数字媒体营销

12010.6数字媒体领域的梳理2前言数字媒体已经不再是新媒体3数字媒体已不是新媒体PC互联网互联网广告的处子秀（1994年-1997年）互联网广告的处子秀（1994年-1997年）互联网广告的初步发展（1998年-2000年）互联网广告短兵相接（2000年-2002年）互联网广告的多元化发展（2002年-今）1994年10月14日美国著名的Wired杂志网络版出现最早互联网广告1997年3月，中国的第一个商业性互联网广告出现1998年中国互联网广告开始初具规模，“98世界杯网站”就获得了可观的200万元广告收入1999年1月，新浪拿到IBM300,000美元的广告订单，中国互联网广告已经开始走向规模化2000年，美国的CNet首先在网站上大规模的使用大尺寸互联网广告2001年，互联网广告在竞争中发展，越来越多的互联网公司加入了价格战争2001年后，互联网广告公司逐步意识要开拓新的互联网广告模式2002年以来，新浪、搜狐都推广了分类广告，多种模式应运而生4数字媒体已不是新媒体移动互联网资料来源：易观国际5一、大媒体环境趋势61、传统电视投放面临很大挑战目标人群的精准到达受限有限的广告资源执行的灵活空间受限电视成本涨幅控制7广告资源有限中国广电总局发布61号令，并于2010年1月1日正式实行内容电视频道每小时播出商业广告不超过12分钟1900-2100的电视剧每集可以插播一次广告，时间限定为60秒，其他时间每集电视剧可插播两次广告，每次时间不超过90秒每日公益广告播出时长不少于商业广告的3%推行结果强势媒体的电视广告资源紧缺Data source:NeilsonPeriod:Jan,Y09&Jan 1-10,Y10Timeslots:1900-2100Duration calculation by hrs8电视成本涨幅控制客户要求每年电视成本的低涨幅市场价格自然增长来自于媒介面临的每年销售10-15%增长61号令的执行缩减了广告时间，媒介的销售增长指标如故电视成本不可避免的会有高涨幅9执行的灵活空间受限61号令的执行令电视媒体越来越强势广告资源紧张提早了订位时间电视台对订位计划的改动和取消收取罚金（甚至在旺季的预留位置改动都会收取罚金）由于广告资源的紧张，电视台对串带工作日的要求，在投放期间的计划修改空间越来越小10目标人群细分与精准到达受限目标受众细分化和针对性是市场发展和广告传播的趋势由于数据调研的限制，电视媒体的目标受众在年龄、性别细化外，其他条件较难再做细化Data Source:CSMMarket:Shanghai11TV Coverage电视覆盖Target Audience目标受众Internet Coverage互联网覆盖 不同目标受众群体的电视和互联网覆盖P7Days 过去7天Age15-64Age15-19BJ Male15-24 TV电视 94 89 86 Internet 50 78 88 数据来源：电视和互联网数渗透数据来自CMMS10S北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上网时间平均为20.7小时DCCI报告-50%以上的网民电视不能覆盖网络的发展对传统媒体带来巨大冲击网络渗透率迅速增加，部分城市年轻受众网络覆盖超过电视网民上网时间：网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间中国网民平均每周上网时间延长1.1小时在主要城市日均上网时间超过电视人均每周上网时间增长1.1小时Source:SynovateMediaAtlasChinaW1Sample16055Age15-64Base:Mediaaudience1线城市每天互联网花费时间超过电视数据来源：2010年7月CNNIC消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间数据来源：央视招标公开发布数据；iAdTracker行业年度数据电视媒体和互联网媒体投放趋势变化（2008.9.1-2009.9.1）（2009.9.1-2010.9.1）p从央视招标数据可看出，部分行业在传统媒体投放趋势开始下滑，一方面是由于日益增长的广告费，另一方面，是行业的媒体投放趋势发生了转移。