《旅游学概论》第六章旅游市场

第六章第六章 旅旅 游游 市市 场场学习目的与提要学习目的与提要本章主要介绍旅游市场的概念、特本章主要介绍旅游市场的概念、特征；旅游市场划分的概念、方法。征；旅游市场划分的概念、方法。通过学习，掌握旅游市场细分的标通过学习，掌握旅游市场细分的标准；深刻理解旅游市场上的需求规准；深刻理解旅游市场上的需求规律与供给规律，以及二者之间的关律与供给规律，以及二者之间的关系，进一步把握目前我国国内、国系，进一步把握目前我国国内、国际旅游市场的发展概况和特征。际旅游市场的发展概况和特征。本本章分章分四四节节来学习：来学习：第一节第一节 旅游市场的概念及旅游市场的概念及 其特征其特征第二节第二节 旅游市场的划分旅游市场的划分第三节第三节 旅游市场的需求与旅游市场的需求与 供给供给第四节第四节 旅游市场概况旅游市场概况1 1河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进第一节旅游市场的概念及其特征一、旅游市场的概念一、旅游市场的概念二、旅游市场的特征二、旅游市场的特征一、旅游市场的概念一、旅游市场的概念 旅游市场是整个商品市场的一个组成部分，它是在商品旅游市场是整个商品市场的一个组成部分，它是在商品经济条件下随着旅游活动的发展而形成和发展起来的。在现经济条件下随着旅游活动的发展而形成和发展起来的。在现代市场经济条件下，它已发展为具有全球规模的世界级大市代市场经济条件下，它已发展为具有全球规模的世界级大市场场。旅游市场也有广义和狭义之分。狭义的旅游市场通常是旅游市场也有广义和狭义之分。狭义的旅游市场通常是指旅游者，也即客源市场。广义的旅游市场是指旅游者和旅指旅游者，也即客源市场。广义的旅游市场是指旅游者和旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和。旅游市场存在的基本条件是有旅游经营者和旅游消费总和。旅游市场存在的基本条件是有旅游经营者和旅游消费者、有可供观赏的旅游资源、有可供利用的旅游设施、有可者、有可供观赏的旅游资源、有可供利用的旅游设施、有可享受的各种劳务以及具备旅游消费者和旅游经营者双方都能享受的各种劳务以及具备旅游消费者和旅游经营者双方都能够接受的价格。够接受的价格。2 2河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游市场是一种服务市场，销售的是旅游产品。旅游旅游市场是一种服务市场，销售的是旅游产品。旅游产品不同于一般的商品，它是由旅游资源、旅游设施、旅产品不同于一般的商品，它是由旅游资源、旅游设施、旅游服务等多种要素组成的特殊产品，其中既有有形的物质游服务等多种要素组成的特殊产品，其中既有有形的物质要素，也有无形的非物质要素。要素，也有无形的非物质要素。二、旅游市场的特征二、旅游市场的特征 旅游活动却不同，旅游产品的生产过程和消费过程是旅游活动却不同，旅游产品的生产过程和消费过程是统一的。就是说，生产与消费在时间上和空间上都必须是统一的。就是说，生产与消费在时间上和空间上都必须是统一的。因为旅游产品不能像一般产品那样，在空间上具统一的。因为旅游产品不能像一般产品那样，在空间上具有位移性，在时间上具有可储存性的特点。对旅游产品只有位移性，在时间上具有可储存性的特点。对旅游产品只能是一种异地消费能是一种异地消费。(一一)旅游市场上旅游产品和旅游者的异地性旅游市场上旅游产品和旅游者的异地性3 3河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 季节性是从一年中旅游经营的均衡性角度来看的。任季节性是从一年中旅游经营的均衡性角度来看的。任何社会的生产，以其生产者的主观愿望而言，都希望生产何社会的生产，以其生产者的主观愿望而言，都希望生产是一种均衡性的生产，这样才能使其投入的资产在同一时是一种均衡性的生产，这样才能使其投入的资产在同一时间里不断地获取同样的产品。但是由于旅游业的经营是凭间里不断地获取同样的产品。但是由于旅游业的经营是凭借对旅游者有一定吸引力的旅游资源。