广告作品评析第五章4-6-课件

广告作品评析 第四节第四节 广播媒体与广播广告广播媒体与广播广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第四节第四节 广播媒体与广播广告广播媒体与广播广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择一、广播广告媒体的特点一、广播广告媒体的特点（一）广播广告媒体的优点（一）广播广告媒体的优点1.广播媒介传播迅速、制作简便2.广播媒体接受自由，受众广泛3.广播媒介诉诸听觉，富有想象力和感染力4.广播媒介灵活多变（二）广播广告媒体的缺陷（二）广播广告媒体的缺陷1.有声无形，信息稍纵即逝2.听众被动接受，选择性不足3.无法保存广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择二、广播广告与媒介特性的配合二、广播广告与媒介特性的配合 （一（一）广播广告创意与媒体特性的配合）广播广告创意与媒体特性的配合广播广告创意的核心是语言，在创意时需要注重文案口语化表达和演播时播音技巧的运用。音响和音乐是广播广告特殊的表现手段，对广告主题有渲染烘托的作用，创意时需要恰当地运用各种音响和音乐，带动其展开丰富的联想，增强广告的亲和力和感染力。第四节第四节 广播媒体与广播广告广播媒体与广播广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择 黑劲凤牌电吹风黑劲凤牌电吹风（吉林市人民广播电台广播广告获奖作品吉林市人民广播电台广播广告获奖作品）换个角度换个角度（中央人民广播电台的一则广告中央人民广播电台的一则广告）艾滋病（艾滋病（云南人民广播电台云南人民广播电台）（单击喇叭播放）第四节第四节 广播媒体与广播广告广播媒体与广播广告广告评析广告评析案例案例1 1 广告评析广告评析案例案例2 2 广告评析广告评析案例案例3 3广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择（二）广播广告播出与媒介特性的配合（二）广播广告播出与媒介特性的配合1.提高暴露频次2.加强渗透意识3.锁定目标听众4.进行媒介组合第四节第四节 广播媒体与广播广告广播媒体与广播广告 第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择一、电视广告媒体的特点一、电视广告媒体的特点（一）电视广告媒体的优点（一）电视广告媒体的优点1.注重视听效果，冲击力强2.具有一定强制性，收视率较高3.传播广，影响广泛（二）电视广告媒体的缺点（二）电视广告媒体的缺点1.电视广告制作复杂，费用昂贵2.电视广告消失太快，广告干扰度高第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择二、电视广告与媒介的配合二、电视广告与媒介的配合（一）电视广告创意与媒介的配合（一）电视广告创意与媒介的配合1.采用情感诉求，进行心灵沟通2.运用显性话语，彰显影视魅力3.借用蒙太奇手法，扩展心理沟通的领域第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告澳柯玛空调澳柯玛空调“婴儿篇婴儿篇”广告评析广告评析案例案例1 1 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告哈药六厂广告哈药六厂广告“洗脚篇洗脚篇”广告评析广告评析案例案例2 2广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告ROLO 广告广告“锻炼锻炼篇篇”广告评析广告评析案例案例3 3 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告纳爱斯牙膏纳爱斯牙膏“齿恋齿恋C篇篇”广告评析广告评析案例案例4 4广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告VISA卡广告卡广告“小女孩的梦想小女孩的梦想”广告评析广告评析案例案例5 5广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择（二）电视广告要素与广告媒介的配合（二）电视广告要素与广告媒介的配合影视广告中的声音包括人声、音乐和音响三部分。人声在广告中一般表现为两种形态:旁白和人物台词。声音在影视广告中除了告知信息外，还可以与广告的画面和内容相配合，起着塑造商品形象的作用。第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择音乐在影视广告中起着渲染环境，表现商品特征，表现主题的作用，具有较强的象征意味。音响在影视作品中的主要作用是加强与观众的联系，烘托气氛，推动情节的发展。第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告Came Milk的的“敲敲击击篇篇”广告评析广告评析案例案例6 6广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告Cenrraal Beheer 保保险险广告广告“克林克林顿顿篇篇”广告评析广告评析案例案例7 7广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告IBM广告广告“药店篇药店篇”广告评析广告评析案例案例8 8广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第五节第五节 电视媒体与电视广告电视媒体与电视广告边界航空广告边界航空广告“企鹅篇企鹅篇”广告评析广告评析案例案例9 9 第六节第六节 网络媒体与广告网络媒体与广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择目前，网络广告发布形式主要有：目前，网络广告发布形式主要有：1.横幅广告横幅广告(Banner)2.图标广告图标广告(Button)3.赞助广告赞助广告(Sponsorships)4.插播广告插播广告(Interstitial Ads)5.关键字广告关键字广告(Keyword)6.墙纸广告墙纸广告(Wallpaper)7.竞赛和推广广告竞赛和推广广告(Contests&Promotion)8.互动游戏广告互动游戏广告(Interactive Games)9.电子邮件广告电子邮件广告(email Ads)10.分类广告分类广告(Classified Ads)第六节第六节 网络媒体与广告网络媒体与广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择一、网络媒体有自己的特点一、网络媒体有自己的特点（一）网络广告的优点（一）网络广告的优点1.目标准确，交互性强2.传播范围广，信息容量大3.综合性强 4.速度快，成本低廉（二）我国网络广告现存的问题（二）我国网络广告现存的问题1.互联网普及程度较低，限制了网络广告发展2.缺乏成熟的监督、认证机构3.网络广告人才缺乏，策划水平不足第六节第六节 网络媒体与广告网络媒体与广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择二、网络广告与媒体特点的配合二、网络广告与媒体特点的配合（一）广告创意与网络媒体的配合（一）广告创意与网络媒体的配合针对网络广告的特点，网络广告创意要抓住新闻契机，以创造吸引力。