资源描述
背景资料在我国，角膜病是仅次于白内障的第二大致盲眼病。据全国残疾人流行病学调查显示，我们现有角膜性盲人120万，角膜性视力残疾者190万，其中75%以上的患者可以通过角膜移植重见光明，但是受困于眼角膜供体严重匮乏，每年仅能完成30005000例左右的移植手术。其中，大局部眼角膜来自司法途径。1983年，中国第一个眼库在广州成立；1990年，张晓楼博士成为我国眼库建立以来首位完成捐献志愿者。截至2004年，国内主要的眼库共有8座，分布在包括河南在内的7个不同省份。但受限于政策、观念等原因，这些眼库长期处于空库状态。2021年开始，卫生部联合红十字会启动了针对全国十个省份城市的器官捐献试点工作，然而，器官的保存与使用仍需要专业的医疗机构进行配合。河南省在治疗眼科疾病尤其是角膜移植方面一直领先国内，全国有四分之一以上的角膜移植手术都在河南进行；但河南也面临着长期无角膜的局面，这渐渐导致河南在该工程的开展水平落后于国内深圳、广州、重庆等地区。工程目标建立角膜捐献者和受捐者的援助平台。依托医院专家和技术储藏，联合公益组织及相关机构通过宣传劝捐、指导、角膜储藏，为社会公众谋取福利。扩大医院社会影响力，树立医院公益权威形象目录目录p行业分析行业分析p策略建议策略建议p推广主题推广主题p传播策略传播策略p启动仪式启动仪式p媒体建议媒体建议p费用预算费用预算pp行业分析行业分析行业分析行业分析行业分析行业分析国际现状国际现状英国 国会于1952年通过的?角膜移植法案?规定，如果死者已在国内32个眼库之一登记过捐献角膜，医生有权取其眼球供移植使用。美国 美国目前有眼库100多家，每年至少有10万枚捐献的眼角膜，除去国内患者使用的4万枚左右，剩余的至少5万枚就被捐赠给其他国家的患者，条件是受捐国家自己负责眼角膜运输储存费。美国法律规定，只要是交通意外事故死亡的人，其眼角膜一律捐献；只要在国家公立医院去世的患者，眼角膜一律捐献；只要家属没有明确说明不捐献眼角膜的，其眼角膜一律捐献。斯里兰卡 2007年，斯里兰卡总统马欣达拉贾帕克萨将两枚眼角膜作为国礼带到了北京。斯里兰卡共有1500万人口，签字捐献角膜的志愿者人数已超过500多万，截至目前，斯里兰卡已向世界上57个国家的117个城市捐献了多枚眼角膜，使无数眼疾患者重见光明。行业分析行业分析国内及省内现状国内及省内现状观念落后：我国传统认为应该尊重逝者，尽管现在观念有所转变，不少志愿者同意身观念落后：我国传统认为应该尊重逝者，尽管现在观念有所转变，不少志愿者同意身后捐献角膜，但亲人和家属在失去亲人的痛苦中往往阻挠捐献工作的完成。后捐献角膜，但亲人和家属在失去亲人的痛苦中往往阻挠捐献工作的完成。缺少相关法律支持：相对国外的明文规定，国内尚无相关法律条款，导致工作开展中缺少相关法律支持：相对国外的明文规定，国内尚无相关法律条款，导致工作开展中遭遇阻力。遭遇阻力。宣传力度不够：社会公众对包括角膜捐献在内的器官捐献不了解，制约了角膜捐献工宣传力度不够：社会公众对包括角膜捐献在内的器官捐献不了解，制约了角膜捐献工作的开展，或者延误捐献时机造成遗憾。作的开展，或者延误捐献时机造成遗憾。捐献渠道不畅：捐献渠道不畅：1、没有专门的人员对角膜捐献相关知识提供咨询和解释，导致欲捐无门；、没有专门的人员对角膜捐献相关知识提供咨询和解释，导致欲捐无门；2、前期公证等环节过于繁琐，并牵涉到局部收费环节，消除志愿者捐献热情。、前期公证等环节过于繁琐，并牵涉到局部收费环节，消除志愿者捐献热情。经费缺乏：角膜捐赠属于公益性事业，一对角膜从取回到检查要花经费缺乏：角膜捐赠属于公益性事业，一对角膜从取回到检查要花1000多元，由于经多元，由于经费缺乏，局部眼库停办，且无法开展有效的劝捐和宣传工作。另外，也影响了国际间费缺乏，局部眼库停办，且无法开展有效的劝捐和宣传工作。另外，也影响了国际间开展角膜资源合作。开展角膜资源合作。未形成系统机制：没有形成类似于中华骨髓库的信息交流共享机制，制约了国内国际未形成系统机制：没有形成类似于中华骨髓库的信息交流共享机制，制约了国内国际间的合作开展。间的合作开展。关注不够：全社会对角膜及遗体捐献的认识和关注度不够。关注不够：全社会对角膜及遗体捐献的认识和关注度不够。策略建议策略建议组织构成：联合河南省红十字会及深圳狮子会眼库，三方共同组建艾格眼库。其中，河南红十字会负责组织协调并为捐赠者颁发证书；深圳狮子会眼库代为保管；郑州艾格眼科医院负责捐赠及移植手术的具体实施。