全球高端家电品牌竞争力对比

全球高品位家电品牌竞争力对比品牌品牌定位产品竞争力中国老板中国高品位厨电品牌油烟机产品性能卓越，符合中国消费者消费习惯,以大吸力出名。方太中国高品位厨电品牌油烟机产品性能卓越，符合中国消费者消费习惯，以工业设计出名;水槽式洗碗机重新根据中国消费者需求设计。卡萨帝海尔旗下的高品位冰箱、洗衣机品牌融合全球资源以及持续创新，在性能上已经超越大部分外资品牌的产品。莱克中国的高品位精品家电品牌在吸尘器和空气净化器高品位市场有市场份额优势，产品以性能高出名。奥普中国浴霸行业高品位品牌发明浴霸,启动了中国浴霸市场。产品品质领先。日韩虎牌日本高品位电饭煲品牌工匠精神，产品竞争力持续的积累，以IH电饭煲出名。象印日本高品位生活电器品牌工匠精神，产品竞争力持续的积累，以IH电饭煲、电热水瓶出名。福库韩国高品位电饭煲品牌韩国的福库是在日本品牌占据电饭煲高品位市场的背景下成长起来的。差别化的压力电饭煲更适合韩国人的饮食习惯。三星韩国高品位消费电子品牌用了十年时间从低端品牌塑造为全球高品位数码电器品牌。凭借半导体和液晶面板的产业链一体化优势，持续推出性能领先的电视、手机产品，并进行大力度的全球体育营销。欧美戴森英国高品位精品家电龙头家电行业科技巨头，产品以技术和工业设计出名。Blend美国高品位破壁料理机品牌美国的Bledtc靠的是在破壁料理机上杰出的技术性能。博朗德国高品位个人护理小家电品牌产品以剃须刀性能出名。AO史密斯美国高品位热水器品牌美国的AO史密斯在中国确立了高品位热水器和净水器的品牌形象,得益于其杰出的中国本土化运营。奢侈品品牌AEG伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌重要优势在于其杰出的创新能力和外观设计美诺德国家电奢侈品品牌卓越的产品性能，高质量售后服务,具有 20年寿命的耐用家电产品。嘉格纳博世西门子旗下的奢侈品品牌嘉格纳是唯一列入德国奢侈品排行的电器品牌,也是全球家电品牌中最顶尖的奢侈品品牌。追求工业设计中体现的艺术之美,以及对产品细节的专注。老板、方太:高品位厨电双寡头成长之路方太集团创立于1996年。二十二年来忠于初心，始终专注于高品位嵌入式厨房电器的研发和制造,致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式,让千万家庭享有更加幸福安心的生活。方太业务波及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域,其中OTIL方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。杭州老板电器股份有限公司创立于17年,专业生产吸油烟机、家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、洗碗机、净水器等家用厨房电器产品,致力于为千万家庭发明更高品质的厨房新生活。厨房电器高品位市场已经形成双寡头垄断格局,在全国市场方太和老板油烟机销量占行业整体的0%，并且集中在高品位市场。中怡康抽样的线下渠道数据显示： ）油烟机市场， 老板、方太零售额占比达到2%和3%,而其她品牌市场份额均不到 0%; )燃气灶市场，老板、方太零售额占比达到23%和 22%,明显领先于其她品牌。卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高品位市场卡萨帝是海尔自创的高品位品牌。海尔 年推出卡萨帝品牌，一方面在欧美市场推广,随后引入国内市场。 年，卡萨帝产品线价格段下移至 5,000元,开始抢占外资品牌市场份额。同期， 美菱的“雅典娜” 冰箱、 美的“凡帝罗”冰箱和小天鹅的“衣诺”、 新飞的“天尊”冰箱、 科龙的“艾弗尔”冰箱品牌市场影响力都不大。卡萨帝依托海尔集团全球资源不断推出领先市场的产品，例如推出卡萨帝六门、法式对开门、意式三门冰箱，设计领先市场。海尔还不断消化吸取斐雪派克、三洋家电技术,推出了超静音的水晶系列洗衣机，超薄的系列空调。