品牌家具电子商务策划

一、背景 二、定位 三、市场分析 四、网站推广 五、物流 班级 学号 姓名 一、背景 1.网购市场迅速增长。 2.中国家具市场规模庞大，增长势头良好。 3.家具行业竞争激烈，主战场渐渐从卖场转向 网络平台。 网络平台的优势 A.有利于展示。有一个网络上的展示平台，能够 充分的展示公司的形象以及产品等等。 B.传播。企业有了行业网站，可以随时自主的发 布自己的产品信息，还可以增强企业的网络认知 度。 C.及时沟通。行业网站都具有留言系统或者是在 线即时交流工具，可以让你第一时间获得商机。 D.企业的信息化建设。行业网站就是企业进入企 业信息化的大门，行业网站越来越体现出他强大 的营销价值。 二、定位 1.模式 b2c。 网站的模式设定为 B2C。 B2C是英文 Business-to- Customer（商家对顾客）的缩写，而其中文简称为 “商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式， 也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产 品和服务。 这种形式的电子商务一般以网络零售业 为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。 企业 直接面对消费者，拉近企业与消费者距离，增进企 业与消费者感情，是企业的网络销售平台。 2.风格 总体风格设计为时尚、简约， 同时配合本企业产品的各类风格加入 奢华、古典、自然的元素。 简洁的网站往往能得到更多的认同， 给人留下好的感觉，再加之以时尚元 素，就如画龙点睛，给人以现代气息， 网站看起来就更加美观大方。 3.功能 通过互联网为消费者提供一个 新型的购物环境 网上商店，实现 企业的品牌推广和产品销量的增加。 作为为家具公司设计的网站，网站的 主要功能是 对广大消费者介绍此家具 公司，及介绍我们的产品，打造知名 家具品牌。同时要充分利用网络销售 市场，开设网上交易平台。 三、市场分析 1.市场需求 规模庞大，增长势头强劲。 有人将其细分为六类： A.集团家具消费市场 B.农村家具消费市场 C.高薪阶层的家具消费市场 D.城市中等收入阶层的家具消费市场 E.儿童家具消费市场 F.老年人家具消费市场 2.市场竞争 在产品品牌、质量、性价比、服务等方面 竞争激烈。 国内十大家具品牌排名如下： 1全友 2曲美 QM 3红苹果 4联邦 5宜家 IKEA 6掌上明珠 7华日家居 8皇朝 ROYAL 9华丰家具 10.双叶 四、网站推广 1所搜引擎推广，和搜索引擎网站合作 2广告推广，利用电台、广播、报纸等 3.邮件推广，利用发电子邮件的方式进行推广 4.论坛 5.友情链接 五、物流 1自营配送模式 2共同配送模式 3互用配送模式 4第三方物流配送 由于不同企业资金实力的大小以及追求目标的 不同，所选择的物流配送模式也会不同，对家 具企业来讲，配送业务的开展和实施有多种模 式可以选择。 要根据实际情况选择最适合企业 本身的，做大做强之后往自营配送模式发展， 自建物流。