汽车用户消费行为分析课件

中国有车族消费行为分析中国有车族消费行为分析1 1中国有车族消费行为分析1随着中国大众生活水平的飞速成长，对车的需求空前膨胀。私家车保有量逐年增加，相对地，出现了有车一族。在中国，有车一族是收入相对较高，购买能力相对较强的一个族群，而且基数庞大。驾车使有车一族从时间安排、休闲娱乐、媒体接触习惯等各方面都有不同于其他的生活方式，研究该族群希望能够给电通的汽车客户或以有车一族为主要目标的客户提供一些参考。为何聚焦该群体为何聚焦该群体为何聚焦该群体为何聚焦该群体2 2随着中国大众生活水平的飞速成长，对车的需求空前膨胀。私家车保中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进数据来源:中国统计年鉴；世界银行东亚经济半年报伴随着国民经济的发展，中国私人轿车保有量逐年上升，平均每年增幅在30%以上。城镇居民每百户家庭私家车保有量也是逐年上升。另据公安部交管局公布，截止2008年9月底，机动车驾驶员的数量也已超过1.7亿。3 3中国国民经济发展与私人轿车消费互相促进数据来源:中国统计三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目20个二线城市为18个省会+2个直辖市；6个三线城市为非省会城市数据来源:CMMS4 4三线城市的私家车渗透率发展更为瞩目20个二线城市为18个省会ShanghaiShanghai10.7%10.7%GuangzhouGuangzhou5.3%5.3%2008年上半年，在30个城市中有超过480万辆私家车。其中，北京的私家车所占的比重最大，达到22%。平均每8个人中，就有一辆私家车。BeijingBeijing22%22%北京私家车的保有量为全国第一北京私家车的保有量为全国第一北京私家车的保有量为全国第一北京私家车的保有量为全国第一数据来源:CMMS5 5ShanghaiGuangzhou2008年上半年，在30个Insights1 12 23 34 4走近中国的走近中国的有车一族有车一族了解他们的生活形态，价值观念，品牌理念以及休闲娱乐如何能Reach到这群人如何寻找他们的有效接触点总结6 6Insights1234走近中国的有车一族了解他们的生活形态数据来源：CMMS2008秋季有车一族中，男女比例相当。但是，家中拥有私车并且个人持有驾照的人中，男性的比例则大大高于女性。男性仍为私家车的主要驾驶者。有车一族男女比例相当，但自驾车主更偏向男性有车一族男女比例相当，但自驾车主更偏向男性有车一族男女比例相当，但自驾车主更偏向男性有车一族男女比例相当，但自驾车主更偏向男性拥有私家车，并有驾驶执照拥有私家车，并有驾驶执照48.9%48.9%51.1%51.1%拥有私家车拥有私家车25.2%25.2%74.8%74.8%7 7数据来源：CMMS2008秋季有车一族中，男女比例相当。但是数据来源：CMMS2008秋季近一半的有车一族的年龄分布在30-44岁之间。30岁以下和45岁以上的有车一族的比例相对较小。30-4430-4430-4430-44岁年龄段是有车一族的主力人群岁年龄段是有车一族的主力人群岁年龄段是有车一族的主力人群岁年龄段是有车一族的主力人群2929岁以下岁以下4545岁以上岁以上30-4430-44岁岁28.4%;Index:8122.3%;Index:7649.3%;Index:138研究人群：家中有私家车的被访者研究人群：家中有私家车的被访者8 8数据来源：CMMS2008秋季近一半的有车一族的年龄分布在3有车一族的收入属于中高水平有车一族的收入属于中高水平有车一族的收入属于中高水平有车一族的收入属于中高水平有车一族的倾向于高收入人群。随着收入档次的提升，有车一族的集中度也越来越高。数据来源:CMMS 08秋；CBES2008（CMMS 2008CMMS 2008秋季）秋季）（CBES 2008CBES 2008）9 9有车一族的收入属于中高水平有车一族的倾向于高收入人群。随着收月收入月收入月收入月收入6000600060006000元以上更倾向于购买进口车元以上更倾向于购买进口车元以上更倾向于购买进口车元以上更倾向于购买进口车以个人税前月收入4000-5999元为分界点，等于或高于这一收入的有车族更加倾向于拥有进口车。低于这一收入的有车族所拥有的更多为国产车。