互联网广告的展现形式及应用

互联网广告的展现形式及应用互联网营销2015.12.20目录主流浏览器广告效果情况主流浏览器的优缺点PC&移动网络广告形式的分类及应用常见移动端广告形式及应用常见网络广告形式静态横幅广告背投广告 文本链接广告 电子邮件广告 按钮广告 浮动广告 插播式广告 EDM直投横幅广告 路演广告 对联广告论坛版块广告 Rich Media动态横幅广告交互横幅广告弹出式广告主流浏览器广告点击率情况关注广告的人群在不同浏览器的点击率不同报告显示，QQ浏览器的广告点击率最高，而Chrome的广告点击率最低，有分析人士认为，使用Chrome浏览器的多为技术人员，相对广告的点击率就会很低，而QQ浏览器使用的用户多为年轻用户，对于各种网络广告相对会更感兴趣。*数据为DSP公司品友互动通过对5.7亿Cookie在不同浏览器上的广告点击情况研究分析所得。主流浏览器市场占比情况在主流浏览器市场上，曾经占有半壁江山的IE浏览器正在逐渐下降(IE在2月份的时候，市场占比60%)，而360浏览器和Safari浏览器增长较快。业内人士分析，Safari浏览器增长较快与苹果使用用户增加有关，他预计随着苹果新产品的推出，Safari浏览器可能还会继续增长其市场份额。主流PC浏览器优缺点对比一浏览器浏览器代表厂代表厂商商优劣势对比分析优劣势对比分析应用优点应用优点应用缺点应用缺点IEMicrosoft大部分因为微软的捆绑都对他有了习惯性，最通用的浏览器，对绝大部分网页都能支持。长期以来没有太大的变化，功能中规中矩傲游浏览器网际傲游多页面功能,减少浏览器对系统资源的占用率错误修复后仍频繁出现，容易崩溃，或是右键无法使用 阻止广告，加强网上浏览的安全QQ浏览器腾讯运行稳定、优化的性能体验速度慢更强的兼容性360浏览器奇虎拥有全国最大的恶意网址库，采用恶意网址拦截技术速度有时候比较慢独创沙箱技术，在隔离模式即使访问木马也不会感染。收藏的网址可以通过用户登录方式，能够多电脑使用搜狗浏览器搜狐首款给网络加速的浏览器因为是双核，所以开机非常慢；编辑功能不是很灵活兼容大部分用户使用习惯，支持多标签浏览、鼠标手势、隐私保护、广告过滤等主流功能。主流PC浏览器优缺点对比二浏览器浏览器代表代表厂商厂商优劣势对比分析优劣势对比分析应用优点应用优点应用缺点应用缺点搜狗浏览器搜狐首款给网络加速的浏览器因为是双核，所以开机非常慢；编辑功能不是很灵活兼容大部分用户使用习惯，支持多标签浏览、鼠标手势、隐私保护、广告过滤等主流功能。Google Chrome谷歌隐私和安全。插件书签功能较弱速度快，使用WebKit引擎不支持多台电脑同步功能较为完善下载方面无法像Firefox那样与病毒扫描器集成起来猎豹浏览器金山网络Chrome的Webkit内核进行了超过100项的技术优化，访问网页速度更快。收藏夹不够人性化“赔付”服务的移植，对未知病毒有很好的拦截效果 CPU占用率高Mozilla FirefoxMozilla基金会强大的书签管理功能CPU占用率高可定制性及可扩展性添加或删除书签异常缓慢并出现高CPU占用率OperaAvex Trax浏览器的先驱，探索者兼容性比较差独具个性风格，其他浏览器模仿对象功能还不够人性化移动浏览器市场活跃情况市场正处于成熟期市场正处于成熟期我国的第三方手机浏览器活跃用户数以年环比60%的速度在增长，活跃用户达4.2亿，未来几年，其市场规模仍将保持稳定增长。其中QQ浏览器和UC浏览器表现较好，其年度月均活跃用户占手机浏览器市场月均活跃用户的35.5%和34.5%。手机浏览器很活跃手机浏览器很活跃第三方手机浏览器整体月均活跃度为32%，其中UC浏览器月均活跃度为35%，以下依次为QQ浏览器33%、360浏览器31%、其他浏览器1%浏览器浏览器 代表厂代表厂商商优劣势对比分析优劣势对比分析应用优点应用优点应用缺点应用缺点360浏览器奇虎体积小巧、速度快隐私安全仍有质疑拥有翻译、截图、鼠标手势、广告过滤等几十种实用功能个性设置自己的收藏夹无痕浏览，保护用户的上网隐私SafariApple用户体验好;集成的搜索系统执行速度并不快支持大多数包含有复杂CSS设计的Web页面QQ浏览器Tencent手机网站导航、下载管理功能设置偏少，操作略卡皮肤好看，图标简洁，能和qq绑定IE MobileMicrosoft强大的RSS阅读功能插件太少方便的标签切换功能,保护模式收藏夹功能弱技术领先，也有手机厂商预装的优势不能给用户提供很好的使用体验UC广州优视动景公司 集成个人数据管理产品缺乏差异化的粘性应用 增加下载功能 