经费来源：建议尽早启动基金方案初期以刘保松博士或者艾格眼科医院的名义捐款成立专项基金“艾格光明基金暂定，之后联合红十字会开展公益活动进行资金募集，或联系企业进行定向募捐。宣传推广：红十字会牵头，艾格相关工作人员具体负责活动的开展和宣传。1、日常活动：联合高校社团校园记者站，按月度在校园、城市广场、社区等地点开展以劝捐和爱眼为主题的系列社会性公关宣传活动，引起关注并征集志愿者；2、品牌活动：开展高校巡回募捐讲座；每年爱眼日开展不同主题的社会性大型公益活动，针对亮点事例进行话题放大炒作。资源整合：1、开展国际间的交流合作，引进美国、斯里兰卡等地区角膜；2、与省内医院或局部科室积极展开合作，开展劝捐工作，安排联络员和专线。3、与媒体合作建立专线专栏，及时公布捐献和受捐动态，眼库新闻。4、加强与主管政府部门的汇报沟通，逐渐争取其政策经费等支持，为医院长期发展做政治储藏。pp推广主题推广主题推广主题推广主题推广主题推广主题艾格眼库艾格眼库 开启光明之门开启光明之门 诉求点：我用你的眼睛看世界诉求点：我用你的眼睛看世界(副题副题系列主题公益活动系列主题公益活动媒体公关新闻稿件媒体公关新闻稿件坚决维护坚决维护“艾格眼库及艾格眼库及“艾格光明基金的公益形象，为自身打造舆论利艾格光明基金的公益形象，为自身打造舆论利器。器。为实现我们最终推广企业品牌的目的，须遵循以下原那么：借助活动制造话为实现我们最终推广企业品牌的目的，须遵循以下原那么：借助活动制造话题和新闻，以新闻来影响舆论，以舆论制造口碑，以口碑实现价值。题和新闻，以新闻来影响舆论，以舆论制造口碑，以口碑实现价值。艾格眼库元素艾格眼库元素角膜捐献原那么：自愿性身后性无偿性眼库外宣：开启光明之门！我用你的眼睛看世界！眼库标示：待定其他元素：纪念林、纪念碑、纪念网站艾格眼库艾格眼库&基金架构基金架构荣誉理事长副理事长理事长艾格光明基金艾格眼库副理事长常务副理事长为捐赠企业预留联络部技术部劝捐部备注：艾格眼库初期由深圳狮子会眼库代为管理 艾格光明基金由河南省红十字会代管pp传播策略传播策略传播策略传播策略核心主题：我用你的眼睛看世界核心主题：我用你的眼睛看世界传播策略传播策略艾格眼库整合传播方案ATLBTLPR艾格眼库我用你的眼睛看世界1、启动仪式暨新闻发布会；2、郑州晚报驻XX高校记者站二七广场宣传劝捐活动；3、“一元买光明高校系列巡讲劝捐；一张门票1元，捐赠给专项基金4、艾格眼库&义工组织“今天我们是盲人体验劝捐活动；5、行为艺术：假设我们失去光明二七广场XX义工组织&艾格眼库。1、媒体互动，“今天我们是盲人体验劝捐；2、联合某党政机关或事业单位共签角膜志愿捐献书；3、名人签字自愿捐献角膜；4、XXX行业代表集体签字自愿捐献角膜活动；5、其他公关主题活动安排；6、国内其他公益组织联合交流合作。形象广告：公交车体、户外、平面、电台、电视；新闻报道：省内各大主流媒体播送、电视、报纸、杂志等；其他局部：公益劝捐宣传片拍摄，系列公益劝捐平面广告设计发布。均附带凸显艾格品牌形象元素或板块传播策略传播策略艾格眼库整合传播方案网络网络1、大河健康网艾格眼库志愿捐献角膜及援助平台；2、艾格眼库网站制作；3、博客/论坛营销：角膜捐献义工日记；4、论坛/博客/QQ群互动：我用你的眼睛看世界征集角膜捐献志愿者；5、劝捐公益视频网络传播；6、其他主题活动网络配合。医院医院其他其他1、河南国际角膜交流中心交流、合作、共享引入境外角膜；2、河南角膜捐献绿色通道联合省公证处，手续化繁为简；3、设立联络员，与省内医院建立合作渠道；4、在一楼大厅开辟专门笑脸墙，张贴捐献角膜志愿者照片，宣传并供人凭吊；5、相关机构沟通合作。1、眼库&专项基金VI设计；2、志愿者纪念林、纪念碑、网络展厅筹建郑州市环保局合作；3、相关组织机构设置成立。ppATLATL局部局部局部局部ATL执行方案宗旨：宗旨：以以“艾格眼库艾格眼库开启光明之门为核心开启光明之门为核心,渲染渲染“我用你的眼睛看世我用你的眼睛看世界主题形象界主题形象,全方位的整合所有的沟通资源影响社会受众，使角膜捐献全方位的整合所有的沟通资源影响社会受众，使角膜捐献成为成为“全城话题全城话题,借助借助“艾格眼库的品牌力度塑造艾格眼科医院的品艾格眼库的品牌力度塑造艾格眼科医院的品牌形象和口碑，最终实现营收。牌形象和口碑，最终实现营收。