宜家产品设计策略

宜 家 产 品 设 计策 略-情 感 性 语 意 以 其特 征 第 九 组 ： 杨 娇 、 钟 浩 、林 艳 蓉 宜 家 的 简 单 了 解 产 品 设 计 策 略 相 关 产 品 介 绍124CONTENTS 目录 情 感 性 语 意3 宜 家 的 简 单了 解1 公 司 介绍品 牌 与 经 营理 念 宜 家 家 居 （ IKEA） 于 1943年 创 建 于 瑞典 ， 瑞 典 宜 家 集 团 已 成 为 全 球 最 大 的家 具 家 居 用 品 商 家 ， 销 售 主 要 包 括 座椅 /沙 发 系 列 ， 办 公 用 品 ， 卧 室 系 列 ，厨 房 系 列 ， 照 明 系 列 ， 纺 织 品 ， 炊 具系 列 ， 房 屋 储 藏 系 列 ， 儿 童 产 品 系 列等 约 10， 000个 产 品 。1） 公 司 介绍 宜 家 南 京店宜 家 家 居 在 全 球 38个 国 家 和 地 区 拥 有 311个 商 场 ， 其 中 有 18家 在 中 国 大 陆 ， 分 别在 北 京 （ 两 家 ） 、 天 津 、 上 海 （ 三 家 ） 、广 州 、 成 都 、 深 圳 、 南 京 、 无 锡 、 大 连 、沈 阳 、 宁 波 、 重 庆 、 武 汉 、 杭 州 。-合 肥 暂 不 具 备 引 进 宜 家 家 居 的条 件 ， 目 前 相 关 部 门 与 宜 家 方 面 才进 行 初 步 交 涉 。宜 家 标示 2） 品 牌 与 经 营理 念 为 大 多 数 人 创 造 美 好 生 活 的 一 部 分 ， 包 含着 打 破 地 位 和 传 统 的 局 限 而 成 为 更 自 由 的 人 。要 做 到 这 一 点 ， 我 们 不 得 不 与 众 不 同 。 1976年 ， 坎 普 拉 德 写 下 了 一 个 家 具 商 的 信仰 人 人 都 渴 望 成 为 主 角 和 支 配 者 。 宜 家 也 将 北 欧 式 的 平 等 自 由 精 神 传播 到 各 地 。让 更 多 的 顾 客 成 为 宜 家 的 品 牌 布 道 者 ， 宜 家 的一 个 重 要 策 略 就 是 销 售 梦 想 而 不 是 产 品 。 宜 家 集 团 开 始 有 计 划 地 参 与 环 保 事 宜品牌理念 经营理念 宜 家 商 业 理 念 是 提 供 种 类 繁 多 、 美 观实 用 、 老 百 姓 买 得 起 的 家 居 用 品 。产 品系 列功 能 上 种 类 繁多风 格 上 种 类繁 多 从 植 物 和 客 厅 家 居 用 品 ， 到 玩 具 和 整 个 厨 房 ， 你 可以 找 到 布 置 你 的 家 所 需 要 的 一 切浪 漫 主 义 者 会 与 简 约 主 义 者 一 样 找 到 自 己 需 要的 东 西低 廉 价格 更 好 、 更 简 单 、 更 有 效 率 和 始 终 更 具 有 成 本效 益瑞 典 传统 迄 今 为 止 ， 宜 家 产 品 系 列 都 是 在 瑞 典 开 发 出 来 的 。 通 过对 颜 色 和 材 料 的 选 择 ， 宜 家 产 品 系 列 虽 然 不 是 最 流 行 的 ， 但却 是 实 用 ， 仍 不 失 美 观 的 ， 是 以 人 为 本 和 儿 童 友 好 型 产 品 ，代 表 着 清 新 、 健 康 的 瑞 典 生 活 方 式 产 品 设 计 策略2 经 营 策 略 产 品 策略 贴 心 策略 风 格 独特精 美 耐用 系 列 广泛低 价 格 、 精 美 、耐 用 简 约 、 自 然 、 清 新 、 设 计 精良低 价 格 的 基 础上 同 时 做 到 精美 、 实 用 、 高质 量 功 能 广 泛风 格 范 围 广 泛市 场定 位产 品 策略1 低 价 格 思 想 贯 穿于 始 终先 确 定 成 本 再 设计 产 品过 程 中 重 视 团队 合 作考 虑 得 面 面俱 到不 断 创 新 以 降低 成 本与 OEM厂 商 密 切合 作产 品 设计 宜 家 与 顾 客 合 作 打 造低 价 格全 球 生 产 管 理 及 物流 体 系平 板 包 装策 略独 特 风 格 的 “ 卖 场 展示 ” 渠 道 策 略促 销 策 略产 品 出售贴 心 策略 与 普 通 家 居 市 场 不 同 ， 宜 家 能 让 消 费 者 在 体 验 中 深 刻 了 解 到 一 件 产 品 的 利弊 。 沙 发 等 各 种 家 具 都 是 可 以 在 商 店 里 试 用 。 在 宜 家 里 ， 装 修 了 各 种 各 样 的样 板 间 ， 设 计 合 理 ， 博 得 了 广 大 消 费 者 的 一 致 好 评 。 