江苏电视台的品牌优势课件

江苏媒体环境分析江苏媒体环境分析电视、报纸篇电视、报纸篇数据来源:AC尼尔森 2005.1.1-12.31 数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31主要内容主要内容江苏省台江苏省台 覆盖、频道特色、主要栏目介绍、省台在主要城市收视表现覆盖、频道特色、主要栏目介绍、省台在主要城市收视表现南京地市台南京地市台 频道特色、主要栏目情况、收视状况、频道特色、主要栏目情况、收视状况、CPRPCPRP 南京报媒南京报媒 广告关注度、媒体特色广告关注度、媒体特色（ACAC可监测的城市：南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、可监测的城市：南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、盐盐城、徐州、泰州、常熟）城、徐州、泰州、常熟）数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏省台概况江苏省台概况 江苏电视台是我国兴办最早、规模最大、发展最快的省级电视台之一。下设：新闻综合频道、综艺频道、影视频道、城市频道、教育、少儿、体育、公共频道。1、新闻综合频道新闻综合频道（卫视）：覆盖全省，价格最高。频道整体定位为“情感卫视”，节目设置也围绕情感的大主题展开。晚间21：45-22：45的情感地带是该频道的拳头主打产品，也是该频道收视表现最佳的节目，其余晚间档表现一般。2、城市频道：城市频道：覆盖良好，收视最高。频道亮点为两档民生新闻南京零距离、绝对现场，不论是在南京还是在其他地级城市（尤其是苏南）都具有很高的收视率。3、影视频道：影视频道：覆盖良好，收视较低。4、综艺频道：综艺频道：覆盖良好,收视不错.5、教育频道：教育频道：覆盖全省，晚间两档民生新闻服务到家、今日好新闻收视表现较好。、体育频道：体育频道：覆盖全省，全球体育新闻以及国内外重大赛事的直录播数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏卫视的品牌优势江苏卫视的品牌优势以资讯为核心，情感为特色 ，倾情打造中国情感特色频道江苏卫视是年收视排名成长最快的卫视频道完整覆盖全国最具消费力的市场，覆盖全国个地级市单位中的61个，全国综合覆盖率达到80，沿海发达地区覆盖更优。数据来源：克顿数据库，省会直辖市 .-5.9数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏卫视节目介绍江苏卫视节目介绍晚间：三大版块数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏城市频道江苏城市频道江苏第一地面频道、南京第一强势频道打造江苏最受欢迎的民生新闻频道，活力无限，激情无限。传递最新城市资讯，节目强调资讯的丰富，信息的快捷，注重与生活指南、现代流行相契合，努力营造更加人性化与都市化的频道风格。通过无线、有线双重覆盖南京以及全省大部分城市。覆盖家庭户数达到800万，总覆盖人口约为3500万。主要节目版块：民生新闻二档+第一剧场数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏城市频道节目介绍江苏城市频道节目介绍南京零距离南京零距离 18 18：50-1950-19：5050 南京零距离是一档全新面向南京观众的大型资讯类直播节目，每晚18：50-19：50播出。栏目以轻松、幽默、调侃性的主持方式带动观众直击当日新闻，改变传统新闻类节目过于严肃的氛围，选择公众关注的城市话题进行专题性的深层报道，高效、准确、及时的传达大众所关注的都市生活资讯，收视率很高。第一剧场第一剧场2020：00-2200-22：0000 城市频道晚间好剧不断，紧随南京零距离播出的第一剧场促成城市频道晚间收视率的稳步提高。播出剧目以现代剧为主，在AC或是央视的收视数据长期表现稳定向上的走势，是5个频道中收视最稳定的国产剧剧场。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏影视频道江苏影视频道 精彩影视，专属你的私人剧场，饕餮剧场，影视力创造影响力影视频道基本覆盖江苏地区决大多数地市，经济发达地区收视更为良好。有线用户数600万户，电视观众约为3000万人。主要栏目：港台剧场家庭剧场电影梦工厂 数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏影视频道节目介绍江苏影视频道节目介绍【海外精品剧场】【海外精品剧场】1717：55-1955-19：1515 大红大紫，大起大落，大俗大雅的一集 精编出炉的香港电视剧。港台魅力，现代引力。