电视供选：电视供选：公益形象电视广告拍摄播出公益形象电视广告拍摄播出:劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜；劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜；平面供选：平面供选：公益形象平面广告设计刊登公益形象平面广告设计刊登:劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜；劝导符合条件的社会公众捐献眼角膜；电台：电台：活动告知、志愿者召集招募；活动告知、志愿者召集招募；特殊媒体配合：特殊媒体配合：结合沟通情况结合沟通情况,选择特殊媒体进行公益广告合作例如：楼宇电视、选择特殊媒体进行公益广告合作例如：楼宇电视、DMDM、影院广告等。影院广告等。ppPRPR局部局部局部局部PR主题方向主题方向沟通主题沟通主题我用你的眼睛看世界我用你的眼睛看世界BTL艾格眼库启动仪式暨新闻发布会艾格眼库启动仪式暨新闻发布会“一元买光明高校系列巡讲劝捐一元买光明高校系列巡讲劝捐郑州晚报驻郑州晚报驻XXXX高校记者站二七广场宣传劝捐活动高校记者站二七广场宣传劝捐活动“今天我们是盲人体验劝捐活动今天我们是盲人体验劝捐活动行为艺术：假设我们失去光明行为艺术：假设我们失去光明媒体系列组稿局部：媒体系列组稿局部：河南红十字会艾格眼库成立河南红十字会艾格眼库成立 专家现场签角膜捐赠志愿书专家现场签角膜捐赠志愿书大学生走上街头宣传角膜捐献大学生走上街头宣传角膜捐献 半天报名上百人半天报名上百人今天我们是盲人今天我们是盲人 记者亲身感受失明生活记者亲身感受失明生活开启光明之门开启光明之门专访艾格眼科集团董事长刘保松专访艾格眼科集团董事长刘保松感动中国人物李灵签字志愿身后捐献角膜感动中国人物李灵签字志愿身后捐献角膜 感恩社会感恩社会数十位老领导共同签字捐献角膜数十位老领导共同签字捐献角膜 我用你的眼睛看世界我用你的眼睛看世界 艺术青年二七举办人体艺术展呼吁捐献角膜艺术青年二七举办人体艺术展呼吁捐献角膜河南人也用上了洋角膜河南人也用上了洋角膜 河南艾格眼库与美国河南艾格眼库与美国XX眼库建立合作眼库建立合作宣传形式宣传形式传播要点传播要点新闻报道新闻报道针对“我用你的眼睛看世界”新闻报道，引起受众足够兴趣和关注行业整合行业整合通过国内外纵向横向合作，传播其艾格眼库&专项基金更丰厚形象名人捐献名人捐献以名人效应吸引社会眼球，带动捐赠，提升品牌事件报道事件报道通过时事新闻事件的报道、综述和评论，增强宣传效果市场评论市场评论评论角膜捐献现状及艾格眼库意义专专 区区与公证处合作，建立角膜捐献绿色通道。与网络媒体合作，建立网上捐献受捐咨询快速通道。PRPR执行传播要点执行传播要点总体来说，本次PR传播分为三个关键词：借势、造势、合作。借势河南省红十字会、深圳狮子会眼库、高校、义工组织、公益名人等资源，全 面宣传艾格眼库，塑造艾格公益权威的品牌形象。通过一系列公关活动的实施，制造话题和新闻，吸引媒体关注报道，进而引起全社会关注和支持，形成良好的口碑效应，为艾格品牌企业的长期开展打下根底。通过Web2.0的优势，借助论坛、博客、QQ群、微博等2.0传播工具宣传角膜捐赠，宣传艾格眼库，并借助适宜事件实现病毒式裂变传播。通过与省内医院、国外眼库的合作，扩大艾格眼库在国内外的影响，并借组这些资源寻找适宜新闻点进行话题引爆。PRPR传播策略传播策略与郑州本地较有影响力的都市类平面媒体1家、杂志媒体?目标杂志?、网络媒体大河健康网或新浪河南等深度合作，进行活动及时性新闻传播；充分利用门户网站、社区、博客、微博等新媒体资源，形成辐射性传播。以省会眼库和专项公益基金的名义，在各地市展开合作，邀请各地媒体参与报道。PRPR媒体选择媒体选择 内容：内容：全面报道“艾格眼库”及相关的系列公益劝捐和捐赠活动；网站内部分设“艾格眼库”及“艾格光明基金”及各职能部门专题，并对捐赠及受捐信 息进行公示；对项目实施过程中部分事例突出报道；开展线上征集及咨询解答活动；建立网上纪念馆，对角膜捐献者予以精神补偿。以网络为平台，跟国内国际相关机构建立信息共享平台。主题：主题：艾格眼库 开启光明之门网络局部网络局部专题网站专题网站构成：构成：项目独立网站 大河健康网捐赠专题合作：国内公益网站、知名论坛深度合作，宣传河南尤其是“艾格眼库和“艾格光明基金的努力与事迹，征集角膜。名人博客：“李灵博客：我在艾格眼库捐献角膜名人微博：“盛大林著名品论员博客：我们要不要捐角膜推广：博客：角膜捐赠义工日记；微博：艾格眼库&专项基金官方微博新闻网站软文配合公益宣传劝捐视频传播网络局部网络局部网络推广网络推广ppBTLBTL局部局部局部局部艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会活动主题：艾格眼库活动主题：艾格眼库开启光明之门开启光明之门活动目的：艾格眼库正式挂牌成立，知会相关领导嘉宾、活动目的：艾格眼库正式挂牌成立，知会相关领导嘉宾、行业专家。