化妆品行业2013年全国电视广告投放分析

化妆品行业分析数据说明p数据来源：央视CTR市场研究p数据范围：全国省级卫视p数据阶段：2013年1月-2013年9月第一部分：行业投放总揽第一部分：行业投放总揽主要品牌行业投放排名p2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告p欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个p其中有22品牌为国外品牌None欧莱雅清扬雅诗兰黛多芬舒适达海飞丝伊屏兰蔻玉兰油黑人韩后飘宣秀能飘柔力士欧瑞保丽净潘婷高露洁拉芳京润珍珠美宝莲雪莲帮宝适中华佳洁士02468101214化妆品类整体月度投放走势p化妆品的广告投放在春节期间锐减p春节之后呈现逐步增长之势None1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份051015202530354045化妆品类别-广告投放占比p化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%润肤产品 26%洗发/护发用品 23%口腔清洁用品 12%洁肤用品 7%特殊功能化妆品 6%婴幼儿纸尿裤 4%其它护肤用品 3%染发/定型用品 3%粉底/遮暇类 3%未定义 2%眼霜 2%女性卫生用品 2%沐浴产品 1%面膜 1%眼眉彩妆 1%防晒用品 1%婴幼儿卫生用品 1%香皂/药皂 1%化妆品类别-品牌排名None02468百雀羚安利雅姿美肤宝思兰朵倩碧SK-II可肤嘉媚乐法兰琳卡祖灵芝温碧泉自然堂欧诗漫兰蔻雪莲京润珍珠玉兰油雅诗兰黛欧莱雅伊屏润肤产品None051015伊卡璐亮荘追风云南白药丹姿沙宣100年润发蒂花之秀霸王SYOSS拉芳雨洁好迪舒蕾拉芳欧莱雅力士潘婷飘柔海飞丝多芬清扬洗发/护发用品化妆品类别-品牌排名口腔清洁用品洁肤用品None0246810金典牙医LG云南白药狮王舒客拉芳圣峰冷酸灵纳爱斯佳洁士中华高露洁保丽净黑人舒适达None0246丹姿旁氏DHC慕白曼秀雷敦欧莱雅雪白泥矿草元滴露妮维雅韩后真氏美靓莉 LIANGLI秀能化妆品类别-品牌排名婴幼儿纸尿裤染发定型产品None01234贝舒乐奇酷柔爱妙然宝贝千芝雅贝亲哈里贝贝小贝真可爱宝贝安儿乐爹地宝贝妈咪宝贝好奇雀氏帮宝适None0102030蒂花之秀陶博士黑密发好迪奴美蓝光发蓝海娜花毛新生99黑耀黑吧自信王域高自信王海娜花努比亚无突出品牌沙宣阿发祥沅姿素化妆品类别-品牌排名护肤系列广告护肤系列广告None05101520相宜本草全身白水密码露泊雅柚子舍温碧泉亮美玉兰油隆力奇水循环资生堂欧珀莱珀莱雅泽平欧莱雅兰蔻雅诗兰黛Millions012345碧修堂兰芝活泉妮维雅魔力鲜颜容园美碧斯欧雅顿艾尔诗丹魔影珀莱雅&优资莱凡茜蒂花之秀卓碧泉歌秀化妆品类别-品牌排名粉底/遮暇类眼霜None00.511.52美派圣蜜尚惠曼秀雷敦蓝色之恋柚子舍焕颜韩芬娜伊卡露诗水密码丸美兰芝艾霏.莱婷梦妆高姿兰蔻自然堂卡姿兰凯芙兰珀莱雅美宝莲韩束None00.511.52韩伊玉兰油可贝尔丸美韩后欧莱雅川CHEN雅诗兰黛兰蔻化妆品类别-品牌排名女性卫生用品沐浴产品None00.511.52日子月尔美植物物语FREE高洁丝舒莱女主角ABC七度空间自由点护舒宝苏菲None00.511.5宝宝金水耐斯凌仕拉芳多姿大宝多芬六神力士玉兰油舒肤佳化妆品类别-品牌排名面膜防晒用品None0510我的美丽日志维肌泉泉润欧芙兰白太太静佳水密码魔膜变无突出品牌艾霏.莱婷露兰姬娜名蔻魔力鲜颜丹姿草舍名院圣蜜莱雅膜法传奇1853泽平容园美美即None0510曼秀雷敦格兰玛弗兰玉兰油雅诗兰黛温碧泉美肤宝柏氏欧莱雅化妆品类别-品牌排名婴幼儿卫生用品纸巾None051015纳爱斯隆力奇贝亲青蛙王子强生Millions051015清风洁柔心相印化妆品类别-省份广告投放占比p在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域p在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选华东39%华中18%华南12%东北10%华北9%西南9%西北3%江苏 11%广东 8%福建 7%湖南 5%浙江 6%黑龙江 6%安徽 6%上海 5%山东 5%湖北 5%云南 4%河南 4%天津 4%辽宁 4%江西 3%贵州 3%广西 3%北京 2%山西 2%四川 1%青海 1%海南 1%新疆 1%河北 1%内蒙古 1%第二部分：品牌广告投放详情第二部分：品牌广告投放详情投放详情p伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15%p广告只涉及一种产品：伊屏清斑云南 