利用精彩的剧情吸引常年关注电视节目的家庭女性，准时下班的上班一族和放学回家的学生的视线，赢得了较好的收视效果。【家庭剧场】【家庭剧场】1919：15-2215-22：2020 家庭剧场每晚自19：15开始播出三集优秀国产剧，深受老百姓欢迎，历次反响最佳的国产连续剧，一气呵成，百看不厌。【电影梦工厂】【电影梦工厂】2222：00-2300-23：4040 每晚精选国内外优秀影片，巨片汇聚，巨星云集，精彩瞬间走过亿万人心。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏教育频道江苏教育频道关心教育事业，关注公益服务。用有线网络下传全省各级城镇，用无线信号增补安徽部分地区，通过有线网和无线网双重覆盖全省13个地级市及主要县级市，在省内覆盖情况与江苏卫视接近。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏教育频道节目介绍江苏教育频道节目介绍江苏教育频道服务到家江苏教育频道服务到家1818：00-1900-19：0000 新闻资讯类节目服务到家，关注与百姓相关的服务，与服务相关的新闻。以亲切自然的主持方式带动观众直击当日新闻，自播出以来收视率迅速攀升。江苏教育频道今日好新闻江苏教育频道今日好新闻1919：00-1900-19：3030 独特的新闻杂志的手法，每天汇集各地新鲜好新闻。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏体育频道介绍江苏体育频道介绍江苏省内唯一的以体育新闻，体育赛事，专题竞技为主要方向，以运动休闲为补充的专业频道节目以全球体育新闻为框架，过内外重大赛事为龙头，休闲健康节目为辅助新赛季年世界杯数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏综艺频道江苏综艺频道平均收视率在省级媒体中名列前几位数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏省台各频道覆盖情况江苏省台各频道覆盖情况 在众多频道中，江苏新闻频道、江苏少儿频道和江苏教育台的广告覆盖情况在众多频道中，江苏新闻频道、江苏少儿频道和江苏教育台的广告覆盖情况最好；江苏综艺频道覆盖最好；江苏综艺频道覆盖1111个地市；江苏城市频道、影视频道都覆盖个地市；江苏城市频道、影视频道都覆盖9 9个地市。个地市。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏省台在苏南城市晚间收视状况江苏省台在苏南城市晚间收视状况 江苏城市和综艺频道在苏南城市收视较好。江苏城市和综艺频道在苏南城市收视较好。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31江苏省台在苏北城市晚间收视状况江苏省台在苏北城市晚间收视状况江苏综艺和教育频道在苏北城市收视较好。江苏综艺和教育频道在苏北城市收视较好。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择一：江苏电视台是否投放？考虑因素：选择省级媒体主要是考虑周边城市的覆盖以及在一定区域内的未来的发展，如果是考虑扬州地区的影响省级媒介是有投放的必要的数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择一：江苏电视台是否投放？推荐意见：1、鉴于目前集团只有南京、扬州拥有卖场，可以考虑投放，但同时考虑南京和扬州两地的促销活动不可能同步，因此，省级媒体的投放不宜过多，全年控制在100万以内。2、应该以小额度多频次的投放为标准，片长不宜超过15秒，并以金盛国际家居品牌宣传为主。3、在省级台的栏目选择方面，主要考虑新闻类和影视类的节目。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择二：江苏电视台投放哪些栏目？对比分析1、新闻类栏目主要是城市频道的南京零距离和教育频道的服务到家、今日好新闻，考虑到零距离太贵，因此如果选择新闻类栏目的广告最佳选择是服务到家2、省级媒体在影视类栏目中投放广告首选频道是“江苏影视频道”“江苏综艺频道”，因为首轮播出的好剧，除了偶尔在城市频道中出现外，绝大部分在影视频道，而考虑城市频道价格昂贵的因素，“江苏影视频道”“江苏综艺频道”无可争议地成为首先频道数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择二：江苏电视台投放哪些栏目？