opera网络推广方案

opera 2010opera 2010年网络推广方案年网络推广方案2009.12目录目录nBrief RecapBrief Recapn官网改版建议官网改版建议n新品上市推广活动策略新品上市推广活动策略n具体活动方案具体活动方案n活动媒介方案活动媒介方案nscheduleschedulen预算分配预算分配n关于关于OMPOMPBrief Recap任务：任务：1.1.对娥佩兰官方网站进行改版，使官网更符合品牌形象2.2.针对娥佩兰品牌2010年上市的三款新产品进行网络推广活动，吸引目标受众，促成新顾客新品推广时间新品推广时间：水漾精纯营养唇彩 2010年3月亮颜修护隔离乳 2010年5月修长浓密调节睫毛液 2010年6月目标人群目标人群：2029岁女性群体（月收入1500元-3000元）Brief Recap 通过网络的全面宣传与推广，最大程度地吸引目标受众对于新产品的关注，进而对产品产生兴趣，促进线下销售。通过连续系统的网络推广活动，吸引目标受众的参与度与相乘效应，为品牌吸引到新客户，增加用户的注册量。进一步传达渗透娥佩兰的品牌形象，增加受众对于品牌的知名度与好感度。官网改版建议规范、改善网站视觉，使网站符合品牌定位，体现出时尚，现代感觉更便捷的操作，使用户便于寻找到需要的信息；完善网站会员的互动机制，加强品牌与目标受众的联系，维持受众的积极性正确认知正确认知培养好感培养好感维系忠诚维系忠诚网站改版目的创意说明创意说明l 品牌定位：简洁、务实、时尚l 目前官网的不足之处：1.缺乏时尚感 2.设计较为粗糙 3.缺少与用户交流的互动版块l 改版创意 1.首页设计强调时尚感 2.增加会员俱乐部的互动版块 3.首页增加最新活动与新闻，突出官网的时效性和功能性 4.首页增加明星产品的露出，加深浏览者对产品的印象 5.首页增加产品线的露出，让用户更容易对产品产生兴趣 官网改版sitemap首页首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部opera护肤关于operaopera家族网站地图联系我们P.S P.S 红色部分为新增版块红色部分为新增版块产品介绍新闻动态美容知识店铺介绍会员BBS品牌介绍集团其他品牌介绍网站地图联系方式Layout ALayout A 导航展开Layout BLayout C新品上市推广活动我们的目标人群20-29岁的时尚女性中等收入的年轻时尚白领中等收入的年轻时尚白领即将踏入职场的学生一族即将踏入职场的学生一族她们正处于从学生向女人的角色转换过程中，开始懂得妆容的重要性，希望通过彩妆让自己显得更特别Consumer Insight追求自然清爽，不喜欢用一大堆化妆品堆砌的美丽追求自然清爽，不喜欢用一大堆化妆品堆砌的美丽更崇尚自然清爽基础上的光鲜美丽更崇尚自然清爽基础上的光鲜美丽崇尚清纯美颜的崇尚清纯美颜的入门级美容用户入门级美容用户喜欢实用，功效强，品质好的产品喜欢实用，功效强，品质好的产品不追求名牌，信仰高信价比的产品不追求名牌，信仰高信价比的产品她们的核心诉求者核心insight功能需求：功能需求：时尚，实用，性价比高时尚，实用，性价比高情感需求：情感需求：希望自己与众不同，受到关注希望自己与众不同，受到关注情感需求情感需求品牌所一贯秉持的时尚，简洁，高效的理念，能够满足受众对于美丽的需求，令其焕发光彩自信，绽现清纯美颜功能需求功能需求产品的功能满足消费者对于时尚光彩，自然纯净以及高性价比的双重需要娥佩兰与她们的关系我们产品传达的核心理念娥佩兰娥佩兰时尚而不夸张，自然而不平淡精致而不铺张，低调而不平庸优质却不昂贵，实用而不繁复令你本就拥有的美丽特质散发出动人的光彩令你本就拥有的美丽特质散发出动人的光彩你的特别，应该受到关注你的特别，应该受到关注你的特别，值得人们欣赏你的特别，值得人们欣赏沟通策略InterestREWARDSHARE感性有趣的活动主题留住受众注意力与兴趣丰富而简单的奖励机制吸引受众的参与度转发邀请功能满足受众分享需求。趣奖享活动主题娥佩兰娥佩兰 绽现你的特别绽现你的特别 润唇绽现润唇绽现柔肌绽现柔肌绽现美眸绽现美眸绽现娥佩兰娥佩兰 绽现你的特别绽现你的特别润唇绽现润唇绽现柔肌绽现柔肌绽现美眸绽现美眸绽现活动内容在大主题的基础上，三波活动前后连续统一连续统一，逐步推广新产品的同时，系统系统地传达品牌核心理念地传达品牌核心理念三波活动均以新品核心卖点新品核心卖点为中心，活动中充分传达渗传达渗透新品信息与价值，透新品信息与价值，让用户了解产品，产生兴趣1.