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第五章 市场结构 market structureOutline:一 市场结构概述 (summery)二 完全竞争市场（Perfect Competition）三 完全垄断市场（Monopoly）四 垄断竞争市场（Monopolistic Competition）五 寡头垄断市场（Oligopoly）一市场结构概述n市场market：指从事某一种商品、劳务等买卖的交易场所 n市场结构market structure：市场结构是指某一行业内，厂商之间以及消费者之间竞争与垄断的关系。n划分市场结构类型的标准根据市场上竞争和垄断的程度n市场上厂商的数目n产品差异程度 规模经济障碍n市场进退障碍 决定费用障碍n信息是否充分 产品差异性障碍 政策和法规障碍市场结构比较市场结市场结构构厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度个别厂商控个别厂商控制价格程度制价格程度进入难易进入难易程度程度近似行业近似行业完全竞完全竞争争很多无差别没有完全自由农业垄断竞垄断竞争争较多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄寡头垄断断几个有或没有差别相当大有限汽车制造业完全垄完全垄断断一个唯一产品无替代品很大，但常受政府管制不能公用事业二 完全竞争市场 perfect competition 1 完全竞争市场四大特征1)价格既定(Price taking)2)产品同质(Product homogeneity)3)要素自由(Free entry and exit)4)信息充分(Complete information)2 完全竞争市场的厂商与行业需求曲线3 完全竞争市场的收益曲线 厂商的收益n总收益(Total Revenue)：TR=PQn平均收益(Average Revenue)：Q=(PQ)/Q=Pn边际收益(Marginal Revenue)：MR=TR/Q 或dTR/dQ3 完全竞争市场的收益曲线TR（Q）=PQ=PeQ AR（Q）=或者MR（Q）MR（Q）4 完全竞争市场厂商的短期均衡分析市场均衡的充分条件，即厂商短期利润最大或亏损最小的条件 MR=MCPeAR厂商短期均衡的决定（实际利润状况）经济利润总受益总成本PeE1H1K1PeAC厂商短期均衡的决定（实际利润状况）Pe=AC经济利润总受益总成本0厂商短期均衡的决定（实际利润状况）AVCPeAC经济利润总受益总成本PeE3Q3O-G3F3Q3O =-G3F3E3Pe(亏损)厂商短期均衡的决定（实际利润状况）AVCPeAC经济利润总受益总成本PeE4Q4O-G4F4Q4O =-G4F4E4Pe(亏损)PeAVC经济利润总受益总成本PeE5Q5O-G5F5Q5O =-G5F5E5Pe(亏损)4)亏损为全部FC的短期均衡：AVC=PAC 厂商短期均衡的决定（实际利润状况）QO$AVCMCACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4P4E4Q4B3)亏损最小的短期均衡：AVCPAC2)经济利润为零的3)短期均衡：P=ACE2：收支相抵点 (break-even point)E4：停产点或关闭点(shut-down point)profit/revenueQ3Bloss厂商短期均衡的决定n几点结论：1)厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于P与MC的比较：若P=MC，利润最大或亏损最小；2)厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：若PAC，有盈余，若PAVC，应生产，若PAVC，应停产。5 完全竞争市场上厂商的长期均衡厂商长期均衡的条件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC MR=AR=Pe三 完全垄断市场 monopolyn1 基本特征n厂商就是行业(One seller-many buyers)n产品不能替代(One product(no goods substitutes)n独自决定价格(Price maker)n存在进入障碍(Barriers to entry)n实行差别价格(Price discrimination)n 2 垄断形成原因n技术性壁垒（技术垄断)n掌握某种生产技术或诀窍，如可口可乐的配方n专利权n规模经济(自然垄断)，如自来水公司、煤气公司n原料控制(资源垄断)n法律壁垒(政府许可)n策略性壁垒3 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线总收益TR=P*Q=Q*f（Q）平均收益AR=TR/Q=Q*f(Q)/Q=f（Q）=P边际收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQPdP/dQ0,MRACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit垄断厂商的短期均衡1)获取超额利润的2)短期均衡：PAC2)超额利润为零的3)短期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EA垄断厂商的短期均衡3)亏损最小的短期均衡：AVCPAC2)超额利润为零的3)短期均衡：P=ACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss5 完全垄断市场厂商的长期均衡分析n垄断厂商长期均衡：短期利润最大长期利润最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，此时SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1,ARMR1QSAFPSAGProfitEBQLBPLHProfitWarming-up question公园门票老年人和学生半价优惠，为什么？