推荐意见：1、新闻类选择：教育频道的服务到家2、影视类选择：影视频道各类影视剧，综艺频道各类影视剧（因为影视频道栏目的收视好坏主要要看当时的影视剧的好坏，因此在此不明确影视频道的栏目）、考虑到新赛季的开播和年世界杯等热点事件，体育频道也可以做相应的投放数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京市台概况南京市台概况南京地区主要地方频道8个，分别为南京新闻综合、南京影视频道、教育科技频道、文体频道、生活频道、十八频道、少儿频道、信息频道；南京新闻综合频道:无线有线双重覆盖，是南京电视台收视率最高、地区最强势的频道，直播南京为南京地区特色民生新闻栏目，收视居尼尔森排名前位。南京教育科技频道：南京地区最具成长力的频道。拥有南京地区收视最高的新闻杂志类栏目法治现场，配合国内最优秀的首轮电视剧目的百姓剧场和优秀的谈话类节目播出。南京十八频道：是南京地区最具时尚魅力的频道。对主流人群（中高阶层）的影响力依赖于几个定位准确的栏目：新闻咨询栏目标点、地方话说新闻听我韶韶、精品影片回放电影新视界等。影视频道：是南京地区影视剧集中播出的主要频道，拥有影视直通车等黄金影视栏目数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京新闻综合频道节目介绍南京新闻综合频道节目介绍直播南京直播南京1818：20-1920-19：5050直播突发事件，直击社会新闻；聚焦社会热点，讲述百姓故事；动真情、讲实话、办实事；播报时事快讯，追踪富民进程。精品剧场精品剧场1919：50-2150-21：3030巨资购买精品剧，进行集约化的深度编排，针对每一部剧的不同特点，差异化、地域化、全方位地整合推广；社会大广角社会大广角2121：34-2234-22：2222说你身边的事，说你关心的事，说你想说的事；电视新闻评论节目，深度报道，深刻揭示新闻事件与社会问题。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京教育科技频道节目介绍南京教育科技频道节目介绍法治现场法治现场1818：30-2030-20：0000让法治成为我们的生活方式当日社会新闻，现场一网打尽；各地法治动态，每日及时刷新；出行要看老赵，说说交通天气；说法说情说理，观众有话直说；大案要案奇案，聚焦案件真相。2004年，“创新、创意、制片人2004”全国百佳电视栏目百姓剧场百姓剧场2020：00-2100-21：4242第一时间精编播出国内热门电视剧谈话类节目谈话类节目2121：42-2242-22：4444从法制到情感、从娱乐到人生。聊不同的话题，谈不同的人生；天生我才艺术人生鲁豫有约淑女大学堂等栏目播出。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京十八频道节目介绍南京十八频道节目介绍标点标点1919：30-2030-20：3030南京地区最早的电视说新闻栏目观众群主要集中在25-45岁这个年龄段，文化程度以高中以上为主，平均月收入千元以上，职业以工商企业人员、公务员和专业技术人员为主。通过展现生活中新鲜的现象来反映时代的变化和生活的进步，提供生活资讯，传递时尚信息。听我韶韶听我韶韶2121：40-2240-22：0000以地方话说新闻的栏目，其内容新颖、贴近百姓的风格已成为南京地区电视媒体中一个新的亮点。电影新视界电影新视界2222：00-2300-23：4040港台精品影片回放、海外优秀佳片展播，每天一部经典，被观众誉为南京地区最大的“家庭影院”。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京影视频道节目介绍南京影视频道节目介绍影视直通车影视直通车2222：00-2300-23：4545最好的单片播放栏目，每天一部经典，收视率高居榜首。观众群主要集中在25-45岁这个年龄段，文化程度以高中以上为主，平均月收入千元以上，目标人群比较集中。南京文体娱乐频道南京文体娱乐频道娱乐现场娱乐现场娱乐剧场娱乐剧场电视剧风云榜电视剧风云榜数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京台收视状况南京台收视状况1818：30-2030-20：0000法治现场法治现场18：20-19：50直播南京22：00-23：45影视直通车22：00-23：40电影新视界收视较好的时段为：17：30-19：00新闻综合频道直播南京；17：30-20：00教科频道法治现场；20：00-22：00新闻综合频道精品剧场，教科频道百姓剧场；22：00后，影视频道影视直通车，十八频道电影新视界。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京地区各频道晚间收视份额南京地区各频道晚间收视份额（1717：00-2400-24：0000）南京地区收视份额较高的频道：省台江苏城市频道15%，江苏综艺频道11%，江苏卫视、影视、教育各占7%；南京台南京新闻频道、教科频道各占10%，十八频道9%，影视频道8%；其余各频道占有率则比较低。