宣传推广新产品，引起受众对于新产品的认知和兴趣，并吸引新用户2.增加娥佩兰网站的注册量，渗透品牌会员的核心理念，增加品牌与用户之间的连结。活动目标活动目标三款娥佩兰产品，即可绽现特别的美丽三款娥佩兰产品，即可绽现特别的美丽活动的相乘效果每波活动间隙，通过EDM,论坛告知形式，不断与之前参加活动的用户保持沟通与联系，增加用户与品牌的粘着度与好感度，并在下一波活动前进行通知，邀请用户与更多好友一同来参加，达到活动之间的相乘效果润唇绽现润唇绽现柔肌绽现柔肌绽现美眸绽现美眸绽现EDM、论坛告知EDM、论坛告知活动机制说明在最美好的年纪，她们青春洋溢，明朗快乐。她们的肌肤，就好像一张白色画布在最美好的年纪，她们青春洋溢，明朗快乐。她们的肌肤，就好像一张白色画布简单纯净。特别的她们，人生也想要特别的颜色简单纯净。特别的她们，人生也想要特别的颜色娥佩兰，正是为这样的一群女性准备，用不同的色彩，让她们绽现最特别的自己！娥佩兰，正是为这样的一群女性准备，用不同的色彩，让她们绽现最特别的自己！具体活动机制在三个月内分别用三个娥佩兰新品共同完成一张special card的制作3月月使用唇彩完使用唇彩完成卡片的花成卡片的花朵部分朵部分5月月使用隔离乳使用隔离乳完成卡片的完成卡片的底色部分底色部分6月月使用睫毛膏使用睫毛膏完成卡片最完成卡片最重要的文字重要的文字部分部分3月月 唇彩推广唇彩推广选择唇彩颜色完成卡片选择唇彩颜色完成卡片花朵部分图画花朵部分图画提前告知提前告知5、6月的活动月的活动5月月 隔离乳推广隔离乳推广3月的花朵图案保留月的花朵图案保留选择隔离乳颜色完成卡选择隔离乳颜色完成卡片底色的图画片底色的图画告知告知6月的活动月的活动6月月 睫毛膏推广睫毛膏推广3、5月的图案保留月的图案保留调节睫毛膏粗细完成卡调节睫毛膏粗细完成卡片的文字部分片的文字部分卡片制作完成，发送好卡片制作完成，发送好友邀请好友参与友邀请好友参与简单地用一张卡片的制作，将简单地用一张卡片的制作，将3 3款产品及款产品及3 3个活动串联，突出品牌核心内涵的同个活动串联，突出品牌核心内涵的同时，简单的活动形式有利于吸引用户关注及参与时，简单的活动形式有利于吸引用户关注及参与活动流程图活动流程图娥佩兰娥佩兰官网官网+广告入广告入口口3月活动页面月活动页面5月活动页面月活动页面6月活动页面月活动页面登陆登陆/注册注册 用唇彩完成用唇彩完成special card第第一部分一部分有机会获优惠有机会获优惠短信或正品短信或正品用隔离乳完成用隔离乳完成special card第第二部分二部分有机会获得有机会获得小样小样用睫毛膏完成用睫毛膏完成special card第第三部分三部分完成卡片发完成卡片发送给好友送给好友有机会获得有机会获得正品正品活动流程图1、润唇绽现 “水漾精纯营养唇彩”网络活动273月活动流程月活动流程网友注册/登录挑选喜欢的唇彩为特别卡添上属于自己的一笔确认添加,完成唇绘获取优惠短信，有机会赢取正品大奖 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 15种不同颜色的唇彩，犹如15种不同颜色的画笔，为肌肤留下水润闪耀的一笔。挑选最喜爱的唇彩颜色，在特别卡第一部分用唇 彩添上一笔，完成唇彩画。在点击“确认”前，可多次选择你喜欢的唇彩颜色，配合用户尝试多种颜色的心理 点击确认的同时，即获得优惠短信发送至手机。优惠短信作为一个安慰奖，保证用户参与积极性的同时可增加靠柜率。建议设置每日10个正品奖并每周公布，增强用户体验及参与度进场flash展现产品特性 唇彩的进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象用户注册/登陆用户名登登 陆陆密码注注 册册官网点击活动板块，进行登陆或注册。