精装书和平装书，两者的制作成本确有不同，可是两者的差价却远远超过了成本的差别，这合理吗？你用过购物折扣券购物吗？6 价格歧视price discriminationn价格歧视(price discrimination)(差别价格)指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。实施价格歧视的条件n厂商具有一定的市场力量n转售的成本极高而无利可图n消费者的偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者一级价格歧视n一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。n一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期(willingness to pay)或保留价格(reservation price)，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。二级价格歧视n二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。n在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。三级价格歧视n三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。n最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。四 垄断竞争市场n 1 垄断竞争的性质和定义：垄断竞争（Monopolistic competition）是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。n2 垄断竞争市场的条件n市场上买卖双方人数较多；n各厂商生产的产品有差别；n厂商进出比较容易；n厂商是市场价格的影响者；3 垄断竞争厂商的需求曲线n垄断竞争厂商的主观(客观)需求曲线。如图：n厂商主观需求曲线是一条表示厂商变动价格，而其他厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。n厂商实际（客观）需求曲线是一条表示厂商变动价格时其他厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。dDQOPAP0Q0CBP1Q1Q2D和d的关系斜率：Dd弹性：DdpA点：最初产量Q1，最初价格P1。p价格下调：P1P2pd1：厂商预期销售量提高至Q2。p但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线p当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。p相反，价格由P1P3，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。u连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。Q4Q5Q1 Q3Q2 QP3P2P14 垄断竞争厂商的短期均衡MCACd1mr1Short RunQ$OQ1P1E1ProfitDQ2d2mr2E2Q3P2Q4d3mr3AQ0P0厂商短期均衡的条件MR=MC并且在MR=MC处d与D相交垄断竞争市场上厂商利润分析5 垄断竞争厂商的长期均衡Long RunQ$OLMCLACDdQ1mrDdQ2mr1Profit6 垄断竞争市场的非价格竞争n品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。n营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。n制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。五 寡头市场 Oligopolyn基本特征n行业中厂商极少(Small number of firms)n产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist)n相互依存(Price player or Price searcher)n厂商行为的不确定性(Risk or Uncertain)形成原因n规模经济n进入障碍n专用生产要素难以获得五 寡头市场n类型n纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头(differentiated oligopoly)n双头寡头(duopoly)与多头寡头n串谋(collusion)(有协议寡头)与非串谋（无协议寡头)产量竞争古诺模型n产量竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平n古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提出n假设n两家厂商相互竞争，同时决策n生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和n双方决策时都将对方产量视为既定n拥有零边际成本斯威齐模型Sweezy modelp斯威齐模型是美国经济学家保罗斯威齐模型是美国经济学家保罗斯威齐建立。斯威齐建立。n寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较稳定的状态的情况，是一种价格刚性。p假定：假定：寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价；寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变。原因：原因：p一厂商降价时，其它厂商如果不跟着降价，其市场份额就会减少，产量一厂商降价时，其它厂商如果不跟着降价，其市场份额就会减少，产量下降，利润下跌；下降，利润下跌；p一厂商提价时，如果其它厂商价格不变，提价厂商的市场份额将会自动一厂商提价时，如果其它厂商价格不变，提价厂商的市场份额将会自动被其它厂商瓜分，其它厂商产量上升，利润会增加。