15%黑龙江 15%新疆 11%海南 11%山西 11%江西 9%广东 9%福建 7%广西 5%天津 4%青海 1%辽宁 1%吉林 1%陕西 0%河南 0%投放详情p欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83%p在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57%润肤产品 46%洗发/护发用品 37%防晒用品 7%洁肤用品 6%眼霜 4%广东20%江苏16%黑龙江14%湖南14%上海12%山东10%北京5%浙江4%安徽3%甘肃1%江西0%福建0%重庆0%投放详情p雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、p在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82%润肤产品77%眼霜18%防晒用品5%湖北 23%江苏 19%黑龙江 16%上海 13%天津 11%辽宁 6%吉林 4%北京 4%湖南 3%浙江 1%投放详情p兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、p在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%润肤产品61%眼霜26%粉底/遮暇类8%香水5%江苏25%黑龙江16%上海14%浙江12%山东11%湖南11%广东8%北京2%安徽1%投放详情p玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、p在全国20个省市投放广告，山东省占比13%润肤产品79%沐浴产品14%防晒用品4%眼霜3%山东 13%安徽 12%湖南 9%江苏 9%福建 8%浙江 8%辽宁 8%河南 7%黑龙江 7%北京 4%云南 4%四川 3%广西 2%天津 2%上海 1%广东 1%贵州 1%江西 0%宁夏 0%重庆 0%投放详情p韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、p在全国8个省市投放广告，河南省占比49%河南 49%天津 21%广东 14%湖南 6%江苏 6%江西 4%浙江 0%北京 0%洁肤用品83%眼霜17%投放详情p清扬在全国13个省市投放广告p涉及一个系列（去屑）的四种产品清扬男士去屑洗发露清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露清扬草本融萃去屑洗发露清扬男士活炭净爽型去屑洗发露福建24%江苏18%山东11%安徽11%云南11%辽宁9%湖北8%北京3%江西2%湖南2%吉林1%上海0%陕西0%投放详情p多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大p多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品沐浴产品广告投放6省市 洗发护发用品广告投放12省市江苏省、北京投放量大，共占比98%江苏省投放量最大，占比22%江苏67%北京31%福建1%湖南0%重庆0%上海0%福建 25%江苏 22%安徽 13%山东 12%云南 10%湖北 6%辽宁 5%湖南 3%北京 3%江西 1%重庆 0%上海 0%投放详情p海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14%p广告涉及三种产品海飞丝男士去屑洗发露海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏上海 14%山东 12%黑龙江 10%福建 8%云南 8%辽宁 7%河南 7%安徽 6%江苏 5%浙江 4%贵州 4%北京 4%四川 3%广西 3%天津 2%湖南 2%广东 0%江西 0%宁夏 0%重庆 0%投放详情p舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22%p广告涉及三种产品舒适达专业修复牙膏舒适达抗敏感牙膏舒适达全方位防护牙膏广东22%湖北14%四川11%上海10%黑龙江10%江西8%安徽8%贵州6%山东5%江苏5%浙江1%湖南0%福建0%投放详情p黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22%p黑人牙膏广告涉及6种产品黑人超白牙膏黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏黑人茶倍健龙井绿茶牙膏黑人专研亮白牙膏黑人专研清新牙膏黑人双重薄荷牙膏广东22%湖北14%四川11%上海10%黑龙江10%江西8%安徽8%贵州6%山东5%江苏5%浙江1%湖南0%福建0%投放详情p帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14%p广告涉及2种产品帮宝适超薄干爽纸尿裤帮宝适特级棉柔纸尿裤福建 