招贴设计美学

招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就是图形、文字和色彩。前前 言言招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图形语言方面要能承载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系。目目 录录一、招贴的界说二、招贴中的图形、风格与艺术流派的影响三、案例分析一、一、招招 贴贴 的的 界界 说说1、招贴的概念1.1 招贴的定义1.2 招贴的分类2、招贴的设计要素2.1 色彩元素2.2 图形元素2.3 文字元素纵观招贴发展史，可以看到前人的作品在其所代表的与反映着的时代，以及设计观念、表现形式与审美情趣方面的沿革与演变，可以感受到作品所透射出的深层次文化底蕴，并由此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。一、一、招招 贴贴 的的 界界 说说从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了地位。由于招贴兼有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计，将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展格局。作品既传达了某种观念或信息，又提升了艺术品位和人文价值，同时也使招贴艺术作品具有了不同时代的收藏价值。1.1 招贴的定义招贴，又称海报，英文为“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。1 1、招招 贴贴 的的 概概 念念1.2 招贴的分类招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。1）公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；1 1、招招 贴贴 的的 概概 念念禁止酒后驾车公益广告公益招贴禁止酒后驾车公益广告公益招贴拯救大自然拯救大自然公益招贴公益招贴2008年俄罗斯年俄罗斯总统竞选海报总统竞选海报2）商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。ADIDASADIDAS三叶草广告海报三叶草广告海报CHANELCHANEL的的COCOCOCO香水广告海报香水广告海报DIORDIOR的的j jadoreadore香水广告招贴香水广告招贴随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多特点是其他任何媒介无法替代的。2、招贴的设计要素2.1 2.1 色彩元素色彩元素色彩是招贴的重要视觉因素。它常常在复杂的环境下形成气氛，吸引视线，影响人们的思维和联想。2.1.1 2.1.1 色彩的符号特征色彩的符号特征 1)具有表现功能表现功能。招贴设计能够赋予人类情感经验、精神风貌等抽象内容以色彩的形式，从而得以感性知觉和参照。2)具有抽象性抽象性。色彩符号的抽象是一种艺术的抽象，它和具体的感性对象有机的结合在一起表达人类的某种情感。3)具有类似性类似性。招贴中色彩符号与其所指的内容具有逻辑结构上的一致性或形式上的相似性，因此它与人类的内在情感、精神风貌具有逻辑上的类似性。2.1.2 2.1.2 色彩的艺术特征色彩的艺术特征1)色彩具有独特的艺术表现对象独特的艺术表现对象。色彩是设计信息与设计观念的物质载体，呈现出与人文环境的相关性、适应性和依从性，因而是有限的表达人类的普遍情感。2)色彩具有独特的艺术表现性具有独特的艺术表现性。海报中色彩同时具有再现和表现两种功能。3)色彩具有艺术的透明性艺术的透明性。色彩元素能与现实相分离，从而使其形式直接诉诸感知，它富于表现力，其内容与意蕴弥漫于整幅招贴中，它与形式一起激发人的感性知觉。4)色彩的情感性情感性。不同的色彩搭配，使人产生不同的视觉印象，从而给人多种感受。2.1.3 2.1.3 色彩的设计特征色彩的设计特征1)创造性创造性。人类具有逻辑思维、抽象思维、创造思维等思维活动，还有联想、想象、暗示等心理活动，招贴中的色彩元素是人类固有的思维活动和心理活动的产物，是理性思维和非理性思维的结果，是社会群体所创造的能为一般社会成员所识别和理解的色彩符号。