通报国内及我行业专家。通报国内及我 省角膜需求及捐赠情况，彰显艾格眼库成立的必要性和省角膜需求及捐赠情况，彰显艾格眼库成立的必要性和重大意义，通报艾格集团数年来在这方面所作出的努力重大意义，通报艾格集团数年来在这方面所作出的努力王飞跃事件和积累的珍贵经验，借媒体报道告知社王飞跃事件和积累的珍贵经验，借媒体报道告知社会公众，形成第一波舆论冲击。会公众，形成第一波舆论冲击。活动时间：活动时间：2021年年6月月6日世界爱眼日日世界爱眼日活动地点：郑州艾格眼科医院会议室暂定活动地点：郑州艾格眼科医院会议室暂定人员构成：卫生厅领导、省红十字会领导、深圳狮子会眼人员构成：卫生厅领导、省红十字会领导、深圳狮子会眼库负责人、媒体记者、医院领导、角膜受捐患者库负责人、媒体记者、医院领导、角膜受捐患者 风格设定：简单风格设定：简单 大方大方 专业专业 严肃严肃 震撼震撼前期筹备前期筹备 挂牌成立仪式是一项系统工程，涉及面广，需要事前协调头绪多，建议成立筹备挂牌成立仪式是一项系统工程，涉及面广，需要事前协调头绪多，建议成立筹备组，专职事前各项活动的落实工作，以确保典礼活动的水到渠成，不因前期工作的仓组，专职事前各项活动的落实工作，以确保典礼活动的水到渠成，不因前期工作的仓促而影响既定的实施效果。促而影响既定的实施效果。事宜如下：事宜如下：成立仪式专项筹备组，明确分工，各司其责；成立仪式专项筹备组，明确分工，各司其责；关于角膜捐赠及需求的专题宣传片拍摄；关于角膜捐赠及需求的专题宣传片拍摄；物料准备、设计、制作，礼仪、音响、灯光等；物料准备、设计、制作，礼仪、音响、灯光等；考察实际现场考察实际现场依照方案筹划依照方案筹划论证实施方案论证实施方案确保最正确效果；确保最正确效果；落实参加领导名单，发放邀请函并落实参加领导名单，发放邀请函并 预约，征集祝贺单位；预约，征集祝贺单位；拟定并落实领导讲话稿、新闻稿、工程公开资料；拟定并落实领导讲话稿、新闻稿、工程公开资料；拟定议程，事先协调多组头绪；拟定议程，事先协调多组头绪；拟定接待事项媒体预约、休息、礼品等；拟定接待事项媒体预约、休息、礼品等；落实场外停车区；落实场外停车区；其他事宜安排。其他事宜安排。艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会现场布设现场布设 鉴于艾格眼库属于公益事业，每年都有大量的患者因为得不到救治而失明，故现鉴于艾格眼库属于公益事业，每年都有大量的患者因为得不到救治而失明，故现场布置方面要庄重大方，不能过于喜庆。场布置方面要庄重大方，不能过于喜庆。静态布设静态布设1 1楼：从门口台阶到电梯铺设红毯，两侧排放鲜花绿植；楼：从门口台阶到电梯铺设红毯，两侧排放鲜花绿植；大厅内公益宣传海报设计，张贴；大厅内公益宣传海报设计，张贴；手术展示区布置，灯光、形象宣传品等。手术展示区布置，灯光、形象宣传品等。6 6楼：电梯口到会议室沿途铺设红毯楼：电梯口到会议室沿途铺设红毯会议室：投影仪、投影布，座椅、台签、鲜花、演讲台会议室：投影仪、投影布，座椅、台签、鲜花、演讲台休息室：鲜花、果品、茶点、宣传海报，中间大型喷绘，左侧摆放投影幕布休息室：鲜花、果品、茶点、宣传海报，中间大型喷绘，左侧摆放投影幕布动态布设动态布设礼仪：一楼电梯口礼仪：一楼电梯口2 2人、六楼电梯口人、六楼电梯口4 4人负责引导来宾至休息室、休息室人负责引导来宾至休息室、休息室2 2人负责人负责接待接待保安：保安：4 4人着装整洁人着装整洁2 2人门口站岗，另外人门口站岗，另外2 2人负责引导停车人负责引导停车音响师：音响师：1 1人会议室，负责现场灯光音响调试，播放宣传片等人会议室，负责现场灯光音响调试，播放宣传片等主持：主持：1 1人人艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会设备配置音响：专业音响一套灯光：专业灯光设备一套根据情况，可省去摄像：双机位专业摄像机两台线材：相关线材一批投影：投影设备一套人员配置礼仪：8人主持：1人保安：4人调音：1人速记：速记员1人摄像：待定其他配置鲜花：80盆地毯：假设干接待：果盘、饮料等议程安排40分钟暂定5分钟宣传片播放主持人致欢送辞，介绍来宾；陈扬院长致欢送辞，介绍艾格状况，眼库筹备状况；患者家属讲话，阐述失明给生活带来的痛苦；深圳狮子会眼库代表讲话，介绍深圳地区角膜捐助状况；省卫生厅领导讲话；省红十字会领导讲话，宣布眼库挂牌成立；授牌仪式刘保松讲话，展望未来仪式结束。