作为旅游资源的重借对旅游者有一定吸引力的旅游资源。作为旅游资源的重要组成部分的自然吸引物，在一定的季节里受自然条件的要组成部分的自然吸引物，在一定的季节里受自然条件的影响。影响。(二二)旅游市场具有季节性旅游市场具有季节性(三三)旅游市场具有较强的波动性旅游市场具有较强的波动性 从旅游市场发展过程中的稳定性来看，尽管整个世界从旅游市场发展过程中的稳定性来看，尽管整个世界旅游市场保持着继续发展的趋势，但是从市场发展过程中旅游市场保持着继续发展的趋势，但是从市场发展过程中的一定时期看，它的发展不会是很稳定的，必然表现出强的一定时期看，它的发展不会是很稳定的，必然表现出强烈的波动性，或者说它比一般的实物产品市场的波动幅度烈的波动性，或者说它比一般的实物产品市场的波动幅度更大些。更大些。4 4河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 市场的本质就是开放的。现代旅游市场从诞生那一天市场的本质就是开放的。现代旅游市场从诞生那一天起，就是世界性的市场。由于旅游活动是一种异地活动，起，就是世界性的市场。由于旅游活动是一种异地活动，如果地域之间，各国之间画地为牢，游客不能逾越，现代如果地域之间，各国之间画地为牢，游客不能逾越，现代旅游活动便不能进行，也就不可能形成旅游市场。旅游活动便不能进行，也就不可能形成旅游市场。(四四)旅游市场具有天然的开放性旅游市场具有天然的开放性(五五)旅游市场具有高度的竞争性旅游市场具有高度的竞争性 有市场就有竞争，竞争与市场同在。现代旅游市场激有市场就有竞争，竞争与市场同在。现代旅游市场激烈竞争表现在高层次上的竞争。烈竞争表现在高层次上的竞争。(1)(1)旅游资源分布广泛，每个国家都具有发展旅游业旅游资源分布广泛，每个国家都具有发展旅游业的资源条件。的资源条件。(2)(2)旅游者个人的兴趣爱好、社会地位、文化素质以旅游者个人的兴趣爱好、社会地位、文化素质以及收入水平等方面的差异，使需求具有复杂性与多样性及收入水平等方面的差异，使需求具有复杂性与多样性。(3)(3)旅游活动的异地性决定了未来的旅游市场不可能旅游活动的异地性决定了未来的旅游市场不可能使每一个人都进入国际旅游市场使每一个人都进入国际旅游市场。5 5河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进第二节 旅游市场的划分一、划分的概念一、划分的概念二、旅游市场的划分二、旅游市场的划分三、旅游市场的细分三、旅游市场的细分 “市场划分市场划分”这一概念是美国的市场学家温德尔斯密在这一概念是美国的市场学家温德尔斯密在2020世纪世纪5050年代中期提出来的。他认为：市场划分就是根据消年代中期提出来的。他认为：市场划分就是根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费群体，从而确定企业目标市场的活动过程。所以，旅的消费群体，从而确定企业目标市场的活动过程。所以，旅游市场划分就是根据旅游消费者之间需求的差异性，把一个游市场划分就是根据旅游消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的旅游消费群体，从而确定企业整体市场划分为两个或更多的旅游消费群体，从而确定企业目标市场的活动过程。目标市场的活动过程。一、划分的概念一、划分的概念6 6河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游市场的划分可从两个方面进行。一是从不同的角度旅游市场的划分可从两个方面进行。一是从不同的角度进行分类，二是在分类的基础上再深入细分。在此从不同角进行分类，二是在分类的基础上再深入细分。在此从不同角度对旅游市场进行划分。度对旅游市场进行划分。二、旅游市场的划分二、旅游市场的划分 (2)(2)按国境可划分为国内旅游市场和国际旅游市场。按国境可划分为国内旅游市场和国际旅游市场。(1)(1)按地理位置可把整个世界划分成六大旅游市场：欧按地理位置可把整个世界划分成六大旅游市场：欧洲地区、美洲地区、东亚和太平洋地区、南亚地区、非洲地洲地区、美洲地区、东亚和太平洋地区、南亚地区、非洲地区、中东地区。