网店经营与管理课件14（直通策操作方法）

湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明第十四讲：直通车的操作方法第十四讲：直通车的操作方法l掌握直通车操作的方法掌握直通车操作的方法学习目标学习目标湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明一、直通车使用优化一、直通车使用优化限额、地域、时间、平台限额、地域、时间、平台合理方案，各有重点合理方案，各有重点优化每个宝贝展示优化每个宝贝展示优化每个关键词优化每个关键词湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化限额限额/地域地域/时间时间/平台平台湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化限额限额/地域地域/时间时间/平台平台标准推广：系统会根据您的投放设置正常展现您的推广。标准推广：系统会根据您的投放设置正常展现您的推广。智能化均匀投放：根据流量变化及你的日限额系统会在设智能化均匀投放：根据流量变化及你的日限额系统会在设置的投放时间内均匀展现你的推广，不会因为过早到达日置的投放时间内均匀展现你的推广，不会因为过早到达日限额而错过晚些时候的流量。限额而错过晚些时候的流量。湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化限额限额/地域地域/时间时间/平台平台湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化限额限额/地域地域/时间时间/平台平台湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化限额限额/地域地域/时间时间/平台平台湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化限额限额/地域地域/时间时间/平台平台小小结结1.时间设置：最低时间设置：最低30元，最后一次设置为准元，最后一次设置为准2.地域设置：可以对重点的城市进行设置和宣传地域设置：可以对重点的城市进行设置和宣传3.时间设置：可以利用行业模板，也可以每时间设置：可以利用行业模板，也可以每30分钟进行设置个性模板分钟进行设置个性模板5个个4.判断自己的商品宣传和直通车使用是否需要进行站外推广判断自己的商品宣传和直通车使用是否需要进行站外推广湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个宝贝的展现优化每个宝贝的展现湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词直通车推广搜索直通车推广搜索核心核心内容内容类目出价的开通类目出价的开通关键词的匹配关键词的匹配关键词质量得分关键词质量得分关键词设置思路关键词设置思路湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词类目此出价类目此出价湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词关键词匹配关键词匹配湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词关键词质量得分关键词质量得分抢占市场，同类抢占市场，同类扩大市场，不同类扩大市场，不同类名字有关，不同类名字有关，不同类湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词关键词质量得分关键词质量得分湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词关键词质量得分关键词质量得分质量得分严重相关性质量得分严重相关性根底分根底分创意效果创意效果相关性相关性买家体验买家体验湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词关键词质量得分关键词质量得分实际扣费实际扣费=下一名出价下一名出价 *下一名质量得分下一名质量得分/您的质量得分您的质量得分+0.01元元实际扣费实际扣费1.81=1*9/5+0.01元元实际扣费实际扣费1.01=1*9/9+0.01元元实际扣费实际扣费0.56=1*5/9+0.01元元湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词关键词设置思路关键词设置思路热门词：卖家搜索的多热门词：卖家搜索的多 卖家设置的多卖家设置的多 竞争剧烈竞争剧烈 物有所值物有所值长尾词：买家搜索目的明确长尾词：买家搜索目的明确 卖家设置想人所想卖家设置想人所想 竞争较少竞争较少 物超所值物超所值平常心，长时间做，平常心，长时间做，提高质量得分提高质量得分开发头脑风暴，设开发头脑风暴，设置各种各样的这样置各种各样的这样的词汇。的词汇。湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明五、直通车使用优化五、直通车使用优化优化每个关键词优化每个关键词找到更多的关键词找到更多的关键词800个关键词个关键词淘宝提供淘宝提供自我设定自我设定系统推荐系统推荐相关词查询相关词查询万堂书院万堂书院TOP5w词表词表类目属性类目属性销量特征销量特征卖点规格卖点规格促销材质促销材质不断优化查看，替换没有搜索展现的词不断优化查看，替换没有搜索展现的词湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明六、直通车大忌六、直通车大忌不看数据，盲目判断不看数据，盲目判断断断续续，做做停停断断续续，做做停停只顾吆喝，不练内功只顾吆喝，不练内功湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明六、直通车大忌六、直通车大忌不看数据，盲目判断不看数据，盲目判断湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明六、直通车大忌六、直通车大忌不看数据，盲目判断不看数据，盲目判断湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明六、直通车大忌六、直通车大忌断断续续，做做停停断断续续，做做停停湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明六、直通车大忌六、直通车大忌只顾吆喝，不做内功只顾吆喝，不做内功湖南商务职业技术学院：章明网店经营与管理网店经营与管理湖南商务职业技术学院：章明湖南商务职业技术学院：章明