北京啤酒节第一次讨论课件

北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论成员介绍组长：许梦组员：康洁 任飞飞 郑元尧 单建伟 张文元 PPT:康洁 北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论会展业发展的性质特点会展业发展的性质特点 效益性高。效益性高。效益性高。效益性高。会展经济一般被认为是高收入，高盈利 的行业，其利润大约20%25%以上，据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1.9。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论 关联性强。关联性强。关联性强。关联性强。会展经济涉及服务，交通，旅游，广告，装饰，边检，海关以及餐饮，住宿等诸多部 门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或者间 接带动一系列相关产业的发展。互动性好。互动性好。互动性好。互动性好。会展经济与旅游业具有显著的互动特征，两者之间存在着一种相互促进的关系，只有当地的旅 游业发展起来，并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地，而一旦会展活动举行了，它就会推动旅游业为其提供效率，高质量的服务，促进该地旅游业的发展和优化。会展业发展的性质特点会展业发展的性质特点北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论生产要素生产要素区位特色区区位特色区域对外交通域对外交通便利度以及便利度以及在经济格局在经济格局与政治格局与政治格局中的地位。中的地位。配套设施配套设施公交，地铁，公交，地铁，出租车等交出租车等交通设施，以通设施，以及邮政，电及邮政，电话，网络等话，网络等信息设施状信息设施状况况 。区域环境区域环境区域环境区域环境舒适和优舒适和优美程度，美程度，历史文化历史文化积淀及文积淀及文化产业发化产业发展程度。展程度。会展业发展的条件会展业发展的条件北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论产业联动产业联动旅游，酒店，餐饮，零售等旅游，酒店，餐饮，零售等行业对会展业的支持和联动行业对会展业的支持和联动水平。水平。政府支持政府支持政府对会展业的认识及重政府对会展业的认识及重视程度，对会展业的管理视程度，对会展业的管理水平。水平。机遇机遇具有重大的国际或者国内影具有重大的国际或者国内影响力的时间，如奥运会，世响力的时间，如奥运会，世博会。博会。经济基础经济基础区域综区域综合实力合实力和发展和发展水平。水平。产业基础产业基础区域是否拥区域是否拥有强大的，有强大的，在全国乃至在全国乃至全球都占有全球都占有优势的支柱优势的支柱产业产业。产业需求产业需求企业及专企业及专业观众对业观众对会展的认会展的认同。同。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论城市会展业发展需要的条件城市会展业发展需要的条件经济较经济较经济较经济较发达发达发达发达开放程度高开放程度高开放程度高开放程度高特色城特色城特色城特色城市产业市产业市产业市产业丰富的丰富的丰富的丰富的旅游资旅游资旅游资旅游资源源源源第三产第三产第三产第三产业相对业相对业相对业相对发达发达发达发达北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论经济较发达经济较发达开放程度高开放程度高第三产业相对发达第三产业相对发达第三产业相对发达第三产业相对发达北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论具有特色的具有特色的城市产业城市产业丰富的旅游丰富的旅游资源资源北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论政治环境政治环境将北京列为其举办文化活将北京列为其举办文化活动的第一站，列为体现身动的第一站，列为体现身份、实现价值的首选平台。