区、中东地区。(3)(3)按旅游组织形式，可分为团体旅游市场和散客旅游按旅游组织形式，可分为团体旅游市场和散客旅游市场市场。(4)(4)按旅游目的可划分为观光旅游市场、会议商务旅游按旅游目的可划分为观光旅游市场、会议商务旅游市场、度假旅游市场和特殊目的旅游市场。市场、度假旅游市场和特殊目的旅游市场。(5)(5)按距离可分为近程旅游市场和中远程旅游市场按距离可分为近程旅游市场和中远程旅游市场。(6)(6)按旅游市场供求关系可分为买方市场和卖方市场按旅游市场供求关系可分为买方市场和卖方市场。(7)(7)按旅游季节可划分为旺季旅游市场和淡季旅游市场按旅游季节可划分为旺季旅游市场和淡季旅游市场。7 7河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游市场细分，就是根据旅游者之间需求的差异性，旅游市场细分，就是根据旅游者之间需求的差异性，把一个整体旅游市场划分为若干个旅游者群体，从而确定把一个整体旅游市场划分为若干个旅游者群体，从而确定企业目标市场的活动过程。旅游市场细分不是产品分类，企业目标市场的活动过程。旅游市场细分不是产品分类，而是根据旅游需求的差异划分为不同的细分市场。旅游市而是根据旅游需求的差异划分为不同的细分市场。旅游市场有各种不同需求的旅游者，进行市场细分首先要发现不场有各种不同需求的旅游者，进行市场细分首先要发现不同旅游者之间的需求差别，然后把需求相同的旅游者归为同旅游者之间的需求差别，然后把需求相同的旅游者归为一类，每一类就形成一类，每一类就形成个小的细分市场。个小的细分市场。三、旅游市场的细分三、旅游市场的细分 地域细分是指按地理位置来细分旅游市场，涉及游客地域细分是指按地理位置来细分旅游市场，涉及游客的来源及游客所来自的国家的分析的来源及游客所来自的国家的分析。它以现在及潜在的客源发生地为研究的出发点，根据它以现在及潜在的客源发生地为研究的出发点，根据旅游输出国与接待国之间的距离，可分为远程旅游市场和旅游输出国与接待国之间的距离，可分为远程旅游市场和近程旅游市场；根据旅游者的国际流向可把旅游市场细分近程旅游市场；根据旅游者的国际流向可把旅游市场细分为一级市场、二级市场和机会市场；根据旅游发生国而划为一级市场、二级市场和机会市场；根据旅游发生国而划分为不同国家旅游市场分为不同国家旅游市场。(一一)地域细分地域细分8 8河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 人口细分是根据旅游者的年龄、性别、家庭规模、婚人口细分是根据旅游者的年龄、性别、家庭规模、婚姻状况、家庭生命周期、收入水平、职业、文化程度、宗姻状况、家庭生命周期、收入水平、职业、文化程度、宗教、民族、种族、宗教信仰和社会阶层等因素进行细分。教、民族、种族、宗教信仰和社会阶层等因素进行细分。购买行为细分是指按消费者的购买行为特征细分市场。购买行为细分是指按消费者的购买行为特征细分市场。如按购买时间和方式划分，即根据旅游者出游的时间，购如按购买时间和方式划分，即根据旅游者出游的时间，购买旅游产品的渠道以及参加团体或个人、家庭等旅游方式买旅游产品的渠道以及参加团体或个人、家庭等旅游方式来划分市场。来划分市场。心理细分是指按消费者心理行为细分市场。此类划分心理细分是指按消费者心理行为细分市场。此类划分的依据主要是消费者性格、生活方式、旅游目的、购买时的依据主要是消费者性格、生活方式、旅游目的、购买时间和旅游者所追求的利益等。间和旅游者所追求的利益等。(二二)人口细分人口细分(三三)购买行为细分购买行为细分(四四)心理细分心理细分9 9河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进第三节 旅游市场的需求与供给一、旅游需求一、旅游需求二、旅游供给二、旅游供给三、旅游供给与旅游需三、旅游供给与旅游需 求的关系求的关系 旅旅游游市市场场中中交交换换的的主主体体是是旅旅游游商商品品的的供供给给者者和和旅旅游游商商品品的的需需求求者者。