完成登陆/注册后进入活动版块活动页面-产品展示选择你喜欢的唇彩颜色完成唇绘，即可获取专属优惠短信，还可赢取每日10支正装唇彩确认选择首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤颜色介绍颜色介绍调调“靓靓”美丽双眸美丽双眸6月绽现睛彩月绽现睛彩聚焦柔亮肌肤聚焦柔亮肌肤5月即将绽现月即将绽现OPERA 水漾精纯营养唇彩水漾精纯营养唇彩特含的鳄梨油鳄梨油橄榄橄榄油油白芒花籽白芒花籽油油霍霍巴霍霍巴油油持续持续润泽，绽现水漾双唇润泽，绽现水漾双唇活动页面-选择唇彩颜色完成special card选择你喜欢的唇彩颜色完成唇绘，即可获取专属优惠短信，还可赢取每日10支正装唇彩确认选择首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤颜色介绍颜色介绍调调“靓靓”美丽双眸美丽双眸6月绽现睛彩月绽现睛彩聚焦柔亮肌肤聚焦柔亮肌肤5月即将绽现月即将绽现选择你喜欢的唇彩颜色完成唇绘，即可获取专属优惠短信，还可赢取每日10支正装唇彩确认选择优惠短信已发送至你手机还有机会赢取每日10支正装唇彩水漾精纯营养唇彩水漾精纯营养唇彩 绽现水漾双唇绽现水漾双唇（点击链接到官网唇彩介绍页面）首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤中奖名单中奖名单活动页面-完成special card获取短信优惠2、柔肌绽现“亮颜修护隔离乳”网络活动335月活动流程月活动流程网友注册/登录 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员进场flash展现产品特性 隔离乳进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象挑选喜欢的隔离乳颜色为特别卡添上底色确认添加,完成底色有机会获取20000份小样 隔离乳就好像一幅画的底色，好的隔离乳才能衬托 出画上别的颜色 挑选喜爱的隔离乳颜色，画出完美底色 在点击“确认”前，可多次选择你喜欢的唇彩颜色，配合用户尝试多种颜色的心理 完成底色的绘制，即有机会获得20000份随机抽取的 小样产品展示选择你喜欢的隔离乳颜色完成卡片底色绘制，还可选择柔焦效果打造完美底色。完成即可获取20000份试用装确认选择调“靓”魅力双眸6月绽现睛彩首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤产品展示隔离乳OPERA亮颜修护隔离乳亮颜修护隔离乳独有的柔光修颜技术独有的柔光修颜技术聚焦柔亮肌肤聚焦柔亮肌肤打造完美好肤色打造完美好肤色增加柔焦效果增加柔焦效果完成special card的背景部分调“靓”魅力双眸6月绽现睛彩首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤产品展示选择你喜欢的隔离乳颜色完成卡片底色绘制，还可选择柔焦效果打造完美底色。完成即可获取20000份试用装确认选择增加柔焦效果增加柔焦效果3、美眸绽现 “修长浓密调节睫毛液”网络活动376月活动流程月活动流程网友注册/登录 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员进场flash展现产品特性 睫毛膏进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象调节睫毛膏粗细完成卡片的文字部分完成卡片，发送好友发送好友即有机会获得正品 娥佩兰独有的调节睫毛膏，能随心调出最适合自己的使用量，打造出最有魅力的双眸。眼睛又是五官中最为重要的部分，好比卡片中最重要的文字部分。以睫毛膏为笔，书写自己的特别宣言。宣言随即幻化为美眸，完成卡片最终制作 完成卡片文字后，发送给好友，展示自己的特别 卡，同时也邀请好友参与活动，提升活动参与度 成功发送给好友的即有机会获得每日10支正品睫毛膏产品展示调节睫毛液粗细，书写你的特别宣言，发送给朋友即有机会获得每日10支正品调量睫毛膏发 送首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤好友邮箱更多邮箱产品展示OPERA修长浓密调节睫毛液特有定妆膜配合睫毛养护成分10个等级随心调节，一支成就完美睫毛膏完成special card的文字部分调节睫毛液粗细，书写你的特别宣言，发送给朋友即有机会获得每日10支正品调量睫毛膏发 送首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤好友邮箱更多邮箱送给最特别的自己，小小的我，也要闪耀光辉产品展示睫毛膏完成special card的文字部分调节睫毛液粗细，书写你的特别宣言，发送给朋友即有机会获得每日10支正品调量睫毛膏发 送首页opera彩妆opera动态opera课堂opera店铺会员俱乐部会员俱乐部opera护肤好友邮箱更多邮箱送给最特别的自己，小小的我，也要闪耀光辉产品展示朋友收到的special card成品看我的眼睛，想知道我说什么吗？