数据来源:CMMS 08秋80008000元元或以上或以上6000-6000-79997999元元10001000元元以下以下4000-4000-59995999元元2500-2500-39993999元元1000-1000-24992499元元1010月收入6000元以上更倾向于购买进口车以个人税前月收入400职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车数据来源:CMMS 08秋企事业基层管理企事业基层管理企事业中高层管理企事业中高层管理个体户个体户/私营业主私营业主专业技专业技术人员术人员一般职工一般职工其它其它1111职位越高，越倾向成为有车一族。高管青睐进口车数据来源:CM数据来源：CBES2008超过90%的有车一族在其工作的单位里，都具有购买预算的决策权。有车一族具有的高于50万的预算决策，主要集中在100万以上、200万以下的预算额度。有车一族中，拥有1500万以上预算决策的也有近10%的比例。有车一族普遍具有其单位的购买预算决策权有车一族普遍具有其单位的购买预算决策权有车一族普遍具有其单位的购买预算决策权有车一族普遍具有其单位的购买预算决策权1212数据来源：CBES2008超过90%的有车一族在其工作的单位Insights1 12 23 34 4走近中国的有车一族了解他们的生活形态，了解他们的生活形态，价值观念，价值观念，品牌理念以及休闲娱乐品牌理念以及休闲娱乐如何能Reach到这群人如何寻找他们的有效接触点总结1313Insights1234走近中国的有车一族了解他们的生活形态在年收入9万元以上的人中，有车族显然比无车族对汽车在代步之外的附加值有更高的期待和肯定。有车一族更注重享受生活，追求品味，重视品牌，热衷消费而不是储蓄。有车一族更加热衷品牌、追求享受有车一族更加热衷品牌、追求享受有车一族更加热衷品牌、追求享受有车一族更加热衷品牌、追求享受研究对象：年收入研究对象：年收入9 9万元以上万元以上数据来源：CBES20081414在年收入9万元以上的人中，有车族显然比无车族对汽车在代步之外在私家车主中，开进口车的人在购物时要更有主见，而且还有成为意见领袖或者潮流引导的倾向。进口车主更注重品牌消费，相对地，国产车主更倾向于受价格影响而作出购买决定。进口车主消费时为品牌导向，国产车主更趋价格导向进口车主消费时为品牌导向，国产车主更趋价格导向进口车主消费时为品牌导向，国产车主更趋价格导向进口车主消费时为品牌导向，国产车主更趋价格导向研究对象：私家车主研究对象：私家车主数据来源：CMMS 08秋1515在私家车主中，开进口车的人在购物时要更有主见，而且还有成为意数据来源：CMMS 2008秋季有车有驾照月收入4K的耐用消费品购买决策者半数有车一族愿意用休闲换金钱半数有车一族愿意用休闲换金钱半数有车一族愿意用休闲换金钱半数有车一族愿意用休闲换金钱对于有车一族，阻碍休闲最主要的原因是缺少时间。62%的有车一族表示会为了赚更多的钱而牺牲休闲时间；有36%的人愿意花很多钱用于休闲活动。71%愿意去有文化氛围的地方度假。31%最喜欢的休闲活动是网络游戏。37%最主要的娱乐方式是看电视。在机场、公路、景点等处存在着媒介接触点。网络游戏内置广告可以提供品牌推广机会。在电视的影视剧、休闲娱乐类节目中广告。1616数据来源：CMMS 2008秋季半数有车一族愿意用休闲换金钱从人数上来看，有车一族最经常进行的三项休闲活动分别是和朋友聚会聊天、看电影和品茶。同时，去咖啡厅/酒吧、参加与收藏相关的活动、看演出等也成为这个群体倾向性很高的休闲活动。因此，在这些他们经常进行休闲活动的场合进行媒介传播会更加有效。如口碑营销、电影贴片、会所户外广告等。数据来源：CBES2008有车一族丰富的休闲选择提供许多媒介接触点有车一族丰富的休闲选择提供许多媒介接触点有车一族丰富的休闲选择提供许多媒介接触点有车一族丰富的休闲选择提供许多媒介接触点1717从人数上来看，有车一族最经常进行的三项休闲活动分别是和朋友聚电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高笔记本电脑笔记本电脑19.1%19.1%台式电脑台式电脑68.8%68.8%手机手机98.2%98.2%掌上电脑掌上电脑/PDA/PDA9.3%9.3%信用卡信用卡54.7%54.7%家用打印机家用打印机26.1%26.1%背投电视背投电视7.1%7.1%数码相机数码相机77.8%77.8%DVDV22.1%22.1%液晶电视液晶电视13.5%13.5%等离子电视等离子电视6.2%6.2%人身险人身险49.5%49.5%液晶电视液晶电视23.8%23.8%数据来源：CMMS 