中信银行网络广告投放企划案

中信银行中信银行08年网络广告投放企划案年网络广告投放企划案世纪华美互动部世纪华美互动部2008.308080808年传播推广的背景及课题目标年传播推广的背景及课题目标年传播推广的背景及课题目标年传播推广的背景及课题目标.传播形式传播形式：广告、线上专题广告、线上专题/专区、软性新闻公关、互动活动专区、软性新闻公关、互动活动传播目的传播目的：通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现 产品及形象的普及产品及形象的普及 将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合活动策划背景活动策划背景：中信银行中信银行 推广核心关键词：推广核心关键词：“支持的力量支持的力量”推广主题：企业形象推广主题：企业形象,产品产品主要针对人群主要针对人群：25-45岁三高人群岁三高人群:高收入高收入高职位高职位高学历高学历 辐射所有个人银行业务活跃人群辐射所有个人银行业务活跃人群推广时间推广时间：2008年年4月月-2009年年3月底月底中信银行推广产品中信银行推广产品中信银行推广产品中信银行推广产品网络广告费用分配网络广告费用分配媒介费用分配媒介费用分配媒介费用分配媒介费用分配万5万万万万总费用：总费用：总费用：总费用：万万万万总配送总配送总配送总配送:1 4 0 0:1 4 0 0:1 4 0 0:1 4 0 0万万万万媒介计划费用媒介计划费用媒介计划费用媒介计划费用:450:450:450:450万万万万机动费用机动费用机动费用机动费用:50:50:50:50万万万万单位：万元单位：万元2 2万15万万网络广告网络广告网络广告网络广告 排期计划排期计划排期计划排期计划重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度建建议议在在五五一一、十十一一、春春节节等等大大众众高高消消费费期期，和和六六月月世世界界杯杯期期间间结结合合产产品品促促销销活活动动，进进行行阶阶段段性性集集中中大大量量的的宣宣传传推推广广，其其他他时时间间采采取取持持续续性性宣宣传传来保持一定的曝光和声音来保持一定的曝光和声音75万万60万万110万万40万万65万万100万万春节春节春节春节世界杯世界杯世界杯世界杯五一五一五一五一十一十一十一十一元旦元旦元旦元旦出国出国出国出国08/Q208/Q308/Q409/Q1网络广告网络广告网络广告网络广告 费用计划费用计划费用计划费用计划时时时时 间间间间总费用总费用总费用总费用搜狐搜狐搜狐搜狐新浪新浪新浪新浪和讯和讯和讯和讯搜索搜索搜索搜索FTFTFTFT其它其它其它其它Q2Q217017017017080805050202010108 82 208.4.10-08.6.3008.4.10-08.6.30Q3Q310510510510545452020151515155 55 508.7.01-08.9.3008.7.01-08.9.30Q4Q410010010010045451515151515156 64 408.10.01-08.12.3008.10.01-08.12.30Q1Q17575757530301515101010106 64 409.1.01-09.4.0909.1.01-09.4.09合计合计合计合计45045045045020020020020010010010010060606060505050502525252515151515机动费用机动费用机动费用机动费用50 (50 (50 (50 (单位单位单位单位:万元万元万元万元)网络广告投放形式网络广告投放形式新浪新浪新浪新浪 搜狐搜狐搜狐搜狐网络广告网络广告 