《商业广告的翻译》PPT课件

第 五 章 商 业 广 告 的 翻 译 品 牌 的 英 译雪 碧 Sprite,乐 百 氏 Robust 金 利 来 Goldlion,司 舒 肤 佳 Safeguard 纳 爱 斯 Nice, 汰 渍 Tide雷 达 Raid ,飘 柔 Rejoice 立 士 洁 Luxury ,苏 泊 尔 Super 雅 戈 尔 美 登 高 Meadowgold,耐 克 Nike 商 业 广 告 的 功 能 和 语 言 特 点 广 告 的 目 的 , 功 能 和 构 成广 告 语 言 的 特 点 广 告 的 目 的 , 功 能 和 构 成广 告 的 目 的 和 功 能信 息 功 能 , 美 化 ,表情 功 能 , 呼 唤 功 能功 能 的 实 现 : 说 理和 移 情 广 告 的 构 成标 题 , 正 文 , 口 号 , 商 标 , 插 图 广 告 语 言 的 特 点词 汇 特 征句 法 特 点修 辞 特 征 词 汇 特 征(1) 大 量 使 用 形 容 词 fine ,great, wonderful 表 称 赞 和 推 荐 crisp, delicious, fresh ,rich在 食 品 广 告 中 常 用 ; clean, fresh, soft 常 用 在 牙 刷 ,洗 发 水 等 产 品 广 告 中;super-常 构 成 超 级 ,超 类 的 形 容 词 中 supercalendered特 别 光 洁 的 , supercooked熟 烂 , superfine过 于 精 细 的 ,supertaste超级 品 位 (2)创 新 的 拼 写 方 式 ,增 强 吸 引 力 . 有 时 候 故意 拼 错 , 有 时 候 故 意 加 上 前 后 缀 . Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnees. Come up to cool.忘 掉 辛 辣的 确 滋 味 , 只 有 ,包 含 纯 粹 的 薄 荷 ,带 有特 别 的 凉 爽 ,来 支 香 烟 吧 We know eggsactly how to sell eggs (3)借 用 外 来 词 , 加 强 传 播 效 果 . Order it in bottles or in canes Perrier with added je ne sais quoi 我 不 知道 的 那 个(4)灵 活 运 用 复 合 词 mass-product成 批 生产 的 , light-blue浅 蓝 色 的 , frist class一 等 , home-made国 产 的 , warm-heated热 心 的 , money-saving省 钱 的 , innocent-looking看 起 来 天 真 的 . 句 法 特 点比 较 口 语 化 , 句 式 大 多 简 单 明 了 , 采 用 多 种句 式 。(1)使 用 简 单 句 , 一 目 了 然 飞 利 浦 电 器 , 没 有 最 好 , 只 有 更 好 , Let s make things better.你 的 人 生 伴 侣 .It is for a lifetime 钟 表 (2)使 用 疑 问 句 , 制 造 悬 念 , 激 发 好 奇 心 .Do you teach? If so, Please read on 你 会 教 书 吗 ? 如 果 会 , 请 看 看 招 聘 广 告The Seiko Ladied Quartz, Prettey, isn t she? 精 工 牌 女 士 石 英 表 ,潇 洒 漂 亮 , 不 是 吗 ? (3)使 用 祈 使 句 , 简 单 明 快 ,车 鼓 动 性 强 . 别 再 犹 豫 了 Take it now!读 , 记 忆 , 行 动 Red, remembered, rushed. (4)使 用 省 略 句 , 语 言 凝 练 ,重 点 突 出当 代 的 经 典 , 永 久 的 记 时 A contemporary classic, a timeless timepiece.生 机 勃 勃 的 领 带 , 献 给 那 些 沉 静 而 有 信 心 的人 们 . Bright ties, ties for the cool, and certainly the confidence. (5)使 用 第 一 ,二 人 称 , 曾 强 亲 和 力 和 可 信度 .我 相 信 它 的 疗 效 , 我 喜 欢 它 的 价 格 .I trust the cure! I like the price! 修 辞 特 征(1)明 喻妈 妈 依 赖 果 乐 Kool-Aids, 就 像 孩 子 依 赖 妈 妈. Mom depends on Kool-Aid, like kids depend on Moms.戴 在 你 手 臂 上 的 东 西 应 该 和 你 手 臂 上 的 人 一样 美 丽 What s on your arm should be as beautiful as who s on it. (2) 暗 喻To spread your wings in Asia share our vantage point.