明：X,初始选择初始选择 Z,最终选择最终选择 XZ:X Y,Y Z X Y:替代效应替代效应 Y Z:收入效应收入效应价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析保持货币收入的实际购买力不变，保持货币收入的实际购买力不变，对收入调整的计算。对收入调整的计算。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析（1）概念概念 由价格变化但由价格变化但收入的实际购收入的实际购买力保持不变买力保持不变所引起的消费所引起的消费者对物品需求者对物品需求量的变化，记量的变化，记为为X1s价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析替代效应分析替代效应分析（substitution effect）例：替代效应的计算。例：替代效应的计算。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析（2）替代效应的符号替代效应的符号替代效应总是与价格呈相反方向变化，替代效应总是与价格呈相反方向变化，或替代效应的符号总是或替代效应的符号总是“负负”的。的。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析（1 1）概念：相概念：相对价格不变，收对价格不变，收入变化所引起的入变化所引起的消费者对物品需消费者对物品需求的变化，记为求的变化，记为 。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析收入收入效应分析效应分析（income effect）上例中收入效应的计算上例中收入效应的计算（2）收入效应的符号收入效应的符号 对于正常物品，收入增加，需求增加；对于正常物品，收入增加，需求增加；对于劣等物品，收入增加，需求减少。对于劣等物品，收入增加，需求减少。收入效应的符号可收入效应的符号可“正正”可可“负负”。价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析价格变化的总效应价格变化的总效应价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析四、不同物品价格变化的总效应分析四、不同物品价格变化的总效应分析2.劣等物品的情形劣等物品的情形价格变化总效应分析价格变化总效应分析1.正常物品的情形正常物品的情形吉芬物品的收入效应总是大于替代效应。吉芬物品的收入效应总是大于替代效应。非吉芬物品的低档物品收入效应总是小于替代效应。非吉芬物品的低档物品收入效应总是小于替代效应。not Giffensbut inferiorGiffens价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析总结总结 物品价格下跌物品价格下跌效果效果物品物品 替替 代代 效效 应应 收收 入入 效效 应应 总效应总效应 正常物品正常物品 劣劣等等物物品品 Giffens非非Giffens +-价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析思考题思考题1.对正常物品而言，当价格上升时对正常物品而言，当价格上升时A 替代效应会引起更少的消费替代效应会引起更少的消费B 收入效应会引起更少的消费收入效应会引起更少的消费C 需求量减少需求量减少D 以上都对以上都对 价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析2.对劣等物品而言，当价格上升时对劣等物品而言，当价格上升时A 替代效应会引起更少的消费替代效应会引起更少的消费B 收入效应会引起更少的消费收入效应会引起更少的消费C 需求量上升需求量上升D 收入效应会引起更多的消费收入效应会引起更多的消费E A和和D 价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析Summary key words utility total utility&marginal utility constraint budget budget line the law of diminishing marginal utility consumers surplus consumer equilibrium indifference curve MRS normal goods&inferior goods ordinary goods&Giffens goods effect of substitutioneffect of income 以下开始第以下开始第4章章