媒介及投放主题媒介及投放主题首页首页/新闻中心新闻中心财经财经体育体育/娱乐娱乐/女性女性建议广告形式建议广告形式：通通栏栏、大大按按钮钮、画画中中画画、流媒体、定向广告流媒体、定向广告建议广告创意可体现建议广告创意可体现：n中信银行品牌形象中信银行品牌形象n创新的产品理念创新的产品理念n 产品促销信息产品促销信息n 任任何何具具有有新新闻闻效效应应的的产品信息产品信息建议广告形式建议广告形式：通通栏栏、擎擎天天柱柱、画画中中画画、焦点图焦点图建议广告创意可体现建议广告创意可体现：n 创新的产品理念创新的产品理念n中信银行最新动态中信银行最新动态n 任任何何具具有有新新闻闻效效应应的的产品信息产品信息建建议议广广告告形形式式(多多采采用用配送资源配送资源)：通栏、对联、擎天柱通栏、对联、擎天柱建议广告创意可体现建议广告创意可体现：n 震撼的感观效果震撼的感观效果n 全面的产品功能全面的产品功能n 产品的品味及时尚感产品的品味及时尚感n 产品促销信息产品促销信息有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。的目标用户进行有效沟通。搜狐财经搜狐财经搜狐财经搜狐财经内容合作企业专区内容合作企业专区内容合作企业专区内容合作企业专区上线时间上线时间上线时间上线时间:0808年年年年4 4月中月中月中月中下线时间下线时间下线时间下线时间:0909年年年年4 4月初月初月初月初广告位置广告位置广告位置广告位置:搜狐财经首页搜狐财经首页搜狐财经首页搜狐财经首页0202通栏上通栏上通栏上通栏上广告性质广告性质广告性质广告性质:中信银行内容专区中信银行内容专区中信银行内容专区中信银行内容专区广告内容广告内容广告内容广告内容:中信银行产品展示中信银行产品展示中信银行产品展示中信银行产品展示中信银行业务介绍中信银行业务介绍中信银行业务介绍中信银行业务介绍搜狐搜狐搜狐搜狐-广告推广广告推广广告推广广告推广主要购买资源主要购买资源主要购买资源主要购买资源:首页顶通首页顶通新闻中心顶通新闻中心顶通 对联对联首页首页0303大通栏大通栏(娱乐娱乐 生生活活 精品内容区上精品内容区上)财经顶通财经顶通对联对联搜狐搜狐搜狐搜狐-广告推广广告推广广告推广广告推广主要配送资源主要配送资源主要配送资源主要配送资源:新闻中心生活区通栏新闻中心生活区通栏理财对联理财对联财经首页半通栏财经首页半通栏汽车首页汽车首页女人频道首页女人频道首页旅游频道旅游频道校友录校友录搜狐搜狐搜狐搜狐-广告推广广告推广广告推广广告推广搜狐论坛搜狐论坛搜狐论坛搜狐论坛-软性推广软性推广软性推广软性推广位置位置位置位置:搜狐论坛理财之家专搜狐论坛理财之家专区区-中信理财中信理财推广时间推广时间推广时间推广时间:全年维护全年维护推广形式推广形式推广形式推广形式:将中信银行业务与产将中信银行业务与产品正面效应来发贴品正面效应来发贴.覆盖负面声音覆盖负面声音.活动内容的告知活动内容的告知.新浪新浪新浪新浪-广告推广广告推广广告推广广告推广对联对联通栏通栏重播流媒体重播流媒体频道选择频道选择频道选择频道选择:选择首页，新闻中心，财经频道选择首页，新闻中心，财经频道选择首页，新闻中心，财经频道选择首页，新闻中心，财经频道.广告形式：广告形式：广告形式：广告形式：顶通对联重播流媒体顶通对联重播流媒体顶通对联重播流媒体顶通对联重播流媒体购买资源购买资源购买资源购买资源新浪新浪新浪新浪-广告推广广告推广广告推广广告推广对联对联浮动图标浮动图标通栏通栏BUTTON配送资源配送资源配送资源配送资源:选择体育选择体育选择体育选择体育,娱乐娱乐娱乐娱乐,女性女性女性女性,理财理财理财理财,旅游等频道旅游等频道旅游等频道旅游等频道.采取图片式的广告形式采取图片式的广告形式采取图片式的广告形式采取图片式的广告形式.