开题报告范本

浅谈国产电影营销新思路以失恋 33天为例一、选题的原因和意义之所以选择浅谈国产电影营销新思路以失恋 33 天为例作为论文的选题， 是因为国产电影营销从概念的提出到市场化的运作短短几年时间里，还没有从根本上革 除传统观念的禁锢，只重视电影制作而轻视电影营销在短时间内很难改变，导致了许多 电影以票房惨痛谢幕。而就在前不久上映的一部国产小片失恋 33 天以成本小、传 播速率高、覆盖面积广等优势，一时间红得不可思议，一举成为2011 年 11 月电影市场 上票房的王者，令整个电影业界感到震惊。作为本年度国产小成本电影一匹当之无愧的 黑马，其成功的原因值得我们的关注和研究。原著故事来自中文网络，主创都是内地年轻团队，演员都是内地阵容，制作资金在 中小范围之内，宣发营销团队也是内地专业化团队。这些元素对于国产电影来说，具备 了可重复组合的可能性。在这些可复制的元素里，专业化的电影营销不失为一大重要因 素。上映 4天，票房已过亿元，这个数字是同期上映的3 部好莱坞大片铁甲钢拳惊 天战神猩球崛起加上日本影片名侦探柯南的票房总和。创下我国商业化以来 最高的投资回报率，连续刷新多项市场数据。而且好莱坞大片竟然成为国产小片的炮灰， 这在影市还是头一回见到。该片票房的成功，应该说很大程度上是由于营销手段的创新。 除了迎合了“世纪光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜， 以及微博等新媒体的大力营销。回顾电影营销一路摸索走来的这些年，失恋 33 天 开始从真正意义上把一部电影当作产品来卖，开始从产品的制作源头起，走完一整套的 营销路线，并且运用了很多新招数。从营销的角度来讲，失恋 33 天是一部探索成 功的经典案例。同时创造国产小片票房神话的失恋33 天，势必会成为新媒体营销典 范。“电影不仅是制作出来的，而且是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作 还要重要。”但究竟如何才是最得法、有效地营销策略，如何才能通过营销让影片在泛 泛的大市场中独树一帜？本文通过分析如今国产电影营销存在的问题，再结合案例失 恋 33 天的成功电影营销经验，尤其是其在传统媒体的基础之上，对新媒体的运用和 发掘，希望力争在复杂的市场竞争中寻求一条切实可行的电影营销道路，为未来国产电 影产业的发展提供新思路。二、课题研究的现状从国内外的研究现状来看，对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中。 好莱坞式的电影营销已经发展的相当成熟，电影公司已经在商业运作实践形成了一套固 有的经验法则。但是目前国内对电影营销方面的研究比较少见，大部分学者都是从比较 宏观的角度来进行讨论，随着电影产业化的呼声日益高涨，近几年才有了少量文献开始 从比较微观的角度看待这方面的问题，然而都缺乏系统性。文化学家和艺术家注重电影内容本身，即影片该如何拍，而较少涉及电影营销运作。 注重从艺术和人文的角度研究，而从营销角度研究电影市场运作几乎还停留在比较宏观 层面的分析与阐述，没有深入分析作为商品的电影的特殊性，挖掘其固有的经济规律。 大多数学者都强调中国电影营销的重要性和必要性，但是并没有回答“电影的营销应该 怎样走”的问题。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在当代电影上发表的好莱坞的全 球化&中国电影的发展，从文化的角度分析并指出世界电影多元化格局正在形成。尹鸿 在另一篇文章中指出，真正制约中国电影体制改革的关键还是管理观念和制度的转型。 蓝爱国相继在莱坞主义：影像民间及其工业化、后好莱坞时代的中国电影两本专 著中，从艺术和文化的角度讨论了好莱坞电影和中国电影的关系，并部分涉及了电影营 销的问题。总体看来，他的分析有很强的文化深度，并对好莱坞的电影营销运作持赞同 和学习的态度。有部分学者的讨论，从比较微观的角度涉及到了电影营销的一些内容。但对电影营 销要么误解为“商业炒作”，要么等同于“整合营销传播”。缺乏对电影的营销运作系统 而深入的剖析。唐榕在南开经济评论中的关于中国电影产业化的设想里指出，中国 电影营销势在必行。