广告嘉年华文博会活动策划方案课件

广告嘉年广告嘉年华文博会活文博会活动策划方案策划方案广告嘉年华文博会活动策划方案广告嘉年华文博会活动策划方案广告1.1活动概述.1 活动概述文化创意门户文化创意门户近年来，把发展文化产业作为加快转型升级、打造近年来，把发展文化产业作为加快转型升级、打造城市经济新优势的重要抓手，强化规划引导，加大城市经济新优势的重要抓手，强化规划引导，加大扶持力度，创新发展模式，优化产业布局，助推新扶持力度，创新发展模式，优化产业布局，助推新兴文创的集群发展兴文创的集群发展。其中起到了调整区域产业结构、。其中起到了调整区域产业结构、促进经济转型升级、创新驱动发展的作用，是新生促进经济转型升级、创新驱动发展的作用，是新生的脉动强劲的的脉动强劲的“发展引擎发展引擎”，引领着经济社会的全，引领着经济社会的全新发展。新发展。会是立足浙江、面向全国的特色文化产业项目和产会是立足浙江、面向全国的特色文化产业项目和产品交流交易平台。作为文化产业发展的品交流交易平台。作为文化产业发展的“催化剂催化剂”和和“发动机发动机”，应当起到产业引领、带动的作用，应当起到产业引领、带动的作用，积极将特色文化产业博览会这个平台作为展示的窗积极将特色文化产业博览会这个平台作为展示的窗口，以口，以“广告门户、创意产业基地广告门户、创意产业基地”的姿态和形象的姿态和形象呈现在大众面前。呈现在大众面前。活动背景文化创意门户活动背景1、扩大的影响力、促进文化产业的更好发展。以为依托，通过宣传和推介，引导优秀企业的积极参与和展示。2、以的企业为展示主体，对广告企业、广告作品，特别是的优秀原创内容进行集中亮相。3、积极探索文化服务与大众的联动关系，让广告和大众生活产生直接的关联，使得广告贴近生活、丰富生活、服务生活。4、打造出一个以为主导的“广告嘉年华”品牌，使“广告嘉年华”成为每年配合都可举办的子活动。活动目的1、扩大的影响力、促进文化产业的更好发展。以为依托，通过宣传活动主题活动主题广告无限大广告无限大活动时间活动时间2017年年4月月14日日-4月月17日日活动地点活动地点宁波国际会展中心宁波国际会展中心活动内容活动内容嘉年华启动仪式、文化产业成果展示、互动体验与节目演绎嘉年华启动仪式、文化产业成果展示、互动体验与节目演绎活动概况活动主题活动概况主题释义主题释义广告无限大：广告的魅力在于创意和想象，而创意和想象是无边无际没有局限的，就如同的一样，创广告无限大：广告的魅力在于创意和想象，而创意和想象是无边无际没有局限的，就如同的一样，创意和想象能将一切无限放大，让一切都变得有可能。意和想象能将一切无限放大，让一切都变得有可能。备选主题备选主题文化引领文化引领创意点亮：希望基于以专业化、品牌化、产业化的运作，整合各类文化要素、完善文化发展创意点亮：希望基于以专业化、品牌化、产业化的运作，整合各类文化要素、完善文化发展生态，从而更好的推动大众创业、万众创新，让的广告产业迸发强劲的动力。生态，从而更好的推动大众创业、万众创新，让的广告产业迸发强劲的动力。未来来了：文化产业的兴起和发展未来来了：文化产业的兴起和发展,已深刻地影响了经济发展的格局。而以创意为核心的广告业通过已深刻地影响了经济发展的格局。而以创意为核心的广告业通过互联网、智能设备已成为经济转型的一股新生力量，它不但改变着整个整个经济结构，也对人们的工互联网、智能设备已成为经济转型的一股新生力量，它不但改变着整个整个经济结构，也对人们的工作、生活产生了前所未有的改变和革新。作、生活产生了前所未有的改变和革新。活动概况20172017宁宁波波广广告告嘉嘉年年华华主题释义活动概况2017 宁 波 广 告 .2活动思路.2 活动思路活动思路文化产业大融合文化产业大融合每年三月在美国德州奥斯汀都会举办举办每年三月在美国德州奥斯汀都会举办举办大会，技术、营销大会，技术、营销人、代理机构、创业人都相聚于此。