如：金融、乳业、日化、服装、药业、汽车、工业表现极为明显p而随着产业及行业的变化，部分产业在传统及新媒体投放都呈增长趋势，如酒、家电、食品、饮料、通讯、家居、交通14*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告2、移动互联网迅速成为消费者获取信息重要渠道中国互联网网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时15手机逐渐成为最重要的数字媒体之一中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告中国移动实验室、易传媒2010年中国手机行业调研山寨手机46%功能手机36%智能手机智能手机18%中国手机市中国手机市场份份额手机网民媒体消费行为趋势16PC互联网与移动互联网使用场所互补PC互联网使用场所主要是家里、办公室和学校移动互联网使用场所主要是在路上和户外*数据来源：易传媒手机消费者调研20103、三网融合的趋势非常明显：我们的生活轨迹：三屏VS三网TV CenterTV CenterMobile CenterMobile CenterPC CenterPC Centerl三屏：从32寸到3寸，从1亿到7亿终端l三网：对生活无本质影响，谁速度快、质量高、便宜，就用谁l三屏是全球话题，三网是中国话题三网融合产业链融合情况市场化的产业链环节早已融合人才融合：三个领域人才互有流动技术融合：平板技术渠道融合：卖场多元化制造融合：制造垂直化三星、SONY、海尔、TCL三网融合是技术发展的必然结果：显示技术（如数字高清）、网络技术（如广域网/SDH）、应用技术（如VoIP）终端有其物理特性，满足不同需求，是消费者生活轨迹的延伸终端数量代表着市场容量三屏无法相互替代，移动屏的空间较大2004200520062007200820092010e2011e2012e2013e2014e2015e500010000150002000025000300003500026,5856,4723,7997,3302,9961,67513,5643,99031,284电视销售量(万台)电脑销售量(万台)手机销售量(万台)数据来源：DCCI手机厂商手机厂商运营商运营商互联网公司互联网公司更懂得用户体验，立足于用户研究可以植入很多东西，距离移动互联网最后一公里的优势三屏 VS 三网未来的竞争是整个产业链整合的竞争众多第三方面对的问题：1、硬件的挑战：带宽、速度、关机同退2、内容提供的挑战：更高要求3、网络安全的更大挑战不是所有手机能上网了环境就成熟了，应该是所有用户的操作系统普及成熟，才是真正大时代的来临二、中国数字媒体运营结构现状22偏策略偏购买搜索视频社交电子商务代理媒体视频分享正版电视官方卫视B2BB2CC2CB2T负责策略规划，活动规划以及创意制作等偏向单纯按照客户规划进行媒介购买手机媒体二、中国数字媒体领域商业运营结构现状3G门户浏览器搜索23中国媒体主要售卖方式：CPD+CPC+CPMCPDCPCCPM按天收费按点击收费按印象数收费代表类型：门户，垂直等代表类型：搜索引擎，广告联盟等代表类型：整合媒体平台，如易传媒24中国互联网推广存在着很多误区1、品牌推广层面：大曝光等于高效率活动落地在单一媒体上叠加式整合2、产品促销层面：只看注册、销售3、衡量层面：只看PV、UV、点击、不同情况用同样标准衡量、价值与价格混淆等经常带着传统媒体的思维去看互联网领域经常关注单个点的问题而忽略了系统化整合思维25三、从消费者行为的角度洞察互联网整合26早晨浏览了新闻、体育等网站资讯下班路上用手机登陆WAP网站，打发时间晚上到视频网站看剧，尽享娱乐时间中午逛了逛休闲交友网站，分享自己的状态碎片化越来越突出平时利用即时通讯与朋友、家人交流偶尔在论坛，BBS，博客与社区讨论互动性别：男性为主；年龄：25-35岁；月收入：5000RMB自信、大气、精致、人性化、个性化271.