14%山东 11%云南 10%辽宁 9%黑龙江 9%河南 8%北京 6%安徽 6%浙江 5%贵州 4%江苏 4%湖南 3%四川 3%天津 3%广西 2%上海 1%江西 1%广东 1%宁夏 0%重庆 0%投放详情p雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比32%p广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤雀氏纸尿裤贵州 32%湖北 25%四川 21%浙江 12%江苏 7%陕西 3%云南 0%第三部分：主要省份投放详情第三部分：主要省份投放详情华东区p化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%p江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11%Billions00.511.522.53山东上海安徽浙江福建江苏江苏省p江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告p清扬的广告投放量最大None0123美肤宝玉兰油法兰琳卡黑人高露洁飘柔韩束中华力士雅诗兰黛兰蔻多芬欧莱雅清扬None00.20.40.6强生倩碧潘婷水密码美即梦妆百雀羚海飞丝舒适达嘉媚乐韩后六神婷美安利雅姿美宝莲拉芳雨洁江苏省p主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半润肤产品 29%洗发/护发用品 28%口腔清洁用品 12%粉底/遮暇类 7%其它护肤用品 4%沐浴产品 3%眼霜 3%洁肤用品 3%婴幼儿纸尿裤 2%未定义 2%面膜 1%眼眉彩妆 1%女性卫生用品 1%防晒用品 1%婴幼儿卫生用品 1%其它浴室用品 1%香水 1%浙江省p浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告p法兰琳卡的广告投放量最大None00.511.5玛思红容园美自然堂可爱宝贝京润珍珠欧莱雅珀莱雅爹地宝贝玉兰油百雀羚活泉兰蔻欧诗漫法兰琳卡None00.20.4大宝佳洁士追风帮宝适舒肤佳容园美&草舍名院美肤宝飘柔强生潘婷霸王春天瑞朵樱尚碧修堂海飞丝雀氏柏氏浙江省p主要是润肤用品广告投放占比45%p婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品润肤产品 45%婴幼儿纸尿裤 11%洗发/护发用品 10%其它护肤用品 4%粉底/遮暇类 4%面膜 4%未定义 3%防晒用品 3%眼眉彩妆 3%洁肤用品 2%女性卫生用品 2%眼霜 2%婴幼儿卫生用品 2%口腔清洁用品 1%沐浴产品 1%其它浴室用品 1%染发/定型用品 1%香皂/药皂 1%安徽省p安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告p清扬的广告投放量最大None00.511.5飘柔潘婷高姿蒂花之秀欧莱雅黑人海飞丝凯芙兰力士中华舒适达玉兰油卡姿兰拉芳多芬欧诗漫清扬None00.10.20.3强生自然堂拉芳雨洁兰蔻嘉柏俪舒蕾苏菲美宝莲小贝真佳洁士青蛙王子艾霏.莱婷高露洁帮宝适保丽净舒肤佳安徽省p主要是洗发护发用品广告投放占比37%p润肤产品占投放量的19%洗发/护发用品 37%润肤产品 19%口腔清洁用品 15%粉底/遮暇类 8%眼眉彩妆 4%婴幼儿纸尿裤 3%沐浴产品 2%女性卫生用品 2%婴幼儿卫生用品 2%彩妆-其它 2%香皂/药皂 1%其它护肤用品 1%洁肤用品 1%面膜 1%山东省p山东省总共有33个化妆品品牌投放广告p清扬的广告投放量最大None00.511.52保丽净佳洁士帮宝适舒适达飘柔力士中华潘婷高露洁黑人兰蔻海飞丝玉兰油多芬欧莱雅清扬None00.10.20.3滴露相宜本草强生好奇大宝高夫VEET苏菲耐斯梦妆六神舒蕾SK-II沙宣护舒宝舒肤佳美宝莲山东省p主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24%p口腔清洁用品占投放量的24%洗发/护发用品 