2008秋季1818电脑、手机、数码相机等在有车一族中渗透率很高笔记本电脑台式电台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好排名品牌拥有率1联想16.5%2方正4.7%3惠普2.7%4戴尔2.1%5苹果1.8%数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌美誉度1联想23.3%2戴尔14%3惠普9.2%4方正7.8%5苹果4.7%台式电脑品牌渗透率台式电脑品牌渗透率最理想的台式电脑品牌最理想的台式电脑品牌购买电脑时考虑的最主要的三个因素购买电脑时考虑的最主要的三个因素品牌声誉品牌声誉性价比性价比电脑性能电脑性能41.0%40.0%29.5%研究对象：私家车主研究对象：私家车主1919台式电脑中联想品牌的渗透率最高，美誉度也最好排名品牌拥有率1笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌拥有率1戴尔3.3%2联想3.0%3惠普2.5%4ThinkPad1.8%5索尼1.8%排名品牌美誉度1戴尔13.3%2联想12.3%3惠普8.8%4Thinkpad6.3%5三星5.8%笔记本电脑品牌渗透率笔记本电脑品牌渗透率最理想的笔记本电脑品牌最理想的笔记本电脑品牌购买电脑时考虑的最主要的三个因素购买电脑时考虑的最主要的三个因素品牌声誉品牌声誉性价比性价比电脑性能电脑性能41.0%40.0%29.5%研究对象：私家车主研究对象：私家车主2020笔记本电脑中戴尔品牌的渗透率最高，美誉度也最好数据来源：CM诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好排名品牌拥有率1诺基亚41.1%2三星16.1%3摩托罗拉13.6%4索爱6.7%5多普达2.6%排名品牌美誉度1诺基亚50.8%2三星17.2%3摩托罗拉11.7%4索爱5.9%5多普达2.7%手机品牌渗透率手机品牌渗透率最理想的手机品牌最理想的手机品牌数据来源：CMMS 2008秋季购买手机考虑的最主要的三个因素购买手机考虑的最主要的三个因素功能功能外形设计外形设计品牌品牌67.6%50.3%45.0%研究对象：私家车主研究对象：私家车主最关注手机的三个功能最关注手机的三个功能拍照拍照摄像摄像收发彩信收发彩信9.6%8.1%7.3%2121诺基亚手机在有车一族中的渗透率和美誉度最好排名品牌拥有率1诺数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌拥有率1佳能22.8%2索尼15.6%3三星8.7%4柯达4.9%5尼康4.5%排名品牌美誉度1佳能24.1%2索尼17.8%3三星10.4%4奥林巴斯7.6%5尼康5.5%数码相机品牌渗透率数码相机品牌渗透率最理想的数码相机品牌最理想的数码相机品牌购买数码相机时考虑的最主要的三个因素购买数码相机时考虑的最主要的三个因素品牌品牌技术性能技术性能价格价格49.5%37.0%33.9%研究对象：私家车主研究对象：私家车主最关注数码相机的三个技术性能最关注数码相机的三个技术性能色彩逼真色彩逼真像素大像素大功能多功能多28.2%26.3%19.7%2222数码相机中，佳能在有车一族中渗透率和美誉度最好数据来源：CMDVDVDVDV中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌拥有率1索尼37.3%2佳能16.8%3JVC11.8%4松下10.7%5三星10.6%排名品牌美誉度1索尼38.7%2佳能15.4%3三星13.0%4JVC10.4%5松下10.2%DVDV品牌渗透率品牌渗透率最理想的最理想的DVDV品牌品牌研究对象：私家车主并拥有摄像机研究对象：私家车主并拥有摄像机2323DV中，索尼在有车一族中渗透率和美誉度最好数据来源：CMMS佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌拥有率1佳能5.3%2惠普4.6%3爱普生4.4%4联想3.7%5方正1.2%排名品牌美誉度1佳能17.1%2爱普生13.9%3惠普13.5%4戴尔5.2%5联想3.7%家用打印机品牌渗透率家用打印机品牌渗透率最理想的家用打印机品牌最理想的家用打印机品牌拥有的家用打印机类型拥有的家用打印机类型喷墨打印机喷墨打印机激光打印机激光打印机喷墨打印一体机喷墨打印一体机16.0%5.1%3.0%研究对象：私家车主研究对象：私家车主2.0%激光打印一体机激光打印一体机2424佳能打印机的渗透率最高，美誉度最好数据来源：CMMS 