看我的眼睛，想知道我说什么吗？送给最特别的自己，小小的我，也要闪耀光辉第一张图片下拉后出现第二张图片显示specialcard 的内容我也要制作我也要制作special card GO链接到活动页面活动媒介方案 截至截至2008年底，年底，中国网民规模达中国网民规模达2.98亿人，互联网普及率达到亿人，互联网普及率达到22.6%No.1 网民规模日益壮大网民规模日益壮大网络发展现状透视No.2 网民学历网民学历/年龄结构年龄结构 互联网日益普及互联网日益普及 受众范围不断扩大受众范围不断扩大 受众网络接触度增强受众网络接触度增强网络发展现状透视网络媒体对化妆品的重要性平均水平报纸读者杂志读者电视观众电台听众网民非网民笔记本电脑1001001339210822533数码相机10010313010012919452摄像机1001031339712318757白兰地/威士忌10011113310014417867速溶咖啡1001031319911816070运动鞋1001021269811516070家用车10010411810015515575巧克力1001021319911414975功能性饮料10010312610011114875香水10010414410010714677西式快餐店10010312310010614478100%纯果汁10010312610011414379化妆品/彩妆（女）10010512610010514284洗手液10010312610011013881移动电话1001031139910012986银行卡10010311510010412787保险10010311910011812488瓶装水1001031159910312289各类媒体的平均TGI水平1001031249911414976 网民在包括网民在包括化妆品化妆品在内的多项产品消费上占据强势位置，比其他媒体更拥有影响力在内的多项产品消费上占据强势位置，比其他媒体更拥有影响力化妆品行业网络广告投放年度比较 化妆品行业网络广告投放金额呈逐年上升趋势，一方面主要品牌的网络投放化妆品行业网络广告投放金额呈逐年上升趋势，一方面主要品牌的网络投放力度逐年加大，另一方面越来越多的品牌加入到网络推广的队伍之中。力度逐年加大，另一方面越来越多的品牌加入到网络推广的队伍之中。48我们的竞品在网络上做些什么?竞品竞品:美宝莲美宝莲 Za Za 欧莱雅欧莱雅广告主广告主主要媒体类别主要媒体类别主要投放媒体主要投放媒体主要投放频道主要投放频道主要投放形式主要投放形式预估费用预估费用美宝莲女性、门户、视频悦己女性网、ELLE中文网、新浪、瑞丽女性网、土豆网女性、首页、美容、娱乐长横幅大尺寸、长纵式大尺寸、视频富媒体1604.87万元Za女性Pclady、妆点网美容、首页长横幅大尺寸16.33万元欧莱雅女性、门户、视频新浪、onlylady、pclady、优酷女性、首页、美容长横幅大尺寸、按钮广告1766.67万元数据来源:iadtracker 监测时间：09.1.1-09.11.30 美宝莲在09年起至11月结束，广告投放金额达1604.87万元，宣传力度大，以女性为主占到了54%，其次是门户29%和视频8%，但整体组合丰富，还包括社区、新闻、生活、客户端、财经、游戏等 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐相关的频道为辅 广告形式多样，但整体来看，美宝莲也中意于大的广告形式，其中大尺寸的费用比例占到了63%，可见其较为注重广告的视觉效果竞品分析-美宝莲09年网络投放情况挑战魅惑“猫眼”活动链接：查看水润粉底液链接：查看魅影派对-眼线膏链接：查看美白轻盈亮采粉底液链接：查看清润护彩润唇膏链接：查看竞品分析-美宝莲09年创意及活动展示 