横向：各推广渠道之间缺乏关联性网站与网站之间、CPD与CPM与CPC（搜索引擎等）等各类型之间，1+1+13数据证明很多时候用户重合度很高，投放效率仍有很大提升空间;品牌官网赞助网站活动官网新闻类网站汽车类网站综合门户类网站其他类网站数据来源：艾瑞数据2010年2月月覆盖共计5,767.9万人不重复覆盖人数共计2164.1万人重合率高达62.66%*用户重合率=(5,767.92,164.1)/5,767.9=62.66%造成互联网推广的整合“效率”还不够高282.纵向：推广端与阵地端关联性不强，用户缺乏累积CPD资源CPM资源高效覆盖深度沟通大量曝光软硬结合SEM抓取更多潜在用户品牌官方网站再回到推广端？第一次第二次第三次每一拨推广之间没有用户的积累？29原有的互联网推广结构已无法满足对“整合效率”更高要求媒体媒体代理公司代理公司第三方技术提供商提供策略及服务提供广告渠道及内容提供广告渠道及内容提供技术支持媒体媒体A媒体媒体C媒体媒体B媒体间是割裂的媒体间是割裂的富媒体富媒体精准精准监测监测技术应用间是割裂的技术应用间是割裂的资源割裂是问题的关键资源割裂是问题的关键30顶尖互联网公司如MSN,Google,Yahoo等均以cookie技术为核心提供互联网广告服务;直至2009年美国已经有50%的互联网广告预算是通过广告网络进行整合性投放*;Cookie（用户网络身份证）技术现已广泛应用易传媒平台中国网民的覆盖率高于前三名AOL/Yahoo/Google在美国的覆盖率*数据来源:商业周刊,2009年2月19日31“用技术整合媒体”的广告网络平台能有效解决挑战1.与大部分主流的媒体合作，通过代码技术让媒体形成一个统一的管理和投放平台。解决因媒体投放割裂而导致的用户重合。原理：2.在打通的媒体平台上使用各种技术，跨媒体针对目标受众进行连续性的跟踪投放。让投放效果得到累积。广告网络模式在国外已经非常流行广告网络平台32除了遵循传统360度内容与策略的一致以外,互联网应充分利用技术特点,打通整合各个渠道和阵地，针对不同的用户进行持续性的精准沟通;互联网是可以通过技术进行深层次的整合传统360整合概念互联网整合机制传统营销领域的渠道整合是通过内容和策略的一致性来完成的在内容和策略一致的前提下互联网利用技术针对用户进行横向、纵向整合电视报纸杂志户外互联网某品牌让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力33打通各种推广端互联网整合基本原理 利用先进技术将代码植入广告端、SNS、网站等各个平台，我们能知道受众在各个渠道的表现以及在几个渠道之间的表现，真正意义上打通了互联网的各个平台 另外，如果受众只在广告端、SNS上互动，我们也能将数据和落脚阵地的数据一同整合进database，这个database会持续地更新和扩大选择落脚阵地Database加入代码 官网、活动网站和网上商城是受众的主要落脚阵地，他们之间关联互通，是database的主要数据来源让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力34整合平台的运作（横向）平台的横向运作机制由于添加了代码，在互联网上运用的各个手段都是相关的，落实在硬广上影响力是可以叠加的，对品牌推广有非常惊人的影响力让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力35整合平台的运作（纵向）平台的纵向运作机制Step1：各个渠道数据都汇总到database中，每一波Campaign、每一个渠道、受众的每一次互动都在为database的积累贡献力量Step2：按一定的规则分析区隔目标受众，把的受众划分成一个个精准人群Step3：利用各个渠道开展针对性沟通，这样建立在精准人群上的互动会高效很多Database数据录入分类沟通人群分类不同内容36因此充分利用互联网各类型的不同特点来提升整合效率CPD资源CPM广告网络平台高效覆盖深度沟通大量曝光软硬结合SEM抓取更多潜在用户品牌官方网站再回到推广端共42家网站共35家网站共39家网站共29家网站让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力37逐步建立ECRM体系，最终实现与Mobile平台的运营eCRM系统由整合平台横向纵向一起运作形成Mobile平台将