为零售银行的推广为零售银行的推广为零售银行的推广为零售银行的推广作基础作基础作基础作基础配送资源配送资源配送资源配送资源和讯网和讯网和讯网和讯网网络广告网络广告 媒介及投放主题建议媒介及投放主题建议首页首页/和讯要闻和讯要闻银行频道银行频道外汇外汇/股票股票/出国出国建议广告形式建议广告形式：通栏、大按钮通栏、大按钮建建议议广广告告创创意意可可体体现现：n中中信信银银行行品品牌牌形形象象n创新的产品理念创新的产品理念n 产品促销信息产品促销信息n 任任何何具具有有新新闻闻效效应的产品信息应的产品信息建议合作形式建议合作形式：中信汇评中信汇评建议合作内容建议合作内容：n 首首页页首首屏屏设设置置固固定定入口入口.n全年合作全年合作n中中信信银银行行汇汇评评专专家家的名义研究产品的名义研究产品建建议议广广告告形形式式(多多采采用配送资源用配送资源)：通通栏栏、对对联联、擎擎天天柱柱建建议议广广告告创创意意可可体体现现：n 全面的产品功能全面的产品功能n 产产品品的的品品味味及及时时尚感尚感n 产品促销信息产品促销信息有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。的目标用户进行有效沟通。外汇外汇/股票股票/出国出国博客频道博客频道建议合作形式建议合作形式：通栏、擎天柱通栏、擎天柱建建议议广广告告创创意意可可体体现现：n 创新的产品理念创新的产品理念n产品形象及功能产品形象及功能n中信银行最新动态中信银行最新动态n 任任何何具具有有新新闻闻效效应的产品信息应的产品信息购买资源：购买资源：购买资源：购买资源：要闻顶通要闻顶通要闻顶通要闻顶通配送资源：配送资源：配送资源：配送资源：新闻内页擎天柱画中画新闻内页擎天柱画中画新闻内页擎天柱画中画新闻内页擎天柱画中画和讯和讯和讯和讯-广告推广广告推广广告推广广告推广上线时间上线时间上线时间上线时间:0808年年年年4 4月中月中月中月中下线时间下线时间下线时间下线时间:0909年年年年4 4月初月初月初月初广告位置广告位置广告位置广告位置:和讯首页首屏和讯首页首屏和讯首页首屏和讯首页首屏右侧右侧右侧右侧广告性质广告性质广告性质广告性质:中信银行内容合作中信银行内容合作中信银行内容合作中信银行内容合作广告内容广告内容广告内容广告内容:中信银行每日评论中信银行每日评论中信银行每日评论中信银行每日评论和讯和讯和讯和讯内容合作内容合作内容合作内容合作中信汇评中信汇评购买资源：购买资源：购买资源：购买资源：中信汇评中信汇评中信汇评中信汇评和讯和讯和讯和讯内容合作内容合作内容合作内容合作合作形式：合作形式：合作形式：合作形式：和讯银行频道银行卡展示区首页示例和讯银行频道银行卡展示区首页示例和讯银行频道银行卡展示区首页示例和讯银行频道银行卡展示区首页示例广告形式：广告形式：广告形式：广告形式：配送资源配送资源配送资源配送资源上线时间：上线时间：上线时间：上线时间：月中旬月中旬月中旬月中旬配送资源：配送资源：配送资源：配送资源：产品展示产品展示产品展示产品展示配送资源：配送资源：配送资源：配送资源：博客炒作博客炒作博客炒作博客炒作和讯和讯和讯和讯内容合作内容合作内容合作内容合作广告发布广告发布广告发布广告发布个人博客启动时间启动时间启动时间启动时间：08年月初年月初炒作主题：炒作主题：炒作主题：炒作主题：中信银行网络博客联盟第一中信银行网络博客联盟第一位广告主位广告主附加效应：附加效应：附加效应：附加效应：多媒体全方位的采访，曝光与多媒体全方位的采访，曝光与跟踪报道跟踪报道广告发布时间：广告发布时间：广告发布时间：广告发布时间：5月份月份广告位置：广告位置：广告位置：广告位置：精选各行业名人博客主页内精选各行业名人博客主页内基数:N=1364浏览查询在线购买书籍/音像制品 79%52%43%机票/火车票/酒店72%51%39%电脑硬件/软件 66%47%21%银行服务65%38%24%电子产品59%41%17%旅行/运动产品 52%31%10%房屋租赁 51%32%7%教育 