他他们们在在市市场场上上表表现现为为错错综综复复杂杂的的交交换换关关系系。但但是是供供给给与与需需求求关关系系是是旅旅游游市市场场的的基基本本关关系系，供供求求矛矛盾盾始始终是旅游市场的基本矛盾。终是旅游市场的基本矛盾。一、旅游需求一、旅游需求(一一)旅游需求的概念旅游需求的概念 旅旅游游需需求求实实质质上上是是指指对对旅旅游游产产品品的的需需求求。旅旅游游产产品品既既可可以以是是具具体体的的、单单项项的的旅旅游游产产品品，又又可可以以看看作作是是总总体体的的或或整整体体性性的的旅旅游游产产品品。研研究究需需求求问问题题，我我们们通通常常指指对对旅旅游游产产品的总体需求。品的总体需求。1010河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 影响旅游需求的因素很多，不同的因素对旅游需求影响旅游需求的因素很多，不同的因素对旅游需求的影响力也不相同。的影响力也不相同。(二二)影响旅游需求的主要因素影响旅游需求的主要因素 第一，随着社会经济的发展，人们的收入水平，以及第一，随着社会经济的发展，人们的收入水平，以及人们的可自由支配的收入水平是不断增长的，这样就会使人们的可自由支配的收入水平是不断增长的，这样就会使旅游需求不断增长。旅游需求不断增长。第二，随着社会生产力的发展，人们的劳动时间逐渐第二，随着社会生产力的发展，人们的劳动时间逐渐缩短，余暇时间不断增多，这样也会使旅游需求不断增长。缩短，余暇时间不断增多，这样也会使旅游需求不断增长。第三，交通业的发展，交通工具的便捷，使旅游活动第三，交通业的发展，交通工具的便捷，使旅游活动中的空间距离和时间不断缩短，地域和时间对旅游者的限中的空间距离和时间不断缩短，地域和时间对旅游者的限制作用在减少，旅游者对旅游活动的选择性不断增加，这制作用在减少，旅游者对旅游活动的选择性不断增加，这样也会使旅游需求不断增长。样也会使旅游需求不断增长。1111河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游需求量会随着旅游产品价格的变化而发生相应旅游需求量会随着旅游产品价格的变化而发生相应的变化。因此，把旅游需求量的变化与旅游产品价格的的变化。因此，把旅游需求量的变化与旅游产品价格的变化之间的比例关系称为旅游需求的价格弹性。旅游需变化之间的比例关系称为旅游需求的价格弹性。旅游需求的价格弹性的大小，用价格弹性的系数来表示，它是求的价格弹性的大小，用价格弹性的系数来表示，它是用以测量旅游客流量的变化对旅游产品价格变化的敏感用以测量旅游客流量的变化对旅游产品价格变化的敏感程度的指标。程度的指标。(三三)旅游需求规律旅游需求规律 在影响旅游需求的诸因素中，假如在其他因素不变在影响旅游需求的诸因素中，假如在其他因素不变的情况下，旅游产品的价格与需求之间的关系如何？当的情况下，旅游产品的价格与需求之间的关系如何？当该商品的价格上升时，人们对该产品的需求量就减少，该商品的价格上升时，人们对该产品的需求量就减少，反之，当商品的价格下跌时，人们对该商品需求量就会反之，当商品的价格下跌时，人们对该商品需求量就会上升，商品的价格与需求之间的这种反比例关系，就是上升，商品的价格与需求之间的这种反比例关系，就是所谓的旅游需求规律或称为旅游需求法则。所谓的旅游需求规律或称为旅游需求法则。(四四)旅游需求的价格弹性旅游需求的价格弹性1212河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游需求是旅游供给的前提条件和客观依据，旅游供旅游需求是旅游供给的前提条件和客观依据，旅游供给是保证旅游实现的必要手段。旅游供给大体上分为两大给是保证旅游实现的必要手段。旅游供给大体上分为两大类，一类是基本旅游供给，另一类是辅助性供给。类，一类是基本旅游供给，另一类是辅助性供给。(1)(1)一国或一地的旅游资源的丰富程度。一国或一地的旅游资源的丰富程度。旅游市场上的旅游供给，是与旅游需求相对应的。一旅游市场上的旅游供给，是与旅游需求相对应的。