此外,持续的营销和广告宣传也起到了非常好的作用。莱克:中国的高品位精品家电莱克是中国的高品位精品家电品牌， 年推出自主品牌吸尘器, 年推出自主品牌空气净化器，在线下市场份额迅速提高，占据优势。 年推出碧云泉免安装净水器,成为销售爆款。 年又推出智能电电扇。莱克品牌进入吸尘器和空气净化器市场较晚，但依托产品竞争力逐渐胜出,是少数转型成功的出口型公司。奥普：中国浴霸创始品牌奥普是中国浴霸的创始品牌, 公司成立于1993 年,并于当年研制出第一台集取暖、照明、换气三功能为一体的产品，并取名为“浴霸”,从 开始奥普浴霸销量就位居国内第一至今， 年奥普电器在香港上市,公司选择私有化。公司产品线重要环绕浴霸打造，涉及集成吊顶浴霸、一般吊顶浴霸、风暖浴霸、凉霸、换气扇等奥普浴霸定位高品位,以集成吊顶浴霸为例，京东商城数据显示奥普集成吊顶浴霸价格区间位于 100- 元之间,而其她品牌如美的、欧普、樱花、雷士等,其集成吊顶浴霸价格区间位于30080 不等,产品定价较奥普明显低一档三星:数码高附加价值品牌成长之路 年之前，三星品牌还是定位性价比的品牌。 197 年金融危机之后，三星电子断臂求生, 年开始执行数码融合战略,在全球打造品牌形象。 三星电子总裁尹钟龙逐渐把注意力转向提高三星品牌定位。三星用了近十年的时间,投入了很大精力将自己的品牌形象定位于高品位市场。三星电子选择高档的欧洲和美国市场作为一级战场,建立新的三星数码形象。 年以来,三星的品牌价值迅速提高,逐渐挣脱以往低端形象。 年,三星品牌价值初次超过索尼。 年，三星的品牌已经当之无愧的位居世界级品牌行列。虎牌：日本高品位电饭煲品牌虎牌株式会社成立于 12 年， 是日本重要的小家电公司，公司成立之初重要生产虎牌热水瓶,进入 0 世纪 50 年代后虎牌公司开始涉入电饭煲的生产,197 年在上海设立合资公司进入大陆市场。目前虎牌的重要产品涉及电饭煲、电热水瓶、电热水壶、真空杯、料理锅、焖烧锅等各类厨房小家电用品。虎牌的高定位源自其悠久历史中的技术沉淀,以电饭煲为例，虎牌 I 电饭煲背后的核心技术为所谓的“真空加压技术”,一方面真空能令米吸水均匀充足， 另一方面加压又能让米柔软糯香,而这两个功能在物理上其实是矛盾的；而虎牌特色的“aok” IH 电饭煲则是运用了远红外技术，使得内胆温度超越沸点（达到 130 度），用高温加热充足释放米饭的甘甜。此外据有关杂志报道，虎牌实验室的科研人员每天会煮上百公斤不同米饭，通过尝试、插筷子的顺滑限度、 米的松散均匀限度来调制程序,可以说正是研发人员对米饭口感的极致追求成就了虎牌电饭煲的卓越性能。象印:日本高品位生活电器品牌象印魔法瓶株式会社创立于 91 年,但公司始终到1 年才开始投入生产，初期产品以电热水瓶为主，公司于 1986 年在大阪证券交易所上市，并于1987年开始全球扩张，先后成立美国、香港、台湾象印子公司, 年成立上海象印公司进入中国市场。目前象印的产品线已经拓展至电热水瓶、电饭煲、保温杯、真空杯、焖烧杯、便当罐等。象印的高品位定位同样与其杰出的产品性能密不可分，以电饭煲为例，固定值加压、 真空加压、 8%密封蒸汽等技术保证了电饭煲加热的均匀与充足,而高品位电饭锅使用的锅体材料是日本岩手县老式工艺品“南部铁器”,相比同等价位品牌内胆更厚加热效果更好。但是从技术积累的角度来看,象印与其她几大日系品牌如东芝、日立、三菱相比,并没有优势。在经历了前几年国内游客日本游的疯狂采购潮后,象印的热度也下降明显，而从国内市场的零售体现看，象印市占率相比虎牌更低。福库：韩国高品位电饭煲品牌福库品牌(Cco) 成立于198年, 公司是韩国的电饭锅制造商， 福库 1982年开始向全球市场出口产品， 19 年福库成为第一家向日本出口电饭锅的公司， 年福库进入中国建厂,并于 年投产,年生产能力 万台。公司产品线涉及电饭煲、空气净化器、原汁机、电烤盘、净水器等。福库是在韩国电饭煲市场进入消费升级后成长起来的品牌。当时日本品牌在 IH 电饭煲市场已经具有很强的市场影响力。