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【广告设计论文】平面广告设计对色彩的应用内容摘要本文结合自身实践,简要论述了色彩在平面广告设计中的重要性,重点探讨了色彩在平面广告设计中的应用方法,旨在促进平面广告设计效果的有效提升。关键词色彩;平面广告设计;应用作为现代广告的一项主要形式,平面广告深受广告主与受众的青睐,究其原因在于其可将信息简洁明了地传递出来,对广告内容予以精准表达。在创作中,平面广告设计要求所采用的表现手法具有高浓度,且具有象征性。另外,一幅优秀的平面广告还需在设计上运用独特的表现手法,将创新意识和时代感体现出来。色彩创造设计的生命,其在平面广告中占据重要位置。做好平面广告设计的重要环节就是通过色彩让广告的表现力更强,体现创新。平面广告能否吸引目标群体的关键也在于是否将色彩运用好,继而呈现出新颖独特的设计。由此可见,平面广告的成败通常由色彩运用的优劣所决定,这就要求设计人员要重视色彩的作用,掌握其运用规律,将平面广告的魅力体现出来。一、色彩在平面广告设计中的重要性1.色彩创造设计的生命色彩具有强直感性、大通感度的特点,站在设计思维层面演绎的色彩应是最细腻的,也是最考验技术的。色彩在平面广告设计中的地位不容置疑。平面广告与动态广告不同,其受限于二维空间,要素构成较为单一,通常包括三个要素,即色彩、图形与文字。排在第一位的是色彩,当受众观看平面广告时,色彩往往是其最先感受的,图形和文字次之。色彩具有直观性,可给人以强烈的视觉效果,所以设计师在表达广告理念时,大多会运用色彩。一件成功的平面广告设计,往往色彩能对其他元素起到有效烘托作用,对广告内容进行渲染,进而吸引受众的注意。2.色彩对广告信息的传递在现代平面广告的诸多要素中,色彩作为一项最直接的媒介,充分连接起了广告主和受众。就一幅作品来说,最直观的因素便是色彩,其能够让人产生无限的遐想。所以,色彩是广告设计中最简单也是最有效的表达方式,可对广告信息做出快速传达,并使受众印象深刻。如五光十色的广告牌在夜晚的商业街通常可吸引行人的注意力,让人们对产品本身产生兴趣。于是,设计者借助运用色彩,营造出不同的色彩感觉,使公众关注内容本身,达到广告效果。二、色彩在平面广告设计中的应用方法1.色彩的明度在平面广告设计中的应用色彩明亮的程度便是我们所说的明度。就暖色系色彩而言,如果提升明度就会给人以清凉的感觉,反之则会让人感到厚重沉闷。比如提高以蓝色为主色的“百事可乐”平面广告的色彩明度,与原图比较,轻飘感就会增加;但如果降低其色彩明度,沉重感也会随之增加。不断变化的“明度”,相应地也会改变色彩给人的印象。比如增大色彩之间的“明度”反差,就会呈现出活力和强大力量的感觉,反之气氛就会变得稳重且高尚。2.色彩的对比在平面广告设计中的应用所谓色彩的对比即相邻的色彩相互影响,让色彩呈现出和原本不同的感受。实际上,对比是人们对同一设计中邻近的两个色彩的不同认知。“饱和度的对比”与“明度对比”均属于一种对比现象,前者是相邻色彩的饱和度在感觉上的不同,而后者是借助相邻色彩的明度所呈现出的不同色彩明亮程度。当某色彩被高饱和度色彩包围时,其本身的饱和度通常不高,若相邻的色彩较为灰暗,其明亮度就会增加。“补色对比”也是一种对比现象,其是指互为补色的色彩相邻时可使彼此饱和度增强。若将对比的概念予以很好地利用,则会呈现出更加高效的设计配色。不同的色彩对比在艺术表达上往往具有很好的效果。3.平面广告设计配色的基本规律色彩的角色区分有五种,分别为“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“强调色”。在配色中,决定设计中基础的主色无疑是最关键的步骤。主色就是在设计中使用频率较大,并赋予整体画面印象的色彩。为此,如果一开始就把一个颜色定为主色的话,就可顺利地进行后续色彩相关的作业。只要立足于主色,且根据明度与饱和度展开配色,营造出的画面势必是充满安定感的,同时也可节约在每个细节配色上的思考时间,这样设计效率也会大大提高。在配色过程中,如果担任主色的是最重要的信息或图像,就必须对色彩明度差、饱和度差以及色相差予以很好地利用,重点突显出主色。其实主色的面积并非越大就越好,要对具有强大冲击力的色彩展开科学合理的运用,或者是将面积对比保持在一个平衡状态下,使其达到稳定画面、富有张力的目的,同时也能促进主色辨识度的提升。配色为衬托主色所用的色彩,选择和主色色相位置相对的色彩则是配色的选择重点。配色的有无,将对画面整体的印象起到很大的影响。将衬托色加入松散模糊、紧张感不足的画面中,其呈现出的差异是完全不同的;反之,如果过于调整色彩面积或饱和度,配合就有越俎代庖之嫌,因而应将调整的平衡点掌握好。大面积的色彩即为背景色。背景色既可对画面给人的印象进行左右,也可在基调控制上发挥重要作用。除此之外,主色是谁也由其决定。为此,在挑选背景时,必须熟悉设计目的和设计者想传达的理念,并重视主题的整体方向和印象。在配色时,如果画面使用过多的颜色数量,极易给人一种混乱和对立的感觉,而若要使画面变得稳定则可发挥融合色的作用。当画面整体给人以暧昧不明的感觉,又或者是没有活力时,就要通过强调色对画面印象进行强调,促进整体效果的提升。结语色彩在平面广告中,一方面可将商品信息生动真实地呈现出来,另一方面还可使广告的思想情感、艺术主题得到准确的传达,让受众产生丰富的视觉联想。为此,应对色彩在平面广告设计中的运用展开深入地探究,以促进平面广告设计效果的提升。参考文献:1.陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用.长沙民政职业技术学院学报,2012.32.黄晨曦.平面广告设计中色彩的运用.现代装饰(理论),2013.13.白雪岩.试论现代平面广告设计中的色彩应用.艺术与设计(理论),2014.64.张波.论色彩在平面广告设计中的运用.艺术科技,2015.7
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