公共关系学课课件 第十二章 公共关系实务操作之四实像传播

旅游公共关系学精品课课件第十二章第十二章 公共关系实务操作公共关系实务操作之四：实像传播之四：实像传播目目 录录第一章第一章 导论导论第二章第二章 公共关系的渊源、兴起与发展公共关系的渊源、兴起与发展第三章第三章 社会关系和公共关系社会关系和公共关系第四章第四章 公共关系的构成要素公共关系的构成要素第五章第五章 公共关系的职能和作用公共关系的职能和作用第六章第六章 公共关系的目标与组织形象管理公共关系的目标与组织形象管理第七章第七章 公共关系的基本原则和规范公共关系的基本原则和规范第八章第八章 公共关系实务方法论公共关系实务方法论第九章第九章 公共关系实务操作之一：调查与策划公共关系实务操作之一：调查与策划第十章第十章 公共关系实务操作之二：言语传播公共关系实务操作之二：言语传播第十一章第十一章 公共关系实务操作之三：文字传播公共关系实务操作之三：文字传播第十二章第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播公共关系实务操作之四：实像传播第十三章第十三章 公共关系实务操作之五：整合传播公共关系实务操作之五：整合传播第十四章第十四章 公共关系实务操作之六：网络传播公共关系实务操作之六：网络传播第十五章第十五章 公共关系实务操作之七：危机管理公共关系实务操作之七：危机管理第十六章第十六章 公共关系专职机构和专业人员公共关系专职机构和专业人员目目 录（续）录（续）第一节第一节 实像传播的特点和技巧实像传播的特点和技巧一、实像传播的特点一、实像传播的特点 实像传播是以具体形象的实在内容来实像传播是以具体形象的实在内容来向公众传播信息的，因此相较言语传播和向公众传播信息的，因此相较言语传播和文字传播，它有无与伦比的优点，其优点文字传播，它有无与伦比的优点，其优点主要表现为信息直观可靠、作用直接迅速、主要表现为信息直观可靠、作用直接迅速、手段多样综合等方面。手段多样综合等方面。第十二章第十二章 公共关系实务操作之四：公共关系实务操作之四：实像传播实像传播1 1、实像提供的信息比言语和文字更直观更、实像提供的信息比言语和文字更直观更可靠，因此实像传播比言语传播和文字传可靠，因此实像传播比言语传播和文字传播更能打动公众。播更能打动公众。2 2、实像为公众提供了看得见摸得着的、实像为公众提供了看得见摸得着的实物信息，因此，实像传播对公众的作用实物信息，因此，实像传播对公众的作用比语言和文字传播更为直接。比语言和文字传播更为直接。3 3、实像展现在公众面前的是多种手段综合组、实像展现在公众面前的是多种手段综合组成的生动丰富的真实形象，因此，实像传成的生动丰富的真实形象，因此，实像传播比言语和文字传播更能吸引公众。播比言语和文字传播更能吸引公众。二、实像传播的技巧二、实像传播的技巧 1 1、尽可能地使产品、图片等各种实像、尽可能地使产品、图片等各种实像“活活”起来。起来。2 2、充分调动受众的美感作用。、充分调动受众的美感作用。3 3、注意环境气氛的烘托。、注意环境气氛的烘托。4 4、要注意展示传播实像的细节，解剖实像的、要注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程。功能过程。第二节第二节 实像传播在公共关系实务中的运用实像传播在公共关系实务中的运用一、推销活动一、推销活动 推销，是指一个生产物品或提供服务推销，是指一个生产物品或提供服务的社会组织向社会各界各潜在的消费公众的社会组织向社会各界各潜在的消费公众进行消费行为的促成或催化工作。进行消费行为的促成或催化工作。推销活动的可行形式大致可分为两类：推销活动的可行形式大致可分为两类：第一类为原地推销，第一类为原地推销，第二类为上门推销。第二类为上门推销。二、样品展览和示范表演二、样品展览和示范表演 样品展览和示范表演在主题分类上，可样品展览和示范表演在主题分类上，可大致区分为综合型和专题型两类。大致区分为综合型和专题型两类。三、橱窗陈列三、橱窗陈列 橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点：橱窗陈列的传播效果主要取决于以下两点：1 1、能否突出、能否突出“瞬时印象瞬时印象”。2 2、能否有新鲜感。、能否有新鲜感。四、作业场所布置四、作业场所布置五、实用饰品设计配套五、实用饰品设计配套