为了体现差别化,相比于日系品牌，福库品牌电饭煲有其差别化特色。福库专注于高压电饭煲， 炖蒸煮煲炖等多种功能集于一身,省去了消费者同步购买电饭煲和压力煲的麻烦;同步福库电饭煲内胆性能杰出,其独有的黄金麦饭石型内胆,具有耐高温耐高压性、 长期使用不磨损, 配合加热时散发的远红外光波，米饭因此格外松软喷香;此外福库电饭煲尚有一键糙米发芽饭功能， 可以 16阶段饭味调节， 实现多种米饭口味。戴森: 家电行业的科技明星戴森公司由英国出名工程师及发明家詹姆斯戴森创立, 19 年发明家戴森由于其她实验中的观测与联想，偶尔发明了全球第一款吸力永不削弱的无尘袋吸尘器G-Foc，但受限于资金直到 1993 年戴森公司才成立,随后便开始迅速的全球扩张,年戴森进入中国市场。目前戴森公司在全球有 400 多名员工,重要服务于在马来西亚的三家工厂,英国总部的100多名工程师则负责产品研发和测试。 年戴森全球营业额同比增长 45%至 2 亿英镑，EBIA 同比增长 1至 6.31 亿英镑,其中中国市场营收同比增长24%。戴森产品线重要是吸尘器(涉及扫地机器人）、环境电器(无叶电扇、空气净化电扇等)、吹风机、干手器,所有产品系列均定位高品位。Bledtec:美国高品位破壁料理机品牌Blendtec 品牌料理机以产品性能卓越为消费者认同，由美国犹她州的 To Dickon 于1975年创立，专注于研究生产专业级和家用级搅拌机, 年起 om Dickon在 outb 上发布了一系列Wil Blend?视频， 她用 lendtc 搅拌机做测试，将多种各样的东西如 Phone手机打成粉末, Blenec 搅拌机因此而走红。 年Bledte 品牌开始进入中国市场,通过与中国区经销商欧美佳宴合伙开展销售。Blenc 的高品位定位与其强劲的产品性能有关, endtec将商用级别的马达用在了家用级的搅拌机上,结合独特的五方杯体和耐磨刀片，Blentec 高功率搅拌机可以粉碎各类食物纤维， 击破食物细胞壁让食物更好被人体所吸取,例如草莓籽或菠萝钉子在被 Blendtc粉碎后会细腻到吃不出来,产品粉碎功能远超一般搅拌机。而除了做冷饮，高功率搅拌机由于转速快,还可以通过搅拌过程加热食材制做热汤等,功能十分强大。博朗：德国高品位个人护理小家电品牌博朗公司由 Mx Brau 于 21 年创始于德国法兰克福，二战期间博朗工厂几乎被完全摧毁，战后1947年博朗公司开始了电动剃须刀的研发与生产,955 年出名设计师Diter am加入博朗团队， 开创了博朗的一段传奇,她主张设计应当 ess but bter,博朗产品也始终坚持着简约的设计。 年博朗被美国宝洁公司接管。目前博朗的产品线涉及电动剃须刀、女用剃毛器、美发产品、厨房小家电、 蒸汽电熨斗等。博朗产品竞争力杰出,以剃须刀为例，剃须刀产品的痛点在于如何兼顾锋利度(能否剃须彻底） 及舒服度,博朗剃须刀融合了全灵活剃须系统和三重四重剃须系统,能捕获难剃部位的顽固毛发，而 系和 9 系剃须刀更是采用了智能声波技术,可根据毛发密度自动调节力度，保证剃须的彻底干净。同步博朗网膜剃须系统配有符合人体工效学大小的网孔，可捕获更多毛发的同步有效保护肌肤， 缓和剃须过程和之后的皮肤刺激感，保证了剃须的舒服度，优秀的产品性能带来的杰出消费体验是博朗高品位定位的主线保证。O 史密斯：崛起于中国市场的美国高品位品牌A史密斯是美国热水器龙头,其特殊性在于其高品位品牌的崛起是在中国市场成功的。 AO史密斯在中国的分公司成功的进行了本土化经营,树立了在中国热水器、净水器市场高品位龙头的地位。O 史密斯产品线涉及燃气热水器、电热水器、空气净化器、净水器等，其卓越的产品性能是高品位定位的核心，以电热水器为例, A史密斯产品经久耐用，曾经发明过电热水器使用52 年的奇迹;并且产品能效高,超越国家一级能效原则，热水产出率高达 80%, 节能环保;此外在防干烧防烫伤保护、防漏电保护、水电分离等细节方面， AO 史密斯电热水器也非常注重，保证产品安全性。杰出的产品性能加上贴心的售后服务网络是O 史密斯成为中国热水器市场龙头的核心。