商标价值评价方法

商标价值评价措施来源: 中国品牌研究院时间:-4-5 一、近年来,随着中国市场经济的发展，一方面,品牌作为重要的无形资产，成为公司竞争制胜的越来越重要的手段;另一方面，公司之间的合并、兼并、合伙越来越多，为了协助公司理解所拥有品牌的价值，更注重品牌的建设与保护，中国品牌研究院(如下简称本院)作为一种品牌研究和征询机构,研究制定了本套商标价值评价措施。 二、为了进入更多的细分市场,诸多公司都采用主副商标（品牌)方略，即在统一的主商标下面尚有两个或以上的副（子）商标，本院评价的商标价值指的是主商标的价值。 三、本套商标评价不同于一般的资产评估机构所作的个案性的商标价值评估,后者一般是受人之托,出于商标转让和许可的目的而做的评估；前者则是基于研究的目的,针对一批商标采用相似的措施或原则进行评价,并按价值高下进行排位。 四、本院的所作的商标价值评价，采用独立、公开、科学的原则。采用的数据重要来源于公开的资料,涉及记录部门、行业主管部门提供的数据和上市公司公开的财务报表,以尽量实现数据的客观性。 五、本院觉得商标作为一项无形资产,具有资产的特性，其价值应当是交易价格的基本，评价的商标价值应当可觉得交易或许可提供价格参照，因此评价的基本理论根据是超额收益现值法。 六、 商标价值评估公式： =（P-R1） (1-R) YIM :某商标的价值 ：使用该商标的商品或服务近来三年的加权平均营业纯利润 R:实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益：所得税率Y：商标预期再使用年限I:商标价值行业系数 :市场地位增值系数 即:V=P（R1R)12(1-R3)YI V:某商标的价值 P：使用该商标的商品或服务近来三年的加权平均营业纯利润 C:实现同等销售收入的正常资本需求量 R1:银行三年期定期存款年利率R:近来三年加权行业平均利润率R3:所得税率 Y:商标预期再使用年限 I:商标价值行业系数M:市场地位增值系数 注:1、商标预期使用年限与该商标已经使用的时间相似，但最长不超过。 2、由于计算的超额利润为所有无形资产共同发明的,因此引入商标价值行业系数反映商标对超额利润或收益的奉献率；商标价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订,具体见商标价值行业系数表。 3、按收益现值法,将来的收益应当通过贴现率折算成现值,考虑到长期的贴现率难以精确预测，并且随着公司的发展，超额收益也许递增,增长率也同样难于预测,故两个相抵后忽视不计。 4、用收益现值法评估一种公司的价值,考虑的是其长期收益,对将来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将近来三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为公司将来的年利润基数。近来三年的权数从旧到新分别为2：3：5。 5、在一种市场化限度很高的市场,没有品牌的产品其利润很难预测,因此将银行三年定期存款的年利率与行业近来三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业近来三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。近来三年的权数从旧到新分别为：3：5。 6、市场占有率居前三位的商标（品牌）具有一定的增值,增值系数根据前三位的销售对比而定。 七、本措施由本院负责解释。 中国品牌研究院5月26日修订商标价值评估 商标是知识产权,是工业产权的一部分。因此，商标是公司有价的无形资产。不能由于商标是无形资产而忽视其在公司资产中的位置。公司在合资中，要将商标价值进行评估,作为公司资产的构成部分，可以避免公司资产流失。 商标评估是根据特定目的,遵循公允、法定原则和规程，运用合适措施,对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。具有如下几种特点:、现实性。是指以评估基如期为时间坐标,按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；2、市场性。