成熟的eCRM体系完整地搬上手机品牌让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力38中国的豆瓣和美国的亚马逊都整合的非常好每个用户在豆瓣里都有属于自己的电台豆瓣记录用户喜好，度身定制网站内容，用户体验非常好每个用户在亚马逊内都有充分的空间亚马逊记录用户一切浏览，度身定制售卖信息，用户体验极好让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力39四、从消费者行为的角度洞察移动互联网规划40TV（IPTV）+PC互联网+移动互联网，整合型数字媒体全方位展现PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，预估2011年人群将和PC互联网持平，达4亿白领和高中生在不同时间和不同地点分别接触PC互联网和移动互联网，人人网跨媒体广告能够360度立体覆盖目标受众，全方位曝光品牌信息办公室、学校家中休息回家途中上班、上学途中41逐渐规划手机领域，加强品牌有利的营销阵地手机随时、随地和随身的特性，成为品牌最有利的营销阵地创新的移动互联网技术和应用，为品牌带来全新的营销手段构建品牌WAP官网和WAP活动网站为品牌积累手机用户数据库开发品牌APP与目标受众亲密接触投放手机广告提升品牌形象进行效果营销品牌APP手机广告WAP网站手机用户数据库42开发品牌APP覆盖智能手机人群开发品牌APP，和消费者之间建立一对一的沟通渠道，占领目标受众的手机桌面覆盖中国智能手机人群，占领移动互联网的先机，把握未来营销通过APP向目标受众展示最新产品和品牌信息超过40个品牌拥有APPNike：帮助消费者记录跟踪跑步历程，与明星和全球用户线上互动IKEA：宜家的手机博物馆，全面展示产品分类、详细信息和价格D&G：在手机上华丽展示时尚服饰和配件，并提供手机壁纸下载和精品店查询Benz：以游戏的方式让消费者体验奔驰的赛车系列，并提供每款车型的详细信息43建立品牌WAP网站覆盖普通手机上网用户建立品牌WAP官网，在手机终端发布并展示产品信息，培养受众品牌认知度和喜好度建立品牌WAP活动网站，通过促销活动、线上互动等吸引目标受众参与兰蔻WAP官网HP促销WAP网站兰蔻新闻：发布最新产品和集团新闻手机论坛：手机用户讨论产品与护肤心得网城促销：发布最新促销活动信息有奖闯关：提供有奖闯关小游戏，吸引用户参与产品亮点：详细介绍促销产品特征和性能促销活动：介绍促销规则，并提供在线拨打电话44推广品牌APP和WAP网站实现手机端高效传播品牌APP推广渠道品牌/活动WAP站方法1.在各大APP商店中发布官方APP商店，如iPhone APP Store，HTC应用商店等第三方APP商店，如N多市场等2.广告推广定向智能手机投放硬广，推广品牌APP下载3.手机厂商内置与知名手机厂商合作，内置品牌APP，如Nike与iPhone合作4.知名手机论坛/下载网站推荐与知名手机用户交流论坛或下载网站合作，向用户推荐品牌APP1.品牌广告推广投放品牌广告，用户点击广告访问品牌网站了解详情2.促销/互动活动推广定期举办促销/互动活动，吸引消费者访问网站参与3.短信营销定期向数据库中的用户发送短信，邀请用户访问网站4.在领先媒体上开设专区在专区里举办活动或发布最新信息，吸引用户访问品牌站45选择合适的广告形式进行品牌推广和效果营销高关注度的手机APP广告，是提升品牌指标的利器，覆盖高端手机用户手机WAP网站广告，适合做促销活动推广，覆盖大众消费群体越拍约超值，就在麦当劳超值店！APP通栏广告WAP文字链广告WAP通栏广告46创新移动互联网技术为品牌积累手机用户数据库创新的移动互联网技术帮助品牌追踪手机端消费者信息，积累手机用户数据库，实现精准营销和ROI最大化用户行为数据收集营销策略媒体访问行为访问内容/频次/时间/地域精选优质媒体，精准定向目标受众广告互动行为观看/点击/参与/跳转优化广告创意，提升点击率和转化率注册/参与活动姓名/手机号/电子邮件收集目标受众信息，进行短信营销，持续沟通提升品牌形象47易传媒引领整合型数字媒体营销【PCPC互联网互联网+移动互联网移动互联网覆盖覆盖95%95%以上网民以上网民用户用户0 