和移动4G去旅行移动4G传播策划方案

移动4G去旅行四川移动四川移动4G4G传播方案传播方案2021.042021.04活动策略及概述活动规划及内容媒体规划及传播工程支撑及筹备二季度重点：以我为主，紧抓4G开展窗口期，快速开展4G用户，建立4G用户规模优势！二季度正值春天，旅行是时下最热门的话题。阳春三月群众在雾霾中蛰伏了一冬，外出旅行，晒照片，分享美景、阳光，成为时下最易于触发群众关注的热点话题。更拥有庞大的用户基数：微博旅游积极使用者达6200万190万话题量37万话题量动则上百的转发评论背景整体策略以旅游作为切入点和吸引，以“和移动4G去旅行活动为牵引，以网络、传统媒体全程跟踪宣传引爆全省关注，有效形成移动4G宣传攻势，到达人人知晓移动4G的传播效果。宣传内容4位一体综合优势4G终端、资费、卡品、应用+4G网络全川覆盖优势旅游活动牵引媒体宣传引爆以探寻四川各地春天之美为名，新浪四川组织微博旅游达人+分公司推荐“金牌东道主在旅行途中，采用移动4G终端及网络不断发布游记照片、生活点滴，通过这些生活化的场景，展现移动4G网络在全省全面覆盖、终端丰富、资费超值等优势。微博宣传：新浪微博搭建专区+旅游达人自身微博宣传+新浪微博瀑布流炒作网媒宣传：新浪四川、优酷、土豆、爱奇艺、天涯、大成、凤凰、四川在线报道活动。传统媒体：华西都市报主导、成都商报配合、分公司本地报刊宣传活动。主题ICON整体框架线下：跟着达人去旅游线上：蜀中处处有春光新浪搭建活动专区新浪专区植入4G宣传，并引流到移动网厅4G专区媒体攻势新浪专区新浪四川为活动搭建定制专题页面，承载活动互动内容，将网友关注导入，开辟与移动相关业务链接端口。不断跟随活动的推进更新主推内容、开辟报名端口、实时更新游记等。1、跟着达人去旅游2、蜀中处处有春光承载：活动介绍、活动报名、活动跟踪报道、4G业务宣传、微博用户互动内容。承载：活动介绍、活动参与、4G业务宣传、微博用户互动内容。核心板块：3、微博瀑布流实况更新#和4G一起去旅行#微话题内容，打通微博平台。活动规划及内容媒体规划及传播工程支撑及筹备活动策略及概述点点线线面面以旅游热为吸引点；依旅游中丰富的生活应用场景为结合点；全面展现移动4G亮点。组织达人，以经典旅游线路，将4G优势串联为线，借助传播和话题热度牵起全川网友及用户关注。利用线上、线下媒体宣传，铺开4G传播面，展开舆论话题形成移动4G全省覆盖，提升生活品质的全景图像。活动策略一、线下：跟着达人去旅游活动旅行的过程中，移动4G各方面优势将得到充分的表达信号全省覆盖微博网友在旅行的过程中利用移动4G网络发布具有标志性的旅行照片、美食分享，让网友对移动4G信号已在全川覆盖的优势一目了然。终端机型齐备通过对不同年龄、职业背景的微博网友在旅行中使用移动定制的不同档次的4G终端，展现移动终端机型齐备的优势，同步植入网厅销售信息。应用优体验旅行途中网友通过4G体验游戏、视频、微博、网购消费等不同应用的使用，展现4G给我们日常紧密需要应用带来的全新极速体验感知。资费优惠以实际体验的角度，让参与活动的旅行者，通过游记中对通信流量费用进行核算，得出“移动4G，真心不贵”的结论,还可进一步说明流量升舱等信息。活动策略邀请有影响力的微博达人，组成两支队伍在4月精品线路旅行中的4G生活体验，以旅行生活中的重要场景全面展现移动4G优势。体验过程中通过达人第三方角度和新浪四川的影响力，打造移动4G的优势传播。新浪四川邀约旅游达人参与线路中各地方移动“金牌东道主参与行程旅途中组织达人对移动4G网络、终端、应用体验互动并发布微博展示、阐述优势。新浪四川官方微博对活动微博播报、与达人互动，聚焦对全川网友的关注新浪四川、优酷、土豆、爱奇艺、天涯、大成、凤凰、四川在线+华西都市报主导、成都商报报道活动。以经典游记的形式将本次活动呈现在专题中。贯穿本季度主题，对旅行人群形成长效传播。全面植入移动4G优势，及相关效劳连接入口。活动流程网媒+传统媒体放大活动影响面活动重点环节1达人邀约n邀约2组，每组10人为新浪微博旅游达人达人标准旅游达人精英，他们具备平均1万以上真实有效粉丝；不少于300次网友问及旅游问题；所撰写攻略阅读量不低于500次n移动地方分公司组织5名“金牌东道主参与东道主标准金牌东道主，他们具备一呼百应的当地推广影响力；所撰写的旅游攻略阅读量不低于500次不少于300次网友问及旅游问题；24G互动活动内容奖品要求4G问答工作人员对移动4G网络、资费、终端、应用、服务等进行全面介绍，之后进行提问，车上人员进行抢答，第一个正确抢答用户可获得小礼品。