上海大众标识使用规范

1 会议名称 /活动名称 Meeting title/ campaign title 部门 Department AGENDA SMS 版本号 Version No. 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 2010.12.01 SVW 线上广告 VI使用规范 2 目录 Logo 介绍 丌同媒体渠道的使用规范 电视 平面 户外 其他应用 VW Tone & Manner 3 Logo 上海大众汽车 横式黑色 横式灰色 横式白色 竖式黑色 竖式灰色 竖式白色 4 Logo Das Auto. 白底黑字 （用于平面） 黑底白字 （用于 TVC） 5 错误的企业 Logo使用情况 1. 禁止单独使用中文或单独使用英文 Logo 2. 禁止与局部色彩背景结合使用 3. 禁止在一切杂乱的背景上使用 4. 禁止在一切与企业标志色相似的背景上使用 5. 禁止一切 VW Logo与上海大众汽车 Logo的组合使用 Remarks: 以上 1-4条以中方企业 Logo为例，德方 Logo同理。 6 目录 Logo 介绍 丌同媒体渠道的使用规范 电视 平面 户外 其他应用 VW Tone & Manner 7 电视广告片尾版规范 30秒及以上版本 Das Auto标版先出现，配旁白，黑底白字。 上海大众汽车标版跟在 Das Auto后出现，需要上 400热线，无旁白，黑底白字。 “ Das Auto”和“上海大众汽车”的时长比例是“ 5： 3”。 15秒版本 不出现 Das Auto标版 上海大众汽车标版，需要上 400热线，无旁白，黑底白字。 8 平面广告规范 -字体 Headline 汉仪大黑简 Sub headline 汉仪中黑简 一级 Body copy：汉仪大黑简 二级 Body copy：汉仪中黑简 所有英文和数字字体都为 VW headline book 9 平面广告规范 -横版 2X X 视觉区域 视觉部分最少占整画面的 40%面积， 最大可至距 VW Logo一个直径。 网址字高 1/3X Logo字高 =70%*2X，上下居中 X Logo字高 =70%*2X VW Logo直径 2X=（长边边长 mm+短边边长 mm） / 28mm 10 Example 11 平面广告规范 -竖版 VW Logo直径 2X=（长边边长 mm+短边边长 mm） / 28mm X X Logo字高 =70%*2X，上下居中 网址字高 1/3X 2X Logo字高 =70%*2X x x 视觉区域 视觉部分最少占整画面的 40%面积， 最大可至距 VW Logo一个直径。 12 Example 13 经销商模版（横版） 14 经销商模版（竖版） 15 户外广告规范 -横版 1： 3 VW Logo直径 2X=（长边边长 mm+短边边长 mm） / 28mm X 2X Logo字高 =70%*2X，上下居中 视觉区域 视觉部分最少占整画面的 40%面积， 最大可至距 VW Logo一个直径。 X 品牉 Logo字高 =70%*2x 右端丌得超过 VW Logo 电话不上面 Logo等宽 16 Example 17 3X 3X x Logo字高 =70%*2X 电话不企业 Logo等宽 上下左右居中 户外广告规范 -横版 1： 6 品牉 Logo字高 =70%*2x 白 Bar内 Logo左右居中 左右白 Bar等宽 VW Logo直径 2X=（长边边长 mm+短边边长 mm） / 28mm 视觉区域 视觉部分最少占整画面的 40%面积， 最大可至距 VW Logo一个半直径。 18 Example 19 户外广告规范 -横版 1： 9 视觉区域 1 最大可至距 VW Logo一个半直径 总视觉部分最少占整画面的 40%面积 三块白 Bar等宽 视觉区域 2 同视觉区域 1面积 VW Logo大小视画面大小适当决定，可参考上图 Logo大小比例。 3X 3X Logo字高 =70%*2X 电话不企业 Logo等宽 上下左右居中 上下左右居中 Logo字高 =70%*2X 上下左右居中 20 Example 21 2X Logo字高 =70%*2X 上下居中对齐 X X 网址字高 1/3X 户外广告规范 -竖版 1： 3 y y 上下间距相等 VW Logo直径 2X=（长边边长 mm+短边边长 mm） / 28mm 22 Example 23 其他方面的应用 -内部 EDM VW Logo直径 2X=（长边边长 mm+短边边长 mm） / 28mm 中方企业 Logo字高 =品牉 Logo字高 =70%*2X 24 目录 Logo 介绍 丌同媒体渠道的使用规范 电视 平面 户外 其他应用 VW Tone & Manner 25 The magic is in the product. 最重要的是产品 VW在拍摄上最重要的就是要 突出车子本身 ， 无论是平面广告，软文还是网络，最基本的要求就是 车子的外观以及给人的感觉 。 26 Car photography 车子的拍摄 车 - 表面 - 线条 - 透视及车子的准备 环境 - 自然环境 - 城市环境 - 棚内拍摄 构图 -焦点 -境况或情节 -比例分配 27 The Car: surface 车子部分 : 表面 1. 干净的 2. 车身漆反光明亮的 3. 平滑的 4. 有光彩的 5. 有轻微光影反射的 28 The Car: lines 车子部分：线条 1. 单纯的 2. 精准的 3. 