44%口腔清洁用品 23%润肤产品 16%婴幼儿纸尿裤 3%其它护肤用品 3%沐浴产品 2%眼霜 2%女性卫生用品 2%粉底/遮暇类 2%防晒用品 1%染发/定型用品 1%香皂/药皂 1%眼眉彩妆 1%华中区p化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%p湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6%None05101520江西河南湖北湖南湖南省p湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告p欧莱雅的广告投放量最大None00.511.52妈咪宝贝雅诗兰黛优资莱苏菲自由点容园美韩后丸美珀莱雅美宝莲卡姿兰柏氏玉兰油兰蔻自然堂欧莱雅None00.10.20.3舒蕾海飞丝DHC圣蜜莱雅黑人兰瑟川CHEN力士梦妆欧诗漫多芬清扬丹姿凯芙兰高露洁春纪水密码湖南省p主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%润肤产品34%洗发/护发用品12%粉底/遮暇类9%女性卫生用品6%眼眉彩妆5%眼霜5%其它护肤用品4%面膜4%口腔清洁用品4%洁肤用品4%防晒用品3%婴幼儿纸尿裤3%未定义2%沐浴产品1%婴幼儿卫生用品1%唇部彩妆1%纸巾1%香水 0%河南省p河南省总共有36个化妆品品牌投放广告p韩后的广告投放量最大None01234活泉舒肤佳帮宝适飘柔联邦真优美佳洁士潘婷拉芳圣峰靓莉 LIANGLI玉兰油海飞丝秀能拉芳雨洁好迪拉芳韩后Millions051015伊屏雪莲真氏美矿草元采玑祖灵芝护舒宝魔纤秀强生真优美雅诗媚尔欧瑞碧修堂沙宣欧蕾SK-II河南省p主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22%p润肤产品仅占17%洗发/护发用品 31%集团宣传片 22%洁肤用品 17%润肤产品 8%特殊功能化妆品 7%口腔清洁用品 6%婴幼儿纸尿裤 2%沐浴产品 2%眼霜 2%染发/定型用品 1%婴幼儿卫生用品 1%香皂/药皂 1%女性卫生用品 0%防晒用品 0%其它护肤用品 0%江西省p江西省总共有45个化妆品品牌投放广告p祖灵芝的广告投放量最大None0510滴露欧瑞保丽净蒂花之秀韩后清扬高露洁黑人飘宣安儿乐秀能舒适达联邦真优美伊屏雪莲祖灵芝None00.511.52帮宝适潘婷米雅诗欧莱雅茜斯安TT安而康飘柔VEET力士可肤佳洁士真氏美多芬兰冠鹏锦江西省p主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20%p洗发护发产品仅占9%润肤产品 31%口腔清洁用品 20%特殊功能化妆品 18%洁肤用品 11%洗发/护发用品 9%婴幼儿纸尿裤 6%未定义 2%香皂/药皂 2%眼霜 1%其它浴室用品 1%沐浴产品 0%眼眉彩妆 0%华北区p化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9%p天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十三占比4%None024681012内蒙古河北山西北京天津天津市p天津市总共有49个化妆品品牌投放广告p京润珍珠的广告投放量最大None0123海飞丝SYOSS祖灵芝苏菲黑人郁美净川CHEN高露洁安利雅姿伊屏嘉媚乐自信王海娜花克丽斯汀迪奥雅诗兰黛韩后京润珍珠None00.050.10.150.2妮维雅兰冠VEET舒肤佳心相印域高丹姿水密码帮宝适霸王贝亲佳洁士舒蕾潘婷玉兰油飘柔天津市p主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20%p洗发护发产品仅占9%润肤产品 50%集团宣传片 10%洗发/护发用品 9%口腔清洁用品 4%染发/定型用品 5%洁肤用品 5%眼霜 4%香水 3%女性卫生用品 2%其它护肤用品 2%特殊功能化妆品 1%婴幼儿纸尿裤 1%婴幼儿卫生用品 1%纸巾 0%防晒用品 0%河北省p河北省总共有20个化妆品品牌投放广告p阿发祥黑发膏的广告投放量最大None012345靓莉 LIANGLI米雅诗秀能自信王欧瑞中华女主角雪莲飘宣阿发祥Millions01234云南白药杜拉摩尼黑密发域高歌秀白太太无突出品牌思兰朵皙色冷酸灵河北省p主要的染发定型产品投放占比26%p润肤产品仅占21%染发/定型用品25%特殊功能化妆品25%润肤产品21%女性卫生用品12%口腔清洁用品8%洁肤用品7%面膜1%其它护肤用品0%