0重合重合立体透明衡量立体透明衡量】48TV+互联网+手机投放模式是对现状的应对，也是媒体数字化进程中的长期策略49一线城市二线城市目标受众22-40岁城市城市15秒秒CPRP20-44岁目岁目标人口数标人口数CPMBeijing5,1963,806,000137Shanghai4,3023,674,000117Guangzhou1,2062,933,00042城市城市15秒秒CPRP20-44岁目标岁目标人口数人口数CPMChongqing1,7071,298,000132Tianjin1,9141,322,000145Chengdu7891,458,00054Nanjing1,023909,000113Hangzhou840561,000150加入易TV可以让成本大量下降不论是一线城市或者是二线城市，由于电视广告费用相对高昂，因此很难将千人成本降低到具很大竞争力水平的加入易传媒广告网络可以让千人成本大幅下降，大量节省广告成本平均CPM:106RMB数据来源：CSM注意:收视成本数据为某客户实际数据，不代表行业水平，仅作参考TV+互联网有助于控制成本-城市购买CPM3040RMB昂贵的电视成本CPM50在BJ购买15秒TV广告600个GRP目标受众：20-44岁50%GRP用电视覆盖50%GRP用互联网覆盖DataSource：人口数,/GRP/Reach来自CSM/互联网渗透率来自i-ResearchV.S.城市城市 GRPsTA印象数印象数TAReach1+(%)成本成本15秒秒CPRPBJ600 22,836,00073%3,116,0005,196城市城市 GRPsTA印象数印象数TAReach1+(%)成本成本15秒秒CPRPBJ600 22,836,00075%2,112,2843,518达到同样GRP覆盖预算减少-32%目标受众曝光次数11,418,000300GRP目标受众曝光次数11,418,000300GRP1,558,800RMB1+到达50%1+到达75%552,484RMB50%来自电视50%来自互联网电视购买和电视+购买的比较传统TV传统TV+预算占26%投资规模影响到达规模市场:北京;目标受众22-40,目标受众人口总数3,806,000预算CPM总印象数目标受众UV目标受众到达200,000405,000,0001,033,33427.2%500,0004012,500,0002,583,33467.9%投放要到达一定量后才会发生规模效应，实现覆盖目标与到达效率经验建议DataSource：人口数,/GRP/Reach来自CSM/互联网渗透率来自i-Research52易传媒是中国最大、最先进的互联网媒体整合平台国家网络电视台（国家网络电视台（CNTV）等多家媒体使用易传媒广告投放系统最丰富的互联网实战推广经验最丰富的互联网实战推广经验成功执行超过600多个广告项目多个广告项目易传媒与CCTV、上海文广、湖南卫视深度战略合作中国最大的互联网媒体平台中国最大的互联网媒体平台易传媒整合易传媒整合400家最优质媒体，家最优质媒体，覆盖中国覆盖中国3.5亿网民亿网民中国业界最强的管理和运营团队中国业界最强的管理和运营团队管理团队具备丰富的国际化数字营销和技术经验国际化数字营销和技术经验400多人的专业技术和运营团队阎方军阎方军 Alan Yan/CEO-eBay市场总监-麻省理工学院MBA程华奕程华奕 Huayi Cheng/CTO-PayPal支付系统首席工程师-eBay总部API系统首席工程师-乔治亚理工大学计算机硕士郑靖伟郑靖伟 Peter Cheng/COO-Adify(美国顶尖广告网络)产品管理副总裁-eBay全球互联网营销产品主管-美国印地安那大学MBA 53 2009年Adworld亚太区金奖亚太区金奖2008-2009艾瑞咨询中国最佳网络广告大奖中国最佳网络广告大奖易传媒与品牌主携手斩获业内多项大奖 2008年联合利华全球创新营销奖全球创新营销奖 2009年金投赏最佳在线广告奖最佳在线广告奖 2007-2008 艾瑞品牌营销奖中国最佳网络广告奖中国最佳网络广告奖 2008年中国广告节暨第六届中国互动网络广告大赛银奖中国互动网络广告大赛银奖 