参观医院，介绍医院情况综合时间考虑，其后可参加现场角膜手术环节艾格眼库成立仪式暨新闻发布会艾格眼库成立仪式暨新闻发布会郑晚报驻郑晚报驻X高校记者站二七广场宣传劝捐高校记者站二七广场宣传劝捐活动目的：对市民和前来购物的人群进行宣传活动目的：对市民和前来购物的人群进行宣传和劝捐，通过现场的活动和宣传品的派发，对和劝捐，通过现场的活动和宣传品的派发，对“艾格眼库初步宣传，让市民对机构和效劳艾格眼库初步宣传，让市民对机构和效劳内容初步了解。内容初步了解。活动时间：活动时间：910月周末开学后月周末开学后活动地点：二七广场活动地点：二七广场活动内容：设讲解员和咨询台，对现场咨询的活动内容：设讲解员和咨询台，对现场咨询的人员进行介绍个解答；志愿者对现场流动的市人员进行介绍个解答；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。参与人员：学生志愿者参与人员：学生志愿者 工作人员工作人员宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场采访，现场宣传品派发。体记者到场采访，现场宣传品派发。物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品建物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品建议设计制作精美钥匙链、帽子、志愿者议设计制作精美钥匙链、帽子、志愿者T恤恤本卷须知：市政部门提前协调本卷须知：市政部门提前协调活动目的：通过互动形式的体验宣传，对媒体实现主动影响，形成传播力。同时活动目的：通过互动形式的体验宣传，对媒体实现主动影响，形成传播力。同时配合以宣传品的派发，让市民对配合以宣传品的派发，让市民对“艾格眼库加深印象。艾格眼库加深印象。活动时间：活动时间：78月周末月周末活动地点：紫荆山广场或其他人气较旺的地点活动地点：紫荆山广场或其他人气较旺的地点活动内容：媒体人员及局部志愿者现场扮演失明角色戴眼罩，分设几个环节：活动内容：媒体人员及局部志愿者现场扮演失明角色戴眼罩，分设几个环节：过马路、吃饭、刷牙等行为，由志愿者进行引导。设咨询台，对现场咨询的市民过马路、吃饭、刷牙等行为，由志愿者进行引导。设咨询台，对现场咨询的市民讲解；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。讲解；志愿者对现场流动的市民派发宣传册。对有意向的市民进行登记。参与人员：媒体记者参与人员：媒体记者 义工组织义工组织 工作人员工作人员宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场，现场宣传品派发。宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场，现场宣传品派发。物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品建议设计制作精美钥匙链、帽子、物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品建议设计制作精美钥匙链、帽子、志愿者志愿者T恤、眼罩恤、眼罩本卷须知：市政部门提前协调本卷须知：市政部门提前协调 媒体记者提前沟通交流媒体记者提前沟通交流 餐厅预订餐厅预订“今天我们是盲人体验劝捐今天我们是盲人体验劝捐“1“1元赠光明校园系列巡讲劝捐元赠光明校园系列巡讲劝捐主题：我用你的眼睛看世界1元赠光明活动目的：加深高校学生对艾格品牌印象，宣传艾格形象，宣传艾格眼库，征集角膜捐献志愿者。活动内容：制作简易门票，1元一张，由河南省红十字会牵头，团省委学校部具体配合，各个学校团委学生会具体支持，由刘保松博士暂定及其他嘉宾在省会高校开展系列巡讲。