2)综合性综合性。色彩是一种综合交叉的文化表现形式。它可以是色彩所引发的感觉，也可以是自然物所引发的联想，还可以是约定俗成的文化观念。总之色彩融合了人类的各种感觉经验和文化观念，是一种综合交叉的信息传递过程。3)限定性限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较大的自由度，它受到构造法则和人文环境等诸多物质因素的限制。4)多义性多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以具象描述为主要表达方式，而是更多的借用联想和象征的手段，这就带来了理解上的多义性。可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义，并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一看到大红为主色调就会思维定势的出现可口可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景就成了能指与所指的统一体，也就成了起到品牌信息的导向性作用。百事可乐招贴。可乐海报给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面包含有品牌和文化及艺术的价值。2.2 2.2 图形元素图形元素图形是一种古老的传情达意的方式。当色彩元素抓住了人们的视线，图形元素就要及时施展魅力，引起受众注意。1 1）图形的）图形的传递性传递性图形能够通过简单的形式传递出深刻、丰富的内容，具有直观性、主动性、概括性和完整性的特点。2 2）图形的）图形的识别性识别性图形作为文化的形式要便于传播、便于记忆，能够迅速被识别。3 3）图形的）图形的兴趣性兴趣性 图形的醒目、视觉冲击力强、吸引读者兴趣是招贴设计有别于其他广告形式的特征之一。在招贴作品的图形表现中，采用奇特的创意，富有新意的形象，并使形象与主题紧密相扣是吸引观众视觉的有效方式。2.3 2.3 文字元素文字元素文字是一种具有象征作用的表意元素，也是一种艺术表现形式。在海报合适的位置加上一些文字，这样会使海报主题更加鲜明，构图更加完整。1 1）文字的文字的识别性识别性招贴中的文字主要功能是在向大众传达信息。而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果。给人以清晰的视觉印象。2 2）文字的）文字的象征性象征性汉字汉字造字时最初的象形意味使得汉字本身与实存的世界有一种天然的联系。中国人习惯于在字形中直接领悟它所指示的世界。而汉字构字上的组合意味，又使这种象征性上生出了一些叠合的象征意味和暗示意味，也令使用这些汉字的古代中国人产生了一种从字形上体验和揣摩意义的习惯。3 3）文字的文字的民族性民族性文字往往集中体现一个民族、一个地域十分鲜明的文化特征。是该民族、该地区在长期生活实践积淀下来的文化，它凝聚了该民族无尽的想象力和创造力。文字不仅是一个民族的文化标志，而且也是一个民族审美的反映。文字元素在海报中的合理运用，能够使海报的民族性表现得淋漓尽致。世界遗产招贴之一世界遗产招贴之一平成应现平成应现招贴招贴二、海报中的图形、风格与艺术流派影响世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20CM25CM，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英国伦敦博物馆。中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)，它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印刷工艺完成。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左右，现存于中国历史博物馆。中国北宋年间济南中国北宋年间济南刘家功夫针铺的标志刘家功夫针铺的标志13世纪：中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15世纪：德国人古登堡(Gutenberg，13871468)在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴作为向大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步。