数字键浏览支持功能主流移动浏览器优缺点对比网络广告形式的分类门户网站门户网站搜索网站搜索网站SNSSNS网站网站客户端客户端（IMIM、EMAILEMAIL、无线）无线）主要载体（平台）的分类门户网站门户网站的广告形式分类按表现形式分：图片广告、视频广告、文字广告、富媒体广告、赞助广告、置入式广告门户网站按收费形式不同分：全时段广告（位置）、CPM广告、CPC广告、CPA广告、CPS广告按是否定向分：行为定向广告、关键字匹配广告、定向邮件广告按是否占用广告资源分：常规硬性广告、特殊内容资源广告（一般以新闻内容、新闻专题的方式出现）文字链（TextLink）：一般媒体首页、频道首页、内容页、客户端均有文字链一般在10-20字符之间按表现形式分类按钮广告（Button）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：140*280、240*120、300*120、300*150、370*7520k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg按表现形式分类通栏广告（FullColumn）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有；门户网站，房产、汽车、电商等网站使用较多尺寸：640*90、370*120、750*9020k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg按表现形式分类矩形广告(RectangleAD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画尺寸：250*23030K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg频道首页频道内容页按表现形式分类竖栏/摩天楼广告（VerticalBanner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容，一般在侧边推送；尺寸：160*26020K；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg腾讯弹出迷你页右侧竖栏按表现形式分类焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页投放文件格式:Jpg按表现形式分类悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有尺寸：100*1008K；投放文件格式:Swf按表现形式分类对联广告（DoubleSkyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页，新闻、政府、学校、房产、个人企业网站，以及色网站使用较多；尺寸：20*27020K，25*2708K；投放文件格式:Swf按表现形式分类前贴/后贴In-streamAds背景广告BackgroundAds视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒，视频网站为主；素材要求：VIDEO/SWF，640*480按表现形式分类背投广告（SuperPopUnder）：一般媒体首页、频道首页均有，门户、银行、游戏、视频等网站使用较多；尺寸：750*45035K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg网易邮箱关闭后弹出广告按表现形式分类全屏(Interstitial)：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买，电商和游戏广告较多，一般自己网站投放；尺寸:950*45050K，以全屏方式出现3秒至5秒格式：可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。然后逐渐缩成BANNER尺寸的网络广告形式。按表现形式分类弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式投放文件格式:Swf首页、媒体首页弹出视频联盟广告SmartTrade弹出视频按表现形式分类富媒体（RichMedia）：一般媒体首页、频道首页均有，电商游戏网站使用较多，有多种尺寸和形式，如浮层、视频结合、联动、触发等类型。尺寸：400*300、750*500、900*300400k；投放文件格式:Swf按表现形式分类全页包装广告（MSN称LuckyDay）：一般出现在媒体首页、频道首页，作为背景图较多；尺寸：全页、全版投放文件格式:Swf,Gif,Jpg按表现形式分类栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡”中，以新闻频道居多；遇大事件专题，如两会、奥运、世界杯，其专题内的各个板块也有各自的栏目赞助。按表现形式分类富媒体广告弹出窗口按表现形式分类置入式广告按是否定向分类行为定行为定向向关键字关键字匹配匹配直邮直邮EDM定向广告根据后台系统对网民浏览习惯的跟踪与分析投放广告，精确定位广告受众在新闻内容页面根据关键字的内容显示相关的广告内容可按照用户注册信息统计特征，对受众的年龄、性别、地域、职业等选择用户进行投放按收费形式不同分类不同收费方式CPM（Costperimpression）：千人印象成本目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费方式，网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式，随着网络媒体的日益发展，CPM的收费方式逐渐被放弃。