是指商标评估是以模拟市场为根据,以商标市场和本金市场为参照系,对商标价格属性做重新描述;商标的评估成果的有效性按市场原则检查;3、预测性。是指商标在将来时空的潜能来阐明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格;、公证性和征询性。公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要,而不是服务于互相矛盾的商标业务当事人任何一方的需要；征询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见自身无强制执行的效力。 商标评估需遵循如下原则：一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致。客观性原则。指评估事实是有充足根据的,作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑,符合商标业务的客观需要。重要性原则。规定商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。 商标评估的评估原则，商标评估的不同目的,决定合用不同的价格原则。以商标的摊销为目的,合用资本重置成本原则，根据商标是自创还是外购两种不同渠道,其重置成本也不同。自创商标涉及自创中多种物质消耗和人工费，是商标的制导致本。外购商标的重置成本涉及买价和购买费用,涉及了商标的创立费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估合用收益现值原则。公司遇到下列状况时应对商标的价值进行评估:(1）转让商标时;（2)以商标权作为投资时;(3)公司变卖或分家时；（4)公司合资时；(5)公司破产审计时;(6）其她依法需要计算商标价值时。 一、资产评估措施收益现值法。收益现值法是指通过测算被评估资产的将来预期收益并折算成现值,拟定被评估资产价格的一种资产评估措施。运用收益现值法进行资产评估时，被评估资产必须具有独立的持续提供求将来收益的能力。资产的将来收益必须能用货币计量;产权所有者所承当的风险也必须是能用货币来衡量的。因此,收益现值法合用于对公司整体资产的评估。对于能预测将来提供的、能以货币计量收益的单项资产，也能用收益现值法进行评估。重置成本法。重置成本法是指在评估资产时按被评估资产的现时完全重置成本（简称重置全价)减去应扣损耗或贬值来拟定被评估资产价格的一种措施。重置成本法重要合用于可以重新建造或购买,具有有形损耗、无形损耗特性的单项资产以及可重建或购买的整体资产（除与整体资产有关的土地外）。因此，重置成本法合用于难以拟定收益,市场上又难找到交易参照物的评估对象。现行市价法。现行市价法是指按市场现行价格作为价格原则，据以拟定资产价格的一种资产评估措施。运用现行市价法的前提条件是：要有一种充足发育的、活跃公平的市场,特别是二手货市场、旧货市场；要能找到近期的、与被评估资产相似或类似的参照物（已经成交或已标价尚未成交的均可）;要能在市场上收集到参照物的技术资料和交易资料,地理位置方面的资料,功能方面的资料以及交易时间、条件、动机和价格等方面的资料。但凡现行交易市场有交易的资产，均可运用现行市价法进行评估。现行市价法合用于单项资产交易价格的评估。清算价格法。清算价格法是以资产的清算价格为原则来估算评估对象价格的一种措施。所谓清算价格，是指公司由于破产和其她因素,规定在一定期限内，将特定资产迅速变现的价格，清算资产变现的方式可以是一项完整的资产发售，也可拆零发售。清算价格法合用于公司破产、抵押、停业清理等状况下的资产价格评估。二、商标评估程序 1明确评估对象和范畴;2. 鉴定评估合同;. 指引公司清查、填报资产,收集准备资料；4. 现场检查核算、验证资料;5. 编制评估报告书;6. 评估机构内部审核检查评估报告书；.评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评公司。 三、评估工作时间 评估工作时间分现场工作和编制评估报告两部分:1.现场工作时间一般为1天左右；2编制评估报告时间一般为35天左右。 