1473年，英国印刷家威廉凯克斯印制成一些有关出售祈祷书的招贴并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒介之一。约翰约翰古登堡古登堡（JohannesGensfleischvonHofezumGutenberg，1397-1468）著名的著名的古登堡古登堡圣经圣经 古登堡印刷机古登堡印刷机 16世纪：在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并不断探索科学与艺术相结合的道路。尤其值得一提的是设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图，在法国巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。为适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲很多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪：欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，同时印刷家兼具图形设计师技能和生产技能的时代已被机械化带来的分工所冲破，招贴设计成了一种独立的创造性专业。18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，始埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。1818世纪招贴世纪招贴1818世纪招贴世纪招贴1818世纪招贴世纪招贴19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高30左右。1919世纪蒸汽印刷机世纪蒸汽印刷机继之，摄影术的出现及采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。1866年，法国的朱尔斯谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登美女等，几乎无所不包。他被后人誉为“现代招贴之父”。朱尔斯朱尔斯谢雷特谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)作品一朱尔斯朱尔斯谢雷特谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)作品二朱尔斯朱尔斯谢雷特谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)作品三朱尔斯朱尔斯谢雷特谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)作品四1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、穆查等人创造了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的卓越成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的美术作品。阿方斯马理亚穆查的招贴作品体现了法国新艺术运动的主要特征，如非对称的动态构图，曲线为主的表现形式，华丽明快的装饰色彩，高度慨括的理想形象，在主 观上强调装饰美的因素等。阿方斯阿方斯马理亚马理亚穆查作品穆查作品 作品中经常出现用平面化处理的理想化女性形象、各种民间图案（包括拜占庭镶嵌图案）、各种动物、植物、花卉（如棕榈枝叶、葡 萄藤蔓玫瑰鲜花、孔雀鸟）。阿方斯阿方斯马理亚马理亚穆查作品穆查作品 富有活力的曲线在画面中按审美需求缠绕，不同明度的物象根据画面需要进行重叠穿插处理，从而产生了丰富的层次美。阿方斯阿方斯马理亚马理亚穆查作品穆查作品 阿方斯马理亚穆查突出线的变化，注重大的动态线并用线来统一画面，具有类似重彩的装饰效果。阿方斯阿方斯马理亚马理亚穆查作品穆查作品 阿方斯阿方斯马理亚马理亚穆查作品穆查作品 画面中的字体醒目突出，且有很好的信息传达功能。阿方斯阿方斯马理亚马理亚穆查作品穆查作品 土鲁斯劳特累克及其招贴画作品具有浪漫主义的特色，注重理念的表达，图形高度概括，色彩和谐统一、画面强调装饰性。