信息搜寻与选择

第 3章 信 息 搜 寻 与 选 择 3.1 价 格 离 散 同 质 不 同 价 的 现 象 ， 称 为 价 格 离 散 。 斯 蒂 格 勒 （ G.J.Stigler） 1961年 给 出 的 典 型 事 例 雪 弗 莱 汽 车 （ 芝 加 哥 ， 1959年 2月 ） 无 烟 煤 （ 华 盛 顿 特 区 ， 1953年 4月 ）价 格 （ 美 元 ） 推 销 商数 目23502400240024502450250025002550 41184 每 吨 价 格（ 美 元 ） 投 标 者人 数15.0015.5015.5016.0016.0016.5016.5017.0017.0018.0018.0019.00 222314 例 三 款 手 机 在 国 美 几 个 地 区 的 价 格 （ 2003年 9月 16日 ）北 京 上 海 广 州 深 圳 武 汉 昆 明MOTOE365 2788 3080 2910 2980 2978 2704西 门 子8008 1466 1466 1466 1466 1650 1466阿 尔 卡 特OT331 928 950 880 935 938 938 1.价 格 离 散 原 因 市 场 是 变 化 和 分 散 的 ， 而 非 集 中 、 统 一 和 稳 定 的 。 （ 在 各个 分 散 的 市 场 中 ,价 格 以 不 断 变 化 的 形 式 在 一 定 幅 度 内 发 生波 动 ,没 有 人 能 够 从 这 种 波 动 的 市 场 中 获 得 各 个 交 易 者 在 特定 时 间 内 所 制 定 的 市 场 交 易 价 格 。 ） 市 场 经 营 过 程 中 销 售 条 件 的 差 别 （ 商 场 装 修 、 广 告 ） 商 品 异 质 性 ， 商 品 质 量 的 不 确 定 性 导 致 市 场 价 格 的 持 续 离散 （ 同 样 功 能 的 商 品 的 质 量 之 间 的 差 别 ） 商 品 质 量 差 别 的 离 散 程 度 与 相 应 的 市 场 价 格 离 散 程 度 往 往构 成 正 相 关 关 系 。 2. 价 格 离 散 的 意 义 产 生 了 市 场 信 息 的 不 完 备 性 ， 导 致 了 市 场 代 理 人 之 间 的信 息 差 别 诱 发 了 信 息 搜 寻 的 动 机 并 提 供 了 信 息 搜 集 的 可 能 产 生 了 有 利 可 图 的 信 息 搜 集 行 为 （ 如 对 市 场 信 息 的 搜 集 、储 存 、 传 播 和 利 用 等 ）价 格 离 散 幅 度 可 作 为 市 场 发 育 状 况 的 显 示 器 ： 离 散 幅 度 愈 高 ， 市 场 发 育 状 况 愈 不 成 熟 离 散 幅 度 愈 低 ， 市 场 发 育 状 况 愈 成 熟 3.价 格 离 散 率 模 型 价 格 离 散 率 是 测 度 价 格 离 散 幅 度 的 一 种 方 式 设 某 市 场 S中 有 m家 商 店 x， 在 某 个 既 定 时 刻 ， 它 们 对某 种 同 质 商 品 Q的 开 价 分 别 是 P1， P2， P n (n m), 且 P1 P2 n时 ， 搜 寻 是 不 经 济 的 l 在 上 图 中 ， CC代 表 搜 寻 成 本 曲 线 ， DD代 表 搜寻 收 益 曲 线 ， nn代 表 最 佳 搜 寻 次 数 临 界 线 ， n为 最 佳 搜 寻 次 数 。l 当 Nn讨 ， 搜 寻 都 是 经 济 的 ， 我 们 称 Nn时 的搜 寻 为 经 济 搜 寻 ；l 当 N n， 搜 寻 都 是 不 经 济 的 ， 我 们 称 N n时的 搜 寻 为 非 经 济 搜 寻 。 将 以 上 的 理 论 模 型 演 化 成 可 以 被 实 际 管 理 应 用 的 工 具 ，仍 然 存 在 不 少 困 难 。l 首 先 ， 虽 然 最 佳 搜 寻 次 数 的 确 定 只 与 搜 寻 成 本 和 预 期边 际 收 益 相 关 ， 但 是 ， 如 何 准 确 地 确 定 搜 寻 成 本 和 预期 边 际 收 益 却 使 经 济 学 家 大 伤 脑 筋 ， 因 为 这 涉 及 到 价格 离 散 幅 度 、 搜 寻 范 围 、 购 买 数 量 、 购 买 商 品 种 类 等多 种 相 关 因 素 。 l 其 次 ， 以 上 提 出 的 有 关 最 佳 搜 寻 次 数 模 式 是 建 立 在 一次 性 购 买 (如 房 地 产 购 买 )的 条 件 基 础 上 ， 如 果 购 买 行动 反 复 进 行 ， 基 于 搜 寻 的 购 买 量 应 当 被 加 以 考 虑 。l 再 次 ， 其 他 如 市 场 继 起 价 格 正 相 关 等 因 素 也 应 列 入 考虑 范 畴 。 3.2.3搜 寻 成 本 与 搜 寻 对 策 a. 单 方 搜 寻 U 边 际 成 本 不 变 价 格 离 散 率 MR 收 益 曲 线 MR MR MR MC 搜 寻 数 量 S1 S2 U2 搜 寻 效 益 U2 U1 U1 S1 S2 S U MR 价 格 离 散 率 固 定 MC 搜 寻 边 际 成 本 下 降 MC MC MC U1 搜 寻 次 数 增 加 U2 S1 S2 S1 S2 S 搜 寻 效 益 减 少 b. 双 方 搜 寻 例 姑 娘 与 小 伙 的 搜 寻 假 设 美 丽 姑 娘 与 英 俊 小 伙 的 搜 寻 边 际 成 本均 为 2， 相 貌 普 通 的 姑 娘 与 小 伙 的 搜 寻 边 际 成 本为 1； 相 貌 美 丽 或 英 俊 的 收 益 为 2， 相 貌 普 通 的 收益 为 1。 b. 双 方 搜 寻 小 伙英 俊 普 通搜 寻 不 搜 寻 搜 寻 不 搜 寻姑 娘 美 丽 搜 寻 0， 0 0， 2 -1， 1 -1， 2不 搜 寻 2， 0 0， 0 1， 1 0， 0普 通 搜 寻 1， -1 1， 1 0， 0 0， 1不 搜 寻 2， -1 0， 0 1， 0 0， 0 c. 搜 寻 密 度 与 价 格 离 散 的 均 衡 价 值 P S V V - 消 费 者 对 价 格 离 散 变 化 V S 和 搜 寻 密 度 的 反 应 SS -价 格 离 散 对 搜 寻 密 度 的 S 反 应 S V 曲 线 交 叉 点 表 示 搜 寻 密 度 和 O S1 S2 S 价 格 离 散 的 均 衡 价 值