在 亚 洲 展 开 您 的 翅 膀 ,来 分享 我 们 的 利 益 .Sophisticated, sweet-to drink pink Lady高 级 , 可 口 的 粉 红 佳 人 . (3) 双 关Mr Kipling(蛋 糕 牌 子 ， 又 是 对 人 的 称 呼 )烤制 出 绝 好 的 蛋 糕 Mr Kipling makes exceedingly good cakes. Youll go nuts for the nuts you get in Nut. It fills you up and gives you lots of go.您 会 因 为 所 含 的 坚 果 而 变 得 狂热 , 它 会 使 你 的 精 神 振 奋 ,精 力 充 沛 (Nut是 产品 的 名 称 , 第 一 个 nuts是 狂 热 的 意 思 , 第 二 个nuts是 坚 果 的 意 思 (4) 对 偶The choice is yours, the honor is ours.选 择 在 你 们 , 荣 耀 在 我 们 See, sun, sand, seclusion and Spain! You can have all this when you visit the new Hotel Caliente.大 海 ,阳 光 , 沙滩 ,幽 静 -西 班 牙 ! (5)压 韵 (头 韵 ,尾 韵 )健 康 ,幽 默 ,幸 福 这 就 是 我 们 的 赠 礼 . Health, Humor, and HappinessGifts we d love to give.高 保 真 , 高 乐 趣 , 高 时 尚 -只 来 自 索 尼 Hi-fi, Hi-fun, Hi-Fashion, Only from Sony. 闪 光 ,炫 耀 ,经 典 的 飞 溅 . Flash. Dash. Classic splash. (6)反 复电 脑 设 计 ,激 光 消 音 ,机 器 人 制 造 . Designed with a computer; Silenced by a laser; Built by a robot (7)排 比THE CORDIA, shaped by the wind, born for the road. CORDIA汽 车 ,流 线 型 设 计 ,天 生 地 实 用 与 道 路 行 驶We will tell you the odds before they are out. We will published what other publications dare not. We will give you inside information you won t find elsewhere.我 们 要 向 您 预 示 未 来 的 结果 ;我 们 要 发 表 别 人 不 敢 发 表 的 东 西 ; 我 们要 给 您 在 别 的 地 方 找 不 到 的 内 部 消 息 (杂 志广 告 ). 第 二 节 广 告 翻 译 的 原 则 和 基 本 方 法 广 告 翻 译 的 原 则考 虑 译 文 对 接 受 着 的 效 果 ,既 要 保 留 源 语言 的 形 式 ,风 格 ,有 要 产 生 与 之 相 同 的 效 果,达 到 音 ,意 ,韵 的 和 谐 统 一 .简 洁 ,优 美 ,符 合 接 受 语 的 文 化 传 统 和 语 言 表 达 习 惯 . 广 告 语 句 的 翻 译 方 法直 译 对 原 文 进 行 字 面 的 翻 译 ,既 保 留 原 文 的 内 容,有 保 留 原 文 的 形 式 .(丁 家 宜 化 妆 品 )The secret for perfect skin. 拥 有 完 美 肌 肤 的 秘 诀 转 译 翻 译 人 员 提 取 原 文 中 最 具 有 表 情 功 能 和呼 唤 功 能 的 部 分 来 引 申 ,发 挥 后 用 地 道 的语 言 表 达 出 来 . 意 译The unique spirit of Canada 酒 类 , 品加 拿 大 酒 , 体 会 加 拿 大 人 的 精 神 .Good to the last drop麦 氏 咖 啡 , 滴 滴 香浓 , 意 尤 未 尽增 补 翻 译Start ahead飘 柔 洗 发 水 , 美 丽 从 头 开 始Anytime 快 递 公 司 , 随 时 随 地 , 准 时 无 误 缩 减Wherever you are. Whatever you do. The Allianz Group is always on your side.安 联 集 团 ,永 远 站 在 你 身 边The man who have achieved success are the man who have dared, who have had the courage to act upon their convictions招 商 , 感 想 又 感 干 , 成 功 机会 多 ; 成 功 永 远 属 于 敢 于 冒 险 的 人 套 用 警 句 格 言Not all cars are created equal. 