土鲁斯劳特累克还受到了日本浮士绘木版画的影响，如平面动态构图以及粗犷的外轮廓线等。劳特累克的作品具有一种愤世嫉俗的激情，招贴题材多为表现娱乐场所的生活景象，他采用富有漫画意味的幽默和讽刺的表现手段，使招贴的主题具有一定的寓意和象征，因而更具深刻的社会意义。劳特累克创作的招贴作品，既是向大众传播信息的媒介，同时又是被公认的世界一流的绘画作品。20世纪：由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。特别是1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如：招贴设计师弗拉格以自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发和地了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴。一战时期法国宣传海报 第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校包豪斯，并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路。包豪斯的招贴设计受风格派和构成主义影响很大。包豪斯国立建筑学校是世界上第一所新型的设计学校。一大批杰出的设计家、艺术家加盟该校，从事教学和创作，掀起了一场对现代设计产生巨大影响的包豪斯(Bau Haus)运动。它开创的现代设计风格和教育体系影响到视觉传达设计、工业设计、建筑设计等众多领域，奠定了现代计教育的基础。它的影响和意义及其巨大贡献，超越了时代和国界。1923年“德国包豪斯学院设计作品展”招贴广告，约斯特施密特设计。流行于法国的立体主义(Cubism)对现代艺术和招贴设计产生了广泛而深远的影响。立体主义主要代表人物有毕加索(Pauo icasso，1881-1973)、勃拉克(Georges Braque，1881-1963)、莱热(Fernand Leger，1881-1955)等。立体主义首先对自然物象进行分析和判断，从中提取纯粹的形，并使之几何形体化。然后，独创性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。从“分析到“综合”，立体主义改变了传统绘画的观察方法，注重画面的组织和平衡规律及几何结构。意大利产生了未来主义(Futurism)，创始人为诗人、作家菲利普马利奈蒂(FTMarinetti)，主要成员有：画家乌姆伯托波菊尼(Umber to Boccioni)、巴拉、阿波里奈尔、依兹拉庞德(Ezra Pound)、列易斯(Wyndham Lenis)。未来主义主张摒弃一切传统绘画及其陈腐的题材和观念，强调艺术要步入未来，要让艺术反映出大机器年代的现代感受。产生于瑞士苏黎士并很快流行到欧美各国的达达派，主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达他们对传统艺术(包括现代艺术)、现实世界和疯狂战争的反应。达达所表现的是一种玩世不恭的攻击象征。达达以批判的观念重新审视传统，对艺术的惯例准则进行瓦解与嘲讽，力图反主流文化和彻底解放视觉的想象，对20世纪艺术和招贴设计产生了重要影响。历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。德国招贴作为世界招贴的重要流派之一，早在第二次世界大战之前就已形成。德国帝国艺术展的招贴海报紧邻德国的瑞士是一个小国，但自第二次世界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎士，二是巴赛尔。瑞士风格是在包豪斯、荷兰风格派、俄国构成主义等基础上发展起来的。瑞士招贴瑞士招贴瑞士招贴瑞士招贴19541954年瑞士年瑞士世界杯海报世界杯海报德国的另一邻国波兰在第二次世界大战之后，作为一个社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而作为一种社会教育形式出现，却得到了极大的发展，以后也成为世界招贴的重要流派之一。波兰招贴的发展主要有两大因素，其一是政府特别重视招贴的发展，其二是群众特别喜欢观赏招贴。波兰招贴波兰招贴波兰招贴波兰招贴美国近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，并以纽约为中心，其招贴也是世界招贴的重要流派之一。