2010年家电市场回顾2011家电市场展望

2010年家电市场 回顾 与 2011年家电市场 展望 回 顾 2010年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模首破 万亿元大关，全年国内家电市场增速高达 20.7% ，创下过去十年 来之最，增长超乎意料。 高端产品拉动消费升级， 2010年彩电行业已经完成由平板电视替代 显像管电视的升级之路，白色家电也正处在 “ 产品升级时代 ” ，其中 变 颇空调、滚筒洗衣机、三门冰箱 等高附加值产品年零售量增长率分别高 达 133.1% 、 38.5% 和 66.1%。 规 模 扩 张 一 二 速 度 提 升 三 蓬 勃 发 展 四 产 业 升 级 五 展望 2011 2010年家电市场 回顾 与 2011年家电市场 展望 家电市场规模突破万亿元大关 据中怡康数据显示 : 2010年全年国内家电市场零售额规模达 10758 亿元。其中黑电行业 1554亿元，白电行业 2492亿元，通讯行业 4072亿元， 厨卫、小家电 1626亿元。 规模扩张 一 黑电 白电 通讯 厨卫、小家电 家电 黑电 家电市场实现近十来年最快增长 2010年国内家电市场销售实现 20.7%的高速增长，创下过去十年来之 最。黑电全年销售增长率高达 20 .4%，在 LCD电视高速增长的带领下，整 个彩电销售金额总规模同比增长高达 22.1% 以上 ;最终彩电行业实现整体 零售量 4099万台，其中 LCD 电视零售量 3451 万上，同比增长高达 39 .1%， PDP零售量规模实现 161万台，与上年相比基本持平。 速度提升 二 20.7% 20.4% 家电市场实现近十来年最快增长 值得关注的是，厨卫、小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。 2010年厨卫、小家电行业整体零售额达到 1626亿元以上，同比增长了 14.9% 。其 中微波炉零售量为 1322万台，零售额为 73亿元，同比分别增长了 7.1%和 8.8%; 油 烟机零售量 1356万台，零售额为 201 亿元，同比分别增长了 3.7%和 14 .4%;燃气祉 零售量为 1701 万台，零售额为 129亿元，同比分别增长了 5.1% 和 14.3%; 热水器 零售量达 2519万台，零售额为 337亿元，同比分别增长了 14.3% 和 19.4% 速度提升 二 线上线下、全国区域渠道风生水起 2010年渠道业态也呈现多元化发展态势，一些新兴渠道市场表现十分活跃，成为 零售市场的生力军。在线下渠道，除了苏宁、国美这样的全国性超级终端以外，武汉 工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头 正劲。 2010年以来，苏宁易购网上线、国美收购库巴网，京东商城低价叫板 线下渠道 、 淘宝网涉足家电分销，无不体现出网购渠道正在不断发展壮大，开始跨界生长。 蓬勃发展 三 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞 2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升，通过规模扩充、产品结 构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面， 3D智能 LED 电 视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升，使得公 司正充分享受行业转型升级带来的盛宴，盈利能力持续增强。 产业升级 四 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞 平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新， 逐步成为市场的普及型产品。 LED 电视而现了前所未有的爆发式增长，全 年产品平均价格同比下降了 56% ，零售量同比却激增了 2621.6% 。 产业升级 四 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞 洗衣机市场上，滚筒洗衣机充当了今年高端位衣机发力的主角。 2010年滚筒洗衣机零售量同比增长高达 38.5%。 2010年在北京和上海等大 中型城市，滚筒洗衣机的零售额市场份额已超过 50%占据半壁江山。 2010年国内洗衣机市场向着 “ 大容量滚筒 ” 发展的趋势非常明显， 7 公斤以上的超大容量滚筒产品的零售量份额已达 2 1.9% ，同比增加了 4.7 个百分点，大有不可阻挡之势。 产业升级 四 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞 在空调市场，变频空调开始挣脱 叫好不叫座 的窘境，进入普及元年。 中怡康数据显示 :变频空调目前在全国主要大中城市的零售量市场份额已 达到 35% ，零售量同比去年增长 133.1%。 产业升级 四 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞 城市市场正在成为高端冰箱的天下， 海尔的卡萨帝、容声的艾弗尔、 美的的凡帝罗、新飞的天尊纷纷与西门子、 LG 、三星上演对攻之战。 2010年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比进一步提升，分别达到了 29.7%和 17.6% ，零售额同比均增长 40%以上。 产业升级 四 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞 厨卫、小家电产品方面，高端精品型小家电零售额占比进一步提升， 电脑型电饭赁全年零售额占比升至 56.9% ，电风扇中的空调扇零售额占比 提升至 38.2% ，不锈钢式电热水壶零售额占提升至 76.8% ，智能型电压力 锅零售额占比提升至 69.9%。 201O年消费者在购买小家电产品选择时，价 格开始不再成为主导影响因素。 产业升级 四 2011年产业发展回归常态增长 从宏观层面来看，我国经济发展从投资驱动转向消费驱动，消费者信 心回升和政策剌激更是推动行业增长的宏观驱动力。 虽然从政策环境看，受中国经济“ V”型反转已然完成、人民币升值 带来的通胀压力增大、房地产市场增长萎靡、各类旨在扩大内需的 “ 家电 政策市 ” 等因素影响。 2011年家电行业 “ 大盘 ” 稳健增长趋势仍将得以持 续，家电市场增长将回归常态。 展望 2011 五 2011年产业发展回归常态增长 受家电以旧换新等剌激政策影响： 2011 年销售重心仍将聚焦在城市市 场， IT ，数码、通讯产业仍将成为 2011年中国家电行业中最闪亮的明星。 展望 2011 五 祝大家： 身体健康，宏图大展！