2009年金投赏最佳在线广告最佳在线广告2009年金投赏最佳在线广告奖最佳在线广告奖 2008-2009年艾瑞最最佳效果营销案例奖佳效果营销案例奖首届新媒体营销传播案例首届新媒体营销传播案例TOP 102009年金投赏最佳投放技术奖年金投赏最佳投放技术奖 2009年中国国际广告节中国媒介创新营销奖银奖中国媒介创新营销奖银奖 2009年中国国际广告节中国互动网络广告金奖中国互动网络广告金奖54成功数字营销深受各行业客户信赖旅游奢侈品时尚/服饰科技数码更多55成功数字营销深受各行业客户信赖家装/房产B2B教育通信汽车金融服务媒体更多56成功数字营销深受各行业客户信赖个人护理美容化妆品食品/饮料更多57成功数字营销深受各行业客户信赖奢侈品时尚/服饰科技数码更多金融服务58知名代理公司的紧密合作伙伴更多*排名不分先后59全面覆盖全面覆盖精准选取受众透明衡量透明衡量高效到达易传媒-用技术整合媒介的平台，帮助提升整体推广效率整合中国前400家的优势网络媒体100%剔除重合度覆盖超过90%（3.5亿）中国网民最全面精准的目标受众定向能力内容定向行为定向回头客定向地域/IP定向权威第三方认证透明媒体平台和数据报告全程品牌追踪最佳广告位置高冲击力广告形式先进投放技术有效提升注册率最大化覆盖效率最大化到达效率最大化沟通效率最大化评估效率60一、最大化覆盖效率：打通整合400多家优质媒体，100%去除用户重合度部分媒体展示，更多 易传媒通过Cookie技术打通网站间界限61二、最大化到达效率：先进的定向手段精准锁定目标受众定向全国300多个城市，以及写字多个城市，以及写字楼、校园、网吧等特定场所楼、校园、网吧等特定场所用户对广告的历史行为用户对广告的历史行为内容内容定向定向地域地域/IP定向定向回头客回头客定向定向行为行为定向定向目标受众感兴趣的内容目标受众感兴趣的内容用户互联网访问行为用户互联网访问行为点击广告点击广告用户用户广告注册广告注册用户用户网吧校园写字楼地域商旅人士商旅人士汽车爱好者汽车爱好者在校学生在校学生白领白领看过广告看过广告用户用户62A.内容定向-以内容相关性覆盖人群62以优质汽车媒体资源贯穿始终依据不同受众内容偏好选择合适子网络年轻白领年轻夫妇政商精英中年夫妇企业高管政界领导有个性的男性明星/富二代旅游旅游内容定向地域/IP定向行为定向回头客定向以汽车为例63B.地域/IP定向-进行针对性的广告投放63内容定向地域/IP定向行为定向回头客定向精准定位全国300多个地级以上城市，可根据情况有效控制各城市投放预算分配比例IP定向锁定写字楼、机场等用户聚集的上网场所，精准投放广告定制化信息方便受众第一时间查找，提升精准度和沟通效率以日产天籁投放为例:定向东部地区二十余座城市投放上海受众北京受众欢迎上海的朋友试驾新天籁上海杭州欢迎北京的朋友试驾新天籁建国中路石祥路下沙大道延安路红柳路昭化路联系电话13918807036立即预约立即预约联系电话13918807036每个城市定制化信息方便查找写字楼机场家庭64投放B广告C.行为定向-深入洞察用户访问行为，精准投放广告64内容定向地域/IP定向行为定向回头客定向易传媒累积了各种行为特征的cookie，可对其追踪，投放广告另根据不同类型的人群定位，选取匹配行为定向内容，进行针对性传播汽车爱好者白领人士定向（适用于白领、商务精英人群）商旅人士定向（适用于企业高管、企业主人群）旅行资讯关注者定向（适用于有个性爱冒险的男性人群）奢侈品关注者定向（适用于明星和富二代人群）投放C广告投放A广告投放D广告在易传媒广告网络中再次捕捉我们也可根据实际人群情况量身定制行为定向65D、回头客定向针对不同受众，投放不同广告促销活动广告促销活动广告推荐好友广告推荐好友广告产品信息广告产品信息广告A.看过广告B.点击广告C.