美国纽约学派，20世纪50年代，以纽约为中心的美国独创性的招贴异军突起，并很快就占据了世界招贴设计超级大国的位置，成为战后世界招贴设计的重要流派。美国的奥迪汽车招贴广告。它将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。(世界遗产招贴之一)（平成应现招贴）三、案例分析案例分析一：以国内各时期案例分析一：以国内各时期电影海报电影海报为例为例案例分析二：以当代国内外案例分析二：以当代国内外电影海报电影海报为例为例中国电影萌芽之初的第一张电影海报中国电影萌芽之初的第一张电影海报从这张电影海报的内容看，它完全符合电影海报的要素。只不过构图过于简单，冲击力不强。但是黑白单线条的线描画法，作为中国早期仅存的电影海报孤本，它的意义和价值已经远远超过了海报的构图本身。（1926年燕山侠隐海报）20世纪世纪4060年代：手绘盛行的年代年代：手绘盛行的年代这个时期的电影海报，笔者发现几乎所有电影的宣传海报都运用了一种很纯粹的符号绘画。清晰可见的笔触刻画出影片主人公的“主心骨”，表现难度很大。除了主体人物形象以外，海报上文字的排列方式与字体与如今的电影海报相比也很不同：一是因为运用了繁体字，二来，文字大小十分显眼，导演是谁、编剧是谁在画面上一目了然。人物肖像开始运用色彩符号，初期稍显稚嫩。1947年假凤虚凰海报开始关注背景：冰山与女子以及女子的头纱，三者合为一体。人物表情刻画更加传神：女子鬼祟的神情代表了潜藏在平静世界里的危险因素。手持笛子的解放军战士满眼充满了怀疑的神情，表现着一股刚正不阿的意思。1963年冰山上的来客海报文革时期：模式化的年代文革时期：模式化的年代 图形符号的意义传达图形符号的意义传达 政治上严格选择呈现出高度单一重复，主要图形符号为毛主席形象、工农兵形象毛主席形象、工农兵形象，图形语言有一一对应的符号指涉和象征意味。文革中的图形符号大多数运用写实主义的创作手法。色彩符号的意义传达色彩符号的意义传达 因为明显的倾向性和标识性在文革中也获得特殊的时代品格，文革时期的色彩符号总体上看显得比较单调、比较单调、有限、乏味有限、乏味。红色被默认为革命和真理的颜色，是文革的色彩符号中最典型的颜色。绿色也因象征革命得到青睐。另外，高纯度，明亮的民俗化的色彩符号得到偏爱，偏深的灰、黑、蓝、黄等较为严肃的色彩符号则成为群众着装时比较一致的选择。字体符号的意义传达 也获得了政治品格。从结构上看，有两个显著的特征：一个是简体字的普及运用；另一个是字体笔划的粗壮化和结构上的紧张感。从传统书法的书写特征上看，也有两个特点：一个是毛主席书法的风行，另一个是大字报的泛滥。文字书写的形式因为内容上的权威性，对人产生心理压迫，是阶级斗争的锐利武器，也成为人们崇敬和仰视的对象。（文革纪录片海报）革命样板戏：沙家浜(1971)海报革命样板戏：智取威虎山(1970)海报故事片：闪闪的红星(1974)海报20世纪世纪7090年代年代“转变与碰撞转变与碰撞”的年代的年代 文革时期后便是中国新电影时期的到来。真正的转变应该是从1976年以后，但由于1972年轰动全世界的电影精武门，所以我认为这个转变的年代应该扩大至整个 70年代。这个时期的“转变与碰撞”，在于文字、主体部分以及风格等各方面。在如此的变化与交融中，中国电影海报进入了一个多元化、多样化的时代。文字的碰撞：外文出现在中国电影海报上海报图形符号中除了李小龙不可抵挡的气势之外，还出现了片名英文译名“fist of fury”的文字符号。另外主演与导演的名字也打上了英文。1972年精武门海报主体表现手法的转变：绘画转向真人照片电影海报另一个显著的改变是图形符号表现主体的手法，从原来的绘画改成了有绘画痕迹的照片照片。1980年庐山恋海报20002000年至今：多元化发展时代年至今：多元化发展时代一个国家一个版本一个国家一个版本如今的电影海报制作逐渐跟国际接轨，开始出现多种版本。比如十面埋伏的海报多达十余种版本。在中国发行的、美国的、韩国的、日本的不同的国家发行各不相同的电影海报，真正实现了符号意义传达的本土化。(2004年十面埋伏海报)2004年十面埋伏海报一双手讲述一个故事一双手讲述一个故事(2004年底天下无贼海报)这款海报的设计风格很国际化，而且所有的文字符号都以中英文双语出现。而画面中展现的主体既没有出现主演，也没出现故事，只有两只手交织在一起。男子的手欲伸向一只包，而女子的指间夹着一个刀片。如此玄机重重的画面，给了观者许多想象的空间。