200三星在等离子电视和液晶电视中都拥有三星在等离子电视和液晶电视中都拥有三星在等离子电视和液晶电视中都拥有三星在等离子电视和液晶电视中都拥有最好的渗透率和美誉度最好的渗透率和美誉度最好的渗透率和美誉度最好的渗透率和美誉度数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌拥有率1三星12.6%2长虹10.9%3松下10.5%4LG10.2%5TCL9.8%排名品牌美誉度1三星12.6%2LG11.7%3索尼11.5%4TCL11.0%5松下8.8%等离子电视机品牌渗透率等离子电视机品牌渗透率最理想的等离子电视机品牌最理想的等离子电视机品牌研究对象：研究对象：私家车主并私家车主并拥有等离子拥有等离子电视机电视机排名品牌拥有率1三星15.4%2索尼14.3%3海尔9.1%4创维9.0%5长虹8.8%排名品牌美誉度1三星17.9%2索尼16.6%3飞利浦9.1%4松下8.1%5海尔6.8%液晶电视机品牌渗透率液晶电视机品牌渗透率最理想的液晶电视机品牌最理想的液晶电视机品牌研究对象：研究对象：私家车主并私家车主并拥有液晶电拥有液晶电视机视机2525三星在等离子电视和液晶电视中都拥有最好的渗透率和美誉度数据招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度数据来源：CMMS 2008秋季；CBES 2008排名品牌拥有率1招商银行21.6%2中国工商银行20.0%3中国建设银行20.0%4中国银行13.6%5交通银行6.2%排名品牌美誉度1招商银行20.6%2中国建设银行18.2%3中国工商银行16.7%4中国银行11.6%5交通银行6.4%最经常使用的信用卡品牌最经常使用的信用卡品牌最满意的信用卡品牌最满意的信用卡品牌研究对象：研究对象：私家车主并私家车主并在过去一年在过去一年用过信用卡用过信用卡排名品牌美誉度1中国工商银行26.6%2中国建设银行15.8%3招商银行13.5%4中国银行7.4%5中国农业银行4.5%最满意的银行品牌最满意的银行品牌CBESCBES发现发现87%的人至少有一张信用卡（Index 110）；32%的人每周至少使用1-2次（Index 121）；15%的人过去一年平均每月透支5000元以上（Index 154）。2626招商银行在有车一族中拥有最高的渗透率和美誉度数据来源：CMM平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高数据来源：CMMS 2008秋季排名品牌渗透率1平安人寿31.6%2太平洋人寿29%3中国人寿19.3%4友邦保险8.8%5中意人寿4.7%排名品牌美誉度1平安人寿27.9%2太平洋人寿26.6%3中国人寿18.2%4友邦保险8.7%5中意人寿6.6%拥有的人身险品牌拥有的人身险品牌最理想的人身险品牌最理想的人身险品牌拥有的人身险类型拥有的人身险类型意外伤害险意外伤害险养老保险养老保险医疗保险医疗保险65.8%42.3%39.6%14.3%教育保险教育保险研究对象：研究对象：私家车主并私家车主并拥有人身险拥有人身险2727平安人寿在有车一族中渗透率和美誉度都最高数据来源：CMMS 汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径12%的有车族未来一年内有再购车的打算（Index 82）；而有17%的无车族打算购车（Index 116）。汽车类杂志、车展和亲友推荐是有车族了解有关汽车信息最主要的途径；报纸、汽车类杂志和亲友推荐是无车族了解汽车信息最主要的渠道。数据来源：CBES 20082828汽车类杂志和亲友推荐是了解汽车信息的主要途径12%的有车族未Insights1 12 23 34 4走近中国的有车一族了解他们的生活形态，价值观念，品牌理念以及休闲娱乐如何能如何能ReachReach到这到这群人群人如何寻找他们的如何寻找他们的有效接触点有效接触点总结2929Insights1234走近中国的有车一族了解他们的生活形态三大传统媒体三大传统媒体三大传统媒体三大传统媒体+网络是有车一族接触率最高的媒体类型网络是有车一族接触率最高的媒体类型网络是有车一族接触率最高的媒体类型网络是有车一族接触率最高的媒体类型报纸昨天阅读过78.5%，Index 119.2户外过去一天接触过82%，Index 103.4电影每月看一次或以上7.2%，Index 229.3昨天收看过91.4%，Index 96.4电视电视电台昨天听过60.4%，Index 309.8过去一个月内读过43.2%，Index 120.6杂志互联网昨天使用过57.9%，Index 232.1数据来源:CMMS 08秋季；手机报数据来源：CBES 2008手机报曾经或正在使用19%，Index 1273030三大传统媒体+网络是有车一族接触率最高的媒体类型报纸昨天阅读当电视播放广告时，我通常会转换频道。