市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件

通过恰当的媒介传播品牌文化通过恰当的媒介传播品牌文化 某某某某品牌品牌品牌品牌文化营销传播成功案例文化营销传播成功案例文化营销传播成功案例文化营销传播成功案例中国第一卖酒商中国第一卖酒商信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿通过恰当的媒介传播品牌文化某品牌文化营销传播成功案例中国第情景案例情景案例某的品牌某的品牌文化传播文化传播文化传播文化传播“魔法魔法”情景案例某的品牌文化传播“魔法”一、诠释福字字文化福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。她的涵盖面非常广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民族的生活观念及价值观。所谓“福”，在过去还是过去，中国的老百姓都有一个共同的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。一、诠释福字文化福字的来由福字的来由“福”字，它是由“衣”字、“一”字、“口”字、“田”字组成，“衣”字旁又有福禄之意，因此，福字的意思就是“一口田，衣禄全”。因为，在我们的祖先看来，有衣服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有了今天“福”字的写法。倒贴福字倒贴福字传说一：平安和吉利传说一：平安和吉利传说二：误贴的福字传说二：误贴的福字福字的来由“福”字，它是由“衣”字、“一”字、“口”字、“田在写法上暗含“子、田、才、寿、福”五种字形，寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”，从书法角度看，将数个字合为一体却流畅自然，已属罕见，更为珍稀的是，这也是世上惟一的“五福合一”、“福寿合一”之“福”，它又被称为“长寿福”和“天下第一福”。康熙御笔康熙御笔康熙御笔康熙御笔天下第一福字天下第一福字天下第一福字天下第一福字在写法上暗含“子、田、才、寿、福”五种字形，寓意“多子、中华民间福字剪纸中华民间福字剪纸中华民间福字剪纸中华民间福字剪纸中华民间福字剪纸 福福福福 字的各种写法字的各种写法字的各种写法字的各种写法福字的各种写法百福图百福图百福图百福图百福图二、诠释节日文化春节春节二、诠释节日文化春节春节食俗春节食俗元宵元宵节节春节食俗元宵节中秋节中秋节中秋节 1 1、祭祖、祭祖 在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2 2、出发、出发：迎亲车队以双数为佳。3 3、燃炮、燃炮：迎亲礼车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4 4、等待新郎、等待新郎：礼车至女方家时，会有一男童，新郎下车后，应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5 5、讨喜、讨喜：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时，新娘之闺中密友要拦住新郎，不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。6 6、拜别拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬行礼即可。7 7、出、出门门：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都大，因此不得与天争大。8 8、礼车、礼车：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9 9、掷扇掷扇：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回，掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖竹筛以象征繁荣。1010、燃炮、燃炮：由女方家至男方家的途中，同样要一路燃放礼炮。1111、摸橘子、摸橘子：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮，意谓招来长寿。1212、牵新娘、牵新娘：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。1313、喜宴、喜宴：时下颇流行中西合壁式的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各桌一一敬酒。1414、送客、送客：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。1515、闹洞房闹洞房：新人被整之灾情大小，端视新人是否曾在其他的婚礼上戏弄别人.传统结婚仪式传统结婚仪式三、诠释婚礼习俗三、诠释婚礼习俗1、祭祖在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发：迎1、结婚典礼开始、奏乐；2、证婚人、介绍人、来宾、主婚人及亲属上台；3、男女傧相引新郎、新娘上台；4、证婚人宣读结婚证词；5、新郎、新娘交换信物；6、新郎、新娘相互行三鞠躬礼；7、证婚人致祝词；8、证婚人授于结婚证书；9、主婚人率新郎新娘向证婚人、介绍人致三鞠躬礼；10、新郎、新娘喝交杯酒，男女傧相引新郎、新娘入坐主席；11、全体干杯、奏乐、礼成。现代结婚标准仪式现代结婚标准仪式1、结婚典礼开始、奏乐；2、证婚人、介绍人、来宾、主婚人没有福酒不结婚没有福酒不结婚某酒成婚宴首选某酒成婚宴首选结婚喝福酒，天长地久结婚喝福酒，天长地久结婚？没有某酒，怎么会吉祥结婚？没有某酒，怎么会吉祥好日子喝某酒，一辈子有福！好日子喝某酒，一辈子有福！某酒：民族品牌的骄傲某酒：民族品牌的骄傲没有福酒不结婚某酒成婚宴首选结婚喝福酒，天长地久结回家就是给亲人最好的礼物回家就是给亲人最好的礼物某的春节营销策略某的春节营销策略从2005年春节起，某就以“春节回家某酒”、“我有喜事某酒”、“中秋团圆某酒”为主题，在一年当中分阶段，通过创新的、相关联的品牌运动，对某这一品牌进行着资产的积累。回家就是给亲人最好的礼物某的春节营销策略从2005年春节没有福酒不过年没有福酒不过年某酒春节旺销再断货某酒春节旺销再断货过年喝福酒，讨个好彩头！过年喝福酒，讨个好彩头！某酒，打上了某酒，打上了“吉祥吉祥”的烙印的烙印带上某酒，就是带上了整年的福气！记住了，过年喝某，全家有福！带上某酒，就是带上了整年的福气！记住了，过年喝某，全家有福！没有福酒不过年某酒春节旺销再断货过年喝福酒，讨个好彩头！春节白酒攻势，为何只春节白酒攻势，为何只“福气福气”了某？了某？1999年到2005年，某连续六年保持了五粮液系列产品销量第一。不但打破了白酒圈子“三年喝倒一个品牌”的怪象，某更是为传统的白酒精彩演绎了一出新时代的文化营销大戏。春节白酒攻势，为何只“福气”了某？1999年到2005年，某民俗营销哲学：“过春节喝某、吃饺子、放鞭炮”福文化传播成就某酒福文化传播成就某酒“百亿品牌百亿品牌”营销战术：一年分为三阶段营销战术：一年分为三阶段 各有对应广告语各有对应广告语“春节回家某酒”、“中秋团圆某酒”“我有喜事某酒”一年有365天，某酒一年则对应有“春节回家某酒”、“我有喜事某酒”、“中秋团圆某酒”新品牌营销组合。民俗营销哲学：“过春节喝某、吃饺子、放鞭炮”福文化传行销奥运行销奥运某渐显国际品牌风范某渐显国际品牌风范某的高明之处在于，它一直不断地演绎着某的高明之处在于，它一直不断地演绎着“福文化福文化”的内涵，使其的内涵，使其从个人的从个人的“福福”提升到民族的提升到民族的“福福”、国家的、国家的“福福”，直至世界的，直至世界的“福福”。欢聚是福欢聚是福参与是福参与是福进取是福进取是福 和平是福和平是福 友谊是福友谊是福分享是福分享是福行销奥运某渐显国际品牌风范某的高明之处在于，它一直不断地