一般地说，旅游供给是指旅游目的地国家、部门般地说，旅游供给是指旅游目的地国家、部门(地区地区)及企及企业，在一定时期内，按照一定的旅游价格向旅游市场提供业，在一定时期内，按照一定的旅游价格向旅游市场提供的旅游商品。的旅游商品。二、旅游供给二、旅游供给(一一)旅游供给概念旅游供给概念(二二)影响旅游供给的主要因素影响旅游供给的主要因素 (2)(2)一定时期社会上用于旅游方面的投资数额。一定时期社会上用于旅游方面的投资数额。(3)(3)旅游教育和旅游人才开发状况。旅游教育和旅游人才开发状况。(4)(4)旅游价格对旅游供给的影响。旅游价格对旅游供给的影响。1313河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游供给量同旅游产品价格之间存在一定的关系，由旅游供给量同旅游产品价格之间存在一定的关系，由于旅游业是以盈利为主要目的的经济组织，因而市场上旅于旅游业是以盈利为主要目的的经济组织，因而市场上旅游产品的价格波动和变化趋势会对一个国家和地区以及企游产品的价格波动和变化趋势会对一个国家和地区以及企业的旅游供给量产生一定的影响。一般来说，当旅游价格业的旅游供给量产生一定的影响。一般来说，当旅游价格提高时，旅游供给量就会增多，当旅游价格降低时，旅游提高时，旅游供给量就会增多，当旅游价格降低时，旅游供给量就会减少。为此，旅游供给规律可以表述为：在影供给量就会减少。为此，旅游供给规律可以表述为：在影响旅游供给的其他因素相对稳定的条件下，旅游的供给量响旅游供给的其他因素相对稳定的条件下，旅游的供给量与旅游价格之间成正比例关系。与旅游价格之间成正比例关系。(三三)旅游供给规律旅游供给规律(四四)旅游供给价格弹性旅游供给价格弹性 旅游供给量随旅游产品价格的变化而发生相应的变化。旅游供给量随旅游产品价格的变化而发生相应的变化。我们把旅游供给量与旅游产品价格之间变化的比率关系称我们把旅游供给量与旅游产品价格之间变化的比率关系称为旅游供给的价格弹性。测定其供给量对价格反映程度的为旅游供给的价格弹性。测定其供给量对价格反映程度的大小的尺度，称为旅游供给价格弹性系数大小的尺度，称为旅游供给价格弹性系数。1414河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 旅游供给与旅游需求是辩证的关系，它们既相互对旅游供给与旅游需求是辩证的关系，它们既相互对抗，又相互联系，既相互制约又互为条件。没有旅游供抗，又相互联系，既相互制约又互为条件。没有旅游供给，也就没有旅游需求；没有旅游需求，也就没有旅游给，也就没有旅游需求；没有旅游需求，也就没有旅游供给，二者都以对方作为自己存在的条件。同时，旅游供给，二者都以对方作为自己存在的条件。同时，旅游供给的实现，需要通过旅游需求，旅游需求的实现，需供给的实现，需要通过旅游需求，旅游需求的实现，需要通过旅游供给。要通过旅游供给。三、旅游供给与旅游需求的关系三、旅游供给与旅游需求的关系(一一)旅游供给与旅游需求的统一性旅游供给与旅游需求的统一性 由于旅游供给和旅游需求都受到许多因素的影响，各由于旅游供给和旅游需求都受到许多因素的影响，各因素的变化以及对旅游供给和旅游需求影响的力度的不同，因素的变化以及对旅游供给和旅游需求影响的力度的不同，因此旅游供求关系会经常出现不平衡或矛盾。因此旅游供求关系会经常出现不平衡或矛盾。(二二)旅游供给与旅游需求的矛盾性旅游供给与旅游需求的矛盾性(1)(1)旅游供给构成与旅游需求构成之间的矛盾。旅游供给构成与旅游需求构成之间的矛盾。(2)(2)旅游供给与旅游需求在地域上的矛盾性旅游供给与旅游需求在地域上的矛盾性。(3)(3)旅游供给与旅游需求在季节上的矛盾旅游供给与旅游需求在季节上的矛盾。1515河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进第四节 旅游市场概况一、国内旅游市场概况一、国内旅游市场概况二、我国国际旅游市场二、我国国际旅游市场 概况概况一、国内旅游市场概况一、国内旅游市场概况(一一)发展现状发展现状 国国内内旅旅游游市市场场是是我我国国旅旅游游市市场场的的一一个个重重要要组组成成部部分分。