za在09年起至11月结束，广告投放金额仅16万元，宣传力度非常小，全部以女性垂直网站来覆盖目标人群 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐八卦等频道为辅 广告形式也较为简单，主要也是以大的广告形式为主，有效吸引目标人群的注意力竞品分析-ZA 09年网络投放情况夏季美白产品链接：查看星耀达人征集活动链接：查看竞品分析-ZA 09年创意及活动展示 欧莱雅09年至11月底，广告花费达1766万元，宣传力度非常大，女性类媒体占到41%，其次是门户31%和视频15%，整体组合丰富，涉及领域广，还包括社区、新闻、生活、客户端、财经、游戏、IT以及汽车等 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐相关的频道为辅 广告形式多样，但整体来看，大尺寸的费用比例占到了53%，性价比高的按钮占到了31%竞品分析-欧莱雅09年网络投放情况提拉弹力面膜链接：查看全日保湿特润霜链接：查看绝配无暇粉底链接：查看竞猜网球大师赛冠军链接：查看百年欧莱雅-企业宣传链接：查看竞品分析-欧莱雅09年创意及活动展示创世新肌源链接：查看55OPERA受众内在属性社会背景社会背景20-2920-29岁女性岁女性有一定消费能力的学生、白领生活方式生活方式时尚、独立、自信热爱生活、注重外在经营热爱生活、注重外在经营热衷网购互联网作为重要信息来源互联网作为重要信息来源购买行为购买行为CC09S 中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月目标消费者网络接触点网络活动接触偏好度网络活动接触偏好度IndexIndex网络活动接触渗透率网络活动接触渗透率%通过通过CMMSCMMS对对20-3020-30岁年轻人群的网络使用习惯调查，我们发现浏览门户网站、使用搜索引擎，是消岁年轻人群的网络使用习惯调查，我们发现浏览门户网站、使用搜索引擎，是消费者网络活动渗透率最高的活动；而从网络接触偏好度来看，视频、购物、女人类网站也占据了目标受众费者网络活动渗透率最高的活动；而从网络接触偏好度来看，视频、购物、女人类网站也占据了目标受众较高的偏好度。较高的偏好度。通过各种媒介手段，以通过各种媒介手段，以“组合形式，有组合形式，有效传递品牌信息，全面提升品牌知名度效传递品牌信息，全面提升品牌知名度1 1、选择门户、女性垂直网站进行重点投放，、选择门户、女性垂直网站进行重点投放，辅助投放视频、购物类网站，以扩大广告影响辅助投放视频、购物类网站，以扩大广告影响范围；同时贯穿搜索引擎关键字购买，范围；同时贯穿搜索引擎关键字购买，最大化最大化网络覆盖网络覆盖，提升品牌知名度。，提升品牌知名度。2 2、活动阶段，选择一家女性垂直媒体进行深、活动阶段，选择一家女性垂直媒体进行深度合作，通过硬广、专题、评测、论坛活动、度合作，通过硬广、专题、评测、论坛活动、软文等各种形式，与消费者进行深度沟通，将软文等各种形式，与消费者进行深度沟通，将活动信息精准并直接地传达给目标受众。活动信息精准并直接地传达给目标受众。利用互联网媒体全面塑造OPERA品牌形象核心目标核心目标人群人群潜在消费需潜在消费需求人群求人群论坛活动论坛活动网络硬广网络硬广专题合作专题合作编辑选题配合编辑选题配合关键词购买关键词购买产品评测产品评测媒介组合推广策略59门户类媒体选择通过通过IUserTrackerIUserTracker对受众浏览门户类网站的数据分析，我们可以看到腾讯、对受众浏览门户类网站的数据分析，我们可以看到腾讯、新浪、网易和搜狐新浪、网易和搜狐覆盖了覆盖了OPERAOPERA大部分的目标受众，其中尤以腾讯大部分的目标受众，其中尤以腾讯QQQQ最受年轻女性欢迎；最受年轻女性欢迎；受众人群受众人群网站网站目标用户一周目标用户一周覆盖人数覆盖人数(万人万人)目标用户一周目标用户一周覆盖比例覆盖比例(%)(%)总一周覆盖人总一周覆盖人数数(万人万人)目标用户一周目标用户一周覆盖比覆盖比(%)(%)目标用户一周目标用户一周覆盖覆盖TGITGI合计5,363.40-22,036.0022.92%-19-29岁女性腾讯4,518.3084.