51%31%8%私人轿车 49%29%2%家庭用品 46%21%9%服装与饰物 43%20%9%礼品/玩具42%21%11%电信产品41%23%7%艺术品 41%18%5%娱乐演出票 40%20%12%B3a 在过去12个月里，您通过网络（包括在线广告、电子邮件、网页）浏览过何种产品/服务?B3b 在过去12个月里，您通过网络查询过何种产品/服务?B3c 在过去12个月里，您在网络上购买过何种产品/服务?FT-全球及国内领先的商业网站全球及国内领先的商业网站全球及国内领先的商业网站全球及国内领先的商业网站上网习惯上网习惯-产品与服务产品与服务多样的广告形式，具有竞争性的广告价格多样的广告形式，具有竞争性的广告价格FT-全球及国内领先的商业网站全球及国内领先的商业网站全球及国内领先的商业网站全球及国内领先的商业网站页面整洁，广告形式简单，干扰度小与国航全面合作国航的形象页面整洁，广告形式简单，干扰度小与国航全面合作国航的形象广告将会全面上线，可利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍广告将会全面上线，可利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍百度搜索百度搜索百度搜索百度搜索网络广告网络广告 媒介及投放主题建议媒介及投放主题建议竞价排名竞价排名主题活动主题活动图片广告图片广告建议广告形式建议广告形式：搜索相关关键字搜索相关关键字建议广告体现建议广告体现：n中中信信银银行行品品牌牌形形象象关关键字键字n中信银行产品关键字中信银行产品关键字n 产品促销信息关键字产品促销信息关键字n 任任何何具具有有新新闻闻效效应应的的产品信息的关键字产品信息的关键字建议推广形式建议推广形式：活动关健字竞价搜索活动关健字竞价搜索图片推广图片推广建议广告创意可体现建议广告创意可体现：n 创新的产品理念创新的产品理念n中信银行最新动态中信银行最新动态n 任任何何具具有有新新闻闻效效应应的的产品信息产品信息建议广告形式建议广告形式：通栏、通栏、BUTTON主要购买频道主要购买频道:新闻频道新闻频道建议广告创意可体现建议广告创意可体现：n 震撼的感观效果震撼的感观效果n 全面的产品功能全面的产品功能n 产品的品味及时尚感产品的品味及时尚感n 产品促销信息产品促销信息有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。的目标用户进行有效沟通。图片广告图片广告百度搜索百度搜索百度搜索百度搜索网络广告网络广告 银行类关键词竞价银行类关键词竞价关键字关键字预计日均检索量预计日均检索量预计最高价格预计最高价格预计日均消费额预计日均消费额留学10,472.1413.01 858.3 外汇9695.04 177.3 理财886.290.80 42.9 金融861.431.13 15.6 信用卡832.860.40 30.3 投资理财395.861.50 15.9 个人理财364.571.00 7.5 银行承兑汇票153.570.33 3.4 网络银行138.140.31 0.6 人民币理财109.860.31 0.6 外汇交易97.575.05 21.0 理财产品68.860.31 0.6 个人网上银行550.31 0.6 金融服务49.860.37 0.5 外汇买卖49.436.00 4.8 留学贷款27.290.33 2.0 其它补充媒体其它补充媒体其它补充媒体其它补充媒体网络广告网络广告 