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31南京台南京台CPRPCPRP状况状况结论：十八频道的晚间黄金时间段性价比最具有投资价值结论：十八频道的晚间黄金时间段性价比最具有投资价值数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择三：南京电视台是否投放？考虑因素：1、南京电视台以及下属的7个频道的总收视点远远超过省台，是南京市民必看的媒体2、主力卖场有4个在南京数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择三：南京电视台是否投放？推荐意见：必投媒体，而且是主要媒体投放量较大数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？投放方式首先，投放南京台有四种投法，一是热点新闻栏目和热点影视剧的短幅广告的插播；二是二类商业导购栏目的跟随；三是套播；四是专题最佳的投放方式可以是，在每次大的主题活动开始之前，利用新闻栏目和热点影视剧进行告知轰炸，在二类商业导购栏目进行跟随（但由于二类栏目近二年来持续保持近乎零的收视率，因此只能少投放跟随即可），在有收视效果的频道和非黄金时间用廉价的套播保持高暴露频次，同时，学习保健品和月星的经验，用专题解决认知度，四者结合。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？栏目推荐：新闻类 新闻类栏目主要是新闻频道的大刚说新闻直播南京 社会大广角和教科频道的法治现场；十八频道的标点 听我韶韶从收视点上排序由高到低是法治现场直播南京社会大广角大刚说新闻标点听我韶韶从价格上排序由高到低是法治现场直播南京社会大广角大刚说新闻标点听我韶韶从目标人群的集中度上排序由高到低是标点社会大广角直播南京大刚说新闻法治现场听我韶韶 从性价比上排序由高到低是 标点 社会大广角 大刚说新闻 直播南京 法治现场 听我韶韶数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？推荐意见：新闻类 新闻类栏目综合排名：十八频道的标点 社会大广角 大刚说新闻直播南京数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？栏目推荐：影视类 影视类主要是看当时影视剧的收视点，而不是看栏目，因此，虽然影视直通车为首选栏目，但只推荐南京台影视频道，而不推荐任何固定的影视类栏目，视情况而定推荐意见：影视类南京台影视频道，影视直通车为主要参考栏目，不固定影视类栏目，视情况而定数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？栏目推荐：导购类 南京电视台专门的商业导购物类栏目：主要有消费向导和精彩十八、商业大观园、时尚家居其中：消费向导不能上家居建材类，而且目前主要是以餐饮娱乐百货为主了，故不作考虑；剩下的三个导购栏目中商业大观园是06年即将开播的栏目，价格比较高，收视也最好，可以尝试投放主要是投放时尚家居和精彩十八还可以考虑一部分允许投放建材和家居类广告的房产类二类广告栏目数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？推荐意见：导购类 主要是投放时尚家居和精彩十八以及一部分允许投放建材和家居类广告的房产类二类广告栏目如果费用允许，可以尝试投放商业大观园数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？栏目推荐：套播类06年度的电视广告投放如果全部由黄金时段的短幅广告来支撑，将会出现投放额度高，但暴露频次不够的现象，并且很难和活动结合完美，而如果把保持暴露频次的任务完全交给二类商业导购栏目，又会因为二类商业导购栏目近二年来持续保持近乎零的收视率的表现而打折扣，因此考虑增加套播专题广告的频繁播放此种方式在上海使用过，在每次大的主题活动开始之前，完全取材于下一阶段要进行的活动，在有收视效果的频道和非黄金时间甚至于白天，用廉价的套播保持高暴露频次，并详细说明活动。并可在黄金周，节假日和双休日加大投放频次。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？推荐意见：套播类套播广告排序：新闻频道全天套播十八频道全天套播南京台双频道黄金套播十八频道双休套播娱乐频道中午全年套播因为新闻频道的全天套播和双频黄金套播比较贵（主要是收视比较好），因此首选是十八频道全天套。当然，如果认为新闻频道和双频黄金套价格每月也只高几万元是可以承受的，也可选择。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？