24%17,827.6025.34%104.1新浪2,790.1052.02%12,167.3022.93%94.2网易2,280.6042.52%9,424.5024.20%99.4搜狐1,701.9031.73%8,400.9020.26%83.2中国雅虎906.216.90%3,643.6024.87%102.2MSN中国879.316.39%3,166.2027.77%114.1猫扑338.56.31%1,601.0021.14%86.9名词解释：名词解释：TGITGI指数（目标用户群体指数）指数（目标用户群体指数）查看目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例；TGI指数目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额*10060时尚女性类媒体选择通过通过IUserTrackerIUserTracker对受众浏览时尚女性类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高对受众浏览时尚女性类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高的依次为：瑞丽、的依次为：瑞丽、YokaYoka、PCladyPClady，这三家媒体的，这三家媒体的TGITGI排名也较高。其中，排名也较高。其中，PCladyPClady和和RayliRayli的受的受众相对年轻，更符合众相对年轻，更符合OPERAOPERA的受众定位的受众定位PCladyPClady在彩妆互动方面一直有着不错的表现，适合作一些深度合作，利用媒体的软性优势，为在彩妆互动方面一直有着不错的表现，适合作一些深度合作，利用媒体的软性优势，为OPERAOPERA的新品及网络活动征集人气的新品及网络活动征集人气受众人群受众人群网站网站目标用户一周覆目标用户一周覆盖人数（万人）盖人数（万人）目标用户一周目标用户一周覆盖比（覆盖比（%）总一周覆盖人总一周覆盖人数（万人）数（万人）目标覆盖比（目标覆盖比（%）目标用户一周目标用户一周覆盖覆盖TGITGI合计合计4,4214,42118,163.8018,163.807.99%7.99%19-25岁女性Rayli216.94.91%574.437.77%155.1YOKA 208.14.71%556.637.40%153.6Pclady962.17%300.731.94%131.2闺密网34.90.79%57.560.60%249爱丽女性网 23.20.53%83.827.70%113.861PClady深度合作模式化妆品库化妆品库专业评测专业评测美丽学堂美丽学堂快问快问晒客晒客化妆品库化妆品库专业评测专业评测晒客晒客美丽学堂美丽学堂快问快问 利用媒体的特色利用媒体的特色栏目，进行全方栏目，进行全方位软性植入，使位软性植入，使得品牌在活动期得品牌在活动期间有大面积曝光间有大面积曝光及强势互动！及强势互动！62附件1：PClady评测专题案例一：案例一：绝配你的水润肤色绝配你的水润肤色PClady专业评专业评测巴黎欧莱雅绝配无暇粉底液测巴黎欧莱雅绝配无暇粉底液链接：查看案例二：案例二：点亮明眸点亮明眸 远离暗沉远离暗沉雅诗兰黛红石雅诗兰黛红石榴眼部啫哩独家评测榴眼部啫哩独家评测链接：查看 预估预估PV：25万人次入口：入口：首页美容区域文字链、首页美容区域专题文字链、首页专题评测活动、美容频道首页焦点图、美容频道首页活动.专题63附件2：PClady美丽学堂案例一：案例一：圣诞大变身，圣诞大变身，Christmas打造闪亮打造闪亮Party Queen链接：查看案例二：案例二：万人宠爱，万人宠爱，2大完美魅惑妆容大完美魅惑妆容链接：查看 预估预估PV：35万人次入口：入口：首页焦点图、首页美容区域焦点图、首页美容区域头条、首页美容区域专题、首页视频活动、美容首页焦点图晒客晒客 强势互动强势互动快问快问 产品针对性强产品针对性强化妆品库化妆品库 信息全面信息全面64附件3：PClady其他辅助推广形式化妆品库化妆品库快问快问晒客晒客通过通过IUserTracker数据我们看出，视数据我们看出，视频类媒体中排名较前的为优酷和土豆频类媒体中排名较前的为优酷和土豆，但根据我们的目标人群的定义，土，但根据我们的目标人群的定义，土豆网匹配度更高些豆网匹配度更高些数据来源：IUserTracker 