目前仅仅用在一些特殊的频道和特殊技术的广告形式上CPA（Costperaction）：行为成本是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多，目前媒体与客户的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用剩余资源进行投放，未来有可能成为计费的主要方式，前提是精准技术的发展和完善。CPC（Costperclick）：点击成本事先针对每个广告点击约定一定的支付成本，此种计费方式也是网络广告最初的计费方式之一，在网络媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一度被媒体访求，随着竞争的日益激烈和广告客户的日益理性，目前此种计费方式又在小范围内逐步开放，仅限部分行业。CPS（Costpersales）：销售成本产生实际购买后，广告主按一定的销售比例和媒体进行结算，此种方式在网络联盟运用的比较多。收费方式收费方式的逐步演变，在一定程度上折射出了网络媒体的地位以及影响力的逐步变化，同时也是广告主和媒体进行博弈的一个过程，此消彼长的态势很明显。随着日益成熟的媒体和广告主的投放日益理性，未来的收费方式有可能出现以下趋势：从表中可以看出：8点到22点这个时间段为“黄金时间”；10点、19点达到峰值；已有网络媒体在尝试按时间段收费的方式进行售卖，建议可以拿一些频道首页的资源进行此种方式售卖进行考证效果和客户的实际接收程度。搜索网站搜索网站百度推广（关键词竞价）：是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题精准广告：对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费百度图片推广：图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同 搜索网站的广告形式（以百度为例）百度火爆地带：是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同 形式举例图片推广火爆地带品牌专区精准广告SNS网站SNS网站的广告形式（以人人网为例）常规网络广告形式植入式广告 门户网站 的广告形 式植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告 形式举例海尔广告植入人人网餐厅王老吉植入人人网农场客户端广告邮箱广告（以网易邮箱为例）发信成功页面写信页面登录邮箱页面收件箱页面邮箱广告（以网易邮箱为例）邮票广告邮件注脚广告读信页面广告直邮广告（EDM)客户端广告RichButton客户端广告网易游戏游戏公告页服务器选择页账号密码输入页人物选择页面+常见移动端广告形式44广告形式广告入口优势总结横幅广告应用内嵌入banner横幅广告1、多次轮播，大量曝光品牌曝光多2、丰富广告展示和点击效果推广效率高3、支持富媒体移动端广告形式45广告形式广告入口优势总结插屏广告1、应用或游戏载入时1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面用户互动好2、在游戏暂停时2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果品牌曝光强3、进入一个全新关卡3、支持富媒体4、完成一个游戏阶段/关卡 移动端广告形式广告形式广告入口优势总结推荐墙1、在应用内嵌入推荐的logo，点击进入广告推荐墙1、定制化的自定义的广告入口，几乎不占据应用界面用户体验良好2、展示位置灵活，可以是应用内固定的频道，悬浮在界面上的推荐按钮。2、个性化推荐，帮助用户觉得这不是一个广告，而是开发者给我的一个推荐内容。用户推荐精准3、自定义展示UI，跟应用界面高度融合移动端广告形式广告形式广告入口优势总结积分墙在应用的广告列表中展示广告，用户选择广告商，完成任务后获得虚拟货币奖励1、激励式广告，推广效率高用户体验好2、大量广告提供用户按照兴趣选择推广效率高移动端广告形式网友浏览原生广告的行为已与浏览网页内容一样，甚至更高原生信息流广告已被证实深具有效性NATIVE网友浏览原生广告26%平均浏览秒数26%CONTENT资料来源：美国线上出版商协会，Radar研究公司与Edmunds汽车网站研究报告&纽约IPG媒体实验室-原生广告有效性研究报告网友浏览网页内容24%平均浏览秒数24%移动广告价值新闻类百度新闻百姓网墨迹天气金山电池医生工具类信息类社交类百度贴吧广告投放类型可分为新闻类、社交类、工具类、信息类。满足广告主不同媒体需求，品牌强渗透，迅速激发用户需求：投用户所好，增强广告传播效果。移动广告投放范围图文样式组图样式纯文字样式大图+logo样式大图样式纯文字样式下载样式（单图）下载样式移动广告投放样式谢谢！