份、实现价值的首选平台。首都以共和国和东方文化首都以共和国和东方文化代表的影响力代表的影响力，以文化时，以文化时尚发端的辐射力，令众多尚发端的辐射力，令众多文化会展产生地方上无法文化会展产生地方上无法企及的号召作用。因此包企及的号召作用。因此包括中国艺术节、中国戏剧括中国艺术节、中国戏剧节等国家级会展都是由北节等国家级会展都是由北京首办之后，再进入各地京首办之后，再进入各地省市轮办省市轮办;世界图书馆大会、世界图书馆大会、国际演艺大会等国际组织国际演艺大会等国际组织的重要年会类活动，的重要年会类活动，首次首次落地中国往往也是首选北落地中国往往也是首选北京。京。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论经济环境经济环境北京是中国的政治、文化与国际交北京是中国的政治、文化与国际交北京是中国的政治、文化与国际交北京是中国的政治、文化与国际交往中心，是综合性产业城市。中共往中心，是综合性产业城市。中共往中心，是综合性产业城市。中共往中心，是综合性产业城市。中共北京市委、市政府提出了北京市委、市政府提出了北京市委、市政府提出了北京市委、市政府提出了“首都经首都经首都经首都经济济济济”的概念。的概念。的概念。的概念。循着北京经济发展要循着北京经济发展要循着北京经济发展要循着北京经济发展要立足北京、服务全国、面向世界的立足北京、服务全国、面向世界的立足北京、服务全国、面向世界的立足北京、服务全国、面向世界的思路思路思路思路，对经济结构和布局进行调整，对经济结构和布局进行调整，对经济结构和布局进行调整，对经济结构和布局进行调整，经济增长方式转变，国民经济持续经济增长方式转变，国民经济持续经济增长方式转变，国民经济持续经济增长方式转变，国民经济持续快速增长，综合经济实力保持在全快速增长，综合经济实力保持在全快速增长，综合经济实力保持在全快速增长，综合经济实力保持在全国前列。国前列。国前列。国前列。第三产业规模居中国大陆第三产业规模居中国大陆第三产业规模居中国大陆第三产业规模居中国大陆第一。第一。第一。第一。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论文化环境文化环境发展文化会展的核心优势之一是北京巨大发展文化会展的核心优势之一是北京巨大的文化消费需求。的文化消费需求。消费需求是一项产业存消费需求是一项产业存在的前提条件，也是创造奇迹的源泉。人在的前提条件，也是创造奇迹的源泉。人文荟萃的文化之都北京因历史和现实的特文荟萃的文化之都北京因历史和现实的特定因素，具有国内各大城市不可比拟的文定因素，具有国内各大城市不可比拟的文化欣赏水平和文化消费能力，化欣赏水平和文化消费能力，1400万人口，万人口，数万个国家机关、研究机构、高等院校、数万个国家机关、研究机构、高等院校、社会团体、品牌公司所汇社会团体、品牌公司所汇_聚的文化人，聚的文化人，近万国内各地驻京单位、外国驻华使馆和近万国内各地驻京单位、外国驻华使馆和外国驻京商社形成的多元文化消费者，以外国驻京商社形成的多元文化消费者，以及每年及每年300余万国际游客、上亿国内游客余万国际游客、上亿国内游客构成的强大文化消费潜能，不仅使北京亚构成的强大文化消费潜能，不仅使北京亚运会、世界大学生运动会等大型活动的开运会、世界大学生运动会等大型活动的开闭幕式连同彩排在内人头攒动，让闭幕式连同彩排在内人头攒动，让“世纪世纪国宝展国宝展”，“玛雅文化展玛雅文化展”，“达利互动达利互动展展”等精品文化活动热烈非凡。等精品文化活动热烈非凡。自身拥有自身拥有雄厚的文化消费基础是发展文化会展最重雄厚的文化消费基础是发展文化会展最重要的保障要的保障。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京北京天津天津人口人口人口数量已达人口数量已达1382万人万人，其中，其中流动人口数量占流动人口数量占303.9万人。万人。常住人口常住人口1011.30万人万人 交通交通北京政治文化中心，交通枢纽，北京政治文化中心，交通枢纽，没有港口没有港口初步形成以海港、空港、铁路、初步形成以海港、空港、铁路、公路、管道为骨架的综合交通公路、管道为骨架的综合交通体系，成为联系南北方、沟通体系，成为联系南北方、沟通东西部的综合交通枢纽。