活动地点：郑州市各大高校局部活动时间：10月12月演讲话题：1、角膜捐赠及艾格眼库代表的公益事业2、其他大学生喜闻乐见的内容如大学生创业宣传局部：宣传册派发、劝捐纪念品发放，海报张贴、校园咨询台物料配置：宣传册、小礼品建议设计制作精美钥匙链、帽子、志愿者T恤、背景喷绘、投影一套、宣传条幅、易拉宝、宣传海报人员配置：调音师、礼仪、工作人员本卷须知：团省委沟通高校相关部门人员对接现场环节把握行为艺术：假设我们失去光明行为艺术：假设我们失去光明行为艺术：假设我们失去光明行为艺术：假设我们失去光明活动目的：艺术永远不乏话题和眼球。通过行为艺术的吸引，实现市民和公众的活动目的：艺术永远不乏话题和眼球。通过行为艺术的吸引，实现市民和公众的关注，借助媒体的报道和互联网的传播，实现关注，借助媒体的报道和互联网的传播，实现“艾格眼库及艾格品牌对全国的辐艾格眼库及艾格品牌对全国的辐射。借助系列活动的影响，树立艾格品牌的公益专业形象。射。借助系列活动的影响，树立艾格品牌的公益专业形象。活动时间：待定活动时间：待定活动地点：二七广场活动地点：二七广场活动内容：活动内容：30名青年艺术家或义工以盲人装束造型在广场上展示盲人生活的名青年艺术家或义工以盲人装束造型在广场上展示盲人生活的细节，表达出盲人的不幸和对光明的渴望，唤醒社会的关注与反思。志愿者在现细节，表达出盲人的不幸和对光明的渴望，唤醒社会的关注与反思。志愿者在现场发放宣传册、纪念品，号召大家捐献角膜。场发放宣传册、纪念品，号召大家捐献角膜。参与人员：义工组织参与人员：义工组织 工作人员工作人员宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场采访，现场宣传品派发。宣传局部：邀请平面、网络、播送、电视等媒体记者到场采访，现场宣传品派发。物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品建议设计制作精美钥匙链、帽子、物料配置：桌椅、帐篷、宣传册、小礼品建议设计制作精美钥匙链、帽子、志愿者志愿者T恤、行为艺术相关道具恤、行为艺术相关道具本卷须知：市政部门提前协调本卷须知：市政部门提前协调pp医院局部医院局部医院局部医院局部医院局部医院局部河南国际角膜交流中心内容：依托“艾格眼库、“艾格光明基金、“郑州艾格眼科医院三个平台展开国内和国际学术交流、信息共享、角膜援助的工作。备注：建立网络平台和日常沟通机制，专人负责。目的：他山之石可以攻玉。品牌辐射上来讲，国人的心态是“外来和尚会念经，借助国内国际的各项合作，拓展视野，提升艾格品牌在公众心中的形象地位。河南角膜捐献绿色通道内容：联合省公证处或某个公证处将角膜捐赠公证手续化繁为简，提高角膜捐献志愿者的积极性，方便捐献。另外，“艾格光明基金可对公证费提供一定数额补贴。备注：需红字会牵头支持医院局部医院局部艾格眼库宣传纪念专区：笑脸墙医院局部医院局部艾格眼库宣传纪念专区：纪念碑纪念墙设置地点：城市广场或公园红十字会牵头，协调相关部门媒体建议媒体建议合作关键词：可控性 友好性 传播性建议媒体战略合作平面：郑州晚报有一定合作根底电视：河南电视台8频道爱心频道备选：其他频道网络：大河健康网杂志：目标DM将爱心做成慈善论坛：大河论坛河南外乡人气较旺pp费用预算费用预算费用预算费用预算费用预算费用预算略略pp中国红十字会专项基金管理方法中国红十字会专项基金管理方法中国红十字会专项基金管理方法中国红十字会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法第一章第一章 总那么总那么第一条第一条 为广泛发动社会资源，建立专项基金，为广泛发动社会资源，建立专项基金，推动红十字人道救助事业的开展，依据国家有推动红十字人道救助事业的开展，依据国家有关法律法规和中国红十字基金会以下简称中关法律法规和中国红十字基金会以下简称中国红基会章程，特制定本方法。国红基会章程，特制定本方法。第二条第二条“专项基金是指捐赠人以支持红十字专项基金是指捐赠人以支持红十字事业为目的，在中国红基会的根本账户下，设事业为目的，在中国红基会的根本账户下，设立专项基金科目，按照捐赠者的意愿，专款专立专项基金科目，按照捐赠者的意愿，专款专用，并遵守本方法管理的专项资金。用，并遵守本方法管理的专项资金。第三条第三条 中国红基会专项基金分不动本基金和动中国红基会专项基金分不动本基金和动本基金两种。不动本基金的资助活动只能从基本基金两种。不动本基金的资助活动只能从基金增值收益中支出；动本基金的资助活动可以金增值收益中支出；动本基金的资助活动可以从本金中直接支出。从本金中直接支出。第二章第二章 基金的设立基金的设立第四条第四条 中国红基会可依法向海内外关心和支持中国红基会可依法向海内外关心和支持红十字事业的企业、团体和个人募资设立多种红十字事业的企业、团体和个人募资设立多种形式的专项基金。