电影海报作为中国电影最直接的宣传“代言品”，图形符号由最初单一的手绘、配图相结合，到全部改为电影画面的摄影组合，但电影海报的总体设计却永远不会改变。电影海报是电影灵魂的体现，它对每一部电影的各类题材、艺术风格作了一种直接诠释。电影海报是一门视觉艺术，属于招贴设计的范畴。它与其他的海报形式，如戏剧海报音乐剧海报相比，发展历史并不长，它是随着电影的诞生而逐步发展起来的。各个时代的电影海报由于制作手段、时代潮流和观众欣赏品位的不同，都呈现出明显的时代特色，而各个时代也都有着自己的精品。对于一些经典的电影，打动我们的已经不仅仅是电影本身，其富于创意的海报形象如同电影凝固的瞬间，会长久地留在人们的记忆当中。近十多年来，电影的发展进入了一个数字化的时代，技术手段的变革促使世界电影也进入了一个多元化的发展状态，电脑技术的充分利用，使电影海报与其他形式的设计一样，在欣赏性、丰富性、变幻性上大大提高，设计者也可以随心所欲地表达出多种艺术倾向，比如写实的、抽象的、象征的、表现的但是最终还是不能脱离电影本身，应该与电影的内容、风格相统一。纵观电影海报的发展历史，在其设计上也不是无章可循的，一些典型性的表现方法和艺术特色应用得十分广泛。1、突出主要人物，直接表达主题很多电影海报将主人公的形象直接安排在画面的主体位置，通过其形象、表情、动作等特征来表达电影的主题。这是一种很常见的表现方法。由于直观地将主体形象推向观众面前，所以十分注重画面真实的视觉效果。而主体人物通常是人们所熟知的明星大腕，又增强了观众的吸引力和观赏欲望。在这张海报的设计中，将主要演员一一排列。刘德华手中的罂粟花，其所指就是毒品，毒品行业和他的工作。本片其实就是一部以贩毒为题材的电影。海报底部的文字底纹是各种毒品以及影片里的关键词，一方面可以平衡画面，另一方面是运用文字符号来诠释这个反应毒品的电影。告诉你关于毒品的一切。这张海报醒目位置是刘德华、金城武和李连杰，也就是这部影片的主演。海报的下方是姜午阳手持人首的纳投名状的场景。这个场景指出的就是兄弟情义，这是一个盟约，而取敌人首级则是纳投名状的一个部分。然而从这个场景可以看出，纳完这个投名状，取完这个人首，等着他的将是无数的刀枪，和无边的黑暗。这些符号的所指则是影片的内容了，设计师准确的抓住了这个场景，并间接隐晦地在海报中表现出来了。虽然苏州一战老大陷老二于不义，但老二还是懵懂地在老大的阴谋中担心着大哥的安危。叫着“大哥”死去天真的三弟也宁愿相信是女人乱了兄弟，等看到死去的二哥，他的世界观彻底崩溃了，虽然他非常看重这个“家”，可是兄弟乱兄弟者，必杀之！笔者认为影片中所谓义就是赵二虎和姜午阳这两个流氓无产者的信仰这张海报是周星驰拿着棒棒糖和斧头。棒棒糖的所指是童年时那段与哑女的往事和回忆。也可以代表后来他与哑女的爱情。而斧头，则所指的是他成为一名斧头帮成员的理想和抱负。大家可以想一下，为什么拿着棒棒糖的手在上面呢？整个海报用了两个很有视觉冲击力的符号向我们暗示了将要发生的故事。2、追求恢弘的场面，渲染影片气氛 有些电影为了体现其“大制作”的场面，把片中不同主次的人物、不同时空的场景、按照不同的比例组合在一起，相互衬托、相互叠加，营造出宏大的氛围，以吸引观众的兴趣。这类海报在视觉元素的选定上尤其重要，人物与人物、场景与场景之间重新排列组合，构成的画面应该是和谐而深邃的。亚瑟和他的迷你王国的海报可谓是内容丰富，影片中的主要形象和场景完美地融合在一起，向人们展示出一幅诱人的童话画卷，海报色调统一，各个元素位置、比例安排得当，使得画面丝毫没有凌乱的感觉。加勒比海盗是2003年出品的一部较大制作的影片，创造了当年动作片票房的冠军，其海报的设计也给人留下了深刻的印象，几个主要人物分列于画面的上方，中部的电影名用旧纸卷衬托出来，同时也使下部画面自然地过渡到海上激战的场景，整个设计气氛烘托得较好，符合时代的特色。3、创意的力量，超现实语言的运用 电影海报的设计和其他种类的设计一样，最重要的是有一个好的创意，而创意是依靠丰富的联想与想象来实现的。我们可以打破时空的界限，找到各元素之间的内在联系，这种联系可能是在形态上有某种相似性，也可能是在含义上有某种相近性。将这些不同元素进行移花接木、改头换面，有时会构成一种独特的审美意象，这种超现实语言的应用会使海报独具特色。德州电锯杀人狂 在整张海报中并没有直接运用到杀人狂这个凶恶的主体符号，只是用了一些受害者的残破肢体作为画面的主要元素和符号，这些符号从侧面含蓄的表达了杀人狂这个主体的含义。