当电视播放广告时，我通常会转换频道。49.4%,Index 11046%属中度收看收看电视的时段收看电视的时段综艺节目综艺节目 58.6%,Index 90新闻新闻 91.7%,Index 111.5内地电视连续剧内地电视连续剧 61.6%,Index 85.2经常收看的电视节目 重度收看重度收看(4 小小时时/每天每天)中度收看中度收看 (2-4 小小时时/每天每天)Light viewing(2 小小时时/每天每天)中度收听中度收听(0.5-2 小小时时/每天每天)轻轻度收听度收听(半小半小时时/每天每天)新闻新闻 54.8%,Index307.2 流行音乐流行音乐 48.9%,Index 317.7人均平均每天收听小人均平均每天收听小时时数数=1.246.1%46.1%46.1%46.1%的有车一族几乎每天都听广播；上下班时间收听的有车一族几乎每天都听广播；上下班时间收听的有车一族几乎每天都听广播；上下班时间收听的有车一族几乎每天都听广播；上下班时间收听较为集中较为集中较为集中较为集中数据来源:CMMS 08秋季3232我几乎每天都听广播 46.1%,Index 311.943我几乎每天都读报纸我几乎每天都读报纸,61.5%,Index 120.7;我经常阅读报纸及杂志中的广告我经常阅读报纸及杂志中的广告 28.5%,Index104.6头版要闻头版要闻 80.6%,Index 108.7法律法制法律法制 54.8%,Index 116.2休闲旅游度假休闲旅游度假 35.5%,Index 115.5经济报道经济报道 38.1%,Index 138.8经常阅读的报纸版面41.5%为中度阅读者轻轻度度阅读阅读(2小小时时/每天每天)人均每天平均人均每天平均读报读报分分钟钟数数=46汽车汽车 35.4%,Index 312读报纸的时段读报纸的时段61.5%61.5%61.5%61.5%的有车一族几乎每天都读报纸；以午间和下班时的有车一族几乎每天都读报纸；以午间和下班时的有车一族几乎每天都读报纸；以午间和下班时的有车一族几乎每天都读报纸；以午间和下班时间较为集中间较为集中间较为集中间较为集中数据来源:CMMS 08秋季3333我几乎每天都读报纸,61.5%,Index 120.7;报纸-他们更关注于购物、汽车、经济和民生信息媒体名称平均每期阅读率倾向性指数新民晚报15105环球时报13124参考消息11103北京晚报10142京华时报9140北京青年报9147南方都市报8106经济观察报5147中国汽车报4160精品购物指南3177在全国类报纸中，环球时报和经济观察报在在全国类报纸中，环球时报和经济观察报在在全国类报纸中，环球时报和经济观察报在在全国类报纸中，环球时报和经济观察报在有车族中的阅读表现较为突出有车族中的阅读表现较为突出有车族中的阅读表现较为突出有车族中的阅读表现较为突出数据来源:CBES 083434报纸-他们更关注于购物、汽车、经济和民生信息媒体名称平均每杂志帮助我赶上最新的潮流。杂志帮助我赶上最新的潮流。37.4%,Index 121.3;我没有时间读杂志。我没有时间读杂志。31.2%,Index 94.4新闻报道新闻报道 19.4%,Index 154.620%为中度阅读轻轻度度阅读阅读(5小小时时/每周每周)人均每周平均人均每周平均阅读杂阅读杂志的小志的小时时数数=1.6汽车汽车 21.1%,Index 331影视娱乐影视娱乐 11.4%,Index 72休闲旅游度假休闲旅游度假 14.1%,Index 115.3非常感兴趣的杂志内容服装服饰服装服饰 9.2%,Index 67.2读杂志的时段读杂志的时段数据来源:CMMS 08秋季杂志在有车一族中拥有较高的接触率，新闻与汽车类杂志在有车一族中拥有较高的接触率，新闻与汽车类杂志在有车一族中拥有较高的接触率，新闻与汽车类杂志在有车一族中拥有较高的接触率，新闻与汽车类内容获得关注度较高内容获得关注度较高内容获得关注度较高内容获得关注度较高3535杂志帮助我赶上最新的潮流。