与其说是一次大会，不如人、代理机构、创业人都相聚于此。与其说是一次大会，不如说是对未来的试验与畅想，它包含了创业企业、虚拟现实、流说是对未来的试验与畅想，它包含了创业企业、虚拟现实、流行时尚等各类话题的行时尚等各类话题的“大杂烩大杂烩”，更像是一次次灵感与科技的，更像是一次次灵感与科技的碰撞，文化与前沿技术的结合，将迸发出各种创意，为未来的碰撞，文化与前沿技术的结合，将迸发出各种创意，为未来的商业、营销带来新的革命。商业、营销带来新的革命。活动思路文化产业大融合活动思路广告界的嘉年华广告界的嘉年华在今天，我们比以往任何一个时候都有更多的理由去寻找产业与创新思维的交叉点。在文化产业百花盛在今天，我们比以往任何一个时候都有更多的理由去寻找产业与创新思维的交叉点。在文化产业百花盛放的时代，各学科、产业与文化，正在比从前以更快的速度、更加频繁的方式、在更加广大的范围当中放的时代，各学科、产业与文化，正在比从前以更快的速度、更加频繁的方式、在更加广大的范围当中连接起连接起来。我们将以来。我们将以“广告广告+艺术艺术+科技科技+音乐广告嘉年华音乐广告嘉年华”的构成内的构成内容来打造这场不单单属于广告人更属于大众的活动。容来打造这场不单单属于广告人更属于大众的活动。活动思路广告界的嘉年华.3活动定位及宗旨.3 活动定位及宗旨活动定位1、以广告业为主的综合性文化盛会；2、作为优秀企业为主的成果展示平台；3、以文化作品、案例为载体，以文化产业链为内容。活动定位1、以广告业为主的综合性文化盛会；活动宗旨充分利用的综合性优势，以逐渐完善的产业链效应，形成广告特色鲜明的嘉年华氛围。二是加强对优秀企业的组织力度，将展示需求与融合需求有效结合。三是充分发挥文博会的平台功能和集聚效应，积极探索广告服务、广告技术、广告信息的功能，进一步提升文化产业多元的融合与发展。活动宗旨充分利用的综合性优势，以逐渐完善的产业链效应，形成广.4场景布置.4 场景布置镜面元素运用镜面元素运用在整个活动现场的布置和包装上，契合在整个活动现场的布置和包装上，契合“广告无限大广告无限大”的主题，采用镜面无限折射的理念，对现场的环的主题，采用镜面无限折射的理念，对现场的环境以及企业展示区、手作互动区以及技术体验区进行设计。境以及企业展示区、手作互动区以及技术体验区进行设计。场景布置镜面元素运用场景布置场景布置场景参考场景参考场景布置场景参考.5活动区域.5 活动区域广告创意街区广告创意街区广告是一条涵盖了营销策划、管理咨询、创意设计、影视制作、户外代理、互联网广告是一条涵盖了营销策划、管理咨询、创意设计、影视制作、户外代理、互联网庞大产业链，本庞大产业链，本次嘉年华将以一个次嘉年华将以一个“广告创意街区广告创意街区”的理念将这些广告内容整合在一起。以交叉的形式设置优秀企业展的理念将这些广告内容整合在一起。以交叉的形式设置优秀企业展示区，创意手作互动区，技术体验区三大板块内容。示区，创意手作互动区，技术体验区三大板块内容。区域划分优秀园区企业展示区优秀园区企业展示区展示的优秀企业，以展台的形式展示的优秀企业，以展台的形式展示企业形象、企业文化以及相展示企业形象、企业文化以及相关的作品内容。关的作品内容。创意手作互动区创意手作互动区展示本土广告业相关的工作室展示本土广告业相关的工作室/品牌品牌/手作人的相关创意作品，手作人的相关创意作品，并在现场开设的体验，让大家参并在现场开设的体验，让大家参与其中。与其中。技术体验区技术体验区展示广告当中一些应用的多媒体展示广告当中一些应用的多媒体互动装置，一些新奇好玩的技术，互动装置，一些新奇好玩的技术，让大家在体验的同时增强对广告让大家在体验的同时增强对广告的认知。的认知。广告创意街区区域划分优秀园区企业展示区创意手作互动区技术体验展示企业展示企业手作互动区手作互动区木刻肖像木刻肖像不是大概的肖似，而是确实的肖似；不是瞬间的肖似，而是被刻画者的熟知者心目中的肖不是大概的肖似，而是确实的肖似；不是瞬间的肖似，而是被刻画者的熟知者心目中的肖似，许多瞬间综合融合成的肖似。