（二）广告内容与网络媒体的配合（二）广告内容与网络媒体的配合网络广告要以丰富、翔实的商品分类信息为主，以充分利用网络资源。(三）广告形式与网络媒体的配合三）广告形式与网络媒体的配合在广告形式上，尽量通过动画形式，树立商品的特性。第六节第六节 网络媒体与广告网络媒体与广告 第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择一、户外广告一、户外广告户外广告（Outdoor Advertising），英文简称OD广告，指在露天或公共场合传播广告信息的广告形式。户外广告种类很多，主要包括路牌、橱窗、招牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗、交通工具等广告形态，特点也不尽相同。第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择（一）路牌广告（一）路牌广告路牌广告是户外广告的主要形式之一，主要设置在商业区、主要街道、码头、车站、广场、机场、体育场等公共场所。路牌广告的优点：路牌广告的优点：广告形象突出，画面醒目，阅读障碍小，广告瞩目率高。选择自由，自主性强，客户能自由选择版面面积和设置地点。第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择路牌广告的不足：路牌广告的不足：消费者接触时间短，注目率受地理位置的限制，收看范围小，效果较难测定。路牌广告必须根据自身的特点，使品牌与众不同，体现独特的风格。传达信息清晰明确，有视觉冲击力，通过手法、色彩、元素的结合，做到内容简洁，重点突出，让人一眼就看到产品卖点。第七节：第七节：其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图1 伏特加户外广告伏特加户外广告 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图2 威牌强力黏胶广告威牌强力黏胶广告 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图3 中国人寿保险户外广告中国人寿保险户外广告 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图4 汽车广告汽车广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图5 牛仔裤广告牛仔裤广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图6 户外传媒集团广告户外传媒集团广告 广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图7 联想户外广告联想户外广告 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图8 奥迪车户外广告奥迪车户外广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图9 阿迪达斯户外广告阿迪达斯户外广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图10 阿迪达斯户外广告阿迪达斯户外广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图11 阿迪达斯户外广告阿迪达斯户外广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图12 碧浪洗衣粉户外广告碧浪洗衣粉户外广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图13 时代时代杂志户外广告杂志户外广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择（二）橱窗广告（二）橱窗广告橱窗广告一般是指用橱窗的空间展示商品的广告形式，一般沿街而设，运用模型、模特、实物陈设等各种方式，通过文字、图形、装饰灯光等组成富有装饰性的效果，用来宣传商品的性能、特点、用途，表现力强，十分醒目，易于吸引过路行人的注意力。（三）霓虹灯广告（三）霓虹灯广告霓虹照明广告色彩强烈、造型奇特，形式多样，是晚上最有利和最直接的广告图解形式。第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图14 橱窗广告橱窗广告广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择二、交通广告二、交通广告交通广告泛指利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围场所等所做的广告形式，价格比较低廉，具有较广泛的传播效果，对企业来说，有很大的吸引力。第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图15 hp 车体车体广告广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图16 某网络车体某网络车体广告广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析图图17 ipod车体广告车体广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择图图18 耐克地铁广告耐克地铁广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择图图19 立顿纤杨茶地铁广告立顿纤杨茶地铁广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择图图20 地铁公益广告地铁公益广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择图图21 美特维斯邦地铁广告美特维斯邦地铁广告广告作品评析第七节第七节 其他媒体及其广告评析其他媒体及其广告评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择图图22 百事健怡广告百事健怡广告 广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择思考题思考题1.这是这是2005广州日报杯企业形象优秀奖广州日报杯企业形象优秀奖一个寂一个寂寞的中国女孩寞的中国女孩的广告，请结合报纸广告的特点的广告，请结合报纸广告的特点对其加以分析。对其加以分析。广告作品评析2.以下是一则夏奈尔以下是一则夏奈尔5号香水的广告，结合具体号香水的广告，结合具体杂志广告，谈谈你对杂志广告特点的认识。杂志广告，谈谈你对杂志广告特点的认识。广告作品评析第第五五章章广广告告作作品品与与媒媒体体选选择择3.面临越来越多的拒斥心理，电视广告如何面临越来越多的拒斥心理，电视广告如何借助自己的优势去迎合接受者的口味，请结借助自己的优势去迎合接受者的口味，请结合具体作品进行分析。合具体作品进行分析。4.结合网络广告的发展，对目前中国的网络结合网络广告的发展，对目前中国的网络广告进行分析。广告进行分析。5.这是一则碧浪洗衣粉的墙面广告，请结合这是一则碧浪洗衣粉的墙面广告，请结合你对户外广告的理解，谈谈你的观点。你对户外广告的理解，谈谈你的观点。广告作品评析碧浪洗衣粉户外广告碧浪洗衣粉户外广告“转角转角”