活动对象必须发布环节相关微博2-5条并浪迹四川晒4G信号工作人员抵达活动地点后，首先利用手中4G手机截取4G信号图，并发微博。发布4G信号图并进行评论发微博至少1条并浪迹四川晒美图旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景、美食靓照并撰写“和移动4G去旅行”的游记文字，上传微博并；100元充值卡每人至少发布5条并并浪迹四川，微博中包含赞美处处有4G信号文字晒视频旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景、美食视频，用4G上传优酷，并将感受+视频链接发微博；每人至少发布1条并并浪迹四川，微博中包含赞美4G上传速度文字快拍二维码游戏在景区某一区域内的物体上（如树枝、建筑物墙面等）放置“4G专区二维码”，依据拍到二维码并上传微博浪迹四川时间顺序，进行奖励，通过活动引导网友通过扫描二维码进入4G专区。100元充值卡每人必须拍照并发布微博4G应用体验旅游休息期间，安排4G应用体验，让用户感受4G的快带来的全新应用感受。包括优酷视频体验、QQ飞车体验、刷新微博体验、逛淘宝体验。每人必须发布2-4条体验感受微博并浪迹四川4G二维码快拍在景区某一区域内的物体上如树枝、建筑物墙面等放置“和移动4G去旅行相关画面的二维码图案到达景区目的地后，安排达人统一出发寻找，找到二维码后迅速扫描并将其链接的相关画面截图上传到微博，并发表“和移动4G去旅行的游记文字。最快找到二维码并上传截图的达人根据其发送成功的时间做参考依据，获得100元话费奖励。相关媒体官方微博转发互动最快达人的微博，实时报道活动进程该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致，二维码内容可设置为本次活动专区或该城市“4G旅行画面二维码示意图晒美食旅途中邀请达人品尝当地特色美食，达人自主拍下美食靓照并撰写“和移动4G去旅行的游记文字，上传微博并浪迹四川；在限定的时间内如一个小时内或从活动开始到前往下一个城市为止，哪位达人的美食微博转评量转发+评论最高，获得100元话费；新浪四川官微播报活动进程并晒出达人美图。相关媒体官方微博转发互动达人的微博，实时报道活动进程该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致。晒美图旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景靓照并撰写“和移动4G去旅行的游记文字，上传微博并浪迹四川；在限定的时间内如一个小时内或从活动开始到前往下一个城市为止，哪位达人的美景微博转评量转发+评论最高，获得100元话费；新浪四川官微播报活动进程并晒出达人美图。相关媒体官方微博转发互动达人的微博，实时报道活动进程该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致。3视频跟拍优酷视频全程跟拍“和移动4G去旅行活动，为本次活动在优酷、土豆、爱奇艺等媒体上的网络传播提供素材。利用优酷、土豆、爱奇艺等平台频道的资源和专题页面的推广，提升活动的参与度和影响力，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。视频以纪实为主，时长5分钟，拍摄重点特写4G网速快捷，上传、下载迅速。该视频通过后期剪辑，上传至活动专区及视频媒体网站，邀请旅游达人及媒体官方微博转发推广。4摄影比赛旅游达人和“金牌东道主将旅行中的美景美食美图上传至“和移动4G去旅行图片评奖区域，全省移动用户，将自己的春游旅行中拍摄的美食美景图片上传至“和移动4G去旅行图片评奖区域，在活动期间，所有网民可对每一位参与者的图片进行投票，在活动结束时，将根据投票数选出前三名，分别获得1部高端4G、1部千元4G、1部Mifi设备。该环节为开放式长线活动，在活动期间，所有参与者可上传图片并分享链接为自己拉票，通过链接分享可提高活动影响力和传播范围行程规划09:00成都集合，出发遂宁达人集合，发放“和移动4G去旅行logo胸牌，旅游大巴车上为旅游达人普及中国移动、4G终端、4G网络等相关信息；为达人发放4G终端，沿途拍摄美景，达人发布微博。