他认为中国营销要加强后电影产品的开发，建立以电影为中心的宇 宙系统模式。刘建宏在媒介经营与管理中的中国电影市场的机会和构成提到，中国 电影的出路在于电影的营销，必须多渠道、多方式的向社会提供其应有的服务功能、娱 乐功能、审美功能。文硕在销售与市场中的建立电影整合营销传播新体系认为，电 影营销是典型的整合营销传播，中国电影应当建立整合营销传播的体系。汪波等在石家 庄经济学院学报上发表的连续分渠道的时间策略及应用，通过建立一个双渠道模型， 分析了电影产品进入分销渠道的最优时间。三、论文主体内容和框架绪论正文：一、国产电影营销遭遇瓶颈（一）营销观念淡薄（二）营销模式单一（三）市场缺乏针对性（四）新媒体开发不足二、失恋 33 天的营销新思路（一）以“失恋”为主题，拨动观众的心弦1. 提前数月落地互动2. 虚拟角色率先出场（二）善用新媒体社交网络,人人都在谈“失恋”1. 建立官网，并与各大网站联系2. 微博营销3. 二次传播三、失恋 33 天带给国产电影营销的启示（一）建立创意主题，扩展新思路1. 精准定位目标受众2. 抓住最佳的宣传时机和档期（二）运用网络新媒体，进行有效媒介传播1. 人群2. 平台3. 策略四、结论四、论文写作流程2月 25 日3月 1日 确认选题，下达任务书3月 2日3 月 15日 撰写开题报告、文献综述及外文翻译3月 16 日3月 25 日 与指导老师多次沟通，确定论文框架3月 26 日4月 10 日 完成初稿，并接受导老师指导4月 11日5月 6日 修改完稿件，并准备答辩材料五、论文所作的准备工作为了了解电影营销的相关情况，我在图书馆翻阅了许多相关的书籍，也在期刊杂志、 网络等媒体上查阅了大量的资料，特别是对近期新上映的电影失恋 33为案例进行了 认真的分析和思考。希望可以结合自己理解，为电影营销提出自己的见解，并在老师的 指导和修正下，完成论文。六、主要参考文献1 管方方.失恋 33 天的成功学.中国新闻周刊.2011年45 期2 亢蒙.电影不是导演的生意.电影世界.2011年 12 期3 孔清溪、陈露.失恋 33 天借势“光棍节”的营销术.市场观察.2011年 12期4 李明德，张冰.创新性宣传：传媒面临的新挑战.唐都学刊. 2009 年 03期5 韩志国. 握手微博：传统媒体的新挑战和新机遇.中国传媒科技.2011年 11 期6 曾素萍、严皓. 新媒体的角色领悟.声屏世界.2011年03 期7 白传之.新媒体发展模式初探.现代视听.2007 年 06 期8 曹岚.中国新媒体市场浅析.当代通信.2006 年 14 期9 刘立滨、黄一峰.电影市场学.中国电影出版社. 2005 10金冠军、钟瑾.电影创意产业.东方出版中心. 2009 11王大勇、艾兰.电影营销实务.中国民主法治出版. 2011 12夏卫国.电影票房营销.中国电影出版社. 2009 13张卫.从贺岁档看国产电影营销.当代电影. 2011年第 04 期 14谷淞.好莱坞营销.中国广播电视出版社. 2007 15马妮.浅析好莱坞电影的成功因素.电影评介. 2009 年第 19 期 16丁亚平、卢琳.好莱坞与中国电影工业改革开放 30 年的电影、市场与身份 想象.解放军艺术学报. 2009 年 01 期 17汪献平.中国电影品牌战略研究.中国电影出版社. 2011年 18熊莉.失恋 33天：电影新营销的胜利.成功营销. 2012 年2 月3 日 19杨莲洁.“失恋 33 天”奇迹网络营销是关键 宣传锁定文艺青年.北京晨报， 2011年11月 23 日20潘仁龙.失恋 33天营销的奇迹.新商报，2011年 11月23 日 21David Vinjamuri.Accidental Branding: How Ordinary People Build Extraordinary Brands.John Wiley & Sons ，200822Dick Stroud.The 50-Plus Market: Why the Future Is Age-Neutral When It Comes to Marketing and Branding Strategies. Kogan Page，2007