商标资产经济寿命采用法定(合同)年限法。因商标资产的相称一部分是因受法律和合同的特定保护，才形成公司控制的资产，因此法定保护年限,就是经济寿命的上限。合同规定有效期的情形也是同样.四、商标评估需要客户提供的资料清单1. 公司概况:公司发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩（特别是近五年）,出名度与美誉度；2. 公司生产经营概况：涉及公司重要产品质量、产量、工艺流程、产品和公司所获荣誉、经济效益;3. 公司体制、构成、管理水平、文化素质;4商标概况:商标注册的时间,商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范畴及商标的种类。有无其她商标（涉及名称),商标的法律诉讼状况，商标的出名度，商标有无参与有关的国际性公约、协定(附件阐明）等。商标的文化、内涵(中文、拼音、图形）及有无国际注册;5 商标注册有关的法律性证件，涉及注册证书、营业执照;6.公司法人营业执照；7 公司前五年的资产负债表、损益表；8. 公司产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望;. 客户的固定资产折旧措施、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造筹划、固定资产估计残值；0. 客户的经营战略（长期规划）。特别是此后五年至十年的长期规划;1. 客户此后五年至十年财务数据预测，资料涉及：(1）销售、生产预测；(2）生产成本（制导致本、期间费用、管理费用、销售费用、财务费用）预测;（3）折旧及税金；（4）损益预测。12 国内、国外同行也投资收益、平均成本利润率、资金利润率；3. 销售(营业)税金、销售（经营）成本、销售(经营)费用和利息支付（财务费用）占销售(营业)收入的比列,现状及变化趋势;折旧占销售（经营)成本的不列;14. 营业外收入、营业外支出的项目及变化趋势;15. 公司使用的税种、税率;享有哪些税收优惠;上缴利润状况；16 此后五年各年新增投资,各年固定资产净追加;17.公司发展受有关行业的影响;18. 公司进出口许可证、专营权、生产许可证；9 公司的商标、专利权证书；2购销合同、合伙合同、租约等; 公司所持有无形资产的内容、概况。 五、商标评估需要客户提供的专项资料一）、公司对影响商标评估价值若干因素的论述及分析1 质量因素:(1）精选的材料；(2）精湛的工艺；（3)高潮的技术；(）训练有素的人员；（5）质量的控制。2 服务因素:（1)售前;（2)售中;(3）售后。. 广告和宣传因素。4. 商标保护因素：(1)商标注册;(2)依法使用注册商标;（3)制止侵权行为;(4)建立健全商标管理制度。5. 销售网络因素。6. 商标自身的设计和特点因素:（1)好认、好读、好记、好看；(2）新颖、独特;（3)具有较深的寓意;（4)国际化影响,民俗风情。 二)、市场发展、竞争态势及风险分析. 市场发展状况；2.市场开发潜力;3.竞争态势分析；4.风险分析;（1)市场风险;（2)经营风险；（)管理风险。 三）、商标价值的定性分析. 市场承认限度分析：（1)市场领导力商标的市场领导里可以通过商标产品或服务的市场占有率来论述。(）稳定性商标的稳定性可以从商标的发展历史,从市场及客户的调查以及公司近年来的产品或服务的销售状况来论述。(3）发展前景商标的发展前景既要从目前商标所示的产品或服务的发展前景来论述,也应从既有商标下发展新产品的也许性来论述，同步，分析商标的综合发展潜力也是非常重要的。2 对投资人经济利益的分析重要是分析商标为投资人带来的切实利益,同步，要进一步分析这些经济效益背后或是公司中支持这一效益产生的因素及这些因素与否可以持续。唐三彩是中国唐代的艺术精髓，距今已有1300近年的历史。唐三彩是指唐代俑器和陶器上的釉色而言。唐时多以红、绿、黄为主,尚有白、黑、兰紫等颜色,故称唐三彩。唐代这种艺术珍品，大部在洛阳发掘出来，故有洛阳唐三彩之称。 唐三彩的作法是将做好的坯体，装在窑内烧至100度左右，取出施彩，然后再放进烧窑内烧至900度左右即可。唐三彩釉质的重要成分是硅酸铝。呈色剂是多种不同的金属氧化物。 