改改革革开开放放以以来来，随随着着我我国国经经济济的的快快速速发发展展，人人民民生生活活水水平平的的不不断断提提高高，国国内内旅旅游游市市场场的的规规模模也也不不断断扩扩大大，旅旅游游消消费费水平在迅速提高。水平在迅速提高。1616河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进1.1.旅游者阶层广泛旅游者阶层广泛(二二)国内旅游市场的主要特点国内旅游市场的主要特点 我国人民生活水平的普遍提高、消费意识结构的变化我国人民生活水平的普遍提高、消费意识结构的变化促进了人们对物质文化生活需求的增强，使旅游活动在全促进了人们对物质文化生活需求的增强，使旅游活动在全国范围内逐渐普及。国内旅游者绝大多数为散客，他们来国范围内逐渐普及。国内旅游者绝大多数为散客，他们来自各行各业。自各行各业。3.3.短程旅游比重大短程旅游比重大4.4.旅游内容单一旅游内容单一5.5.旅游业前景广阔旅游业前景广阔2.2.消费水平低消费水平低 中国近年来经济持续高速发展，人们的节余逐渐增中国近年来经济持续高速发展，人们的节余逐渐增多，旅游人数会逐年增加，众多的人口是一个潜力很大多，旅游人数会逐年增加，众多的人口是一个潜力很大的待开发市场。但根据旅游者的经济状况，提供相应的的待开发市场。但根据旅游者的经济状况，提供相应的旅游产品和增加服务项目，适应低消费的特点。旅游产品和增加服务项目，适应低消费的特点。1717河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 “大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升国内旅游国内旅游”，这是新时期，我国旅游业的总体发展战略，这是新时期，我国旅游业的总体发展战略，其中，国内旅游由原来的其中，国内旅游由原来的“积极发展积极发展”调整为调整为“全面提升全面提升”，这是新形势下对国内旅游的战略性要求，也是与建设全面这是新形势下对国内旅游的战略性要求，也是与建设全面小康社会、实现旅游强国目标紧密相连的。小康社会、实现旅游强国目标紧密相连的。(三三)国内旅游市场发展战略国内旅游市场发展战略(一一)我国国际旅游市场的构成我国国际旅游市场的构成 国际旅游市场是国际间旅游产品的交换场所。它反映国际旅游市场是国际间旅游产品的交换场所。它反映了国与国之间旅游产品的供求关系。目前我国国际旅游市了国与国之间旅游产品的供求关系。目前我国国际旅游市场客源构成的基本情况如下场客源构成的基本情况如下二、我国国际旅游市场概况二、我国国际旅游市场概况3.3.西欧市场西欧市场4.4.加拿大市场加拿大市场5.5.港澳台市场港澳台市场2.2.美国市场美国市场6.6.东南亚市场东南亚市场1.1.日本市场日本市场6.6.东南亚市场东南亚市场 1818河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 我国国际旅游市场具有多元化特点，具体表现在以下我国国际旅游市场具有多元化特点，具体表现在以下几个方面几个方面(二二)我国国际旅游市场的特点我国国际旅游市场的特点 (1)(1)华侨旅游市场和港澳台旅游市场是我国最主要的华侨旅游市场和港澳台旅游市场是我国最主要的区域内海外旅游市场，占来华人数的绝大多数。区域内海外旅游市场，占来华人数的绝大多数。(2)(2)经济发达国家的旅游市场是我国较有潜力的海外经济发达国家的旅游市场是我国较有潜力的海外旅游市场旅游市场。(3)(3)目前我国国际旅游市场的消费居于中等水平。目前我国国际旅游市场的消费居于中等水平。(4)(4)中老年游客比重大，青少年游客比重小中老年游客比重大，青少年游客比重小。(5)(5)团体包价游客比重大，散客比重小。团体包价游客比重大，散客比重小。(6)(6)观光游客比重大，会议商务、奖励性旅游比重小观光游客比重大，会议商务、奖励性旅游比重小。1919河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进 本章小结复习与思考2020河北经贸大学会计学院河北经贸大学会计学院 赵洪进赵洪进