媒介及投放主题建议媒介及投放主题建议竞价排名竞价排名主题活动主题活动图片广告图片广告广告形式广告形式：彩信页广告彩信页广告广告体现广告体现：n中信银行服务内容中信银行服务内容n中信银行产品展示中信银行产品展示广告推广时间广告推广时间中信银行产品集中营销时期中信银行产品集中营销时期增值服务增值服务：中信银行中信银行手机页制作手机页制作精准人群与高端人群的补充投放，可在产品热推时期作以有效的补充覆盖精准人群与高端人群的补充投放，可在产品热推时期作以有效的补充覆盖图片告图片告空中网空中网空中网空中网凤凰网凤凰网凤凰网凤凰网广告形式广告形式：站内硬广广告贴片站内硬广广告贴片广告体现广告体现：n中信银行服务内容中信银行服务内容n中信银行产品展示中信银行产品展示广告推广时间广告推广时间中信银行产品集中营销时期中信银行产品集中营销时期增值服务增值服务网络公关网络公关网络公关网络公关 嘉宾访谈嘉宾访谈嘉宾访谈嘉宾访谈除了广告手段以外，对于产品理念的宣传，公关更是不可缺少的有效手段除了广告手段以外，对于产品理念的宣传，公关更是不可缺少的有效手段建议：建议：建议：建议：可可可可在在在在中中中中信信信信银银银银行行行行主主主主要要要要宣宣宣宣传传传传阶阶阶阶段段段段和和和和0808年年年年年年年年底底底底邀邀邀邀请请请请中中中中信信信信高高高高层层层层做做做做客客客客媒媒媒媒体体体体嘉嘉嘉嘉宾宾宾宾聊聊聊聊天天天天室室室室，总总总总结结结结成成成成绩绩绩绩的的的的同同同同时时时时展展展展望望望望0909年年年年发发发发展展展展大大大大计计计计，让让让让业业业业界界界界、媒媒媒媒体体体体、网网网网民民民民及及及及时时时时了了了了解解解解中中中中信信信信银银银银行行行行动动动动态态态态，提提提提升升升升品品品品牌牌牌牌认认认认知知知知度度度度和和和和美誉度。美誉度。美誉度。美誉度。与网民在线互动，解答相关问题与网民在线互动，解答相关问题与网民在线互动，解答相关问题与网民在线互动，解答相关问题 在在在在适适适适当当当当时时时时期期期期，可可可可结结结结合合合合与与与与媒媒媒媒体体体体成成成成功功功功合合合合作作作作经经经经验验验验，有有有有针针针针对对对对性性性性地地地地与与与与媒媒媒媒体体体体合合合合作作作作举举举举办办办办行行行行业业业业主主主主题题题题论论论论坛坛坛坛、研讨会等活动（如品牌影响力研讨等），提升合作影响力研讨会等活动（如品牌影响力研讨等），提升合作影响力研讨会等活动（如品牌影响力研讨等），提升合作影响力研讨会等活动（如品牌影响力研讨等），提升合作影响力网络公关网络公关网络公关网络公关 软文发布软文发布软文发布软文发布企业推广软文第一时间发布，使用户及企业推广软文第一时间发布，使用户及企业推广软文第一时间发布，使用户及企业推广软文第一时间发布，使用户及时了解中信银行发展动向与产品推出时了解中信银行发展动向与产品推出时了解中信银行发展动向与产品推出时了解中信银行发展动向与产品推出在多媒体同步发布在多媒体同步发布在多媒体同步发布在多媒体同步发布,扩大新闻覆盖率扩大新闻覆盖率扩大新闻覆盖率扩大新闻覆盖率.网络公关网络公关网络公关网络公关 调查问卷调查问卷调查问卷调查问卷项目推广中的品牌调查项目推广中的品牌调查项目推广中的品牌调查项目推广中的品牌调查通过专业的市场调研，为客户制作高质量的调查问卷通过专业的市场调研，为客户制作高质量的调查问卷可通过硬广为入口：可通过硬广为入口：专业团队制作问卷用户点击后即可进入调查专页企业在推出新业务之前，可采集相关数据作导向。在网站用户与企业受众相符的频道投放。保证数据的质量。截止日期前采集有效且完整数据XXX份，用户留有详细住址和电话，email地址。网络公关网络公关网络公关网络公关 银行排名银行排名银行排名银行排名通过与媒体的深入合作将中信通过与媒体的深入合作将中信银行的品牌软性置入到银行各类银行的品牌软性置入到银行各类产品及服务的评选中利用用户产品及服务的评选中利用用户对媒体的信赖度，无形中增强了对媒体的信赖度，无形中增强了中信银行的品牌地位中信银行的品牌地位合作方式合作方式:合作相关网站合作相关网站请提宝贵意见！请提宝贵意见！请提宝贵意见！请提宝贵意见！谢谢！谢谢！谢谢！谢谢！