被其它厂商瓜分，其它厂商产量上升，利润会增加。POQBP1Q1DDddMRMRFG价格确定为P1后将不再变动MC2MC1斯威齐模型前提前提老练厂商老练厂商推测价格推测价格结论结论1.价格变动对厂商有害无利价格变动对厂商有害无利2.价格刚性价格刚性卡特尔n共谋(collusion)的好处n增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素n增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位n卡特尔卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。n卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。卡特尔n卡特尔的主要任务n规定统一价格n运用MR=MC原则确定整个卡特尔的最优价格水平n卡特尔的市场分配n非价格竞争n配给定额n均分市场n以“卡特尔的总成本最小”为原则n卡特尔的不稳定性n卡特尔成员有违背协议或背离默契的动机；n监督上的困难与惩罚手段的缺乏（等边际原理）博奕论的基本概念n博奕论(game theory)又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。n现代经济博奕理论始于1944年冯诺依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩(Oskar Margenston)的博奕论与经济行为一书。n博奕：多人决策过程博奕论的基本概念n一些基本概念n参与者(player)（博奕方、局中人、对局者）n策略(strategy)与策略空间(strategy set)n结局(outcome)n报酬(payoff)（支付）与报酬函数(payoff function)：报酬矩阵n均衡(equilibrium)：博弈稳定的结局价格领导price leadershipn价格领导：价格领导：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式n效率型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低从而效率最高的厂商n支配型价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商n晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化纳什均衡Nash Equilibriumn囚犯困境(prisoners dilemma)坦白不坦白坦白-10 -10-1 -12不坦白-12 -1-2 -2嫌犯A嫌犯B犯人已犯人甲n完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额(经经济济)利润。企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。利润。企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。不同市场经济效率的比较市场类型市场类型完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断典型产业典型产业农业手工业重工业公用事业厂商数目厂商数目很多较多少数一个产品品质产品品质同质异质同质异质同质进出产业进出产业容易较易不易不能市场价格市场价格接受者影响者寻求者制订者需求曲线需求曲线水平略斜较斜最斜均衡价格均衡价格最低较低较高最高均衡产量均衡产量最多较多较少最少超额利润超额利润无无有有规模经济规模经济缺乏存在存在存在技术进步技术进步较快最快较慢最慢经济效率经济效率最高较高很低最低本章习题n一 名词解释 完全竞争市场、总收益、平均收益、边际收益、垄断、自然垄断、垄断竞争市场、寡头、卡特尔、价格领导 n二 选择题1、根据完全竞争市场的条件，下列哪个行业是接近完全竞争行业：A.自行车行业；B.玉米行业；C.糖果行业；D.服装行业。2、完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条水平线，它表示：A.完全竞争厂商可以通过改变销售量来影响商品价格；B.完全竞争厂商只能接受市场价格。本章习题3、在MR=MC的均衡产量上，企业：A.必然得到最大的利润；B.不可能亏损；C.必然得到最小的亏损；D.若获利润，则利润最大；若亏损，则亏损最小。4、如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于AVC，则厂商A.亏损，立即停产；B.亏损，但继续生产；C.亏损、生产或不生产都可以；D.获得正常利润，继续生产。5、垄断竞争厂商短期均衡时，A.厂商一定能获得超额利润；B.厂商一定不能获得超额利润；C.只能得到正常利润；D.取得超额利润，发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生。6、垄断竞争市场上厂商的短期均衡发生于：A.边际成本等于实际需求曲线中产生的边际收益时；B.平均成本下降时；C.主观需求曲线与实际需求曲线相交，并有边际成本等于主观需求曲线中产生的边际收益时；D主观需求曲线与平均成本曲线相切时。55写在最后写在最后成功的基础在于好的学习习惯成功的基础在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits谢谢聆听 学习就是为了达到一定目的而努力去干,是为一个目标去战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard,Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
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