广告注册易传媒模式对接触广告的用户进行分类，如：看过广告、点击广告、广告注册积累不同类别的用户（Cookie）数据库内容定向地域/IP定向行为定向回头客定向66认知结果应用于实际投放优化中分析某一性别、收入、某种认知程度的人媒体接触习惯、上网习惯、互动偏好有何规律Cookie数据与注册信息过滤转换，建立eCRM66用户Cookie与用户信息可以通过易传媒互通并进行过滤/转化多维度受众数据采集执导互联网投放策略，让活动一次比一次成功过滤转化用户Cookie用户信息用户信息帮助进一步甄别用户认知情况通过广告位注册、短信、邮箱收集用户信息性别收入品牌认知度67官网活动网站电子商务网站数据收集数据收集易传媒互联网媒体整合数据库互联网用户信息库潜在消费者一般消费者忠实消费者根据用户分级不同用户投放不同内容通过搜索或其他来源进入官网1、看过广告2、参与广告互动3、进入官网4、多次看过广告5、进入来源6、停留时间7、其他条件比对、筛选、归纳、整理数据信息形成不同梯度用户群，组成用户数据库用户数据整合：基于媒体整合下的用户数据收集整理易传媒广告监测代码易传媒广告监测代码1243数据整理数据整理68多维度实时优化，使广告效果不断攀升易传媒广告优化技术，24小时不间断监测，并对媒体、创意、时间、地区进行优化，最大化广告的效果点击率低减少投放点击率高增加投放媒体优化媒体优化减少本地区广告投放增加本地区广告投放增加本时段广告投放点击率下降更换广告片创意优化创意优化地区优化地区优化时间优化时间优化69三、最大化沟通效率：易传媒拥有高互动高冲击力广告形式69独占富媒体飞扬视频震撼富媒体背景广告广告位品牌曝光、游戏、注册、问答、转发、TVC联动等所有广告位置均在第一屏，大尺寸、高冲击力广告位高效互动确保品牌效果显著提升广告位游戏广告位注册广告位转发广告位TVC广告位品牌曝光70先进投放技术使消费者享受优质品牌体验70易传媒的CPM模式可控制频次消费者享受连贯的品牌体验3新品曝光21注册试驾转发好友频次：1 2 3 Capped以日产天籁投放为例持续教育受众，获得高品牌回忆度节省展示次数可覆盖更多受众传统CPD模式无法实现频次控制71手机平台整合：资源与用户的覆盖易传媒整合移动无线媒体平台整合中国最大的WAP门户资源涵盖各类领先的SNS、游戏和新闻等垂直WAP网站广告与内容紧密结合，关注度高领先手机WAP网站整合超过10,000个APP的优质资源覆盖海量品牌手机用户和中国几乎所有智能手机用户用户活跃度高、黏度高APPAPP优质手机应用APP覆盖最多品牌的手机用户整合优质移动无线媒体资源，覆盖超过2亿移动互联网网民去除用户重合，跨媒体追踪受众并实现深度覆盖，高效投放广告717272时尚商尚商务机机覆盖使用覆盖使用 iPhone手机等追求品手机等追求品质的的时尚商尚商务人士人士知名品牌机知名品牌机覆盖使用覆盖使用诺基基亚、三星、摩托三星、摩托罗拉等拉等手机的手机的时尚白尚白领国国产大众机大众机覆盖使用大量本覆盖使用大量本土机和其他品牌土机和其他品牌机的海量受众机的海量受众精准定向不同手机品牌、操作系统和型号，根据内容全面覆盖中国不同层次手机用户机型定向+内容定向精准锁定目标人群体育娱乐新闻财经硬广网络视频网络SNS网络手机网络平台联合73手机注册病毒传播机制建议加入人人网，找回加入人人网，找回老朋友，结交新朋老朋友，结交新朋友。还有机会获得友。还有机会获得5万元聚会经费哦！万元聚会经费哦！快来加入吧：快来加入吧：http:/renren?id通过手机群发短信好友收到短信，点击邀请链接1.点击手机广告进入“WAP注册页面”（易传媒制作）2.手机上直接互动，手机号为可选项（易传媒提供该注册页面数据给人人网）3.填写手机号的注册用户点击提交后，手机上立即收到含有唯一邀请链接（形如：http:/?id=123456）的短信（该链接可用于判断每个用户邀请的好友数）4.用户收到短信后通过手机群发邀请链接，邀请好友注册，形成病毒传播5.好友收到邀请短信，点击邀请链接，进入WAP注册页面病毒效应7374四、最大化衡量效率：全方位引入第三方合作进行透明衡量所有投放报告经过尼尔森或艾瑞盖章认证新品上市PV和UV/有效到达/品牌指标提升活动推广广告位互动点击/活动参与/活跃度互动活动招募有效注册/有效活跃注册提升官网流量用户网站访问行为/访问页面数/二跳率针对不同的推广目的（新品上市、活动、提升官网流量），设定针对性的推广衡量指标无论是PC互联网还是移动互联网，每个广告活动都提供尼尔森或艾瑞投放认证报告同时欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证针对性的衡量指标75助您实现高效网络营销