三 菱汽 车 , 不 是 所 有 的 车 生 来 的 都 是 平 等 的 , 昔 有 千 里 马 , 今 有 三 菱 汽 车Tasting is believing 食 品 , 百 闻 不 如 一尝 使 用 四 字 结 构Finest food, most attractive surroundings, and friendly disposition.最 好 的 食 物 , 最 吸 引 人 的 环境 , 最 友 好 的 接 待 广 告 文 本 的 翻 译 处 理广 告 文 本 应 该 在 谋 篇 布 局 上 应 该 本 着 功 能相 似 的 原 则 , 不 拘 泥 与 原 文 的 遣 词 造 句 , 因 该 以 文 本 为 翻 译 单 位 , 再 现 原 文 的 功能 . The perfect companion for 2001 Since you depend on a diary every day of the year, Pick the one that s perfect for you. Bright, attraction, colourful, always for a smile 日 记 本 , 既 然 你 每 天 都 离 不 开 日 记 本 , 就请 用 您 选 用 这 种 吧 , 它 对 您 再 适 合 不 过 了 :印 刷 鲜 明 , 装 饰 精 美 , 让 您 称 心 如 意 100%COTTONGENTLE AND SOFT enough for a baby s skin.A NATURAL WAY to remove, makeup and cleaner, nail polish, lotion, cream, etc.PERFECT for any use where a soft absorbent applicator is needed本 品 采 用 100%天 然 棉 精 制 而 成 , 品 质 柔 软 贴 切 , 适 合 化 妆 使 用 .经 特 殊 化 学 高 温 杀 菌 脱 脂 处 理 , 清 洁 , 卫 生 ,可 靠 . 棉 质 柔 软 细 致 , 能 彻 底 清 除油 垢 残 妆 , 让 你 的 肌 肤 更 具 健 康 活 力 .最 适 合 用于 上 妆 , 卸 妆 ; 试 除 面 霜 , 唇 膏 ,指 甲 油 ; 清 洁贵 重 物 品 . 主 要 问 题1.准 确 传 递 广 告 中 的 信 息2.根 据 广 告 性 质 采 用 不 同 的 翻 译 方 法 .3.对 说 理 类 广 告 多 用 直 译 , 移 情 类 广 告 比 较 自由 , 实 现 关 高 宣 传 和 劝 购 4.Double Star Takes you Afar穿 上 双 星 , 潇 洒 一 生 5.考 虑 社 会 文 化 因 素 , 注 意 读 者 的 审 美 需求 . It is the taste. 味 道 好 极 了6.译 文 要 符 合 译 入 语 的 广 告 文 体 . Safe, Easy, Quick, and with fun!7.使 用 安 全 ,操 作 简 单 , 高 效 快 捷 , 乐 在 其中 ! Exercises and Keys It is gives me hair a top-quality look.Just do itYou and northwest, business at its bestOld product. New Design 它 带 给 我 一 流 的 头 发想 做 就 做 吧您 与 西 北 同 行 , 生 意最 佳 水 平老 产 品 ,新 设 计 Kodak is Olympic Colour.A word to wealthyThe world smiles with Reader s Digest. 柯 达 就 是 奥 林 匹 克的 色 彩一 言 致 富为 世 人带 来 欢 笑 The Globe bring you the world in a single copyUnlike me, my ROLEX never needs a restChromatic exclusive sunglasses 一 册 在 手 ,纵 览 全 球和 我 不 一 样 ,我 的 劳力 士 从 来 不 休 息五 光 十 色 ,独 一 无 二的 太 阳 镜 A Mars a day keeps you work, rest and play.Quality first, advanced technology, scientific management and best service. 每 日 一 块 Mars巧 克 力, 使 你 工 作 满 意 , 娱乐 惬 意 .质 量 一 流 , 技 术 先 进, 管 理 科 学 , 服 务 上乘 Where there is South, there is a wayEverything is extraordinary; Everything tempts. 有 南 方 ,事 竟 成一 切 都 不 同 一般 ,一 切 都 是 诱人 的 .