唐三彩的复制和仿制工艺，在洛阳已有百年的历史。通过历代艺人们的研制，使洛阳唐三彩的工艺技巧和艺术水平达到了一定的高度。外宾及国内游客来洛观光时，无不带回三彩制品作为纪念，国家领导人出国访问时，多以唐三彩作为馈赠礼物,洛阳人也多用唐三彩作为重要礼物赠送亲朋友。 唐三彩的造型重要是马、骆驼、人物、器物和壁画，但都属于易碎品。采用快递运送，2-3天可到。以九都牌唐三彩为最佳,它多次荣获国家质量金质奖和工艺美术百花奖金杯奖,产品远销五大洲6多种国家和地区,李鹏等党和国家领导人多次来总公司视察.而洛阳九都牌唐三彩作为国礼,曾先后赠于50多种国家的元首及*的首脑,被誉为东方的艺海明珠. 洛阳九都牌唐三彩受WO原产地标记保护产品!！! 选择一件名牌产品是信誉的保证,是馈赠亲友的最佳礼物和室内陈设艺术品! 专营洛阳九都牌唐三彩，品质有保证。 图片请登录:燕子洛阳特产商城昔日，出名旅游商品洛阳的九都牌唐三彩曾被作为国礼赠送外国元首,生产该产品的美陶三彩公司也名闻遐迩。近年来，由于种种因素，九都牌唐三彩受到市场的较大冲击,公司经营遇到困难。 洛阳美陶三彩工业有限公司是生产销售九都牌唐三彩等产品的专业公司,现已发展成为拥有一流设备和现代销售网络的全国最大的唐三彩生产销售基地，产品远销远销世界60多种国家和地区。5月,九都牌唐三彩获得“河南省名牌”称号；同年9月，九都牌系列产品荣获“中国名牌”称号。但是近年来,唐三彩市场的无序竞争,对九都牌唐三彩导致较大冲击,公司经营遇到临时困难。 郭洪昌一行进一步公司生产车间,具体理解产品生产和公司经营形势，听取了公司工作报告。郭洪昌指出,九都牌唐三彩在国内外都具有很高的出名度，是洛阳的一张都市名片,对宣传洛阳意义重大,一定要高度注重洛阳唐三彩产业的发展,切实保护好品牌。美陶三彩公司要进一步搞好产品研究,在增长内涵、提高品位上继续下工夫；政府部门要统筹考虑洛阳唐三彩产业的发展，认真定位发展方向，搞好资源配备，使名牌产品得到保护和支持，真正做到长盛不衰；美陶三彩公司要进一步加快改革步伐，积极调动职工积极性,此外还要充足运用既有资源，盘活资产,提高公司效益。河南洛阳美陶三彩工业有限公司是以生产销售九都牌唐三彩为重要产品的工艺美术陶瓷公司。近年来,该公司在提高产品质量和开拓国内外市场上狠下功夫,生产的唐三彩、唐三彩壁画、工艺美术品等达400多种花色品种,产品远销60多种国家和地区，,生产销售收入达318亿元，出口创汇300万美元,实现利税242万元。 “九都牌”唐三彩叫响国内外作者：洛新 文章来源：本站原创 点击数: 374更新时间：-713:20：6 本台消息: 洛阳美术陶瓷厂以“九都牌”唐三彩原产地标记注册申报为契机，提高了产品出名度，增进了公司发展。 据简介,，洛阳美术陶瓷厂申报国家质检总局原产地标记成功,产品品牌效应越来越好。不少购买唐三彩的顾客看到注册证书后说:“终于买到正宗的唐三彩了，有这样的招牌,货肯定假不了。” 原产地标记使美陶厂受益匪浅。近几年来,公司销售额迅速增长,几年前销售额还只有100多万元，仅出口额就达到200多万元,今年公司估计销售额可达700多万元。 图为该公司总经理（中）在向顾客简介唐三彩产品的精湛工艺。作者:孙中杰 摄日前，洛阳美术陶瓷厂申请的“九都牌”唐三彩,通过了由河南检查检疫局构成的审核组对原产地标志（地理标志）的复审。 原产地标志分为原产国标志和地理标志。地理标志是指一种国家、地区或特定地方的地理名称,用于批示一项产品来源于该地，且该产品的质量特性完全或重要取决于该地的地理环境、自然条件、人文背景等因素,如“法国香槟酒”、“新疆哈密瓜”、“西湖龙井茶”、“贵州茅台酒”等。 203年,洛阳美术陶瓷厂生产的“九都牌”唐三彩申报国家质检总局原产地标志成功后,其品牌的知识产权得到有效保护，产品附加值大幅度增长，销售额不断增长。 本次,由河南检查检疫局对该产品进行原产地标志复审,重要是为建立唐三彩生产准入制度和大规模进入国际市场发明条件。23年，洛阳美术陶瓷厂生产的“九都牌”唐三彩申报国家质检总局原产地标志成功后，其品牌的知识产权得到有效保护,产品附加值大幅度增长，销售额不断增长。 本次，由河南检查检疫局对该产品进行原产地标志复审，重要是为建立唐三彩生产准入制度和大规模进入国际市场发明条件。