东西部的综合交通枢纽。会展会展经济经济国内展会达国内展会达22万个以上，直接万个以上，直接经济收入达经济收入达131.8亿元亿元会展经济总值达会展经济总值达110.6个亿元个亿元市场市场销售网完整，市场份额占有率销售网完整，市场份额占有率高，生产管理的规范化和上市高，生产管理的规范化和上市融资一定程度上具备了可对抗融资一定程度上具备了可对抗国际品牌的实力。国际品牌的实力。市场空间大市场空间大，品牌忠诚度高，品牌忠诚度高，定位准确、价位质量不错，有定位准确、价位质量不错，有市场前景；但天津本地啤酒所市场前景；但天津本地啤酒所占的份额却不足。占的份额却不足。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京北京天津天津政策政策“国际活动聚集之都国际活动聚集之都”的倾的倾力打造，将会为北京会展经力打造，将会为北京会展经济发展带来巨大历史机遇。济发展带来巨大历史机遇。投资大型会展场馆建设，投资大型会展场馆建设，设立会展企业总部或设立会展企业总部或者地区总部。者地区总部。啤酒啤酒文化文化2010北京举办北京举办CRD国际啤国际啤酒文化节酒文化节；2012北京北京新西新西兰美食啤酒文化节兰美食啤酒文化节 在啤酒博物馆里感受啤酒文化在啤酒博物馆里感受啤酒文化，通过啤酒文化展示企业文化。，通过啤酒文化展示企业文化。历史历史经验经验燕京啤酒节自燕京啤酒节自1992年开办至年开办至今，从未间断。今，从未间断。截止截止2012年共举办年共举办12届国际啤届国际啤酒节。酒节。基础基础设施设施中国国际展览中心，北京国中国国际展览中心，北京国际科技展览中心，北京大红际科技展览中心，北京大红门国际会展中心，北京九华门国际会展中心，北京九华国际会展中心。北京会展国国际会展中心。北京会展国际港（在建际港（在建），中国世协国），中国世协国际会展中心，际会展中心，滨海国际会展中心，天津国际滨海国际会展中心，天津国际经济贸易展览中心，天津梅江会经济贸易展览中心，天津梅江会展中心，天津国家会展中心（在展中心，天津国家会展中心（在建）建）北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京北京天津天津企业企业支持支持2012年北京国际啤酒节是北京蟹年北京国际啤酒节是北京蟹岛集团与德国岛集团与德国Schottenhamel Ltd.&Co KG（经营慕尼黑啤酒节（经营慕尼黑啤酒节上最古老的大篷）公司合作上最古老的大篷）公司合作。以组委会为主导，以组委会为主导，目前为止没有出目前为止没有出现以集团冠名现以集团冠名的啤酒节。的啤酒节。品牌品牌创新创新2009燕京获无醇啤酒专利燕京获无醇啤酒专利，引进，引进无醇生产线无醇生产线抢占消费人群。抢占消费人群。2007大型超市内果味啤酒消费群扩大大型超市内果味啤酒消费群扩大 以创新营销思维推出以创新营销思维推出“勇闯天涯勇闯天涯”原创性品牌原创性品牌推广活动推广活动 旅游旅游2012年北京入境旅客消费额将达年北京入境旅客消费额将达到到65亿美元，同比增长亿美元，同比增长19.2%。预测了预测了2012年入境旅客数量，北年入境旅客数量，北京以京以620万人次名列全球第万人次名列全球第19位位 2012年天津入境旅客消费年天津入境旅客消费额预计额预计45亿美元，将达亿美元，将达387万人次。万人次。北京与天津啤酒节的优劣势比较北京与天津啤酒节的优劣势比较北京与天津啤酒节的优劣势比较北京与天津啤酒节的优劣势比较北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论综合以上综合以上综合以上综合以上1111点内容的比较，我们得点内容的比较，我们得点内容的比较，我们得点内容的比较，我们得出以下结论：北京啤酒节比天津啤出以下结论：北京啤酒节比天津啤出以下结论：北京啤酒节比天津啤出以下结论：北京啤酒节比天津啤酒节更具优势。酒节更具优势。酒节更具优势。酒节更具优势。北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论北京啤酒节第一次讨论