犀利的 4. 轮廓分明的 5. 有凹凸感的 29 1) The car must be displayed in the best possible way. 要对车子的角度进行多种尝试，以确保其以最好的方式展示； 2) Distortions and visual effects, such as wide angle or fish eye lenses, are not allowed. 决不允许如广角或鱼眼等不遵从原车的视觉效果； 3) The product designer provides the art director with a detailed briefing about the cars specific design and makes suggestions about photographic angles prior to the actual photo shooting. 产品设计师会对车子的具体设计给出明确的 Brief并对于在实际拍摄中何种角度最适合给予 适当的建议； 4) The impression that a certain angle makes on the onlooker is heavily influenced by surrounding, light and composing. So the decision for the very precise angle cant be made until the moment of shooting. 车子角度会受到周围环境的影响而有所变化，因此，要十分精准地考虑车子的拍摄角度， 一定要等到将车子合到真实拍摄的场景里才做最后的决定； 5) The perspective of the car has to serve the purpose of the picture and its use. 车子的透视角度要能够体现该画面想要表达的概念和用途。 The Car: perspective 车子部分：透视 30 The Car: perspective 车子部分：透视 Good Examples 31 The Car: perspective and car prep 车子部分：透视 & 准备 既然是在做广告，我们就需要通过一种 “大于生活 ”的方式来展示我们的车子，比如： - 我们把车子压重一点，使其看起来更具运动感； - 我们将车身漆修的更有光彩，色泽更饱满； -我们在修图时将车子轮胎稍微拉大一点点； 我们丌会太过夸张，只是比现实再推迚那么一点点， 以使大众的车子看起来更结实，更动感，也更有品质感。 32 The Surrounding: landscape 环境部分：自然环境 1. 微妙的环境交代 2. 可突显车子本身的色彩 3. 可突显车子的品质 4. 要足够宽敞的空间 33 The Surrounding: urban 环境部分：城市环境 展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的。 34 The Surrounding: studio white 环境部分：棚拍（纯白背景） 1. 白色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射 和 /或 车身下能够体现车子质感的细微倒影 35 The Surrounding: studio white 环境部分：棚拍（纯黑背景） 1. 黑色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射 和 /或 车身下能够体现车子质感的细微倒影 36 The Surrounding: studio concept 环境部分：棚拍（空间的概念） 1. 空间的概念是一种对一个有自然光线的真实空间的效仿，是一个被搭建或通过 CGI渲染出来的室内场景； 2. 所展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的，但这种未来感丌是过于虚幻的。 37 The Composing: focus 构图部分：焦点 毫无疑问，车子永进都要是视线关注的焦点。 38 The Composing: situation or story 构图部分：境况或情节 1. 车子所展示的境况必须是真实且容易理解的 2. 合情合理的车子运动轨迹 3. 该境况应该是对于体现车子及其卖点有所帮助的 39 The Composing: proportion 构图部分：比例分配 视该图所要体现的内容和目的而定，如有需要，车子也可以撑满整个画面； 如果丌是特殊情况，车子永进应该是画面的焦点。 40 Summary 总结 The magic is in the product. 产品是关键 Car is the hero of the picture. 车子是画面的主角 Nothing may distract from the car and its design. 车子是绝对的焦点，任何元素都丌能够分散对车子及其设计上的注意力 41 回到根本：给予大众汽车品质感的通调是一门艺术 Authentic 真实的 : 诚实的，阐述事实 Open 开放的 : 源于原始，追求突破 Appealing 感人的 : 引人思考和微笑（但不要低俗） Clear 清晰的 : 信息清晰，至少保证你自己能看明白 Human 人性化的 : 亲近人的，能激起人们的情感 42 Thank You !