栏目推荐：长专题播放为解决金盛国际家居认知度问题、消费者一直不是很清晰地了解金盛国际家居的问题，可以学习保健品和五粮液系列产品宣传的经验，用廉价的时间制作比较全面的专题并长期投放。保证消费者认知度保证在政治、公关层面上企业的整体形象数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？推荐意见：长专题播出一定是用最低价的时间，如果价格高了或者用晚间的时间就没有意义了每天最多一次，每次最多不要超过6分钟作为补充投放，而不是主要投放推荐：江苏教育频道白天、十八频道白天、南京新闻频道白天数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：南京电视台投放哪些栏目？结论 新闻类栏目：保证了收视点和到达率十八频道的标点社会大广角大刚说新闻直播南京影视类：保证了收视点和到达率南京影视频道，文体娱乐频道看电视剧的收视来定南京电视台专门的商业导购物类栏目：保证部分暴露率时尚家居、商业大观园 精彩十八套播广告：保证暴露率和认知度新闻频道全天套播 十八频道全天套播 南京台双频道黄金套播十八频道双休套播长专题广告：保证认知度江苏教育频道白天、十八频道白天、南京新闻频道白天数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31平面报媒广告关注度平面报媒广告关注度结论：无论在产品品牌树立方面，还是在产品的性能方面;无论是在激发读者的购买欲上，还是在广告的信任度上，在金陵晚报投放广告的产品,给读者的印象是整个南京平面媒体中最高的。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31金陵晚报金陵晚报：报纸杂志化、商业化、平民化程度高报纸杂志化、商业化、平民化程度高金陵晚报以南京周边一小时都市圈及苏锡常地区为发行重心，南京地区发行量58万份，总发行量超过70万份，日均80版。2005年以来，房产、商业两大广告支柱行业更遥居南京各报之首。金陵晚报新闻种类齐全，在南京的报纸中是结构最为完善的，按照国际报业潮流分叠设置，每天出3-5叠，除了保证重点新闻、民生新闻、热线新闻、现场新闻、体育新闻、娱乐新闻这些拳头新闻的高质量采编外，也积极适应市场需求，拿出黄金版面开设各种周刊，以有主题思想的平面策划活动给广告客户更大的舞台，让生硬的广告变得生动而有趣。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31扬子晚报扬子晚报：全省高覆盖、读者群高收入、高知特征鲜明全省高覆盖、读者群高收入、高知特征鲜明 扬子晚报由新华日报社主办，日发行量180万份。上海、芜湖、江苏各市县全面覆盖，市场占有率第一。据新生代2005年11月江苏读者调查数据显示，扬子晚报全省平均每期阅读率为48.1%，位居全省报纸阅读率第一。2544岁的读者比例达到48.5%。四成的读者拥有大专以上学历；29.9%的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层次管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比例分别为26.3%、14.6%、15.7%。扬子晚报读者中，月收入2000元以上的高收入读者比例达到24.7%，高于江苏省报纸总体读者的21.5%。从平均月收入来看，扬子晚报读者平均每月收入为1639元，高于江苏报纸总体读者水平，也高于平均每期阅读率排在第二至第四位的报纸。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31现代快报现代快报：新闻报道、深度报道见长新闻报道、深度报道见长现代快报社是新华社直属事业单位，其出版发行的综合性城市日报现代快报是新华社重点报刊，立足江苏、面向长三角地区发行。目前，现代快报在南京地区日发行量逾55万份，现代快报全方位多角度地为读者评述新闻热点，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流。它以“讲真话、办实事、树正气”为办报宗旨，借助新华社强大的新闻资源，逐步形成了以国内国际重大报道、深度报道为特色的主流都市报风格。同时，它以报纸为媒介，巧妙地将新闻性与服务性融于一体，除各类新闻版面外，还辟有楼市、证券、教育、健康、旅游、人才、美食、电脑、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩。现代快报每日清晨在全省11个城市同步印刷发行。数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31选择四：平面媒体选择媒体什么为主？推荐意见：首选和主要投放为金陵晚报扬子晚报、现代快报为次投放媒体其他平面作为补充投放，主要是维系关系推荐：金陵晚报数据来源:AC尼尔森2005.1.1-12.31