似，许多瞬间综合融合成的肖似。互动方式：互动方式：互动者可以在老师指导下雕刻和广告相关的人（如奥格威、李奥贝纳等），作品可带走。互动者可以在老师指导下雕刻和广告相关的人（如奥格威、李奥贝纳等），作品可带走。手作互动手作互动区手作互动手作互动区手作互动区拼豆像素拼豆像素有着无限的创意空间，可以不完全拘泥于模板的束缚，随意发挥想象力和创造力，任何喜有着无限的创意空间，可以不完全拘泥于模板的束缚，随意发挥想象力和创造力，任何喜欢的图案都可以成为作品。欢的图案都可以成为作品。互动方式：互动方式：参与者可以根据自己设定好的图案在塑料钉板上拼好豆豆，拼成图后再拿小熨斗去加热粘合，做成钥匙挂参与者可以根据自己设定好的图案在塑料钉板上拼好豆豆，拼成图后再拿小熨斗去加热粘合，做成钥匙挂饰。饰。手作互动手作互动区手作互动技术体验区技术体验区沙影艺术装置是通过人体动作实时捕捉技术，通过三维实时渲染，由沙粒粒子组成人体的形态，通沙影艺术装置是通过人体动作实时捕捉技术，通过三维实时渲染，由沙粒粒子组成人体的形态，通过人体动作和画面上的沙粒效果产生互动。过人体动作和画面上的沙粒效果产生互动。技术体验技术体验区技术体验技术体验区技术体验区智能云朵由智能云朵由控制，当人走到下面用手去感应时，智能云朵能根据人的当时心里判断其兴趣然后用不控制，当人走到下面用手去感应时，智能云朵能根据人的当时心里判断其兴趣然后用不同的颜色进行互动回应，此外智能云朵还能以以同的颜色进行互动回应，此外智能云朵还能以以上传音色。上传音色。技术体验技术体验区技术体验技术体验区技术体验区悬浮技术就是采用空气动力学，悬浮技术就是采用空气动力学，让可有的悬浮体漂浮在空中，体验让可有的悬浮体漂浮在空中，体验者可与悬浮球进行互动。者可与悬浮球进行互动。技术体验技术体验区技术体验.6玩转街区.6 玩转街区创意门头创意门头在的入口前，放置一个由灯箱堆叠起来的门头装置。以精神堡垒的在的入口前，放置一个由灯箱堆叠起来的门头装置。以精神堡垒的形式在上面附上关于广告、广告人的话语，从而让现场的人群在第形式在上面附上关于广告、广告人的话语，从而让现场的人群在第一时间就能留意到文博会上一时间就能留意到文博会上“广告创意街区广告创意街区”的存在。的存在。玩转街区创意门头玩转街区街区虚拟解说员街区虚拟解说员在的入口，设置一个街区虚拟解说员装置。用互动在的入口，设置一个街区虚拟解说员装置。用互动投影技术在一面玻璃上投影出一个虚拟的解说员，投影技术在一面玻璃上投影出一个虚拟的解说员，当现场人员站立在装置前面时，解说员会通过感应当现场人员站立在装置前面时，解说员会通过感应系统，讲解系统，讲解“广告创意街区广告创意街区”的相关情况和游玩细的相关情况和游玩细则。则。玩转街区街区虚拟解说员玩转街区机器人向导机器人向导当人员走进后，便会有智当人员走进后，便会有智能机器人进行迎宾，智能能机器人进行迎宾，智能机器人可与游玩街区的人机器人可与游玩街区的人员进行对话。员进行对话。玩转街区机器人向导玩转街区凭电子护照畅玩凭电子护照畅玩“广告创意街区广告创意街区”在现场的每个区域里都有的二维码，只要扫描二维在现场的每个区域里都有的二维码，只要扫描二维码即可获取的电子护照，凭借电子护照即可参与街码即可获取的电子护照，凭借电子护照即可参与街区里面的所有体验和技术互动。区里面的所有体验和技术互动。玩转街区凭电子护照畅玩“广告创意街区”玩转街区玩转街区平衡车平衡车在门口，停放一些平衡单车，凡是有电子护照的参观者皆可免费体验平衡车游玩小镇。同时，由统一着在门口，停放一些平衡单车，凡是有电子护照的参观者皆可免费体验平衡车游玩小镇。同时，由统一着装的工作人员定时乘坐平衡车在整个文博会会场上巡游分发活动资料。