从品牌年轻化探讨消费者对黑松沙士的购买行为课件

從品牌輕化探討消費者從品牌輕化探討消費者對黑松沙士的購買為對黑松沙士的購買為黑松沙士黑松沙士組員：呂姿宜、黃佳怡、闕凱婷指導老師：陳柏臻從品牌輕化探討消費者對黑松沙士的購買為黑松沙士組員：呂姿前言正文結論前言正文結論前言 正文 結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流程飲料業在台灣蓬勃發展。台灣孩子愛喝飲料高居世界第二。國內對於碳酸飲料需求甚高。背景一背景二背景三前言正文結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流前言 正文 結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流程探討黑松沙士如何品牌年輕化。發問卷分析消費者對黑松沙士的喜愛偏好。利用SWOT、4P分析法來探討黑松沙士的未來發展及行銷建議。目的一目的二目的三前言正文結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流前言 正文 結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流程文獻探討法：利用網路、圖書館資料搜尋。個案分析法：利用SWOT、4P分析法探討優勢劣勢及行銷通路。問卷調查法：實發200張問卷調查消費者的喜愛偏好。方法一方法二方法三前言正文結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流前言 正文 結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流程選定研究目標決定研究問題蒐集資料統整資料解決問題撰寫研究結果前言正文結論研究背景/研究目的/研究方法/研究流前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查黑松股份有限公司張文杞 先生民國58年12月13日約53億台幣。企業名稱創辦人創立時間資本額前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查品牌再造之探討品牌再造之成功品牌年輕化之探討重新檢示品牌定位與提出老化問題強化現有族群並爭取新族群青睞發展專屬品牌形象以區隔老品牌品牌的成功是由差異化、關聯性、尊貴感、熟悉度等四大支柱支撐起來。例如：桂冠食品公司的微波食品就以愛，每天都需要加溫拍了一部微電影。前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查SWOT分析探討1.獨特口味2.擁有品質保證1.替代品多2.造成健康問題1.顧客忠誠度轉移2.新產品研發不盡理想1.吸引年輕客群2.參與公益活動，增加品牌形象S WTO前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查4P分析探討創新銷售據點產品定價廣告產品價格通路推廣前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查以下為黑松沙士品牌年輕化的作法前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查黑松沙士品牌年輕化實例：以青少年為主，拍了許多有關熱血、夢想的電視廣告，同時，也拍了一部微電影好久沒有喝沙士了。前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個00000000000000000000000000000000000000000000000000000000000前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查受訪者基本資料年齡職業收入/零用錢20歲以下五百以下自由業000000000000000000000000000000前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查內容調查口味偏好多久購買何處購買訊息得知原味1週1次以上便利商店電視廣告前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個案品牌年輕化相關研究/問卷調查非常同意同意沒感覺不同意非常不同意消暑解渴21%57%19%2%1%口感、口味25%57%14%3%1%聯想到熱血、青春、夢想21%36%33%7%3%喜愛老字號品牌19%46%29%5%1%滿意售價20%51%24%4%1%購買方便23%6%20%3%1%喜愛代言人11%31%54%3%1%公益形象12%36%47%4%1%內容調查前言正文結論企業介紹/品牌再造介紹/研究分析/個前言 正文 結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SWOT交叉矩陣分析/4P未來發展建議分析經由上述資料可發現黑松沙士已逐步邁向品牌年輕化。前言正文結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SW前言 正文 結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SWOT交叉矩陣分析/4P未來發展建議分析主要顧客為1040歲的民眾，其中以學生佔較大比率，收入平均約為2萬4萬，零用錢約為5百1千。商品定位：不放手，直到夢想到手前言正文結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SW前言 正文 結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SWOT交叉矩陣分析/4P未來發展建議分析利用SWOT矩陣來探討黑松沙士的未來發展及行銷建議O1.吸引年輕客群 X S1.獨特口味W2.公益活動效果 XO1.吸引年輕客群T1.產品無特色、推廣不佳 XS1.獨特口味S3.價格合理 XO1.吸引年輕客群前言正文結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SW前言 正文 結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SWOT交叉矩陣分析/4P未來發展建議分析利用4P分析法來探討黑松沙士的未來發展及行銷建議產品 Product價格 Price推廣 Promotion多創新通路 Place壓低價格大陸發展、網路代言人、公益活動前言正文結論個案品牌年輕化/消費者喜愛偏好結論/SW謝謝觀賞謝謝觀賞