2009年10月视频类媒体选择通过通过IUserTrackerIUserTracker对受众浏览购物类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高的购对受众浏览购物类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高的购物类网站为：我爱打折网，其目标用户市场覆盖比例也最高物类网站为：我爱打折网，其目标用户市场覆盖比例也最高66购物类媒体选择受众人群受众人群网站网站目标用户一周覆目标用户一周覆盖人数盖人数(万人万人)目标用户一周目标用户一周覆盖比例覆盖比例(%)(%)总一周覆盖人总一周覆盖人数数(万人万人)目标用户一周目标用户一周覆盖比覆盖比(%)(%)目标用户一周目标用户一周覆盖覆盖TGITGI合计合计4,4224,42218,163.8018,163.8011.69%11.69%19-25岁女性我爱打折网 108.72.46%25742.29%173.7名品导购 621.40%147.941.94%172.3大拿网17.70.40%55.232.06%131.7品牌世家 16.40.37%67.924.21%99.5精品网12.80.29%37.434.19%140.4搜索引擎选择 从艾瑞的数据来看，谷歌和百度占据中国搜索引擎的大从艾瑞的数据来看，谷歌和百度占据中国搜索引擎的大部分市场，而百度在中国市场上的覆盖比重已经超出谷歌一部分市场，而百度在中国市场上的覆盖比重已经超出谷歌一倍多。因此建议选择投放百度竞价排名。倍多。因此建议选择投放百度竞价排名。68百度关键词搜索竞价排名百度关键词搜索竞价排名竞价排名广告位硬广曝光硬广曝光OPERA新品计划及媒介投放节奏新品计划及媒介投放节奏时间时间新品上市新品上市媒介手段媒介手段媒介选择媒介选择 SE 贯穿整个投放周期（百度）贯穿整个投放周期（百度）女性垂直媒体（女性垂直媒体（PClady）深度合作）深度合作门户门户(腾讯腾讯)硬广曝光硬广曝光硬广曝光硬广曝光软性活动配合软性活动配合其他垂直类媒其他垂直类媒体补充曝光体补充曝光其他垂直类媒其他垂直类媒体补充曝光体补充曝光70媒介预算分配媒介预算分配活动schedule网络活动推广阶段表ADMini-site告知上次参与活动的用户本次活动信息EDM3 3月活动月活动5 5月活动月活动6 6月活动月活动瑞丽、瑞丽、PCLADY、土豆、土豆百度百度PCLADY、55BBS、百度、百度腾讯、腾讯、pclady、瑞丽、瑞丽百度百度schedule8910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 19 22 2512912810提案提案方案修改方案修改官网改版确认官网改版确认官网改版细化案提交官网改版细化案提交二次提案二次提案方案确认方案确认报价及排期签订报价及排期签订官网改版设计开始官网改版设计开始3月活动执行方案提交3月活动执行方案提交3月活动执行方案确认3月活动执行方案确认提供设计素材、文案提供设计素材、文案3月活动页面设计开始3月活动页面设计开始官网测试官网测试官网正式上线官网正式上线3月活动页面测试3月活动页面测试3月活动正式上线3月活动正式上线4月活动页面测试4月活动页面测试4月活动正式上线4月活动正式上线5月活动页面测试5月活动页面测试5月活动正式上线5月活动正式上线MAYOPERA2010网络推广网络推广JANFEBMAR APR2010网络推广预算分配瑞丽瑞丽17PCLADY30门户类门户类腾讯腾讯16视频类视频类土豆土豆6购物类购物类55BBS55BBS5搜索引擎搜索引擎百度百度6801510833Grand Total113官网维护官网维护Total媒体推广媒体推广3月月女性垂直类女性垂直类网站制作网站制作3月月TOTAL(media)网站制作网站制作(含广告形式含广告形式)官网改版官网改版2010全年2010全年5月月6月月预算（人民预算（人民币币 万元）万元）预算（人民预算（人民币币 万元）万元）5月月6月月关于OMPOMP 服务客户服务客户Thanks