如 果 物 品 没 有 损 坏 ， 也是 可 以 在 60天 以 内 （ 申 请 宜 家 免 费 会 员 ， 180天 ） 无 条 件 退 换 ， 同 时 配 有 布 料裁 剪 与 市 内 送 货 服 务 。 商 场 设 计 合 理 ， 将 饮 食 与 购 物 相 结 合 ， 并 配 有 家 具 自提 区 ， 快 速 便 捷 ， 满 足 消 费 者 需 要 。 产 品 策略23 归 纳宜 家 的 产 品 在 保 证 低 价 位 的 同 时 ， 追 求 品 质 优 良12 产 品 风 格 独 特 ， 具 有 人 文 的 关 怀 ， 追 求 自由 ， 平 等3 功 能 与 风 格 的 广 泛 ， 满 足 各 种 人 的 需求 与 家 居 用 品 消 费 者 中 的 “ 大 多 数人 ” 站 在 一 起 现 代 但 不 追 赶 时 髦 ， 很 实 用 而 不 乏 新 颖 ，注 重 以 人 为 本 产 品 语 意 强 调 的 是 人 与 物 之 间 的 一 种 交 流 ， 即 通 过 产品 的 材 料 、 形 态 、 结 构 、 色 彩 、 质 感 等 视 觉 语 言 向 使用 者 揭 示 或 暗 示 产 品 的 内 部 结 构 ， 使 产 品 功 能 明 确 化 ，使 人 机 界 面 单 纯 、 易 于 理 解 ， 从 而 解 除 使 用 者 对 于 产品 操 作 上 的 困 惑 ， 以 更 加 明 确 的 视 觉 形 象 和 更 具 象 征意 义 的 形 态 设 计 ， 从 而 传 达 给 使 用 者 更 多 的 文 化 内 涵 ，同 时 又 产 生 富 有 情 趣 的 生 活 方 式 ， 达 到 人 机 环 境 的 和谐 统 一 。情 感 性语 意 象 征 性语 意 趣 味 性语 意关 怀 性 语意 身 份 、 个 性 、 文 化 、 观 念 、 时 代 ，经 济 、 习 俗 等 使 人 产 生 美 好 的 回 忆 ， 打 破产 品 的 单 调 以 人 为 本 情 感 性 语 意3 相 关 产 品 介绍4 餐桌设计 简 约 、 舒 适 的 家 居设 计 是 当 前 年 轻 人 最 喜爱 的 家 居 装 修 风 格 之 一 。在 宜 家 的 餐 桌 设 计 中 利用 宜 家 简 约 、 舒 适 风 格的 设 计 元 素 ， 不 仅 使 用餐 者 有 个 愉 快 舒 适 的 心情 ， 还 能 使 家 居 看 起 来更 加 时 尚 大 气 ， 也 可 以让 消 费 者 在 用 餐 时 感 到和 家 人 在 一 起 的 温 馨 灯具设计 采 用 藤 条 编 织 灯 罩 ，采 用 特 别 废 物 的 处 理 方式 ， 是 独 一 无 二 的 ， 也完 美 的 达 到 环 保 效 果用 纸 来 制 作 的 吊 灯 ，既 环 保 有 时 尚 美 观 宜 家 灯 具 的 设 计 简 单 而 又 不失 高 贵 ， 能 体 现 出 文 艺 小 清 新 的视 觉 效 果 。设 计 师 采 用 许 多 新 型 的 设 计 方 式 ，让 设 计 与 消 费 者 相 结 合 ， 不 仅 让灯 具 满 足 了 消 费 者 的 要 求 ， 也 让整 个 家 庭 显 得 更 加 温 馨 小卧室设计 宜 家 家 居 来 自 于 北欧 ， 具 有 独 特 的 简 约 精致 的 设 计 理 念 、 清 新 自然 的 家 居 风 格 。 而 最 让 人 欣 赏的 ， 当 然 是 宜 家 家 居“ 高 贵 却 不 贵 ” 的 品 牌定 位 ， 因 此 非 常 适 合 年轻 的 白 领 阶 层 。 因 为 其中 端 的 品 牌 定 位 ， 因 此宜 家 家 居 的 很 多 产 品 都是 适 合 小 户 型 、 中 户 型使 用 的 。 宜 家 家 居 的 卧室 设 计 ， 可 以 给 人 带 来悠 闲 、 舒 畅 、 自 然 的 感觉 ， 空 间 虽 小 却 不 失 温馨 幸 福 之 感 。 儿童用品设计 1980 1995 1997针 对 儿 童 的活 泼 、 爱 动 ，易 将 衣 服 弄脏 。 克 利 帕沙 椅 子 的 诞生 正 好 解 决了 这 一 大 难 题 ， 它 耐 脏 ，也 结 实 ， 适用 于 儿 童 的家 庭 椅 子 的 圆 角可 以 减 少 儿童 意 外 受 伤的 概 率 ， 便于 折 叠 是 节省 空 间 ， 而轻 便 是 考 虑到 儿 童 力 气不 大 ， 儿 童可 以 不 依 赖大 人 使 用 椅子 宜 家 始 终 是 为 全家 提 供 家 居 用 品的 。 但 由 于 儿 童是 世 界 上 最 重 要的 人 ， 他 们 与 两支 专 家 队 伍 进 行了 合 作 来 开 发 产品 。 旨 在 培 养 儿童 运 动 能 力 和 创造 力 等 的 产 品