形式的专项基金。第五条第五条 根据捐赠情况的不同，中国红基会专项根据捐赠情况的不同，中国红基会专项基金又分独立基金和公共基金两种形式：基金又分独立基金和公共基金两种形式：独立基金是指由独立捐赠人一次或屡次捐赠、且独立基金是指由独立捐赠人一次或屡次捐赠、且有限定性资助指向的基金。独立基金的起设额有限定性资助指向的基金。独立基金的起设额度为度为100100万元人民币以上如万元人民币以上如“天狮爱心基金天狮爱心基金。公共基金是指由众多捐赠人零散捐赠、积少成多公共基金是指由众多捐赠人零散捐赠、积少成多而构成的基金如而构成的基金如“小天使基金。小天使基金。第六条第六条 独立捐赠人对所捐设的专项基金享有冠独立捐赠人对所捐设的专项基金享有冠名权。名权。第七条第七条 所有捐赠人向红十字事业的捐赠，均享所有捐赠人向红十字事业的捐赠，均享有财政部、国家税务总局规定的有财政部、国家税务总局规定的“在计算缴纳在计算缴纳企业所得税和个人所得税时准予全额扣除的企业所得税和个人所得税时准予全额扣除的税收优惠政策。税收优惠政策。中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法p第八条设立专项基金之独立基金，中国红基会应与独立捐赠人签署?捐赠协议书?。协议书应包括以下主要内容：p1、捐赠设立专项基金的数额及基金名称；p2、捐赠人的捐赠意向及管理、使用要求；p3、管理本钱的提取比例；p4、专项基金管理机构的组成人员；p5、其他需要约定的事项。p第九条公共基金应通过媒体向社会公告基金的用途，捐赠人捐赠行为的发生视为对所公告内容的认可。p第十条专项基金捐赠到账后，中国红基会应履行以下义务：p1、向所有捐赠人开具正式捐款收据；p2、向捐款1万元以上的捐赠人颁发捐赠证书；p3、向捐款10万元以上的捐赠人颁发捐赠证书和捐赠纪念牌；p4、定期通过媒体向社会公布基金使用情况，接受社会监督；p5、建立相应的专项基金管理机构；p6、充分尊重捐赠人的意愿和合理要求。中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法第三章第三章 基金的资助基金的资助第十一条第十一条 凡符合专项基金资助条件的对象都可凡符合专项基金资助条件的对象都可以向中国红基会专项基金管理机构申请基金资以向中国红基会专项基金管理机构申请基金资助。助。第十二条第十二条 中国红基会也可根据社会需求，在征中国红基会也可根据社会需求，在征得捐赠人同意后，确定资助工程，并组织实施。得捐赠人同意后，确定资助工程，并组织实施。第十三条第十三条 专项基金的资助方向必须符合以下条专项基金的资助方向必须符合以下条件：件：1 1、符合中国红基会的宗旨；、符合中国红基会的宗旨；2 2、符合捐受双方签署的捐赠协议；、符合捐受双方签署的捐赠协议；3 3、符合专项基金管委会的决议。、符合专项基金管委会的决议。第十四条第十四条 专项基金的资助工程经基金管委会确专项基金的资助工程经基金管委会确定后，其具体的组织实施工作由中国红基会负定后，其具体的组织实施工作由中国红基会负责，捐赠方不介入工程的具体实施。中国红基责，捐赠方不介入工程的具体实施。中国红基会须在工程执行过程中，随时向捐赠人报告工会须在工程执行过程中，随时向捐赠人报告工程执行情况；在工程执行完毕时，向捐赠人提程执行情况；在工程执行完毕时，向捐赠人提交工程总结报告。交工程总结报告。中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法第四章第四章 管理机构管理机构第十五条第十五条 专项基金之独立基金一经捐赠设立，专项基金之独立基金一经捐赠设立，即应成立专项基金管理委员会以下简称管委即应成立专项基金管理委员会以下简称管委会。管委会由中国红基会和捐赠人共同派员会。管委会由中国红基会和捐赠人共同派员组成，下设办公室，具体负责基金的日常管理组成，下设办公室，具体负责基金的日常管理和资助工作。和资助工作。第十六条第十六条 专项基金管委会由主任、副主任和委专项基金管委会由主任、副主任和委员组成，原那么上不超过员组成，原那么上不超过7 7人。具体人数和组人。具体人数和组成结构由捐受双方具体商定。成结构由捐受双方具体商定。