途中开展4G问答10:30游览观音故里遂宁5名“金牌东道主参加团队，游览观音故里景区，开展“和移动4G去旅行二维码快拍、“和移动4G去旅行晒美图活动晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏12:00合照在观音故里门口进行大合照旗帜、横幅12:30午餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行晒美食活动晒美食、4G应用体验4.19：成都遂宁优酷视频全程跟拍14:00出发南充途中开展4G问答16:00游览西山风景区南充5名“金牌东道主参加团队，游览西山风景区，开展“和移动4G去旅行二维码快拍、“和移动4G去旅行晒美图活动晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏17:30合照在西山风景区门口进行大合照旗帜、横幅18:00入住酒店，晚餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行晒美食活动晒美食、4G应用体验4.19：遂宁南充优酷视频全程跟拍09:00集合，出发达人集合，出发广安，沿途拍摄美景，达人发布微博。途中开展4G问答10:30游览邓小平故居广安5名“金牌东道主参加团队。游览邓小平故居，开展“和移动4G去旅行二维码快拍、“和移动4G去旅行晒美图活动晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏12:00合照在邓小平故居门口进行大合照旗帜、横幅12:30午餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行晒美食活动晒美食、4G应用体验14:00回程返程成都4.20：南充广安成都优酷视频全程跟拍09:00集合，出发达人集合，发放“和移动4G去旅游logo胸牌，旅游大巴车上为旅游达人普及中国移动、4G终端、4G网络等相关信息；为达人发放4G终端，沿途拍摄美景，达人发布微博。途中开展4G问答10:30游览盐业博物馆自贡5名“金牌东道主参加团队，游览盐业博物馆，开展“和移动4G去旅行二维码快拍、“和移动4G去旅行晒美图活动晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏12:00合照在盐业博物馆门口进行大合照旗帜、横幅12:30午餐餐后自由拍照，开展“和移动4G去旅行晒美食活动晒美食、4G应用体验4.26：成都自贡优酷视频全程跟拍14:00出发泸州途中开展4G问答16:00游览白酒作坊泸州5名“金牌东道主参加团队，游览白酒作坊，开展“和移动4G去旅行二维码快拍、“和移动4G去旅行晒美图活动晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏17:30合照在白酒作坊门口进行大合照旗帜、横幅18:00入住酒店，晚餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行晒美食活动晒美食、4G应用体验4.26：自贡泸州优酷视频全程跟拍09:00集合，出发达人集合，出发宜宾，沿途拍摄美景，达人发布微博。途中开展4G问答10:30游览翠屏山公园宜宾5名“金牌东道主参加团队。游览翠屏山公园，开展“和移动4G去旅行二维码快拍、“和移动4G去旅行晒美图活动晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏12:00合照在翠屏山公园门口进行大合照旗帜、横幅12:30午餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行晒美食活动晒美食、4G应用体验14:00回程返程成都4.27：泸州宜宾成都优酷视频全程跟拍在“和移动4G去旅行活动主题专区发布全民旅行通知，邀约全省移动用户在春游期间拍摄美食、美景、美图，通过上传图片、发表“和移动4G去旅行游记、转发评论达人微博等形式，参与到活动中。线下活动结束后，网上征集图文，通过对图文点击率和投票指数，筛选最正确游者，该环节为长线活动，前期通过网厅、微博、微信等形式呼吁用户参与，参与“和移动4G去旅行话题讨论，形成全民效应。二、线上：蜀中处处有春光相关物料胸牌相关物料相关物料横幅、旗帜相关物料相关物料海报活动规划及内容媒体规划及传播工程支撑及筹备活动策略及概述病毒视频话题炒作网络新闻报纸软文优酷全程跟拍旅行活动，剪辑合成视频优酷、土豆、爱奇艺病毒式转播视频，扩散影响力和影响范围凤凰网、大成网、四川在线新浪四川、新浪微博、天涯优酷、土豆、爱奇艺华西都市报（主导）、成都商报媒体策略媒体策略新浪四川、微博、天涯展开“和移动4G去旅行话题，扩大影响力新浪四川、新浪微博实时发布旅行游记，网络互动，扩大效应范围。