装的工作人员定时乘坐平衡车在整个文博会会场上巡游分发活动资料。玩转街区平衡车玩转街区吉祥物互动吉祥物互动也可在此期间发布吉祥物，吉祥物为两只公仔分别取名为一词的也可在此期间发布吉祥物，吉祥物为两只公仔分别取名为一词的A和和D。吉祥物可与现场人员进行互动合。吉祥物可与现场人员进行互动合影，另外现场也可将吉祥物的周边产品作为礼物发放。影，另外现场也可将吉祥物的周边产品作为礼物发放。玩转街区吉祥物互动玩转小镇捕捉惊喜捕捉惊喜参考支付宝实景红包的概念参考支付宝实景红包的概念和形式，在提前设置好实景和形式，在提前设置好实景惊喜。参观者在游玩街区时，惊喜。参观者在游玩街区时，根据界面上的地图提示，找根据界面上的地图提示，找到对应的点位用手机扫描即到对应的点位用手机扫描即可将可将“”各种定制礼品收入各种定制礼品收入囊中！囊中！玩转小镇捕捉惊喜.7启动仪式.7 启动仪式启动仪式时间活动内容阶段一：暖场阶段一：暖场10:00节目暖场，聚拢现场人流阶段二：启动仪式阶段二：启动仪式开场视频+机器人表演秀主持人上场，介绍领导嘉宾及活动内容领导发言启动仪式节目表演阶段三：互动流程阶段三：互动流程企业展示、互动体验16:30活动结束内容安排内容安排在为期在为期4天的活动，除了天的活动，除了优秀园区企业展示区、优秀园区企业展示区、创意手作互动区、技术创意手作互动区、技术体验区外，第一天还将体验区外，第一天还将加入启动仪式环节，同加入启动仪式环节，同时还将安排相关的节目时还将安排相关的节目表演。表演。启动仪式时 间活动内容阶段一：暖场10:00节目暖场，聚拢现启动仪式开场视频开场视频+机器人表演秀机器人表演秀活动正式开始，播放主题视频，视频播放完毕紧活动正式开始，播放主题视频，视频播放完毕紧接其后为机器人的表演秀。接其后为机器人的表演秀。启动仪式开场视频+机器人表演秀启动仪式主持人上场，介绍领导嘉宾及活动主持人上场，介绍领导嘉宾及活动内容内容机器人表演秀结束后主持人上场，机器人表演秀结束后主持人上场，介绍出席本次活动的领导及嘉宾，介绍出席本次活动的领导及嘉宾，并介绍广告嘉年华的相关内容和信并介绍广告嘉年华的相关内容和信息。息。启动仪式主持人上场，介绍领导嘉宾及活动内容启动仪式领导致辞领导致辞主持人邀请相关领导上台就活动发表致辞。主持人邀请相关领导上台就活动发表致辞。启动仪式领导致辞启动仪式启动仪式启动仪式主持人邀请相关领导及嘉宾一同上台，站到启动台前，一起触摸启动台上的按钮，启动台上的剪影被点主持人邀请相关领导及嘉宾一同上台，站到启动台前，一起触摸启动台上的按钮，启动台上的剪影被点亮，配合视频元素和音效。亮，配合视频元素和音效。启动仪式启动仪式启动仪式节目演出节目演出在嘉年华启动仪式当天，由咖啡馆邀请的一些外籍乐队、歌手、艺术家等在特定的时间段进行演出。在嘉年华启动仪式当天，由咖啡馆邀请的一些外籍乐队、歌手、艺术家等在特定的时间段进行演出。启动仪式节目演出.8活动推广.8 活动推广前期推广朋友圈广告朋友圈广告在微信朋友圈发布广告，点击查看详情链接可以观在微信朋友圈发布广告，点击查看详情链接可以观看完整视频，并了解详细信息。投放的群体选择根看完整视频，并了解详细信息。投放的群体选择根据职业、喜好、地理位置等条件，进行精准定向投据职业、喜好、地理位置等条件，进行精准定向投放。受众达到放。受众达到5W人次，曝光时间人次，曝光时间48小时。小时。前期推广朋友圈广告中期推广传统媒体传统媒体在启动仪式当天可要求以下媒体到场采访，然后发布推广内容在启动仪式当天可要求以下媒体到场采访，然后发布推广内容注：各纸媒、网络、电台和电视台也有微信公众号，可考虑同时投放注：各纸媒、网络、电台和电视台也有微信公众号，可考虑同时投放中期推广传统媒体感谢您的聆听感谢您的聆听THANK YOU感谢您的聆听THANK YOU汇报结束谢谢大家!请各位批评指正汇报结束谢谢大家!请各位批评指正43