37.4%,Index 121杂志杂志-TOP10-TOP10媒体名称平均每期阅读率倾向性指数健康之友18109财经18117汽车之友16140瑞丽服饰美容15104瑞丽伊人风尚15113车主之友13135财富（中文版）13117世界经理人13124成功营销12136商界12124汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱数据来源:CBES 083636杂志-TOP10媒体名称平均每期阅读率倾向性指数健康之友1当我需要信息时当我需要信息时,首先想到的是从因特网上查找。首先想到的是从因特网上查找。56%,Index 148;网上的广告我一般都会点击。网上的广告我一般都会点击。26%,Index 104在网上主要从事的活动46%为互联网的重度使用者轻轻度使用度使用(5小小时时/每周每周)Mean hrs of spending online per week=18.8阅读新闻阅读新闻 69.2%,Index 202.1信息搜索信息搜索 64.5%,Index 193.8网络游戏网络游戏 48.2%,Index 144.1聊天聊天/交友交友 53.6%,Index 151.8E-mail 40.6%,Index 228.3上网的时段上网的时段73%73%73%73%的有车一族属网络的重度使用；以阅读新闻为主的有车一族属网络的重度使用；以阅读新闻为主的有车一族属网络的重度使用；以阅读新闻为主的有车一族属网络的重度使用；以阅读新闻为主数据来源:CMMS 08秋季3737当我需要信息时,首先想到的是从因特网上查找。56%,Ind常访问的网站常访问的网站%新浪63搜狐48网易43雅虎中国30腾讯29门户网站TOP5倾向性指数爱卡汽车网145网易汽车143新浪汽车133搜狐汽车133太平洋汽车网132汽车网站TOP5有车一族经常访问的门户网站是新浪；有车一族经常访问的门户网站是新浪；有车一族经常访问的门户网站是新浪；有车一族经常访问的门户网站是新浪；访问倾向度最高的汽车垂直类网站是爱卡汽车网访问倾向度最高的汽车垂直类网站是爱卡汽车网访问倾向度最高的汽车垂直类网站是爱卡汽车网访问倾向度最高的汽车垂直类网站是爱卡汽车网数据来源:CBES 083838常访问的网站%新浪63搜狐48网易43雅虎中国30腾讯29门Insights1 12 23 34 4走近中国的有车一族了解他们的生活形态，价值观念，品牌理念以及休闲娱乐如何能Reach到这群人如何寻找他们的有效接触点总结3939Insights1234走近中国的有车一族了解他们的生活形态有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受追求追求追求追求敏感于新敏感于新鲜、时尚鲜、时尚有品味的有品味的东西东西最早购买最早购买最新技术最新技术产品的一产品的一群人群人使用信用卡，使用信用卡，花明天的钱满花明天的钱满足购买欲足购买欲比其他人更比其他人更积极地为明积极地为明天做投资、天做投资、购买保险购买保险他们生活繁忙他们生活繁忙却有精确的日却有精确的日程安排程安排生活生活生活生活喜欢叫上喜欢叫上朋友去聊朋友去聊天、品茶天、品茶喜欢保龄球、喜欢保龄球、高尔夫等高端高尔夫等高端体育活动体育活动投身网络之投身网络之余喜欢看些余喜欢看些财经、健康、财经、健康、民生类杂志民生类杂志和报纸和报纸工作之余，他工作之余，他们渴望过的舒们渴望过的舒适，放松适，放松追求有挑追求有挑战、新奇战、新奇和变化的和变化的生活生活4040有车一族工作忙碌，但是不会因此放弃享受追求敏感于新鲜、时尚有24小时媒体接触小时媒体接触周六至周日周六至周日有车一族平时的媒介接触以电视、网络和电台为主；有车一族平时的媒介接触以电视、网络和电台为主；有车一族平时的媒介接触以电视、网络和电台为主；有车一族平时的媒介接触以电视、网络和电台为主；在周末则以网络和电视为主在周末则以网络和电视为主在周末则以网络和电视为主在周末则以网络和电视为主周一至周五周一至周五414124小时媒体接触周六至周日有车一族平时的媒介接触以电视、网络谢谢！4242谢谢！421、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。21、每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。22、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要轻言放弃。23、恨别人，痛苦的却是自己。24、每天醒来，敲醒自己的不是钟声，而是梦想。25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而43