活动前期，发表“和移动4G去旅行相关话题新闻；掀起第一波新闻热潮；活动中期，新闻报道活动进程及精彩花絮，加强活动曝光率；活动前期，曝光“和移动4G去旅行活动话题新闻；掀起热潮，引发关注力活动中后期，新闻报道活动进程及精彩花絮，加大影响力媒体传播1病毒视频网络媒体：优酷主导，土豆、爱奇艺视频配合“和移动4G去旅行活动跟拍全程跟拍“和移动4G去旅行活动，为活动在新浪四川、优酷、土豆网络传播提供素材；提升活动的参与度和影响力，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。“和移动4G去旅行”活动跟拍2话题炒作网络媒体：新浪微博主导，天涯配合新浪四川、天涯网友、旅游达人在活动期间发布的相关微博及论坛都将带有#和移动4G去旅行#统一话题，为移动4G打造同一形象，便于搜索、形成对4G的关注。#和移动4G去旅行#新浪四川将利用官方微博账号的影响力，通过和参与活动的达人、网友在旅程中的互动，提升活动影响力。如达人游全程微博直播、微博中征集旅游爱好者报名、重要微博转发等。方式一：方式二：方式三：借助旅游频道的资源和专题页面的推广，提升这两次达人旅行的知晓度，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。达人游四川的全程记录将以精品游记推荐的形式呈现在专题页面中，以旅程分享，在4、5月间对热衷旅行的网友中迅速传播开来，将4G的优势深深植入他们的脑海，形成强烈的消费印象和生活符号。并植入四川移动网上营业厅入口，让消费者更便捷地选择、购置。借力传播，迅速扩散经典线路，长效影响3网络新闻网络媒体：四川在线为主，凤凰网、大成网配合通过对“和移动4G去旅行活动前期、中期、后期等角度全面报道，从而到达推广4G的传播效果。拟内容如下：1、活动前期：移动4G带你踏青春游，你信吗？反正我信了！2、活动中期：我“和移动4G去旅行，美食美图美景分享不停3、活动后期：爱旅游，更爱“和移动4G去旅行4报纸软文报纸媒体：华西都市报为主导，成都商报、分公司本地权威媒体配合华西都市报、成都商报联合，通过对“和移动4G去旅行活动前期、中期、后期等角度全面报道，从而到达推广4G的传播效果。拟内容如下：1、活动前期：移动4G带你踏青春游，你信吗？反正我信了！2、活动中期：我“和移动4G去旅行，美食美图美景分享不停3、活动后期：爱旅游，更爱“和移动4G去旅行效果预估效果预估通过网络、视频、传统媒体的全方位报道和传播，预估本次活动总曝光量在3000万以上活动总曝光量3000万微博话题量50万网络曝光量1000万视频曝光量200万报媒曝光量200万省内移动用户互动量1500万活动规划及内容媒体规划及传播工程支撑及筹备活动策略及概述分公司新浪四川省公司工程分工l保证活动场地4G信号全面覆盖l征集5名“金牌东道主参与本次活动l邀请当地媒体进行活动宣传报导自主安排l为5名“金牌东道主提供活动相关设备4G5部，MIFI设备1台及活动礼品自主安排l为本次活动提供工作桌餐具有当地特色美食l对本次活动的整体把控l设定本次活动的旅游路线l邀请省级媒体进行跟踪报道l安排视频媒体进行跟踪拍摄，合集视频l提供相关设备4G10部、MIFI设备3台l提供本次活动奖品高端4G1台、4G千元机1台、MIFI设备1台、100元充值卡18张l提供天涯互动奖品4G1台、MIFI设备5台，四川在线互动奖品100元充值卡20张l本次活动的筹划、执行l征集“4G旅游达人l新浪四川增开“和移动4G去旅行专页，并进行后台管理l每个城市景点场地落实、活动安排及现场执行l提供视频拍摄提纲l安排本次活动的住宿及交通36座旅游大巴1辆l相关物料设计及制作相关物料相关物料项目目数量数量规格格备注注活动期间设备需求MIFI设备3台活动结束后收回4G终端10台含高中低档4G手机活动奖品需求4G终端2台高端手机1台，千元机1台手机摄影奖品MIFI设备1台100元充值卡18张互动活动奖品MIFI设备5台天涯互动奖品4G手机1台100元充值卡20张四川在线互动奖品省公司省公司分公司分公司项目目数量数量规格格备注注活动期间设备需求MIFI设备1台活动结束后收回4G终端5台含高中低档4G手机人员需求金牌东道主5名具有一定影响力的旅游达人活动奖品需求自定义5份分公司自行准备礼品餐饮当地特色美食约40人工作桌餐4G网络覆盖保证各城市景区4G网络全面覆盖新浪四川新浪四川项目目数量数量规格格备注注旅游大巴1辆36座旅游大巴胸牌贴纸若干不干胶贴纸作为团队标识旗帜1套旗杆+旗帜队伍引领及拍照横幅1条合照使用住宿待定双人间标准二维码画面6个快拍二维码游戏城市海报6个遂宁、南充、广安、自贡、泸州、宜宾合照使用