第十七条第十七条 专项基金管委会的主要职责：专项基金管委会的主要职责：1 1、决定专项基金的使用方向；、决定专项基金的使用方向；2 2、保证基金的使用及所资助的工程符合、保证基金的使用及所资助的工程符合国家有关政策及红十字宗旨；国家有关政策及红十字宗旨；3 3、审议和批准专项基金管委会办公室提、审议和批准专项基金管委会办公室提交的资助方案和工作报告；交的资助方案和工作报告；4 4、安排对专项基金进行年度财务审计。、安排对专项基金进行年度财务审计。第十八条第十八条 专项基金管委会会议不定期召开，会专项基金管委会会议不定期召开，会议由管委会主任负责召集，须有议由管委会主任负责召集，须有2/32/3以上管委以上管委会成员出席才能形成决议。会成员出席才能形成决议。中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法第五章第五章 工程管理本钱工程管理本钱第十九条第十九条 根据国务院根据国务院?基金会管理条例基金会管理条例?的有关的有关规定，中国红基会专项基金按不超过捐赠额规定，中国红基会专项基金按不超过捐赠额10%10%的比例提取管理本钱，用于公益工程的宣的比例提取管理本钱，用于公益工程的宣传、管理费用和行政开支。传、管理费用和行政开支。第二十条第二十条 管理本钱可从捐赠资金中直接提取，管理本钱可从捐赠资金中直接提取，也可由捐资方另行捐赠。管理本钱的提取比例，也可由捐资方另行捐赠。管理本钱的提取比例，需在接受捐款时商榷捐赠人并由捐受双方以合需在接受捐款时商榷捐赠人并由捐受双方以合同形式确认。同形式确认。第二十一条第二十一条 依据国家有关规定，在平安、合法、依据国家有关规定，在平安、合法、有效的前提下，专项基金可通过银行或其它途有效的前提下，专项基金可通过银行或其它途径进行增值，提高基金收益。径进行增值，提高基金收益。第二十二条第二十二条 中国红基会每年度应邀请资信良好中国红基会每年度应邀请资信良好的会计师事务所对专项基金进行审计，并公布的会计师事务所对专项基金进行审计，并公布审计报告。审计报告。中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法第六章第六章 附那么附那么第二十三条第二十三条 严禁基金管委会成员、工作人员及其严禁基金管委会成员、工作人员及其它有关联的人员从基金运作中获取利益。它有关联的人员从基金运作中获取利益。第二十四条第二十四条 专项基金管委会成员均有权对基金管专项基金管委会成员均有权对基金管理、工程实施进行监督，并提出合理化建议。理、工程实施进行监督，并提出合理化建议。第二十五条第二十五条 中国红基会专项基金的名誉和权益任中国红基会专项基金的名誉和权益任何人不得侵害。何人不得侵害。第二十六条第二十六条 本方法经中国红基会理事会批准后施本方法经中国红基会理事会批准后施行。行。中国红十字基金会专项基金管理方法中国红十字基金会专项基金管理方法明睿创想传播机构明睿创想传播机构MrideaCommunicationGroup明睿创想传播机构明睿创想传播机构作品作品品牌推广/媒介传播/数字媒体营销/活动管理/危机公关/政府公关/图书内刊/整合营销我我们们是是谁谁专业的公关公司。在我们见面之前，您所知道的一些事情，确是出自我们专业的公关公司。在我们见面之前，您所知道的一些事情，确是出自我们的手笔。聚光灯下的荣耀光环，背后有我们不眠的夜晚和精致的运作。的手笔。聚光灯下的荣耀光环，背后有我们不眠的夜晚和精致的运作。长于整合。长于整合。我们不仅是专业的执行公司，在网络营销方面亦有骄人战绩。我们不仅是专业的执行公司，在网络营销方面亦有骄人战绩。来自媒体和高校的运作班底，及与政府、来自媒体和高校的运作班底，及与政府、NGONGO组织的良好关系，让我们在组织的良好关系，让我们在传播和整合营销方面同样拥有非凡实力。传播和整合营销方面同样拥有非凡实力。行业建设者。为客户供给更专业的公关效劳是我们的本分和天职。通过与行业建设者。为客户供给更专业的公关效劳是我们的本分和天职。通过与国内领先的业界同行积极交流，以及专业研究机构的紧密合作，为探索行国内领先的业界同行积极交流，以及专业研究机构的紧密合作，为探索行业的标准性、专业性、理论性而不断努力。业的标准性、专业性、理论性而不断努力。Who?AreWe我我们们擅擅长长做做什什么么品牌推广品牌推广媒介传播媒介传播数字媒体营销数字媒体营销活动管理活动管理危机公关危机公关政府公关政府公关图书内刊图书内刊整合营销整合营销我们效劳过谁我们效劳过谁
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