而对“残破肢体”的间接使用与直接出现杀人狂凶恶面貌相比会给人带来更加恐惧的感觉，更富有视觉冲击力，其原因就是作者留给观者以想象的空间。因此往往在有些情况下使主体符号本身隐藏在幕后反而能达到更好的效果。海报设计中，将杂志编辑米兰达时尚和魔鬼的本质很好的结合起来，其中魔鬼的三叉戟所指的是编辑米兰达魔鬼的本性，光鲜华丽的prada高跟鞋所表现的是女性和时尚的所指，这双带魔鬼三叉戟的高跟鞋完美的将影片的看点表现了出来。为了美好的前途与未来，安迪咬牙默默忍受着总编辑米兰达普莱斯利一切的不公平与痛苦，然而最终安迪意识到了一个可怕的事实：这个所有女孩梦寐以求的工作，不但让她生不如死，失去自尊，还会一并出卖她的灵魂 主人公自欺欺人的相信：军火和其他商品没有什么区别，而忽略了军火背后战争的原罪性，因而最终家破人亡，备受良心的折磨 在这张海报设计中，设计师将主人公的头像用子弹和武器组成起来，其中子弹和武器所指的是战争，细心的人不难发现主人公脸上还有一块没有被子弹武器所包围的皮肤，笔者认为，这一块净土象征着主人公尚存的一点人性。但是迷离眼神的所指，笔者认为是主人公面对军火利益与人性道德相冲突时的种种无奈。电影众神与将军 中以人物动态的剪影为主体，图形动态效果与文字在位置、重心、对比等方面的综合应用。使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感又相似，形成均衡画面的效果。其中简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好地突出了主题，使这张电影海报传达出了清晰、有力的信息。4、追求意境的表现，重温时代的色彩意境是艺术中一种情景交融的境界，一些海报追求的就是那种写实的自然景象，使观众陶醉于真实的世界里，追忆着过去的美好时光或是产生心驰神往的遐想。很明显，这张海报的鲜明标志“军号”出现在了海报的醒目部分。军号指的是战斗撤退的命令即集结号。战斗英雄谷子地立于画面的中心位置，谷子地作为符号的所指是战斗英雄，九连的 所有战斗英雄，更深层的意义是为新中国解放挥洒热血的战斗英雄们。他们将在战火中得到永生。这张两张海报的主要符号其实就是发出红色光芒的绿色图形，其所指就是外星人七仔。这两张海报是用文字为主要元素构成的。其绿色和红色的搭配以及黑色星空的背景，这些作为符号其所指就是一部科幻片。吕克贝松的碧海蓝天海报上，在那一片神秘而令人陶醉的蔚蓝色海洋中，主人公与海豚嬉戏的景象，不仅表现了导演对大海那无限的眷恋，也将观众带入一种温柔恬静的梦幻中。5、从小处着眼，以小见大 与一些表现大场面的海报相比，有的海报却着意于对视觉元素的精练、浓缩和提取，以独特的视角或想象力，抓住一个点或一个局部，加以集中描写或延伸放大，来表达影片的主题思想。这个点通常是影片中极具代表性的一个物件、符号或是一个镜头。这种“以一点观全局”的处理手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时也为观众提供了广阔的想象空间。钢琴师的海报以钢琴师的手指触碰到钢琴的局部部分作为主体。弹钢琴的手所指的是本片主角钢琴师。在海报中可以看见六角星，这个所指的就是犹太人。整张海报将饱受压迫的犹太人钢琴师运用两个非常准确的符号诠释给观者，简洁明了就算没有文字部分.也直接在视觉上第一时间传递了电影的信息内容。六角星在17世纪成为犹太人的统一标志电影锅盖头海报中以凹凸不平的刻有JARHEAD”的钢制掉坠局部为主体部分，突出强调了电影主题。“JARHEAD”是对美国海军陆战队士兵最形象的称呼。讲述了一个士兵经历的战争遭遇。运用简单的几何图形增强视觉中心的冲击力，色彩上黑与白的强烈对比.使之成为简洁明快的海报设计作品。电影黑暗中的舞者的宣传海报设计，斑驳的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文，不需要具体的形象，简洁的画面给人们留下了足够的幻想空间：在想象的明亮和现实的滞重间隐约迸发出塞尔玛的歌声，也许此时塞尔玛的灵魂正徘徊在无边的黑暗当中，但天堂的光线就在她的前方，她会在那里看见吉恩清澈的双眼，将在那里用她的天籁嗓音歌唱天堂里的颤音。结语海报设计是人们喜闻乐见的一种艺术形式。这种视觉传达形式从产生之日起就和时代的发展息息相关，它忠实地记录着社会政治、经济、文化的进步与繁荣，反映着人们生活情趣和精神文化追求的品位与方向。我们回首那些优秀的海报作品，就会被其精美的艺术手法折服，被华丽的艺术形式所打动，会在海报记载的历史事件与文化生活中流连忘返。